三人脱口秀剧本|影院综合体 露出尖尖角！引入脱口秀、剧本杀、展览、研学，影院探索文化综合体新模式
影院综合体 露出尖尖角！引入脱口秀、剧本杀、展览、研学，影院探索文化综合体新模式
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2022-12-21 10:16·山东
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半岛全媒体记者 黄靖斐
“我到电影院看过音乐会和脱口秀，还听过京剧。” “能做电影相关的研学吗？拍摄剪辑，或者动漫……”12月10日，在半岛观影团微信群做“到电影院还能做什么”调查时，影迷们纷纷留言。在对岛城影院探访时记者发现，有多家影城早已开启相声、脱口秀、音乐会、京剧以及求婚、婚纱摄影、展览等多种“出圈跨界” 多元化经营，“影院+” 引入时下最受热捧的新业态，或许成为未来影院的一种打开方式，“影院综合体”呼之欲出。
最受青睐
“脱口秀”渐成影院聚人气利器
“现场效果可以用‘炸裂’来形容。”12月2日19：30，本土脱口秀演出团体“蛤蜊喜剧”在青岛华艺国际影城（崂山店）举行第二次演出，半岛观影团的观众在现场给予演员们极其热情的反馈。对于家在崂山区的影迷@脱口秀爱好者橙子来说，这次体验到了“超值的快乐”。
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在半岛观影团所做的“到电影院还能做什么”调查中，很多影迷对“看脱口秀”情有独钟。《脱口秀大会》第五季刚刚结束，脱口秀正在以势不可挡的姿态占领年轻人的娱乐领域，并引发热烈追捧。在青岛，也有多家影城和“脱口秀”正在亲密接触。
“观众们很给力，按75%的观众来算的话，这场影厅的票早就售罄了。”青岛华艺国际影城的负责人李胜告诉记者。“脱口秀不需要道具，一方舞台、一束灯光、一个话筒，就能完成表演。脱口秀结束，马上又能放电影”。
为保证演出效果，青岛蛤蜊喜剧社的主理人王粲带着工作人员来到影厅进行测试。 “之前我们一直在纺织谷和方所书店演出。在和华艺影城接洽后，抱着试试看的想法9月30 日举办了首场演出，没想到来了100多名观众，反馈超过预期，就定下了第二场。”
之所以选择影院，王粲告诉记者，“影院的舞台和音响效果以及座位的舒适度更加适合，根据影厅的大小，容纳的人数也比较弹性。”和在其他演出不同，王粲跟影院合作选择偏正式的商业性演出，“我们会挑选之前在开放麦中比较‘炸’的成熟段子，让观众充分感受到‘值回票价’。”在王粲看来三人脱口秀剧本|影院综合体 露出尖尖角！引入脱口秀、剧本杀、展览、研学，影院探索文化综合体新模式，户外开放式和半封闭式的场地不适合演出，“影厅”场子比较“聚气”，“大家的注意力更集中，更能够和段子产生共振，可以及时跟演员互动，对于演员来说，能够感觉到被重视”。此外，影院的“硬条件”也极具吸引力，“在其他地方演出，观众的凳子都需要临时去摆，影院的座位对观众来说更舒服”。
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王粲坦言，此前决定在影院演出对于观众人气还是有顾虑，目前情况下影院带来的粉丝黏性有限，“不像书店，一只会有一众铁粉捧场，大家去影院看电影一般还是图就近、方便，因为每个电影院的电影是一样的。”在影院演出两期后，王粲也在观众群里发现了很多新面孔，“脱口秀对于影院周边的观众还是有普及和辐射作用的。”
“今年《脱口秀大会5》和《怎么办脱口秀大会》在青岛录制，对于青岛的脱口秀有很大程度的带动和促进，他们录节目之余还做开放麦，岛城观众也是踊跃报名参加。”王粲也发现，影院和脱口秀在观众方面存在着一定的“重叠性”，脱口秀进影院或许能碰撞出新的火花，“喜欢脱口秀的多是年轻人，而这一群体正是影院的主要受众，有句话叫‘得年轻人者得天下’。”
王粲说，脱口秀在青岛的发展刚刚开始，和影院的发展也仅仅在尝试中，但他看好未来的发展，“即便是不了解脱口秀的影院周边观众，也可以来脱口秀的场子娱乐开心一下，多一个解压的方式。”
场地负责人对“脱口秀文化”有认同感是王粲选择合作的重要标准。正式合作前，影城负责人李胜和王粲进行了多次沟通，为脱口秀在影院的落地做了很多准备，演出效果付出很多。王粲认为，很多影院也想尝试做脱口秀，但往往只停留在“有场地、缺内容”的层面上，并不能真正与脱口秀文化相融合。“现在脱口秀在青岛也只是刚刚起步，远不具备拯救电影院的能力。”
影厅“剧场”
相声、京剧演出邀观众“入门”
