吐槽大会张绍刚|张绍刚老师怎么穿着品如的衣服？！
《吐槽大会4》第一期在大家的「催吐」下，上周六晚 8:00 终于在腾讯视频播出了。从节目定档的消息，再到播出后嘉宾之间的吐槽、互动，更是频频登上微博热搜。
#李佳琦求生欲#
#为减少袁咏仪购物却碰上李佳琦#
#李佳琦给张绍刚涂口红#
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不久之前，《幸福三重奏》、《亲爱的客栈》、《明星大侦探》、《我就是演员》、《奇葩说》、《上新了故宫》等综N代纷纷开播吐槽大会张绍刚|张绍刚老师怎么穿着品如的衣服？！，抢占着用户的注意力和流量。
不仅如此，《吐槽大会》也早已没有了第一季时的锋芒，从第二季开始就走向了下坡路。在此背景之下，《吐槽大会4》请来了“口红一哥”李佳琦作为第一期的主咖。
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李佳琦能带动老综艺IP的“销量”吗？
1. “槽点不够，流量来凑”所弱化的节目矛盾
通常情况下，观众对节目的期待感，很大程度上来自于节目组邀请到的嘉宾吐槽大会张绍刚，高认知度、高流量的明星对于任何综艺来说都是前期吸引力的保障。《吐槽大会》深谙其道。其往季的首期嘉宾曾选择过李湘、伊能静、王力宏这类家喻户晓的明星，本次选择李佳琦，也是出于对其知名度和流量的考虑。
在娱乐圈内，流量明星一般都一边享受着令人艳羡的高人气，同时也经受着业务能力被质疑的争议脱口秀演员，《吐槽大会》前几季邀请到的主咖杨超越、张艺兴等无一例外。高人气吸引的是粉丝，差评与争议则能让吐槽更猛烈，相互对立的矛盾是《吐槽大会》收视率与话题度的保证。
但李佳琦似乎只具备流量明星的高人气，却没有与前者厚度相当的争议，其出圈至今，能引起人们吐槽的仿佛只有此前的“不粘锅”事件及其标志性的口头禅“oh my god”，这些很难支撑起对其吐槽的内容丰富度。
2. 以李佳琦为代表跨圈层人物激发内容碰撞
在嘉宾阵容上，《吐槽大会4》的主咖除了电商主播李佳琦之外，节目方还邀请到了功夫影星甄子丹、香港影星袁咏仪等国民明星、电竞主播PDD等社会热点人物，聚焦在电商、影视、电竞等行业的职业生态。
在吐槽嘉宾的搭配上，同样注重跨圈层的碰撞，其中包括主持人吴昕、摇滚歌手梁龙、说唱歌手宝石Gem。集结不同话题领域实力人物，探索娱乐圈之外的生活现象和流行话题，聚焦于不同圈层为不同行业的人发声。
近年来随着脱口秀节目市场的持续增长，脱口秀已经成为年轻人的一种日常文化消费方式。在脱口秀文化的长期浸润下，观众也开始拥有专业的审美能力和鉴赏能力。
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没有“真”货，看客自然不买账
《吐槽大会4》上线后，豆瓣以6.2分低分开局，首期播出后，网友对于节目的评价普遍不佳。他们认为：“现在的《吐槽大会》犀利不再，无法深挖槽点，只有尬笑，没有真笑。”
事实的确如此。其在话题的选择上流于表面和浅薄，难以产生深入人心的共鸣。比如吴昕的大龄单身、袁咏仪的买包爱好、李佳琦的口头禅等，都是无关痛痒的槽点。
“犀利”是《吐槽大会》第一次出现在大众面前时被赋予的显性标签，节目对嘉宾身上的黑点槽点毫不避讳，将明星一直在意的东西拿出来晾晒到聚光灯下，吸引观众的同时，也化解了路人对明星的偏见。
《吐槽大会4》在内容形式上也进行了升级焕新。对舞美进行了重塑，运用具象化、放大化、夸张化的打印机、报纸等实体装置，赋予舞台场景“小人国”的概念。其隐喻含义是，表演者只有把自己看得足够渺小，才能完全放下包袱，享受吐槽的瞬间，并通过这些形式来营造氛围脱口秀大会，表达自己的态度。
在节目开场，主持人张绍刚穿上了苏格兰裙子，配着白色长筒袜，十分幽默地走上舞台。在其他综N代陆续上线分散观众流量的背景下，他和《吐槽大会4》面临着同样的困境，他们最大的挑战在于如何实现自我更新，抵御大众的视觉疲劳。
作为一档历经三代的脱口秀节目，仅依靠这些还远远不够，面对新的环境形势，它该如何走下去？
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《吐槽大会4》的后续发力点
1. 坚守真实的内容打法
基于节目内核的需求，《吐槽大会》从一开始便为观众营造了真实且犀利的网综语境，这一前所未有的综艺表达方式吸引了大量的注意力，亦是观众对其产生粘性的根本原因。
在《吐槽大会》的用户画像里，25-35岁的用户占比59.09%，本科及以上用户占比65.29%，呈现的是年轻态、高学历的特征。这些用户的审美具有高级性与能动性，节目中的吐槽是一针见血还是泛泛而谈，他们自有判断。因此，对于这批用户来说，真实是最为稳妥且有质感的内容打法。
2. 联动多元圈层文化符号
经过三年的内容沉淀，《吐槽大会》用户覆盖极具广度，且能够依靠品牌实现用户留存。而不同圈层的人所呈现出的不同生活状态，让节目在吐槽的话题性和圈层性上得到突破，能够为这个行业带来新鲜的血液。
从明星导流的角度来看，圈层内的顶流本就植根于互联网，所裹挟的流量并不逊于普通明星，自带圈层文化符号的他们，还可打通用户与圈层之间的认知隔层，这样的良性互动有助于拓宽用户视野，提高整体用户的观看体验。
3. 建立嘉宾组合的强关联性
通过注重嘉宾选择的多圈层性以外吐槽大会张绍刚，节目组在嘉宾的组合搭配上也需建立人物的关联性与圈层的相交性。以第一期节目为例，除了庞博、卡姆这两位专业的脱口秀演员外，以李佳琦为中心的其他节目嘉宾，相互之间都存在着某种联系。
《吐槽大会》第一季播出时，观众并不了解喜剧脱口秀这一特殊的表达方式，节目用笑点与痛点齐飞的巧妙表达，满足大众的吐槽刚需，观众也通过这一新鲜有趣的体验，与自己、他人、生活达成和解，促成其迅速“出圈”。
如今已经走到第四季的《吐槽大会》该如何回归初心？其能否从外到内创新升级，通过“入圈”的嘉宾，深入到更多的行业圈层当中，用大众有强烈倾诉欲和探讨欲的社会话题实现跨圈层的共鸣，引领正面情绪，传递正向社会价值，是其接下来需要思考的。
