脱口秀名人|“名人IP节目”，这张王牌有多少花式打法？
越来越垂直，越来越real。
日前，为周杰伦量身打造的旅行真人秀《周游记》官宣定档浙江卫视2020年第一季度，这档极具爆款潜质的节目一时间引发诸多期待。同样围绕黄子韬等流量艺人打造的《小小的追球》（原名《赶在一切消失前》）即将于11月26日在芒果TV上线。而鲁豫的新节目《豫见后来》和白岩松的首档触网节目《对白》也成为优酷文化频道第四季度的重点节目……
从明星艺人的定制节目，到文化名人的衍生品牌，名人IP呈现出日益垂直化、多元化的生态样貌。
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从访谈脱口秀到纪实真人秀
名人IP节目最早的类型，始于电视台围绕主持人开设的访谈类节目。此前，文娱头版（id：)曾对“国内访谈类节目变迁”进行过系统梳理。
2001年，从央视走出的两位主持人杨澜、陈鲁豫分别推出了《杨澜访谈录》和《鲁豫有约》两档人物访谈节目。如果说前者更多是在杨澜自身影响力之下制作并主持的一档节目，那后者便是鲁豫在进入凤凰卫视后的平台定制节目。随后十几年间，两档节目虽然整体样态改变不大，但都呈现出较强的生命力。在杨澜和鲁豫之后从央视离开的李静，也从明星访谈节目《超级访问》到《非常静距离》中不断开发自己的节目品牌。
除了守住早期节目口碑脱口秀名人，名人也在不同阶段采用不同节目形式发挥自己的IP影响力。自《鲁豫有约》积累起较好观众缘的鲁豫，便在近几年担纲制作人相继推出了《鲁豫的礼物》《鲁豫有约大咖一日行》《豫见后来》等或融入真人秀、或采取微纪录的衍生节目品类。
2010年前后，名人IP节目开始进入“脱口秀”阶段，高晓松、郭德纲、王自健、梁宏达……这些带有文化名人、相声演员、媒体评论员等身份标签的各界人士，开始用一种极具个人风格的脱口秀形式，打造系列IP节目。如果说访谈类节目的重点是被采访者的故事，那脱口秀类节目便在更大程度上体现“名人”本身对某些领域的真知灼见，并且以一种更能触动观众的语言形式进行表达，节目的“综艺感”更加明显。
近年来，随着互联网视听平台的兴起一年一度喜剧大赛，一波更加多元的名人IP节目开始涌现，访谈类节目又成为第一块试验田。许知远的《十三邀》脱口秀名人|“名人IP节目”，这张王牌有多少花式打法？，易立宪的《易时间》和《立场》，李诞的《思念物语》，姜思达的《透明人》和《仅三天可见》等，这些体量不等的网生节目，打破了传统访谈节目中主持人专业出身的限定，呈现出更具名人自身人格特质的节目特质。
从访谈节目到脱口秀，再到结合新兴媒介形式、观众喜好等诸多因素持续推陈出新的IP节目，微综艺、明星定制、纪实真人秀等融合多种属性的新型节目形态渐如雨后春笋般集中涌现。
如果说《周游记》主打“周杰伦和他的朋友圈”，那2014年浙江卫视牵手谢霆锋推出的《十二道锋味》则率先尝试了“名人和他的朋友圈”模式——由一位大咖为线索人物串联起多位名人朋友，节目带来的IP效应更加显著，而名人也借力节目延续自我IP空间。作为节目核心的谢霆锋则将“锋味”进一步升级为商业品牌，在“美食”领域开辟出新的疆域，并携手多个平台持续策划制作“锋味”系列节目。其中，与联合优酷出品的节目通过电商渠道打通线上线下，直接连接观众，从而进一步开拓了节目IP价值。
