关于脱口秀的节目|谁是脱口秀节目的赞助商
在讨论谁赞助脱口秀节目的同时，我们还试图了解品牌与内容之间的互动关系。
作者杨瑞奇
综艺节目赞助变得越来越困难。我该怎么办？
看一看脱口秀。
今年6月在腾讯视频上发布《怎么办！脱口秀专场》，作为一个全新的综艺节目，它吸引了八家赞助商，包括海天香精、伊利书华、腾讯微博、易达、统一歌皇、沃尔沃汽车、趣味地段和惠普电脑。
这反映了该品牌在积累了五年之后对脱口秀节目类别的偏好。自2017年首次亮相以来《吐槽大会》《脱口秀大会》在节目中，数十个赞助品牌的入场和离场成为观察品牌与背后内容互动关系的切入点。
铁杆支持者
2017年至2022年《脱口秀大会》《吐槽大会》在梳理脱口秀综艺节目的品牌发布情况后，我们发现很多品牌，包括海天香精、伊利舒华、瓜子二手车、英舒、一对app等，都有《吐槽大会》它是在第一次播出时推出的，此后在不同的时间关于脱口秀的节目|谁是脱口秀节目的赞助商脱口秀大会，脱口秀不断推出。
其中，海天香精产业已成为脱口秀节目中最受支持的品牌。除2018年外，2017年至2022年，海天香料产业连续五年赞助多个脱口秀综艺节目。最新《怎么办！脱口秀专场》海地蚝油也成为独家命名经销商。其次是瓜子二手车，已经连续四年获得赞助。
一方面，交付的连续性来自于内容的连续性。具有《脱口秀大会》《吐槽大会》作为脱口秀的代表品种，在保持季度播出更新频率的同时，其节目性质和风格得到了最大程度的保留。同时，持续增长的播出量（10亿以上）、口碑效应和传播圈的扩大也使品牌保持了推出的势头。
易建联持续赞助社交应用程序《吐槽大会》在第四和第五季度，曾帮助伊拉克推出综艺节目的服务提供商《吐槽大会》根据第四季度的案例总结，作为约会市场的新产品，如何进一步曝光品牌吐槽大会，塑造品牌差异化，并告知目标人群与其他品牌的差异，从而进一步吸引目标用户下载并注册使用，是现阶段最大的挑战。
至于发射效果，星联互动得出结论，最终，《吐槽大会4》它保持了前三季的超高人气。每期的主题都是“带上你自己的槽”，网民关注度高，播出量大。品牌搜索指数大幅提升，平台知名度得到有效提升。
据悉，该应用发布后，伊拉克下载和使用该应用的意愿增加了近10%，目标用户实现了20%的逐步增长。
脱口秀除了充分的曝光外脱口秀演员，还以语言艺术为基础，这也为品牌提供了更灵活的沟通空间。相同的发布《吐槽大会》伊利舒华表示，“我们希望通过脱口秀将舒华的核心卖点——空腹、冷饮和大量饮用传递给公众，并建立舒华=无乳糖牛奶的类别认知。
”
事实上，通过内容交付交付品牌卖点是大多数品牌的一贯要求。然而，就脱口秀而言，其节目形式主要包括讽刺和烘烤，以及每期不断更新和跟进的社会热点和当前话题，为品牌提供了更加灵活的合作形式。
例如，连续交付《脱口秀大会》美容品牌英树和奶粉品牌蓝河都在与该项目合作，除了传统的包装权和口头曝光外，还创建定制故事、创意插入广告和小品牌影院，以进一步增加品牌的新鲜曝光度。
此外，脱口秀舞台上的演员和明星也为品牌提供了更多的合作空间。《脱口秀大会》播出后，庞波跳伞进入冠名商家海天香精产业线下闪店进行本地推送互动。毛不容易攀登《吐槽大会》后来，他成为了伊利的代言人，伊利相关业务负责人表示，“利用该计划将品牌赶出圈子”。
首次在年轻人中演出
一些从未在脱口秀节目中加入内容的品牌也开始出现在节目中，并将脱口秀作为年轻群体中的第一个节目。
具有《怎么办！脱口秀专场》例如，腾讯微博、统一歌皇和沃尔沃汽车都首次赞助了脱口秀综艺节目。