对于大众来说，来电影院就是看电影，而电影本身就具备显著的“档期性”特点。《猫眼2021电影市场报告》显示，总计31天的假日档期贡献全年1/3以上票房。这意味着影院场景资源的利用效率几乎是长期不均衡的，头部电影上映时电影内容强势时一票难求，而当供给不足时，人们就失去了走进电影院的理由。
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岛城各大影院也一直在尝试多方面的“影院+”运营模式，相声、京剧等文化演出可以和影院相互赋能。今年6月，万达影城和铭海堂相声剧场启动了战略合作，旗下8家影院陆续演出。“我们影院一般是周五周六做相声专场，上座率在一半以上”。刘天宇认为，对于年轻人来说，观影、听相声、听脱口秀都是必不可少的文化消费。“我们目前也在多方面接洽脱口秀团队，之前东营、烟台等城市的影院也有做脱口秀的案例，效果不错，我们也想拓展一下演出类型。”
铭海堂创始人路彤表示，和万达影城合作，铭海堂等于多了八个场地。如果单独建设的话一年一度喜剧大赛，灯光音响和场租对于相声团体都是巨大的成本。而对于观众来说，专程跑到两个相声园子听相声有点远，在商圈里听相声省钱、省距离。“通过票房分成，影院和相声社都受益，观众也会觉得特别方便。”
华艺国际影城7月份推出了 “影厅剧场”，首场现代京剧经典演唱会把《红灯记》《智取威虎山》等带到了电影院里，后与青岛曲艺社合作推出相声专场等。在电影院看京剧效果怎么样？青岛梨园春京剧团负责人于新科体验后感觉效果“不错”，“在华艺影城的演出，观众上座率很高，现场反响热烈，演员们也感觉到很多观众的热情。在影厅里演出，和观众距离很近，享受到面对面的‘交流’，表演结束观众们久久不愿离开，和演员合影、交流，氛围特别好。”
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青岛梨园春京剧团2017年成立， 演员们均来自青岛市各个领域，有转业军人，有人民教师，也有企、事业单位的退休干部和职工，大家在青岛京剧院花脸演员于新科的带领下，本着热爱京剧、弘扬国粹，传承祖国文化精髓的宗旨走到一起。京剧团一直致力于公益演出，进校园、进社区、进养老院等， 虽然是一支非专业的民间团体，但于新科对演员的表演要求很高，去年京剧团在梅兰芳大剧院演出，获得也界认可。
“这次进电影院，不管是对演员还是对观众，大家都感觉耳目一新。”于新科也为观众们特意制订“影院专属曲目”，“剧场可以演出一整个剧目，在影院就要表演多个选段，还要选择大家相对熟悉的唱段三人脱口秀剧本，照顾不同的观众面。”
即便做好了“服、化、道”各项准备，也提前调试了现场的音响设备，于新科还是忐忑不安，毕竟电影院年轻人多，并非京剧“剧场”的主要受众群体，“没想到京剧在电影院这么圈粉，现场观众年龄‘全覆盖’，有老票友，也有新面孔，有年轻人带着父母，也有家长带孩子……老人们都倍儿高兴，还有小京剧爱好者现场向演员们请教。”这样的观众层反而让于新科感觉很欣慰，“对于非京剧迷来说，以前可能觉得专门去一趟剧场看京剧太麻烦，就近在电影院选择一场‘入门级’的演出，门槛也不高，观众好接受，普及宣传传统文化，更符合我们京剧团的宗旨。”
网红打卡
影院求婚、拍婚纱、办展览花样翻新
不少影院还成为“求婚仪式”、婚纱照拍摄的取景地，让市场开始注意到影院业态的多样性，也让影城成为年轻人的网红打卡地。
万达影城早在2020年就开始提供影厅给配合做浪漫的“求婚仪式”等，青岛万达CBD影城经理刘天宇告诉记者三人脱口秀剧本，现在年轻人的想法多，求婚仪式也是花样翻新，在影院求婚能带来更多惊喜，也更有纪念意义。影城工作人员会提前和“客户”沟通，在电影放映到合适的时间切换对方提供的画面，“两人相识的点点滴滴都在银幕上呈现，浪漫与高级感共存。”由于业务“娴熟”，工作人员还会给“客户”提供各种创意。
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拥有“网红打卡地”之称的艾尚乐汀艺术影城，因场地极具设计感特别受到年轻人的青睐，创办了热门抖音号 “小艾电影”，拥有数十万粉丝。影院也以光影做载体，举办了2020年意大利电影周，除电影展映外，还设有意大利电影海报展、影迷见面会等多项活动。艾尚乐汀艺术影城负责人表示，集中展出的几十张国内外原版经典电影海报，精美的场景布置吸引了众多电影人以及市民游客。
“青浪潮” 青年艺术影像平台的创始人崔琳琳，就把影像展映等活动搬到了华艺国际影院（胶州店），与岛城热爱电影和艺术的观众互相交流。“影院的展映为青年电影人提供了极好的社会展示平台和放映环境吐槽大会，在这里，我们可以这是青岛电影院第一次放映实验电影，不同于电影院放映的故事片，让大家领略不同的观影体验。”
