开放麦东方卫视|2019东方卫视要跟客户提前“锁”了，凭什么？
临近年底，为了明年的招商，各家卫视都使出了十八般武艺。东方卫视也于上周五强势亮出王牌，2019开放大会以“番茄力”为主轴，并提出东方“质”造的招商口号，大番茄做足准备要提前跟金主们“锁”了！
从上海卫视到东方卫视，历经20年的发展，东方卫视早已站稳央视卫视一线阵营，其商业价值不可小觑。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军指出，过去东方卫视在节目内容、体制机制、广告经营等各方面都取得了令人自豪的成绩。
【上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军】
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐也肯定了东方卫视这些年的突围，“我们的覆盖面更广，内容产出也更丰富，与广告客户的合作越来越紧密了。”
【上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐】
究竟东方卫视的平台价值体现在哪里，2019年又凭什么获得广大客户的青睐？
看完这篇文章，答案自见分晓。
凭底气——骄人的收视成绩
东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿总结的“番茄力”中，首当其冲的就是传播影响力。
【东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿】
2018年，传统媒体行业正面临转型，一方面与互联网新媒体之间的市场竞争在加剧，另一方面头部卫视的比拼又日趋白热化，调控措施频频出台，紧迫感不言而喻。在这样的媒体环境下，东方卫视依然凭借强大的传播影响力取得了不俗的成绩。据CSM数据显示，2018年东方卫视在35城、52城、71城及117城均排名省级卫视第二，实现全天与黄金时段的全面超越，开创了频道成立以来的先河。
总体收视见好，单项收视表现也各有亮点。大剧方面，东方剧场是唯一收视破1、排名第一的剧场，《东方看大剧》也占据了看点类节目收视榜首。综艺方面，2018年东方卫视创新综艺表现抢眼，包括《中国新相亲》、《相声有新人》、《青春同学会》、《新舞林大会》等多档原创节目挤进了创新节目收视前十。
凭人气——优质的受众人群
在东方卫视中心副总监、东方娱乐集团副总经理、广告营销中心总经理孙华看来，“平台高品质”是东方“质”造的基础，不仅要有高收视，还要有高覆盖和高素质的受众人群。
【东方卫视中心副总监、东方娱乐集团副总经理、广告营销中心总经理孙华】
据介绍，2014年以来，东方卫视进一步拓展全国影响力，3年间全国覆盖率突破90%，累计增加覆盖人数1.38亿。目前，东方卫视全国收视人群覆盖11亿人口，包括城域7.4亿，乡域5.4亿。从都市白领到小镇青年，都是产业升级转型时代的潮流引领者、实力消费者。
同时，东方卫视的用户画像显示“三高一中”，即高学历、高收入、高忠诚度、年龄集中在18-44岁的社会中坚。此类用户大多生活精致、注重品质，业余活动丰富多彩，热衷多元文化，正是当下的主力消费群体，对广告客户有着强烈吸引力。
凭实力——强大的全线资源
如今是内容为王的时代，内容是第一动能，决定了平台发展的势能，而内容的爆发力和优质编排的续航力正是“番茄力”的核心。2019年，两大品质剧场+“四高”周末综艺+“四有”周间节目，组成“442”阵型，架起了东方卫视纵横全时段的收视脊梁。
两大剧场云集4大品类共16部待播大剧，包括“四大话题”：《渴望生活》、《平凡的荣耀》、《人民的财产》、《我的真朋友》；“四大都市”：《带着爸爸去留学》、《青春斗》、《如果岁月可回头》、《幕后之王》；“四大悬疑”：《也平凡》、《黄金瞳》、《风暴舞》、《隐秘而伟大》；“四大传奇”：《庆余年》、《无名侦探》、《艳势番之新青年》、《芝麻胡同》。
【《人民的财产》海报】
