兔年春晚首次大联排|年味“码”上浓，五粮浓香联袂黄渤马东引爆兔年新春旺季
“马东叫你‘抓码’过新年！”“黄渤喊你来抖音舞蹈！”
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年关将近，马东和黄渤一同邀请观众花式过春节，可谓是圈足了大众眼球。而五粮浓香掀起的这场别出心裁的活动，也提前点燃了2023年新春档的白酒营销大战。
线上线下齐发力
五粮浓香带动年味“浓”起来
12月30日腊八节当天，五粮浓香正式开启“年味‘浓’起来”春节IP活动。而随着五粮浓香的官宣，年的味道开始弥漫。
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五粮浓香携手“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东这对喜剧明星组合，首度联袂演绎年味贺岁大片，上演一系列神仙与凡人之间令人啼笑皆非的故事，营造喜庆热闹的浓厚节日氛围，将欢乐送往千家万户一年一度喜剧大赛，让“年味‘浓’起来”。
同时，五粮浓香联合经销商、线下门店，推出了“一瓶一码”活动：活动期间，凡购买五粮浓香公司旗下指定产品并开盖扫码，即有机会赢取现金红包、瓷器礼盒等好礼，最高可获得10001元现金红包。
据了解，为提高品牌效应，五粮浓香特意联合马东，为旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄打造了新春短视频，并通过不同视频平台以触达消费者兔年春晚首次大联排，进而扩大“一瓶一码”活动宣传范围，吸引更多人参与进来。
此外，五粮浓香联合黄渤在抖音平台发起抖音挑战赛，邀请消费者和“舞王”一起，迎接兔年的到来。
有营销专业人士表示，五粮浓香“年味‘浓’起来”主题IP活动，在线上输出品牌形象与价值表达，在线下落地与消费者有效互动，双管齐下兔年春晚首次大联排|年味“码”上浓，五粮浓香联袂黄渤马东引爆兔年新春旺季，在兔年春节营销中独树一帜。
创新年味新表达
五粮浓香品牌动销双提升
作为五粮浓香围绕年俗化场景进行的春节营销主题IP活动，早在虎年春节期间，五粮浓香“年味‘浓’起来”活动就与《人民日报》数字传播、《浙江卫视》联合打造了《一桌年夜饭》。
通过与各明星嘉宾一起在鉴赏年味的过程中畅聊年夜饭背后的那些故事，五粮浓香以美食为纽带、以年味为载体，引发了消费者对年味的情感共鸣。
从实际市场反馈来看，作为酒企新春销售的黑马脱口秀，五粮浓香“年味‘浓’起来”主题IP活动无疑是一次成功尝试，尤其是借助明星效应吸引消费者关注，同时以简洁有力的奖品信息，帮助消费者快速做出购酒决策，极大助力了春节期间产品销量攀升。
兔年新春来临之际，五粮浓香更加注重以大众喜闻乐见的创新表达来展现“年的味道”——妙语连珠的“人形弹幕器”马东和喜剧界的实力派黄渤再度联袂，献上五粮浓香兔年贺岁大戏《年味“码”上浓》，强化“过年喝酒就喝五粮浓香旗下产品”“买五粮浓香旗下产品有好礼”的核心观念，抢占春节白酒消费旺季市场。
对此，多位人士不约而同表示，从黄渤、马东身上鲜明的情绪元素与欢乐的春节消费旺季氛围的契合点发力；这不仅能让消费者体会热闹欢愉的年味，进而提升消费者对五粮浓香的品牌好感度；还可切实助力渠道抢抓消费复苏机遇，快速进入销售旺季。
近年来，五粮浓香积极适应白酒消费新变化，以品牌为导向、以文化为引领、以品质为基础，不断加大消费者培育力度。由此，兔年的“年味‘浓’起来”活动虽才刚刚官宣兔年春晚首次大联排，但可以预测，五粮浓香势必将占据大众市场动销C位，率行业之先迎来开门红。
