线下开放麦|《脱口秀大会 3.5》趁热出炉 线下脱口秀却又尬又冷？
外汇天眼APP讯 : 文 | 锌刻度，作者 | 黎文婕，编辑 | 李觐麟
综艺节目《脱口秀大会》第三季结束近一个月，谢琳决定去听一场线下脱口秀的开放麦。
25 岁的谢琳断断续续追完了三季《脱口秀大会》，也第一时间看完了刚刚上架且仅有一期的第 3.5 季，这让她爱上了不少能让她捧腹的脱口秀演员。
于是，当综艺节目落下帷幕，谢琳找到了当地一家脱口秀俱乐部—— “ 索道喜剧 ” 的售票渠道，想体验一次现场。
这家俱乐部在每周三、周四和周五会有 “ 开放麦 ” 场次（让演员们试练段子的场次），周三、四场仅限 40 张票，周五场仅限 50 张，票价分别为 19.9 元和 29.9 元。
“ 原本觉得，脱口秀、话剧这些线下演出还是比较小众，加上之前的疫情管控还有些影响，应该挺好买票的。” 令谢琳意外的是，票并不好买。
每周一开放购票渠道后，谢琳发现，三个场次的票很快就一售而空，“ 周三时，周五的票都已经售罄 ”。
事实上，在今年国庆期间，《笑果工厂》线下《脱 3》专场 “ 十一专场 ” 的票刚刚开售，笑果小程序便陷入了全线崩溃，几分钟后，闲鱼上陆续出现了炒到 1500 元甚至 2000 元的热门场次转票。
而这仅是线下演出复苏的一个侧面。从国庆长假前后开始，话剧、音乐剧和音乐节等线下演出正慢慢回到大众视野，并在许多相关综艺的带动下，吸引了不少新的爱好者。
但幕布和灯光背后，线下演出行业似乎仍在市场边缘徘徊 ……
需求井喷：综艺带来观众，一票难求的时代到来了？
“ 如果听到演员讲的段子好笑，就大声笑出来，如果觉得他们说得不好笑、烂透了一年一度喜剧大赛，那你们就鼓掌‘羞辱’他们。” 听到这场脱口秀的主持人小哲抛出这段开场白时，谢琳稍微有点失望，因为此前她就在别的脱口秀上听过类似的 “ 梗 ”。
但这并不影响观众们的热情。
这个不到 100 平米的房间内，以两张墨绿色幕布，辟出了一方新的天地，小小的台前，摆放着近 12 张三人位沙发，以及几个独凳。
如果不是提前被俱乐部告知，谢琳很难想象到，眼前这间藏在高楼里的小清吧，就是 “ 索道喜剧 ” 线下脱口秀开放麦的表演场地。
台下很快座无虚席，接下来的一个半小时里，7 位演员轮流上场，每人进行 5 到 7 分钟的表演。新演员在这里练习舞台状态，老演员则打磨和测试自己准备的段子。
“ 新人演员多少有些‘垮’，还有人频频忘词、读稿。” 但谢琳发现，观众们对新演员的包容度比较高， 就算不是很好笑，也不会完全冷场，大家更多的都是持鼓励态度，有新人演员忘词，观众也常常报以笑声。”
一个重要的原因是，大部分观众都是通过喜剧脱口秀节目，提升了对脱口秀的认知，而开放麦的票价也很便宜，因此脱口秀爱好者只是来 “ 看个热闹 ”。在此之前，谢琳并不太关注线下脱口秀的演出动态，甚至没有听说过 “ 索道喜剧 ” 这一俱乐部的名字。
事实上，区别于开放麦，脱口秀商业演出的价格更高，在这个国庆，商演的票更是一票难求。其中，脱口秀界 “ 顶流 ” 的 “ 笑果 ”，每场 300 人左右的演出，抢不到票是常态，200 元一张的门票在黄牛手中卖到 600 元一张，竟也能轻松出手。
除上海、北京外，今年国庆档脱口秀演出市场呈全面爆发态势，分布在广深、济南、南京、长沙等地全国上百家脱口秀厂牌的生意都迎来小高峰。
数据显示，在上海，除了周一的 “ 公休 ” 以外，几乎每天都有脱口秀演出。在长三角，脱口秀正在形成以上海为圆心，杭州、南京、宁波等城市共同蓬勃发展的态势。
当谢琳第一次走进重庆的线下脱口秀现场，成都的张文文终于在疫情稳定后首次回到了话剧院。
话剧《奋不顾身的爱情》谢幕
9 月 30 日，话剧《奋不顾身的爱情》明星版在位于成都东郊记忆的成都繁星戏剧村 · 炉剧场上演，为了抢到座位区域合适的票，张文文早早做了准备，三台电子设备都定好闹钟，好歹顺利抢到了 500 元的话剧票。除此之外，她还提前购买了一些小剧团并不算出名的话剧场次。