“四高”周末综艺涵盖了高回报的合作综艺，高口碑的品质综艺，高赋能的创新综艺和高收益的爆款综艺。“四有”周间节目则主打有温暖度的纪录片，有情怀的暖心综艺，有故事的生活综艺，和有声量的脱口秀节目。
【《极限挑战》海报】
其中，王牌综N代们持续发力，《极限挑战》明年就将迎来第五季，经过全新升级改版，要进一步强调星素结合，打造亲民暖综，为观众带来源源不断的正能量。爆款喜剧节目《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》在坚守阵地的同时，也盼来了新伙伴，《段子家族》将强势加入东方卫视喜剧矩阵，让观众不间断“笑”看东方。第一季取得巨大成功的《中国新相亲》也已续订2019，要再造姻缘。
【《欢乐喜剧人》第五季海报】
不仅综N代推陈出新吐槽大会，2019年东方卫视更迎来了创新综艺的爆发，洞察新视角，抓住新趋势，挖掘新品类，打出一套组合拳，创新力度让人刮目相看。创新音乐节目有《来电了！唱吧》、《冰火之歌》；观察类综艺有《家有好先生》、《我家有女初长成》、《动物情报局》。还有推理类综艺《逃脱者》、情怀类综艺《那一年，请回答》。以及公益节目《我们在行动》和《寻找英雄》。
【《寻找英雄》海报】
为了给广大客户树立信心开放麦东方卫视，开放大会当天，不少项目主创、主演都来到现场，为大番茄站台。
《人民的财产》艺术总监兼编剧周梅森现场放话：新作有望超越《人民的名义》；
孙红雷、唐嫣分别代表《带着爸爸去留学》和《无名侦探》剧组来到现场，自信各自的新剧比之前的作品都要好；
综艺方面，张国立现身推介《中国新相亲》，要继续当个优秀的“月老”；
汪东城携《动物情报局》亮相，讲述了与动物互动的有趣故事；
贾冰、卢鑫、玉浩、小沈龙用喜剧方式现场演绎了《段子家族》的亮点。
此外，纪录片也是东方卫视明年不可忽视的一大亮点开放麦东方卫视|2019东方卫视要跟客户提前“锁”了，凭什么？，三部大片《大上海》、《生命时速·紧急救护120》和《巡逻现场实录》诚意发布，记录时代点滴，取材真实新颖，形成了一条有温度的纪录片带。
【《大上海》海报】
凭用心——灵活的广告服务
“番茄力”的最后两个力都与广告客户相关，一个是在复杂媒体环境下的应变力，一个是来自广告客户的推动力，二者可以说是相辅相成、彼此成就。东方卫视将不断以更精良、更精品、更优质的节目，给出更灵活更多元的广告政策，和更贴心的广告服务，更具“带货能力”的传播策略，为营销助力，与客户携手共赢。
落实在具体合作策略上，则要实现“合作高定制”。据孙华介绍，东方卫视将为广告客户开放晚会定制、主题定制、公益主题定制等多种定制方式。在晚会定制方面，今年东方卫视已与阅文集团合作，完成了阅文超级IP风云盛典的宣传定制。主题定制方面，成功的案例有为老板电器定制的《二十四节气》宣传片，让“时之有味”融入精致饮食与生活方式。而在公益主题定制上开放麦东方卫视，东方卫视也为客户提供了充分的选择空间，《喝彩中华》、《人间世》等优质的文化、公益节目，都能与品牌匹配，以“传统文化”、“绿色环保”、“安全健康”、“科技生活”等为关键词，定制积极向上的合作内容。
【《生命时速·紧急救护120》海报】
除了“高定”的新策略外，从过去的合作案例来看，东方卫视的广告资源总能与节目完美匹配，强强联合。比如《欢乐喜剧人》第四季冠名品牌拼多多，其品牌理念“带着乐趣分享实惠”则与节目的受众调性高度吻合——《欢乐喜剧人》本身的喜剧特色，及其观众对生活实用app以及团购的偏好，让二者的消费群体无缝对接，成功导流。还有金伯利钻石与《中国新相亲》的完美融合，既有主题的契合，也有消费群体的一致一年一度喜剧大赛，不仅精准迎合了品牌诉求，也升华了节目高度，相辅相成。
【《中国新相亲》海报】
在广告政策上，明年东方卫视也给出了诸多福利。2019年的广告刊例价格体系相较于2018年总体平稳，部分段位微调。在常规投放基础上设置了签约及优惠，更有“东方红超级合作伙伴计划”作为彩蛋，邀请入围伙伴分享全年价值不少于5亿的指定资源红包池，分享占比将根据上年合作规模与当年的合作规模按权重相加。东方卫视将派出专属团队为广告客户一对一服务，专业更贴心。
2019年，东方卫视已拿出满满诚意脱口秀，金主爸爸们还不快下手？
