双十一脱口秀段子|百草味微综艺《人间百味铺》：人间百味，及食行乐
数英奖参赛项目说明 – 嘉年华整合营销，创意代理商
【背景与目标】
跨界联动共创新奇，引爆品牌双十一
在双11成为各路品牌拉新蓄客、打造声量的必争战场之时，如何突出重围，创造品牌热度新高，是百草味今年面临的新挑战。作为零食行业的头号品牌，百草味已成功通过品牌IP演吃会等系列传播活动打造与零食场景的关联度，今年双十一，品牌通过跨界联动共创新奇的传播概念，利用事件影响力持续深化与核心零食场景的相关度吐槽大会，让品牌心智在消费者的强热度高声量讨论中进一步深化。
【洞察与策略】
乏味生活亟待解决，欢乐综艺提供情绪价值
2020年是“废掉”和“调侃”并存的一年。压力、孤独、疲惫、乏味、喜欢逃避…2020年，年轻人的关键词似乎只有工作不顺，生活太难。在996成为了福报的2020，年轻人无心上班，更无薪加班，唯有下班后才活过来。大城市里的独自打拼，一个人面对接踵而至的生活压力，不能来一场说走就走的旅行…
通过对核心消费者人群的观察，百草味发现孤独/心理阴影/拖延等各种负面情绪，本质上都是对生活现状的乏味。然而，乏味情绪可以通过幽默调侃得到排解。
早在2018年，所发布的《中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》便表示双十一脱口秀段子，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家，其受众以18-29岁为主。以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的年轻态喜剧节目因内容贴近年轻人生活、表演风格幽默、诠释角度新颖而引发年轻人的共鸣双十一脱口秀段子|百草味微综艺《人间百味铺》：人间百味，及食行乐，赢得其喜爱，成为其解压放松的重要方式。脱口秀爆火的背后，是一群压力山大、渴求放松的年轻人。他们面临着越来越激烈的求职竞争、面临着工作对私人生活的一步步挤占；他们一边社恐，一边想谈恋爱；一边被生活细节所击溃，一边在点滴中寻找小确幸和治愈。
所以这一次，我们希望通过百草味的美味，跨界联动脱口秀的趣味，给年轻人的久废不愈开出一剂治愈处方。
【创意阐述】
不只是广告，更要打造一场综艺大事件
作为品牌自制综艺节目这一趋势的引领者和实践者之一的百草味，在双11到来之际，联合三位各具特色的脱口秀演员：李诞、王勉和杨笠，组成“百笑天团”，打造时长一小时的微综艺《人间百味铺》。从年轻人的现实困惑出发，为其开出应对治愈良方，边吃边聊，用哈哈大笑和零食小妙招来解忧生活百味。
只有赢得用户对品牌的好感和认同，才是有效的品牌沟通。
基于当下自己的生活状态，网友们票选了年轻人日常面临的三大流行病——对老板的大饼消化不良、社交过敏及人生低烧。
李诞、王勉和杨笠三位脱口秀演员，用他们擅长的自嘲与吐槽直击三大痛点脱口秀大会，从自身经历出发提供参考意见，在解构和自嘲中逗笑观众，在轻松和幽默中分享正能量。以轻松化解沉重，用幽默冲淡苦难，用快乐和豁达的心态看待世界，这也正是百草味想要传达给观众的精神。
时长一小时的微综艺于11月1日晚八点百草味官方旗舰店以及官方微博正式上线，同时，正片的精华部分—李诞、王勉、杨笠三位脱口秀演员现场发挥令人爆笑的金句也被品牌重视起来，通过二次剪辑制作，产出了金句海报及金句视频，在社交平台陆续释出双十一脱口秀段子，实现持续强有力曝光。
只要有结果，总是好的
《脱口秀大会》第三季热度仍未消散，品牌抓住时机同时紧贴当下社交平台“打工人”“老板画大饼”等热点话题，在满足用户精神需求的基础上与其沟通品牌理念和产品信息，实现潜移默化地赢得用户好感、强化用户心智的目的。
【结果与影响】
百草味双十一项目借势今年得到年轻人广泛喜爱的脱口秀演员们奇葩说，用贴近用户生活的自制综艺为用户们带来欢乐，并更加深了其对产品的记忆点以及对品牌“有趣、会玩、温暖”的认知。微综艺微博话题#画饼高手李诞#上线阅读量达1.4亿，讨论量达3.6万，为即将到来的双11，百草味蓄势待发，期待取得更好的成绩。
在多元又碎片的社交媒体时代，品牌营销玩法正发生的巨大的变化，注意力和焦点都渐渐转移到消费者身上。从三季演吃会到今年双十一的微综艺，百草味选择与用户站在一起，与用户共情共振，才有可能引发大概率的传播。