张文文是个话剧爱好者，曾经在北京、上海都去看过话剧，令她有些意外的是， 今年国庆话剧的上座率明显高很多。以前是特别有名的话剧，来看的人会很多，但其他比较小众一点的话剧基本上都无人问津。今年国庆我去看的几场不出名的话剧都有很多人看。”
事实上，大麦发布的《2020 演出国庆档观察》显示，国庆期间线下专业演出超 4000 场，各类演出供给稳步提升。从演出的热度来看，位列大麦剧目榜前十五的演出想看人数均在 10 万以上。
除却话剧、脱口秀和音乐剧等线下演出，受疫情影响将草莓音乐节搬到线上的摩登天空，也于 8 月底正式宣布回归线下，首批公布辽宁、长沙、海南等六个站次的巡演计划。
演出消息发布后，长沙站早鸟票在 6 分钟内即告售罄，辽宁站和海南站早鸟票也在 3 小时内售罄。国庆期间在北京举行的草莓音乐节所有票种均在 9 月中旬售罄，10 月中旬至 11 月份站次的早鸟票、预售票等也悉数售罄。
似乎，从暑期档的跃跃欲试，到 “ 十一 ” 长假的全情释放，线下娱乐市场经历了一场漫长的复苏。也正是在等待与摸索中，线下文娱产品与消费者间的供需关系被再度激活。
真实处境：新观众看个热闹，想 “ 出圈 ” 没那么容易
“ 之前来看过我们表演的观众举个手呢。” 谢琳看脱口秀开放麦的过程中，有演员抛出这个问题。
然而，举起手的人寥寥无几。
“ 看来我们的确没什么回头客。” 演员尴尬一笑。
演出结束后，主持人小哲按惯例请观众们 “ 面对面建群 ”，显然，这是为了集聚人气，也方便后续推广。负责人会在群里发一个红包，手气最佳的观众可以获得一张下次演出的门票。
但在建群不久后，群成员的人数就不断减少。显然，想留住心血来潮想来看个热闹的观众，没那么容易。
这只是一个缩影——综艺节目的带动、疫情后期的报复性消费心理等，的确带动了线下演出的复苏，并仿佛推动着这些曾经一度小众的市场走上了 “ 出圈 ” 之路。但事实上，幕布背后，在线演出行业的现状依然难掩苦涩。
数据显示，截至今年 8 月 2 日，全国共有 家演艺、演出业务相关的公司，但今年 7 个月内，已有 13198 家公司注销或吊销，尤其是在 6、7 两个月，多达 5808 家相关业务的公司关闭。
“ 脱口秀、音乐剧这些原本比较小众的线下演出行业，原本的确是通过 2018 年的综艺节目迎来了一波短暂的风口，大家等待这个机会数年，但很快疫情又来了，之前 2020 年前四五个月算得上是至暗时光。” 上海一家脱口秀俱乐部的主理人告诉锌刻度，疫情之后尽管有了一些新的爱好者因为综艺等原因而来，但仅仅是更多的人知道了线下脱口秀演出的存在，大家在线上看综艺时看到的都是一些业内比较厉害的卡司表演线下开放麦，线下比较小的俱乐部表演，尤其是开放麦，很容易让观众有落差感，也就不会再来第二次。”
“ 看起来脱口秀可能算是行业内门槛比较低的，但实际上对优质人才和内容供应的要求其实很高，因为大众认可度一直是这个行业的困境。” 上述主理人称，毕竟，开放麦虽然价格低但是的确可能不好笑，而脱口秀商业演出的门票现在可能和话剧、音乐剧的门票差不多，都是上百元， 对于大部分而言，与其花这样的票价看一场线下演出，不如看几场新上映的电影。”
比起观众少有回头客，更让主理人们头疼的是，演员们也极易流失。大部分老演员都是兼职，而很多新演员都是因为兴趣爱好而来，讲了一次就走了。
而音乐剧、戏剧、话剧及音乐会等线下演出的处境更是艰难。
一方面，这一类线下演出的观看门槛本身较高，加之其艺术形式本身的限制，尽管近几年已经有越来越多的人走进这个圈子，但大部分三四线城市仍对此类表演的需求甚少。“ 现在连一场舞台剧都没有看过的，还大有人在。” 文化传媒有限公司总经理汪海刚曾点明。
“ 我身边的大部分人，即便有较高的文化水平，也很少有人经常去看话剧或者音乐剧，因为对于很多人而言，这是一种精神文化提升的方式，而非娱乐消遣。对于工作压力较大，而且生活节奏较快的上班族而言，话剧可能的确很难成为娱乐项目的首选。” 张文文很多时候都只能独自前往剧场。
