吐槽大会第三季综艺|吐槽大会4开播刷屏网络，综艺节目中为何它能脱颖而出？
▣作者 广告君 | 4A广告头版（ID：）
就在11月30日，吐槽大会第四季第一期在晚上8点准时开播。吐槽大会4的首期阵容惊喜满满，李佳琦、张绍刚、吴昕等强势加盟，全是“靠嘴吃饭”的嘉宾们，这场面谁hold得住！
在综艺盛行的当下，吐槽大会作为一档吐槽节目，从第一季到现在的第四季，先后让池子、李诞等人走进大众视野，获取越来越高的知名度。节目如此火爆，其中的重要原因就在于其抓住了网民对“吐槽文化”的需求，通过吐槽人事物或制造槽点来赢得关注。借助于吐槽营销，吐槽大会成功地从综艺节目中脱颖而出，收视率和热度高居不下。
1吐槽文化抓住受众的兴奋点
吐槽式营销，与近两年盛行的吐槽文化有关。吐槽文化最早源于日本，是对不满意现象的发牢骚。不过，随着吐槽文化的普及，网络上吐槽大会第三季综艺，吐槽更多的是对一件事的戏谑、嘲讽和调侃，是一种在闲暇之余借助文字或语言来达到娱乐和幽默的效果。吐槽文化之所以能在社交媒体上盛行，与社交媒体的使用人群特征是分不开的。
那年轻人为什么那么喜欢吐槽？究其原因可以归类为以下几点：
1、热情，勇于表达内心的观点。这一年龄段的人，对社会充满热情，并因为无所顾忌，勇于在社交媒体上表达自己的见解。无论对于正能量还是负能量的事，年轻人都会积极参与其中，并敢于表露真实的想法。
2、天然带有反抗心理。对于带有戏谑、调侃性质的“吐槽”，年轻人表现出极大的好感。而对于带有褒义、赞赏性的语言，有一部分年轻人会故意“鸡蛋里挑骨头”，从而进行吐槽。
3、面临学业与工作的压力，需要情感纾解。学业与工作是他们生活的重心，也是他们全部的压力所在，为了排解压力，他们需要借势表达自己内心的不满和压抑。
4、彰显了主体个性，而且这种方式容易传播。年轻人用妙趣横生的“吐槽”的方式参与时事讨论，不仅能彰显个性，而且这种文本也打破了古板的传统叙事习惯，让吐槽者成为积极的信息传播者。
所以，抓准了年轻人的这些特质，就能够明白吐槽文化的火爆并非偶然，而是年轻人在社交媒体上活动的必然呈现。
2品牌在吐槽营销中收获传播价值
不知道你可还记得电影《小时代》三部曲，很多人观看之后纷纷吐槽，是加长版的MV、PPT。正是由于槽点的存在，对于没有看过的人来说，更能激发观影欲望，从而带来票房上的收入。毋庸置疑，这影片不管评分高低，在票房上却创造了惊人的成绩，《小时代》系列播出后累积票房已破13亿。
《小时代》无疑是票房的胜利者，但它们的意义并不来自于此，而是来自于作品的特色，被观众通过各种方式纷纷吐槽。有人吐槽意味着有人关注，而关注意味着现金的流动！片方从中看到商机，抓住人的猎奇心理，通过吐槽营销再度挑动好奇心吸引到新一轮入场，而且还有意通过制造吐槽点来“引导观众”。
除此之外，另外一部电影泰囧也是如此，它可以配得上出色两个字吐槽大会第三季综艺，但绝不是出色到能够载入史册。他配得上很多奖项和赞美，但绝不可能一面倒的叫好。它的成功是水军和垃圾创意的共同作用吐槽大会第三季综艺|吐槽大会4开播刷屏网络，综艺节目中为何它能脱颖而出？，说他创意垃圾，是因为它收集了很多年前就被用烂的题材，加入一些外表时尚的冷笑话，写成了一个看似合理的剧本，主动制造了槽点让大众去吐槽。
片方通过吐槽营销，让水军在推动票房方面发挥了巨大作用，它打造了很多脱离实际的口碑和评价，甚至不惜贬低一些前辈经典电影，也要把泰囧扶上神坛。泰囧最后成功了，但这份成功注定是镜花水月，水军合同到期后，真实评论就会浮现出来，泰囧也会回归真实。
不仅如此脱口秀大会，连苹果都通过埋藏槽点收货传播效益。就在今年10月29日，苹果发布了第三代无线耳机“ Pro”。产品一经推出，就遭受到对于外观上的吐槽。
甚至有人将 Pro的图片与“豌豆射手”对比，十分相似。在这款产品发售之后，与苹果有合作的科技博主都在第一时间购买产品做评测视频，在吐槽的同时赞扬产品的魅力。一边吐槽外观丑陋，一边感叹功能的强大。苹果正是借助消费者的吐槽，扩大了其关注度和消费者的购买欲望。实际上， Pro的销量，确实很可观。购买产品的消费者在吐槽之后，还不禁说一句；1999元的耳机，真香！
由此可见，通过吐槽营销，只要品牌能够找到与自身的契合点，借助于社交媒体的传播，甚至消费者之间的共同吐槽，都能为品牌或者产品的传播达到不错的效果，收获传播价值。
3正确的吐槽营销姿势
与其他营销手段相比，“吐槽式营销”的优势在于自埋槽点。主动引发吐槽的行为让营销充满灵活性，能更精准的切合产品特点和用户需求。那对于品牌来说，应该如何正确地借助吐槽营销创造品牌价值呢？
1.主动制造吐槽点。这是一个相对困难且考验功底的营销策划过程，如何找准受众的吐槽兴趣点而又不至于引发厌恶是一个技术活，这需要对目标受众的长期跟踪与考察。
用户群体既是吐槽文化的接受者，也是吐槽文化的传播者和推动者。对于品牌来说，能够制造槽点，抓住用户的关注度，就获取了传播的途径。
2.品牌也要主动迎合吐槽点。这就相对比较简单了，借势即可。当网络狂欢有开始的苗头时，找到一个品牌营销点与网络狂欢的结合点，加以宣传，通过借势自然地拉近品牌与受众的心理距离。
吐槽大会这档综艺节目希望“吐槽”成为一种大众化的能力和表达方式，而非嘉宾所独有。每一期的节目只是吐槽文化的一个范例，而非最终的目的。所谓独乐乐不如众乐乐，吐槽也是如此，吐槽大会传递的是笑对生活的乐观态度。
3.制造吐槽点，不能丧失品牌本质。比如，苹果一直以来都是一个万众瞩目的品牌，这也让他们在产品研发的时候对每一项技术都一丝不苟。 Pro的推出，虽然饱受吐槽，但是没有牺牲用户体验和产品功能。如果品牌本质丧失，那么就不能成为吐槽的受益者了，而品牌美誉度以及影响力也会遭受严重损失。
所以，吐槽点不是不专业的点，而是在保留用户体验的同时让用户收获娱乐效果，并没有严重的产品缺陷或失去品牌价值，否则就是失败的吐槽营销。
观众是鱼吐槽大会，吐槽文化是水，吐槽大会则让鱼和水相遇。在这里，关于明星和权威人士的“丰功伟绩”被瓦解, 节目打破了观众与明星之间的屏障，也在新媒体介入下，消除了人与人之间的隔阂。
未来是属于年轻人的，所以在营销理念上也需要与时俱进，年轻人永远是营销的最大市场，抓住年轻受众，营销就成功了一半。正如吐槽大会的口号一样“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”，品牌在营销的过程中，适当运用“吐槽”元素也会收获意想不到的成效。
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