为名人量身定制的综艺节目屡见不鲜。2016年，优酷与鹿晗团队联手打造的《你好，是鹿晗吗》开启了新媒体平台为明星定制节目的先河，随后《茜你一顿饭》《黄小厨的春夏秋冬》等主打名人IP生活向的综艺节目陆续涌现。
随着时间推移，跨界合作成为一种新常态。2018年，作为主持人的阿雅和纪录片导演赵琦跨界联手推出了一档纪实真人秀——《奇遇人生》，节目一经播出便凭借清新脱俗的内容品相成功出圈。同年，身为主持人的朱丹同样与纪录片导演程工推出了自己的文化旅游纪录片——《丹行线》，并在今年延续IP模式继续推出了《丹程》。
随着互联网视听平台的兴起和更多商业诉求的加入，名人IP类节目形式开始与其他节目类型融合，逐渐开辟出诸多围绕名人效应打造的纪实真人秀节目：私人化叙事角度、生活流拍摄方式……这些节目更加贴近名人真实的生活状态与生活态度，也更能引发观众兴趣。
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新媒体平台纷纷“出手”
以名人IP“私人订制”的综艺节目，按照时长大致可分为传统节目体量和“微然成风”的微综艺模式，其中微综艺的发展可谓方兴未艾。
《2019年中国网络视听发展研究报告》指出，2018年短视频发展势头迅猛，日均使用时长超过长视频，正在颠覆视听传播格局。除了5G等技术革新开辟出的快车道，微综艺低成本高收益的商业价值也成为各大平台争相抢滩的重要因素。
在短视频方面具备优势的新媒体平台，便开始在名人IP微综艺领域重点发力。字节跳动旗下希望借力短视频风口期实现段位升级的西瓜视频，从2018年高调宣布投入40亿开发“原生移动综艺”至今，联合名人陆续上线了《一郭汇》《丹行线》《海角甜牙》《大白杨说》《欧阳娜娜VLOG》等超10档微综艺；具备丰富明星艺人资源的微博和新浪娱乐联合推出“明星制片人微计划”，相继试水《唐嫣很高兴认识你》《杨幂的衣橱》《张一山的小宇宙》《王源很王很丸圆》等创意短视频节目。
与短视频平台不同，以爱优腾芒等为代表的长视频平台在名人IP节目布局方面有着更多层面的考量。今年6月22日，爱奇艺第二季度财报显示其付费会员率先突破1亿大关（详细解读见文娱头版相关文章链接：1，2），腾讯视频紧随其后，在11月13日第三季度财报中公布用户迈入1亿。即便如此，随着市场饱和状态日趋显著，“用户红利消失”已经是视频平台无法回避的核心困境。
自身发展瓶颈和短视频平台强势崛起多重压力夹击之下，长视频平台似乎更倾向于融合微综艺和传统节目多种形态，巩固自身城池的同时探索用户增长新模式。
对此，还未公布会员数据的优酷似乎更加坚守平台属性。其设立的文化频道，定向布局文化名人类节目，从窦文涛的《圆桌派》到马未都的《都嘟》《国宝100》，再到陈丹青的《局部》、梁文道的《一千零一夜》以及白岩松的《对白》……这一集合国内文化知识名人IP节目的话语阵地已经成为优酷的一档品牌。
相比之下脱口秀名人，腾讯和爱奇艺则更像是“散点打法”。无论是前者打造的《娄艺潇遇见音乐剧》《黄小厨的春夏秋冬》等自制微综艺，还是后者推出的《SHU理生活》《姐姐好饿》等节目，试水的倾向更加明显。
但或许正是看到名人IP的长远效益，各路新媒体平台出于竞争心态都不想掉队，于是不断加码打造这类节目脱口秀演员，但形式大于内容的节目也会掺杂其中，影响整体“队形”。可以说，品质优良的节目才能助推平台收获不同圈层体系的受众，也能让名人形象更加真实立体，最终实现平台与名人的共赢。
作者丨雨天
编辑丨雨人
