原创 陈杨园 豹变
「核心提示」
正在热播《脱口秀大会》第五季备受争议。一面是热闹的话题与流量，一边是急转直下的口碑，笑果文化正在用行动说明，很多事情比“笑”更重要。找准“流量密码”，铺开商业野心，对这家成立8年的公司来说，“赚钱的好时候”并没有过去。但五季节目过后，脱口秀这门生意，也在面临新的危机。
作者 | 陈杨园
编辑 | 刘杨
周迅忘拍了一盏灯，“不合格领笑员”成了观众在节目播出后的讨论重心；House多念了一串股票代码搅动交易市场，已播出的节目进行了一番紧急消音、加字幕；离婚后的思文和程璐再同台互动，微妙和谐又尴尬地在节目里挨着坐了几期……
《脱口秀大会》播到第五季，出品方笑果文化的“流量密码”，似乎已经偏离了脱口秀本身。
热搜话题流量“赢麻了”的同时，观众对节目的反馈也很强烈，《脱口秀大会5》播出4期，豆瓣评分5.0分，比起第四季的7.6分大幅下降，也是这个综艺IP自2017年开播以来第一次滑下“及格线”。
在这档堪称笑果“金字招牌”的节目里，商业的成功仍在延续。各大综艺陷入“招商难”的大环境下，《乘风破浪的姐姐 第四季》第一期片头合作商由上一季开播时的14个锐减到了5个，而《脱口秀大会5》第一期播放各种品牌赞助商的广告内容就将近一分钟，赞助品牌多达10个，涵盖乳品、食品、汽车等多个赛道，赞助商数量与上一季同期持平。
但随着节目口碑不断下跌脱口秀5，笑果不断膨胀的商业野心里，危机似乎也正在来临。
被透支的段子
《脱口秀大会5》开播的半年前，2022年2月，笑果文化做了一次工商变更脱口秀5，李瑞超（艺名“李诞”）退出笑果文化董事。彼时，笑果文化做出的官方回应是：公司业务进展一切如常，李诞会减少与内容无关的身份和工作，更加专注于内容。
然而，节目一开播，对内容寄予厚望的观众们突然发现：李诞变成了“离婚梗”的中心。
“内部梗”“谐音梗”这些原本被李诞被视作“恶心”“脏东西”的内容，似乎成了第五季《脱口秀大会》的主旋律。
过往，李诞曾指出“谐音梗”讨巧偷懒，也看到了“内部梗”多基于粉丝对演员了解的小众自嗨，难以破圈、创作缺乏等问题。但在这一季的节目中，李诞离婚提了又提，程璐和思文的关系变成了节目宣传的重心，多少与笑果文化曾宣扬的内容质量追求有些背离。
《脱口秀大会5》的
为《脱口秀大会5》打出低分的大量观众们，正在揭开笑果文化创作能力上的疲软。
一方面，越来越多的脱口秀演员签约笑果文化成为全职艺人，呼兰不再上班，何广智不再贫穷，徐志胜的“丑”早已被盘透……脱口秀最需要引起观众共鸣的内容环节里，作为“核心资产”的演员们正在“艺人”的道路上一去不复返，脱离普通人的生活，灵感枯竭成了难以避免的问题。
优质人员和内容的匮乏考验着这个行业。2021年，李诞曾在采访中否认脱口秀行业在内容上存在“内卷”。他认为，如果只是想靠说脱口秀赚钱，这是很好的时候，但在内容上，行业内部甚至不存在竞争，品类单一，形式重复，产能不足奇葩说，人员不够，才是这个行业真正的问题。各种人都太少了。
据笑果文化统计，截至2022年，中国脱口秀演员的数量在1000人左右，从2020年10月到2021年7月，正式参与过商演的脱口秀演员在500人左右。
但与此同时脱口秀5|霸占热搜的《脱口秀大会5》，为什么不好笑了？，高速运转的笑果工厂，并不能停下对演员生产力的高需求。围绕着《脱口秀大会5》，笑果推出了为其预热的真人秀节目《怎么办脱口秀》、赛后复盘衍生节目《脱口秀小会》、脱口秀创作者访谈节目《某某与我》、可视电台喜剧聊天节目《打工不如打电话》等，各个节目形式各异层出不穷，共同点是都需要有认知度的脱口秀演员们为节目“站台”。
“流量”被摆在了优质演员和内容的空缺处。因为周迅忘拍灯而淘汰专业脱口秀演员小鹿的“菜鸟”拉宏桑，是在B站拥有300万粉丝的UP主。“赵晓卉退赛”被送上热搜，仅微博话题阅读量就达3.7亿，有2.1万讨论量，赵晓卉不仅发文回应退赛，随后又以主持人身份加入笑果文化新节目。
争议话题造流量的公式，《脱口秀大会》成功了一次又一次。毕竟在商业的世界里，很多事情都比“笑”本身更重要。
笑果的商业化野心
把“笑”做成一门赚钱的生意，对成立8年的笑果文化来说，似乎成了更紧迫的事。
毫无疑问，这是一家有着“吸金”能力的公司。腾讯视频发布的《脱口秀营销白皮书》显示，85%的中国脱口秀受众是35岁以下的年轻人，62%的用户学历在本科及以上，41%的用户月收入在8000元左右。换句话说，作为行业绝对头部公司的笑果文化，占领的是一片充满着“有钱敢花”年轻人的蓝海。