其中，腾讯微博是腾讯的产品，从未赞助过综艺节目。
统一茄子王是统一集团2019年推出的主要年轻方便面品牌。其推出之前仅限于赞助线下嘻哈比赛，并于2022年开始赞助综艺节目《一往无前的蓝》以及《怎么办！脱口秀专场》。
对于这些新锐品牌来说，推出脱口秀综艺节目的本质是节目背后有一个固定而准确的年轻消费群体。
根据和小郭文化发布《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》这表明喜剧观众集中在18至29岁之间，并且有相当大的消费能力。美容品牌英舒也坦言《脱口秀大会》《吐槽大会》持续推出的旨在关注其在年轻时尚人士中的影响力。
与此同时，经过五年的用户积累和市场测试，脱口秀节目降低了新品牌提前推出节目的风险和成本，这是一个相对安全的选择。
云南白药杨元庆、东风汽车等老品牌企业通过该项目推出了年轻的子产品线，在年轻人中扬名。
东风汽车认为关于脱口秀的节目，通过与脱口秀ip的合作，对年轻人产生了很大的影响，“品牌也更年轻、更活跃”
事实上，从2017年到2022年，汽车品牌一直是脱口秀综艺节目的积极赞助商。
2022年，沃尔沃汽车赞助《怎么办！脱口秀专场》。小鹏汽车、和东风汽车分别推出《脱口秀大会》，早在2017年，别克君威就很早进入市场《脱口秀大会》第一季赞助商之一。
有趣的是，在汽车类别中，没有类似于海天香精产业和瓜子二手车的固定发布品牌，基本上是针对单一项目的单一品牌单季发布。
在许多新品牌中，有趣是一种特殊的存在。2022年将推出《怎么办！脱口秀专场》，这也是2013年有趣的赞助《今夜80后》近十年后，脱口秀节目再次推出。如果2021《德云斗笑社》第二季的赞助也包括在内，再次推出喜剧综艺节目可以被视为一种乐趣。
来来去去
在比赛上下半场新老球员“你唱我上台”的生动场景中，我们也发现该品牌脱口秀的交付方式发生了变化。
持续推出的大广告商，如Guazi二手车、樱树、和一堆app，都在2020年左右退出了发布。
一方面，这可以归因于流行病或其他因素对品牌的影响，投资预算被削减。另一方面，从内容方面来看，经过五年的发展，节目受众和曝光流量已经相对稳定。对于那些更注重曝光和转型的品牌来说，它们不再具有高度吸引力。
更重要的是，越来越多不同大小和类型的内容出现在品牌所有者的视野中。例如，新的产品形式，如短剧和虚拟内容关于脱口秀的节目，以更新的形式和更低的价格，可以吸引寻求创新和变革的品牌所有者。
例如，在2021最后一次推出脱口秀节目后，伊拉克应用程序变成了一个短剧《生活对我下手了2》的独家命名代理。
当然，继续推出的品牌仍然很强大。海天香料产业和伊利舒华这两家广告商仍然坚持固定交付脱口秀节目。事实上，除了脱口秀之外，这两位金牌广告商还推出了其他备受瞩目的影视剧。对于这些快速消费品巨头来说，根据品种周期、新品牌逻辑和产品线推出色调匹配的内容产品已经是一种标准操作。
以海天风味产业为例，其子公司海天蚝油连续赞助多季脱口秀；海天豆酱是《最强大脑》发起人：；海天美味标题《跨界歌王》第三季度；海地酱油得名《熟悉的味道》第二季。
然而，值得注意的是，2017年至2022年，在品种项目数量保持持续增长并于2021达到峰值后，海地香料行业赞助的品种项目数量也在2022年开始大幅下降。2021，海天香料产业赞助了8场head综艺节目，但到2022年为止，它只出现在《怎么办！脱口秀专场》包括三个综艺节目。
脱口秀综艺节目中来来往往的品牌也从侧面展示了消费品的发展变化。至少就目前而言，脱口秀对品牌的魅力依然存