另一方面，疫情对线下演出的影响，并非一朝一夕就能恢复线下开放麦，“ 五月份的时候文旅部才对演出场馆松绑，但当时对上座率的要求是不超过 30%，这个上座率，我们就是赔本。” 北京一家成立于 2018 年的年轻剧社的演员月月告诉锌刻度，一些小体量的团体由于、人员分散等原因，在疫情稳定后反而被迫解散倒闭， 因为演一场就要赔一场。”
也还有一些小话剧社依然在坚持着运营，月月所在的话剧社从剧场关闭一直坚持到 25% 的上座率，到后来的 50%，直到现在的 75%，“ 尽管国庆期间的确迎来了一波小，但是在这之前，演员和编剧没有演出也就没有收入，所以大部分都转型到了短视频平台。” 月月表示， 在这一行，人才走了就很难再回来，但培养一个新人也并不容易。”
此前，山西戏剧网曾发布了一份《新冠疫情对山西戏剧工作者从业影响情况问卷调查》，数据也显示，山西省民间职业剧团中，有 78.5% 的从业者收入降幅超过 90%；甘肃定西市大众秦剧团也曾表示： 已欠发一个月工资。”
微博上，一位线下演出从业者 @瓜鱼吐泡泡则在微博谈到，同行业的从业者和自己的一些同事有的都已经转行，自己目前也是半失业的状态，开始找一些兼职度日。
将目光从宏观数据转至微观，这些藏在 “ 看不见 ” 之处的残酷现状，或许才是线下演出行业的常态。
毕竟，他们所对应的受众永远都难及影院，此外，他们也无法像影院那样，借助场次的灵活性、高频率来弥补上座率的不足，线下演出需要 “ 演一场、赚一场 ”，才能维持基本的生存。
互联网或能助力，但非长久之计？
今年 5 月份在线上进行了首演的原创音乐剧《一爱千年》，在 4 个月后将作品搬到线下。作为全国首部线上演出的音乐剧，《一爱千年》提出了 “ 线上首演，线下巡演 ” 的演出新模式，为剧场演出提供了新的探索。
的确，生存压力之下，集体上 “ 云 ” 成了线下演出行业的一种自救方式，相声、话剧、脱口秀、音乐节、演唱会等纷纷走向各大直播平台。
开心麻花走进直播间
“ 转到线上，当然有一定的好处。对于消费者而言，以往在线下看一场现场，门票数百元，大家的需求就并不高，但是线上的票价都很便宜，更多人可以轻松消费。大麦的票价低至 12 元，最贵的 2020 华语音乐剧大赏，票价也仅为 28 元——如果是优酷会员线下开放麦|《脱口秀大会 3.5》趁热出炉 线下脱口秀却又尬又冷？，还能再减 10 元。对于剧场、俱乐部而言，成本也会相应减少一些，对场地等方面的要求也能够降低。” 月月表示。
但也有业内人士指出，线下演出行业走上线上更多只是特殊时期的无奈之举，就算是这将成为行业寻求更大生存空间的一种尝试，从业者也还需要适应、改变，观众需要培养，商业模式需要摸索，很难在短时间内成为所有线下演出从业者的共同选择。
而且，如果想在短时间内以线上流量提升线下演出的上座率，也并不现实。
谢琳关注的 “ 索道喜剧 ” 俱乐部，注册的抖音号已经有超四万粉丝，但 10 月 27 日晚这一场开放麦，四十位观众里，仅有三位关注了 “ 索道喜剧 ” 的抖音，并看过他们以往的线上内容。
不仅是这一类中小型俱乐部面临这样的难题，头部的 “ 百老汇 ” 同样在线上线下联动的尝试中屡屡碰壁，自 5 月起，百老汇点播网便在不断尝试将演出录像资源放到线上，但同时遇到资源限制、版权问题、收音技术等多方面的制约。
而如何打通线上线下的观众、如何破圈、如何让更多的观众进入剧院，也将是平台仍待解决的问题。
不过，在月月看来，长久以来，线下演出虽然小众，但是主要面向的都是粘性比较高的受众，互联网可能会给它的发展给予一定的助力，但对大部分线下演出而言，核心竞争力还是表演质量， 更何况，线上和线下的表演内容虽然的确一样，但体验感和观看氛围是完全不同的。”
“ 毕竟，戏剧产品本身的特性就是现场体验。” 月月称。
也正因此，尽管此前的这场脱口秀开放麦表演中，许多新人的段子都让谢琳有些失望，但她也觉得， 在线下看的确和线上看的感受是不同的，线下的氛围显然更吸引人，演员和观众的距离感会变近，互动也更多。”
