欢乐喜剧人综艺|《欢乐喜剧人3》播放量较上季暴增，喜剧综艺如何在视频网站运营出“花”？

欢乐喜剧人综艺|《欢乐喜剧人3》播放量较上季暴增，喜剧综艺如何在视频网站运营出“花”？

“综艺节目再不是古老的周末档、920，而是作为一枚快乐的子弹，爆炸在每个观众及从业者心上，让一切变得五彩斑斓。”《2016腾讯娱乐白皮书》如是说。当电视剧、网剧“一剧统天下”的趋势越发明显，“超级网综”与卫视综艺的各项指标也在趋同。

作为一档已稳步走过三季的“老干部”综艺，《欢乐喜剧人3》却备受网生族欢迎：仅上线三期在优酷独家播放量就突破3.7亿。相比去年同期《欢乐喜剧人2》第4期上线突破2亿，第三季可谓增量惊人。

《欢乐喜剧人3》节目海报

据欢乐传媒CEO、《欢乐喜剧人》总制片人董朝晖介绍，如今已走到第三季的《欢乐喜剧人》已经不满足于直接出售这一“现象级”节目版权。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平则透露，优酷将与欢乐传媒进行新的合作方式，“除了独家播出以外，还将把其改成一个网综版本，作为优酷2017推出的首个‘超级网综’。”

“喜剧不仅是合家欢的，年轻人也喜欢”

“很多广告客户一开始觉得喜剧偏老龄化。但现在数据说明，喜剧不仅是合家欢的，年轻人也喜欢；不但在电视上有很好的家庭收视，在互联网的年轻人中表现也很好。”董朝晖告诉记者，“过去，快消品或3C品牌可能不看好这种节目类型，但现在看到了年轻观众的潜力。”

欢乐传媒CEO、《欢乐喜剧人》总制片人董朝晖

据德勤《中国文化娱乐前瞻》显示，到2020年脱口秀，中国互联网文娱市场规模将超过1万亿。且在消费人群中，90后对文娱内容的主动搜索和关注明显高于70后80后，是未来娱乐消费的生力军。

而据后台数据统计，《欢乐喜剧人3》在优酷的85后观众占比高达59%，其中18-24岁（95-00后）用户占18.4%，学生人群比例占39%，用户呈现明显年轻态趋势。

张子栋在舞台上以夸张的台风演绎了大学宿舍里的“单身风云”；德云社“少班主”不懈散发青春气息，讲述90后的阳光活力。另一边，冠名商悄然变身金立M2017，冠名费也从1.5亿涨到2.5亿。“很多年轻喜剧人的创意很时髦、很网络化，在年轻观众中是有共鸣的。”董朝晖告诉记者。

董朝晖接受专访

从台到网欢乐喜剧人综艺一年一度喜剧大赛，必然要实现内容的年轻转化，这也是董朝晖坚持在《欢乐喜剧人》这个造星平台上培养年轻喜剧人的初衷。据他透露，节目进行到后半段，将请来一些老辈喜剧艺术家组成艺术家联盟，作为年轻喜剧人的助演，以此支持年轻人创作。

“决赛时憨豆先生也会来，与他们共同演绎‘特辑’。”即便如此，董朝晖也坚持让年轻人先行欢乐喜剧人综艺|《欢乐喜剧人3》播放量较上季暴增，喜剧综艺如何在视频网站运营出“花”？，“肯定要请重量级喜剧大咖们为年轻人助力加花样，但要一点一点加。如果一开始过于眼花缭乱，不敢把舞台百分之百的交给年轻人，对他们来说也不公平。”

重新洞察节目，打造超级网综

在爆笑的内容、紧张的PK之外，作为节目第三季独播平台的优酷推出了不同于卫视版本的“完整版”和“超长版”。以刚刚上线的第三期为例，卫视版、完整版与超长版时长各不相同，分别为87分钟、128分钟和143分钟。

“超长版（即优酷超级网综版）”几乎是卫视容量的两倍。据王平介绍，这是洞察网友需求后作出的选择，“因为有大量网友弹幕表示‘想看未经过剪辑的喜剧作品’、‘为什么不播完’等等”，而目前“超长版”不仅毫无删减喜剧人作品，且大大加长了幕后真人秀部分。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平

从第一季试水优酷到第二、三季独家合作，“用现在流行的话说，《欢乐喜剧人》和优酷有三生三世的缘分。”王平笑称。她认为，已经走到第三季的节目容易出现审美疲劳，而网友都是逐热的，“当下最流行、最前沿、最火的表达方式才能带给网友新奇感。”

事实上，超高平台点击量与优酷的年轻化运营策略密不可分。早在第三季上线时，优酷就重磅推出“网络最具人气喜剧人”榜，吸引了万千网友的投票互动，形成了喜剧人在线下PK，网友在线上为喜剧人而战的火热景象。

董朝晖、王平和主创团队参与节目启动发布会

更重要的是，优酷选择重新洞察节目内容，进而打造一个不同于电视内容的“网综”版本。

据王平介绍，网综版的《欢乐喜剧人3》将更有趣、更有料、更具网感，比如二次元、弹幕、花字、鬼畜等最好玩的手法都将运用在其中。将这档头部版权综艺打造成优酷版的超级网综，赋予这档已走过三季的“老牌经典”节目年轻、活力的气质，拉近了其与网络端观众的距离。

内容+视频，最好的时代

精准把控最优质的头部内容、同时要有好的运营方式，才能让这些头部综艺在各自的平台上形成差异化的价值。王平总结道，“哪个梗引起大家的关注我们就把它玩坏——当能够拆解、运营到这个程度的时候，这个成熟的电视节目已经具备了超级网综的可能。”

近年来，视频网站对电视综艺的版权运营已经悄然走到了3.0时期。

从大量购买版权，视频网站只是作为补充播放平台的1.0时期；到在线视频业务规范化后，热门综艺版权运营成本提高、花样多变的2.0时期；再到视频平台资源壮大用户规模化，以差异化和平台力为标志的3.0阶段，台网联动成为常态，视频网站对在大热综艺的运营和传播效果已经非常突出。

《欢乐喜剧人3》首发阵容海报

欢乐传媒与优酷的合作正处于最好的时代。在用户观看习惯的变更迭代和视频网站的高速发展下，视频网站对于综艺节目尤其是“现象级”综艺的生命力起到越来重要的作用。

继歌唱选秀、户外真人秀后，喜剧已当仁不让成为又一个节目类型爆点。董朝晖认为，电视节目是大众化、合家欢的，而《欢乐喜剧人3》仍要以合家欢为主欢乐喜剧人综艺，也要“在年轻人生活里尽量找创作灵感，找到与年轻人有共同感受的火花”。

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