奇葩说第二季 综艺|黑马网综奇葩说第七季爆笑回归，一观综艺营销长红之道！
▣ 编辑 六爷 | 互联网营销官（ID：）▣ 来源 品牌周看（）
《奇葩说》第七季开播至今，受到的关注可谓是首屈一指，频频登上热搜，微博话题阅读量高达173.2亿，讨论量突破1090万，做到第七季还能吸引如此多的观众激烈讨论，不得不说黑马网综《奇葩说》为综艺营销提供了一个很好的参考范本！
如此高流量、高口碑、高赞助的《奇葩说》是如何练就的呢？让刊叔带你一探究竟！
行业标杆奇葩说的爆火秘籍
奇葩说之所以成为行业标杆，是因其手握利器，才能所向披靡，斩获热度！1、话题热度利器：导师团+神仙辩手奇葩说从创始至今，创作团队就一直保持创新发展，导师团是变化之一，《奇葩说7》除了大家熟悉的马东，蔡康永和薛兆丰外，还引入了新的学科视角，邀请到华东师范大学哲学教授刘擎做导师，他擅长将哲学知识用深入浅出的方式讲解，让人受益匪浅，与薛兆丰形成的“风流”CP，成为节目的一大看点。
导师团还迎来了首位女神杨幂的加入，作为娱乐圈情商超高的女明星，在奇葩说的表现十分出彩，“幂式金句”频上热搜，句句戳中人心奇葩说第二季 综艺，就连蔡康永都毫不吝啬地夸杨幂：“她是一个特别爽快的人，坦率，能用锐利的眼光识破别人的表演和煽情。
除此之外，奇葩说还聚集了一批神仙辩手，不仅拥有超强辩论实力，而且还拥有“硬核”的学历背景，每一场精彩的“唇枪舌战”，都能带给受众极大的心灵震撼。2、传播助阵法宝：花式口播奇葩说的广告可谓是花样百出，趣味性强，不但没有引发受众的反感，反而为节目形成了一个创意趣味节目看点，这一切主要得益于“广告狂魔”马东，这位才华横溢的奇葩说当家主持，创造的花式口播具备洗脑魔力，擅长随机应变、见缝插针的功力，给观众带来众多“欢乐梗”。每一款口播内容都独家定制，比如今年作为独家冠名的京东，搭配“把你的购物车拿捏的死死的，每一天都爽爽的”，又或者是首席特约赞助康师傅红烧牛肉面，“无论梦想多奇葩，一口一口实现它”趣味链接节目与品牌的独特元素等。
马东的特色口播成为了综艺广告界的一股清流，创意中不乏笑点一年一度喜剧大赛，不断强化品牌记忆的同时又不显得突兀，代言品牌在入驻奇葩说后声势都有了显著的提升。3、物料组合拳：创意海报+新潮LOGO海报、视频作为品牌营销中的基本物料，如果能将其玩出新花样，所激发的营销功效同样不容小觑。奇葩说近年来也在不断创新物料，根据年轻人的喜好变化，以视觉符号率先抢占受众注意力，再加上其新奇创意的元素赢得年轻人的芳心。品牌LOGO是吸睛神器，奇葩说前四季一直贯穿夸张、具象元素，大嘴唇的“说”最为形象，之后两季做了相应的简化，再融入时尚元素。第七季继续创新，围绕“菜市场”风格，打造出丰富的色彩体验感，达到了强势吸睛的效果。
搭配LOGO的海报宣传也延续了此类风格，节目中的大咖在盛装各类蔬菜的生鲜盒里定格，与其个性相符的食物组成CP，马东与鸡蛋绑定，诠释“蛋定；薛兆丰与大蒜共同阐述“有胜蒜”；杨幂“请你发盐”…….新奇的同时又搞笑，进而将 “有态度”和“有个性”的品牌，触达年轻人的情感。
奇葩说不断寻求更具创新性的娱乐营销模式，以话题热度高、极具权威的牛人助力，在融入创意十足的“花式口播”，进行品牌与节目的深度合作，再加上各种物料的联动组合拳，频频打出创意营销的大招，为品牌实现了最大化赋能。
花样内容营销
赋能奇葩说“热搜体质”在“内容为王”的大趋势背景下，拥有好的内容再辅以营销手段能为品牌创造出持久且巨大的商业价值。1、原创性所谓的营销和产品要‘以人为本’，去讲打动人心的故事，这才是最重要的，而想要真正打动人心，讲述的故事必须真实，并发自内心深处的感受，而这也就成了原创内容弥足珍贵的地方。奇葩说取胜原因就在于此：坚持原创内容。在“盛行”照搬韩国的内地综艺节目中，《奇葩说》突然以原创作为节目定位，形成了明显的对比，瞬间就吸引了大众的火热围观。奇葩说拥有众多大神级的辩手，他们擅长对事件进行深刻洞察，并借助强劲的原创内容生产力击穿大众心智，让观众对其深深折服，“少奶奶”肖骁作为奇葩说的常驻大咖奇葩说第二季 综艺，每一次的发言都能给人耳目一新的感觉，辩论内容的风格也由犀利刁钻演变为温暖纯良，在舞台上持续的发光发热。
