奇葩说第四季第一期|「深夜食堂」广告植入尬戏，「奇葩说」来救！
近几天，有两大话题充斥了整个社交媒体：一个是上线不久，口碑扑街、吐槽连天的中国版「深夜食堂」，另一个则是刚刚收官，收视在线、好感爆棚的「奇葩说4」。
一部大IP改编的电视剧，一个时下热门的网络综艺节目，一个开始，一个结束，关于两者的话题都掀起了轩然大波。抛开被推至风口浪尖的不同话题，它们都有一个共同点：「大胆植入品牌广告」，然而，却引起了截然不同的反响。
「深夜食堂」广告植入「出车祸」，四季的「奇葩说」的广告营销却是「青出于蓝而胜于蓝」，这背后究竟有哪些槽点和亮点呢？
【深夜食堂】
当一年前传出拍摄中国版「深夜食堂」的消息时，几乎所有人都一致看好，而且提前锁定了「2017必追国产剧」的头衔。
但万万没想到，播出仅仅一天，「深夜食堂」就彻底扑街了……豆瓣评分跌至2.3分，这对于黄磊来说，绝对是一个尴尬的分数。反观日版的「深夜食堂」，第一季9.2分，第二季9.1分，第三季8.8分，就连韩国版的，也有6.8分。
关于「深夜食堂」的内容槽点，小编就不一 一总结了。我们来看看它的「“直”入广告」是如何给它致命一击的！
「深夜食堂」第一集，完全就是45分钟的统一老坛酸菜方便面的广告。三个小姑娘，每天半夜到小饭馆只点一碗泡面已经是极度不正常了，而一个堂堂深夜食堂老板，更是亲手演绎了如何用桶装方便面煮一碗（不，是三碗）方便面。
到了第二集，薇风面膜、安居客、茶籽油、妙洁又来强势抢镜……
我们常说，没有人愿意看广告。其实，准确地说，是没有人愿意看无用又无趣的广告，或者说，是被硬生生「植入」，做成「广告剧」的广告。
当下的时代，是「原生广告」的时代，在众多原生广告的定义中，我最认可的是这样的解释：原生广告通过「和谐」的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息。
从这个层面上看，「奇葩说」的广告植入无疑是成功的。从第一季5000万、第二季破1亿、第三季破3亿，到如今第四季近4亿的赞助规模，证明了这个网综的强大营销实力。那么，它是如何制胜的呢？
我们扒一扒，从刚刚收官的第四季的品牌赞助，来看看「奇葩说」是怎么用「娱乐营销」把广告玩出花的↓↓↓
【奇葩说】一、洗脑口播
「口播植入」是电视节目、网络综艺等常见的方式，不过自「奇葩说」推出之后，口播植入就上了新的境界。
第四季「奇葩说」中的洗脑口播：
小米手机：“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”；
纯甄酸牛奶：“奶后吐真言”；
海飞丝：“别让你的头屑陪我过夜”；
闲鱼APP：“我X，这也能卖出去”；
美年达果味汽水：“玩的不够大，别喝美年达”。
二、品牌创始人参与节目
在第四季中，「奇葩说」独家冠名商小米创始人雷军成为其中一个大来宾，节目现场更是被玩坏，魔性鬼畜视频、何炅直呼干爹救场……这算是网综史上第一次将赞助商老板请到节目当中参与全程讨论。
预热阶段，「奇葩说」节目组围绕雷总 “R U OK”英文梗爆出病毒物料，更提前发布微博预热活动脱口秀演员，邀粉丝神翻译“掏出来搞事情”这句口播。当期节目内容，再现雷军B站灵魂歌手一面，鬼畜版介绍起小米自家产品，马东以及辩手陈铭等将小米坚持做好产品的品牌精神全程植入到论点中来。雷军更是在节目内频频爆出「手机是工业品，人生是艺术品」等金句。
三、趣味互动
品牌主看娱乐营销，不仅仅看品牌名、产品出现的频次，或者内容植入有多么巧妙，如果在与粉丝互动上有更有趣的玩法，那自然极具吸引力，这一点「奇葩说」花样就多了！
1、玩H5
由小米手机发起“小米「奇葩说」花式广告大赛，说出创意马东就念给你听！”，通过H5用户输入自定义文字，或者选择一个模板文字，之后就可以看到视频中的马东真的念给你听（通过语音合成技术），还能提到自己的名字，真是厉害了！