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此外，有的影院也有承接电竞赛事的转播、演出的转播以及单位的团建年会、营销讲座、党建等活动业务。
影院跨界
多种业态叠加能否真正“出圈”
影城负责人李胜表示， “院线行业新的商业模式，需要在‘非票房领域’下功夫。在‘光影’的基础上做加法，形成以影院为综合体的泛娱乐文化。”李胜认为，在日常的电影之外，“影厅剧场”可以还可以叠加儿童剧、音乐会、剧本杀以及沉浸式展览等。“可以做小型的‘电影片段演出’，也可以配合电影做研学活动。” 国产动画电影《新神榜：杨戬》上映期间，半岛观影团曾组织现场绘画活动，家长们特别乐意带孩子来体验。“电影和国学、非遗、手工等都可以合作，实现‘影院带娃’也有可能。”
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采访中，岛城各大影院经理表示，现在的电影院不应该仅仅是一个放映场所，而应是基于电影文化的商业空间。“影院不能仅仅依赖于票房，应该出圈跨界，当下市场应当充分发掘影视IP的潜力，形成多业态竞争。”
戏岛戏剧的创始人张钰把儿童剧、话剧带到了户外“沉浸式”演出，他也“勘察”过多家影院，希望能进行“巡回”演出，“影院的声、光、电等设备还是和剧场不同，对演出效果有一定限制，需要影院进行改造，或者为影院量身定做一部新剧。”
李胜也曾和“浪”博物馆沉浸式光影艺术展负责人进行多次探讨，希望把以“浪”为主题的数字技术沉浸式作品，搬到影院中，将装置艺术与影院空间交汇融合。他对影院的重构提出建议，“影院建设只考虑到了放映的单一功能，现在的影城到了升级的时候了。”目前影城多属于商业综合体，可以与卖场运营相融合，利用大数据行有针对性的电影+服务。现在线下购物已经不再具有聚集人气的优势，“社交娱乐方面的线下体验项目比较丰富，也比较热闹。”
艾尚乐汀艺术影城就有提供简餐的服务，观众可以边吃饭，边看电影。多种业态的叠加，不仅让此地成为许多情侣约会的打卡地，还增强了用户粘性和忠诚度。
目前多数影院的布局还在试验阶段，且投入不高，中小影院大多处于观望状态。有不少负责人表示，无论是剧本杀还是相声、脱口秀等演出，都是高耗时的文娱活动，既有可能为影院带来客源，也存在抢夺观影人群的可能，影院还是主要靠电影实现生存和升级，可以根据影片调性，延展一些电影文化的小商业、小创意，延续影院商品产业链。
观众调查
期待走进“影院”一步到位
“之前带老人参加过半岛观影团组织的京剧演出，一直问什么时候再来一场名家名段之类的演出，求推荐。” 影迷们在半岛观影团微信群调查中纷纷留言。“和电影有关的也很好玩。” “如果话剧可以，舞台剧都可以了！”“音乐会、乐器独奏会需要音响到位，对场地要求不是很高。”“苏州弹词、朗诵、民谣……”
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“第一次在电影院里听音乐会，体验感挺好的。”魏小姐是音乐会爱好者，之前经常和朋友一起去音乐厅听音乐会，看到观影团组织音乐会的活动，她马上带着闺蜜参加了。
“非常喜欢这次的脱口秀演出！如果能定期在华艺影城演出就太好了！十分钟我就能赶到，还能给大家当志愿者！”“我想每周都能看一场脱口秀，就近选择影院是再好不过了！期盼麦凯乐电影片场！” 在半岛观影团的调查中，很多影迷表示期待周边能实现“影院+”综合体一步到位，进入电影院，就能进入享受到看电影、阅读、听音乐会、看剧等多方面综合文化的熏陶。
“看《阿凡达2》能带来更新的冲击吗？有更多周边场景可以体验吗？”观众的呼声给影院的“焕新”升级提出了新要求。新业态下的影院+，观影体验全面提升，还需要营造以电影为核心，融合艺术、文化、娱乐、时尚的多元“场景”，满足观众文化需求。
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调查中很多观众表示，“以前一到周末，常常会和朋友去电影院看电影，现在大家都沉迷于手机，连电影院都不想去了。”不得不说，年轻人的娱乐发生了很大变化，刷短视频打游戏成了不少年轻人的常态。现阶段的 “影院+”如何打造？“难道来电影院不看电影而是做别的吗？”这是很多观众的困惑，也是众多电影院工作者需要探索方向。
“好看的影片太少”，这是观众和电影从业者共同感受。电影行业的创作者需要持续提供更多优质、多元化的影片，是吸引观众进影院，活跃影市的根本。“观影”依然是电影院最基础的功能，也是影城的永恒主题。
“很多电影院都差不多，能否打造‘最美影院’或者差异化影城？”在观众的设想下，“影院综合体”可以讲出很多故事，电影文化空间的升级，也有助于打造“影院”品牌吐槽大会，就像大剧院、美术馆、图书馆一样，成为城市坐标、文化高地。
