一年一度喜剧大赛综艺|【案例赏析】《一年一度喜剧大赛》
01背景
当下喜剧节目层出不穷，但对于喜剧内核的探讨却和年轻受众预期渐行渐远。原创喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大赛》旨在将各种类型的新喜剧推广给大众，全方位展示品质优良、类型多样的中国原创新喜剧作品，让热爱生活、乐观开朗的喜剧新人走进大众视野，并从中选拔出创作能力、协作能力、表演能力最突出的团体。节目借助不同主题单元的内容设计及作品展演，马东担任组委会秘书长，黄渤、李诞、徐峥、于和伟担任组委会会长，一起挖掘新喜剧人，用喜剧和这个世界对话。《一年一度喜剧大赛》作为新喜剧IP，传播上一方面推广各种不同类型的新兴喜剧形式，打破大众认知；另一方面打造新新喜剧人群像，突出喜剧人闪光点和特色，传递温暖快乐的正能量。
02策略
一、营销策略1）前期：明星势能前置一年一度喜剧大赛综艺，导师官宣拉高网友期待；放大宣传片及正片中导师们的趣味点、奠定喜剧节目底色，再结合芭莎大片及洋葱新闻视频进行选手官宣引发关注，并进行发布会传播，收割全网35个热搜。2）中期：借助作品本身，打造热梗话题，如#这个杀手不大冷##偶像服务生##内鱼完了##蒋龙张弛我俩太不公平#作品名相关热搜186个，同时根据作品进行社会向话题传播，引发全网讨论。3）收官期：节目后期通过把选手的魅力放大，和作品相结合，cp人物线建立，成功让#皓史成双##逐梦亚军##大宇治水#三对cp登上热搜总榜，人和作品都强势出圈。03创意
二、亮点创意1）直播整活重现热梗，私域引流站内节目当期播出后，重点选手在快手直播再现作品里的特色“才艺”，整活贴合老铁偏好，由个人私域吸粉扩大至站内正片观看。如：西城姐弟连麦快手红人展现“紫薇音”吐槽大会，朝阳男孩热闹演绎传统小品，江东鸣现场教学走位舞，三狗“扫楼”与多组选手互动亮活，大宇治水舞蹈“纯欲天花板”，王皓直播演唱“东南亚rap”姑娘”等歌曲。2）衍生小视频延展正片作品亮点根据每期重点喜剧作品，延伸性产出趣味小视频，以选手“后台”视角重新演绎正片高光。如：《时间都去哪儿了》孙天宇热点舞、大宇治水平台道歉，《先生请出山》多版本走位舞，《父亲的葬礼》半人马之歌，《生日快乐》江东鸣多版本生日歌，《女友来了》王皓东南亚rap，《台下十年功》张弛戏曲版绅士，《悟空》蒋龙张弛合唱，皓史成双系列甜向视频等。先生请出山3）选手空降豆瓣虎扑零距离互动选手空降豆瓣小组，玩梗和粉丝互动。虎扑侧在总决赛播出当天皓史成双空降互动，为总决赛预热。打破了虎扑侧讨论壁垒，有效增加选手声量。针对片中及日常出现的趣味梗，进行多角度集中发酵，助推热门梗。04执行
微博侧：微博侧根据当期节目内容分发艺人向、选手向、作品向、热梗向话题，定向匹配娱乐类、搞笑类、新闻类等不同类型账号进行分发扩散，吸引网友讨论脱口秀，为节目曝光引流。播出日重点传播第一感受的直观话题词，概括性大词和延展话题在第二天、第三天进行发酵传播。短视频侧：1）每期播出日带话题多阵地分发正片cut，抖音、快手、B站、小红书释出当期精华内容，其中抖音快手平台除节目官号外，@爱奇艺、@爱奇艺综艺 也同时助力引流；此外，在抖音平台针对重点话题投放大号如@剪了个瓜、@芒果星娱乐 等，借助自有流量增加外围声量。非播出日则持续释出精彩cut及未播花絮维持粉丝黏性。2）面对重要节点，产出创意视频助力节目和选手吸粉。如预热期选手芭莎小片，开播日选手25种笑小视频，合作赛嘉宾官宣“一年一度谣言澄清大赛”小视频，2022年元旦鬼畜祝福小视频等；此外，针对节目热点及时拍摄小视频，如《时间都去哪儿了》大宇治水全网“道歉”视频、孙天宇跳舞视频，《先生请出山》江东鸣多版本魔性走位舞等。豆瓣虎扑侧：每期播出日在豆瓣官组、公共组，虎扑影视娱乐区、步行街等地发布讨论帖引导舆论声向，外围塑造选手形象和cp群像。此外，蒋龙、王皓、蒋易和皓史成双组合分别空降豆瓣和虎扑平台，提前发布预告帖并预埋个人向、cp向相关问题引发选手翻牌互动。05效果
1）新喜剧综艺惊喜无限 爱奇艺站内热度超过7600+爱奇艺热度值高达7631；爱奇艺总榜热搜榜TOP1；爱奇艺综艺热搜榜TOP1；爱奇艺总榜热播榜TOP1；爱奇艺综艺热播榜TOP1。2）喜剧天花板中板，收割全网热搜1296个斩获全网热搜1296个，其中微博热搜共计534个，其中登陆微博热搜总榜148次，#一年一度喜剧大赛#上榜47次，作品向话题上榜186次，选手向话题登陆热搜101次，艺人向话题登陆热搜92次，产生46个热议话题；微博主话题阅读量27.3亿，讨论量124.9w；子话题阅读总量超143亿，讨论量732w+；节目提及博文159w+；相关视频播放量高达15亿，微指数峰值高达；豆瓣开分8.0，8.5分收官；累计6次进入豆瓣实时电视，最高排名TOP1，9次进入豆瓣热门小组，最高排名第1名，国内口碑综艺榜最高排名TOP2。知乎评分8.3分，收获6000+评论，知乎热搜、热榜100个、新浪新闻67个、腾讯视频热点63个。
3）覆盖全短视频平台，播放量高达31.3亿短视频侧共收获热搜140个，抖音热搜58个，快手热搜82个。节目话题短视频播放量31.2亿次，衍生话题播放量突破13亿次，累计点赞量1700w+，点赞量最高164w+；@一年一度喜剧大赛 多条正片cut点赞破10w+一年一度喜剧大赛综艺，《偶像服务生》《艰难抉择》相关视频获赞112w+、127w+。《先生请出山》作品相关全网自发酵话题量1.9亿脱口秀演员，抖音#先生请出山舞蹈挑战##先生请出山舞蹈教学#自发酵视频700+，30+明星和大v自发参与一年一度喜剧大赛综艺|【案例赏析】《一年一度喜剧大赛》，热力出圈。B站共收获13个热搜，相关视频播放量1450w+，累计点赞量60w+，单个视频最高播放量 150w+。
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