2、玩产品
在节目中，巧妙植入产品的场景有很多，比如节目内参与辩论的导师全程使用小米手机亮出持方，每一次举起小米手机都是搞事情。
节目里，奇葩导师和辩手们全程饮用的纯甄酸奶，它成为辩论场中的灵感神器，深度结合奇葩说场景。
3、玩话题
在节目与品牌之间的互动中，话题玩法与粉丝密切相关，容易引发社交分享、制造参与感。比如#奶后吐真言#这样的创意更是从节目内引爆社交网络奇葩说第四季第一期，在微博上同名话题更是获得1.9亿阅读。
每期发布「奶后吐真言」金句海报，并发起创意微博金句投票，吸引数千粉丝参与投票深度互动，联合5家品牌蓝V一起奶后吐真言。
基于纯甄酸牛奶主打“无香精”的诉求点，米未节目组除了在节目内花式打广告以外，更是专门为纯甄定制拍摄创意魔性小片，将故事创意场景设定为伴随90后观众长大的《还珠格格》。在熟悉的剧情里，当红奇葩艺人组合肖骁，颜如晶反转演绎，观众被再次洗脑“酸奶选的好，皇上回宫早，酸奶没香精，皇上真开心”。
4、玩内容
品牌与节目合作上，除了口播、产品展示，与情节的融合是否巧妙有趣会更让广告主喜欢，怪不得很多网友认为「奇葩说」把广告做到了另一个境界。
比如节目组改编草船借箭的短片更是巧妙的转折到“原来10万支箭是从闲鱼APP上买来的”奇葩说，如此无厘头的内容，却紧扣品牌诉求。
在内容设置上，也与品牌有密切关系，比如有一期内容，当你以为只是一个关于“和心意对象出去旅游想要带什么”的小调查时，却引出了支付宝扫海飞丝LOGO就有“钱”的活动奇葩说第四季第一期|「深夜食堂」广告植入尬戏，「奇葩说」来救！，结尾更有马东亲自保证没钱找他，这种强烈的冲击感也更激起了消费者想要尝试的欲望。
不仅将海飞丝想要表达的男女关系暗藏其中，更将营销活动直接展现给了观众，同期更有奇葩辩手艾力主演的魔性小片，进一步加深观了众对海飞丝品牌和本次营销活动的印象。
四、艺人代言
「奇葩说」这样的IP，已经不单单是节目本身的吸睛效应，节目中培养的辩手也成为品牌主们代言的选择，比如海飞丝签约奇葩艺人艾力、马薇薇、范湉湉等，还有马东为小米“搞事情”广告片，米粉节时小米推出马微微，颜如晶等五位老奇葩艺人代言的预热TVC广告。
海飞丝奇葩艺人广告
《奇葩战米兔之不能说的秘密》
五、电商导流
在4月1日播出“不给别人添麻烦是一种美德吗？”节目当期，开场何炅主持人口播预热米粉节促销活动内容，配合花字引导粉丝登录小米商城进行抢购，并为奇葩说观众派发专属一亿元红包福利。同时 @奇葩说官方微博转发曝光米粉节tvc。同时每期节目花字均为“小米商城“引流，每期送出十台小米手机”。
仔细看看「奇葩说」的营销套路，把原本不讨人欢心的广告植入好好地玩了一把，既讨好了观众，又满足了赞助商。
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比起走入「自杀式植入」的「深夜食堂」，不得不说「奇葩说」在「娱乐营销」上玩植入功夫了得！其实，这种广告营销方式遵循了两大规律：一是有趣，结合品牌的特点和受众人群，用幽默有趣的语言植入适合品牌的场景；二是有品，在坚持品牌高品质展示的基础上，通过口播、字幕、场景、视频等形式巧妙植入。
在影视节目植入广告的营销案例中奇葩说第四季第一期，不难发现，各种不符剧情、营销场景的强行植入极易成为观众诟病的罪魁祸首。营销失败不说，还将电视剧、节目，甚至品牌陷入无比尴尬的境地。
所以，影视节目中的广告植入，必须做到“润物细无声”。通过合适的情节，恰如其分地安插在剧中，与相关的人物有机结合，将品牌与影视节目自然对接，这样才会使受众从心底接受广告植入，最终形成对品牌的共识。
