罗永浩脱口秀首秀|淘宝抄袭罗永浩脱口秀演员集体住淘宝

呼兰、王建国开启淘宝直播首秀

每个人都可以在脱口秀上讲五分钟，每个脱口秀演员都可以带货五分钟。

追随李；的生日，小果文化的脱口秀演员也纷纷入驻淘宝，成为淘宝主播。

1月3日晚，脱口秀大会第五季冠军胡兰和王建国在淘宝上开启了他们的首场直播秀。操作这次直播的MCN组织仍然交朋友笑的文化。今晚，胡兰和王建国将以飞客在罗永浩的直播间。

去年双12期间一年一度喜剧大赛，报名交友的李生日，正式入驻淘宝直播，本身就是靠嘴皮子吃饭的职业属性，让李诞在直播当中“如鱼得水”。。

在两场直播中，诸如李丹；s直播间在玩一个很新的爆梗，李丹说腿毛的人不适合穿秋裤和李丹说今年没有理由不回家被相继登上微博热搜。

在直播过程中，李丹介绍了这款床垫，称它；就像坠入爱河一样，并展示了洗发水，说如果周杰伦早些年用了，他也写不出《白雪公主，也叫金句被网友。

淘宝资料显示，在李；s生日，直播间单次观看人数达到1000万，累计新增粉丝58万，总销售额3200万。GMV跻身新主播12强。

李；的生日落户淘宝，淘宝网业务部门负责人崔东升在接受采访时说。我们和小果的合作关系一直很好，所以不排除会有更多人进入直播间。

李的成功；s的首档淘宝秀让大众看到了脱口秀带货的潜力。借着过年过节的机会，脱口秀演员们也集体进了厦门来试水直播。而脱口秀演员的加盟，也将为淘宝直播的内容化转型注入活水。

淘宝直播需要更多“李诞”

“以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’，而我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，那就是‘专业有趣的人带你买’。”

在9月举行的淘宝直播节上，淘宝直播宣布正式进入新内容时代。平台的流量分配机制从过去单纯依靠交易驱动的算法逻辑，转变为交易和内容双指标，形成从内容到交易的突破。

过去一年，淘宝采取各种措施扶持培养新主播，鼓励主播通过内容化的方式作为成长的主路径。

比如去年7月，淘宝直播举办了《中国新主播》；草稿大赛，并发掘了一批具有专业实力的新主播。其中，获得大赛第一名的王佳梦在直播间上演了《京剧变脸》、《北京周游》等戏曲，为直播间的观众带来了新奇的文化体验。

超级主播缺席的痛苦过后，淘宝的营业额；s新主播从2010年到去年双11增长345%至59000，淘宝预售销售额；s腰主播和新主播分别增长365%和684%。

去年双11前夕，阿里官方数据显示，过去一年淘宝新增主播超过50万。不久前，淘宝直播公布了新一轮产业带扶持计划，淘宝直播的主播生态也得以重塑，中小主播开始爆发。。

当然，除了内部培养新主播，淘宝直播还加大力度从其他平台引进内容特色鲜明的主播，宣布将投入100亿流量支持，在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间。

好的内容可以带来流量，而交易属性更鲜明的淘宝直播自然在内容上有缺陷。内容型主播自带流量的加入，可以丰富淘宝；的整个直播内容生态，并为平台带来更大的成交量。

“你们能想到的（全网短视频或直播达人），我们基本上都聊过。”

所以淘宝直播从站外引进了很多内容型人才给淘宝带货，比如一个栗子小莎莉子微博里的宝宝博主年糕之母和偷月会的食物邂逅、哔哩哔哩料理的老板等。

在年底的推广期间，淘宝直播聘请了罗永浩、科技、李生日等头部主播和机构。

如今入驻淘宝直播的脱口秀演员也会为淘宝直播注入新的活水。

形式上，“我们确实希望有更多外部具备内容属性的人能加入我们，去摸索到适合在淘系兼顾内容和卖货属性的新方式。”

在脱口秀会议节目中，脱口秀演员有舞台

擅长制造梗和讲段子的脱口秀演员才能和用户见面；对文化的多元需求，更好的活跃直播间的气氛，吸引更多观众驻足，更大的走出圈子的可能性，可能成为淘宝的新王牌；的直播内容转型。

直播带货和脱口秀一脉相承，都是依托语言完成输出。

从去年；选择在东方，借助知识和商品脱口秀演员，走向今天；s脱口秀，商品逐渐成为一种潮流。我们可以清晰地感知到罗永浩脱口秀首秀，直播商品已经进入了竞争内容的新阶段。

经过多年发展，带货直播告别野蛮生长阶段，脱口秀式直播带货，也与淘宝直播“专业有趣的人带你买”的价值主张不谋而合。

在过去的两年中罗永浩脱口秀首秀，有许多新颖的方式将商品带入电子商务，如龚都佰草集的直播罗永浩脱口秀首秀|淘宝抄袭罗永浩脱口秀演员集体住淘宝，某羽绒服品牌的珠峰直播，东方精选的知识普及，让内容直播达到了一个新的高度。

就连罗永浩也曾说过直播内容带货是不正之风，通过答题和综艺节目，尝试了一种新的带货方式。

正如淘宝直播事业群总经理程道芳所说，直播带货进入内容比拼新阶段

目前，随着直播商品的同质化，高话题和新颖有趣的内容成为吸引用户停留的利器。

当然，直播本质上是卖货，好的内容是锦上添花。毕竟还是受圈外内容的欢迎。目前只有东方精选做到了。要想真正促成交易，考验的是直播间的商品供应链和售后服务能力。

所以，脱口秀演员虽然在转型带货方面有着天然的优势，但要想在激烈的带货领域有所突破，就必须不断夯实带货的硬实力。

作者|李迎