2、娱乐性奇葩说的亮眼之处在于娱乐性，好玩儿，又有意义，这是《奇葩说》吸引人的原因。其实奇葩说最初的节目定位就是娱乐性大于辩论，把娱乐和辩论结合在一起的节目形式，立马就能收获庞大的注意力。用趣味性的不同方式呈现当代青年的多样人生，有“吊儿郎当”说理型，代表人物陈凌岳，他的绝杀技能是怼你于无形，在趣味中深度损友；还有无敌霹雳输出型：傅首尔，绝杀技能：用轻蔑而冰冷的语气让你瞬间石化，不禁让人产生有点可爱的女孩说话竟如此彪悍的想法；更有温柔“厌世”暖男型：李诞，他的绝杀技能：遇到任何问题都可以用人间不值得去解决，让人感慨眼睛这么小的男生，怎么如此感悟人间……
3、思想性
奇葩说最令人震撼的莫过于它所传递的深刻思想性内容，在这个多元的世界里，不存在绝对的真理。辩手们的言传身教，纵使个体观念如何坚固，也会被推翻重建思维。就如罗振宇曾说：他享受《奇葩说》带给他如此高速高频度的自我破碎和重建，这是《奇葩说》给中国这个时代奇葩说第二季 综艺|黑马网综奇葩说第七季爆笑回归，一观综艺营销长红之道！，带来的一个伟大的馈赠！最冲击受众心灵的经典场面，来自于陈铭和詹青云两位“神仙”的罕见对打，正方陈铭在听出漏洞后当即拍案指出：“你掩盖了后面两句话：除了远处的天空中还飘着两朵云！”并以此为依据展现精彩的内容输出，强烈刷新受众认知，将“学识渊博”展现的淋漓尽致。
《奇葩说》以娱乐性示众，但也不单单停留在娱乐和辩题本身，而是将辩题上升到对社会现状，对人生价值的深入思考，再结合每个人独立清晰的感知向大众传递多元化的价值观。
综艺节目必备生存之道
《奇葩说》成为时下流量级的互联网节目脱口秀演员，言传身教演示网综如何在泛娱乐时代，因时因势探寻娱乐营销爆火模式的走向。1、差异化打法，塑造受众独特认知近年来，国内综艺节目呈现百花齐放，火力迸发的局面，制作方都力求在题材、类型上创新突破，新综艺层出不穷，综N代也持续更迭翻新。制作方如此费力的原因除了抢占流量与曝光度，最重要的就是打造差异化营销，以此来形成受众心中的独特认知。奇葩说告别了传统无趣的口播形式，创新花样玩法，并以此形成了吸引大众的有力手段，为节目建立了独特的价值资产。《乘风破浪的姐姐》在差异化打法上最具话语权，以全新的姿态亮相于大众视野，打破了以往的综艺“套路”，在热度上一骑绝尘，芒果超媒也成功凭其实现了千亿市值。
2、优质内容，培养用户忠诚度奇葩说的粉丝群体有其鲜明特征，普遍受教育程度高，具有开放的心态和对人文的关怀，对个人价值实现和社会责任有着强烈求索的精神。制作方以此为发力重点，以“内容为王”定位，打造优质爆款话题，能够契合粉丝需求，为综艺带来持久的粉丝流量。西瓜视频在此领域也不遗余力，洞察受众需求后，发力原创内容布局，相继推出了《侣行·非洲篇》、《丹行线》、《考不好没关系》，以及最新原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》，不断加深品牌专属特色，此次试水获得了不小的成绩。
3、创新合作模式，打造品牌与节目的齐嗨品牌方全力开火，为奇葩说营销多元化布局，打造线上线下声势推广，除了在节目中露出之外，品牌与节目内容在契合度、融合程度上都达到了史无前例的高度，品牌成为了节目内容的一部分，奇葩说正是通过这样的方式，让品牌成为了节目“成员”与观众一起high。就比如奇葩说邀请小米公司创始人雷军作为节目男神参与节目录制，是网综史上第一次将赞助商老板请到节目当中的尝试。在此领域做的比较出色的当属拜托吧！冰箱，品牌植入自然融入不生硬，甚至能让观众在弹幕中为赞助商打call，在行业内口碑盛赞。节目中的每个品牌都能找到属于自己的位置，发挥出自身的特点和能力，共同成就精品美食和暖心陪伴，打造品牌与节目的互帮互助，共荣共生。
奇葩说的娱乐营销模式为节目爆火提供了强大助力吐槽大会，赋能节目频频登上热搜，然而究其本质，真正吸引用户的是节目始终坚守的核心与初衷：以用户需求为本。节目不但非常精准的找到了目标用户，也非常精准地洞察了受众的需求，并且创造出来的内容能够极大满足其需求，所以才能在众多网综节目中拔得头筹。《奇葩说》的出彩营销模式所取得的成功给了很多综艺节目一个风向标，期待在未来，奇葩说能展现更多元、更有趣、更创意的实践，助力综艺行业的长红发展！
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