吐槽大会王建国|从《吐槽大会》到《冒犯家族》， 笑果文化全方位开拓中国年轻态喜剧新业态
文/安哲
从2017年到2018年，仅仅一年的时间内，《吐槽大会》《脱口秀大会》《冒犯家族》三档综艺就先后与大众见面，其传播之势可谓迅猛。而三档综艺自播出以来，就纷纷以敢于自嘲的犀利风格，和紧抓实事热点的话题内容，赢得更多年轻观众的喜爱。
其中最新亮相的《冒犯家族》由爱奇艺出品、笑果文化制作，更是以脱口秀＋情景喜剧的新颖定位，和多元化、年轻化的表现形式脱口秀大会，收获了不少好评。
据悉，截至目前，《冒犯家族》网播量破2亿，微博同名话题阅读量高达3.4亿，节目播出期间覆盖8亿余互联网受众和粉丝群体.7亿。
可以说，这三档脱口秀综艺的现象级表现，已经让其背后的笑果文化品牌名声越来越响，脱口秀文化也随之被再度掀起热潮。
从2014年成立至今，在短短三年多的时间，笑果文化究竟是凭借着怎样的策略，能在对手林立的市场竞争中打下一片脱口秀帝国？这恐怕才是更多人想要一探究竟的问题。
紧抓内容输出三大王牌综艺，
成功掀起脱口秀文化热潮
近几年来，喜剧综艺市场经历了回暖、爆发、崛起，多档喜剧综艺纷纷涌入网络、卫视抢占市场。在竞争愈发激烈、多元的同时，观众的审美品位也日益趋于专业化，如何能在这样的客观条件下实现内容上的创新和突破，就成了喜剧综艺必须去面对的关键问题。
作为代表笑果文化品牌的三档脱口秀综艺，《吐槽大会》《脱口秀大会》和《冒犯家族》无一例外都抓紧了内容输出这一出口，力图实现角度新颖、笑料优化、制作精良、形式活泼的呈现效果，可以说在原本粗放的喜剧综艺市场，劈出了一条精品化的创新之路。
其中两季《吐槽大会》均以网络独有的“吐槽文化”为切入点，用嘉宾跨界挑战吐槽式喜剧脱口秀的模式，完成对脱口秀文化的有效传播。而《脱口秀大会》则是由脱口秀红人李诞、池子各带一队，采用脱口秀高手对战式的看点，来展现脱口秀文化的深层魅力，并取得了很好的效果。
更值得一提的是，作为笑果文化的又一力作，2017年年底上线的《冒犯家族》一年一度喜剧大赛，由王建国、史炎、Rock、昌叔、吴星辰等脱口秀新人组成固定嘉宾阵容，以“冒犯有道理，得罪没关系”为态度和口号，刚一亮相吐槽大会王建国|从《吐槽大会》到《冒犯家族》， 笑果文化全方位开拓中国年轻态喜剧新业态，就打破了脱口秀节目单一的表达方式，采用脱口秀＋情景喜剧的新鲜立意，探索年轻态喜剧的真正内核。
据悉，《冒犯家族》首期亮相，就展示了它出色的喜剧功力吐槽大会王建国，短短一个小时，轮番向观众分享了有关“小鲜肉到底有没有演技”“流量小生代言美国大片”“《戏精的诞生》”“双11购物节”“豫章书院”等一系列实效性极强爆款话题。呈现形式则从现代戏到古装戏，从新闻发布会到大客厅几度跳跃。
《冒犯家族》用一档综艺，串起多个喜剧元素和表现形式，观点风趣、解读犀利、演绎精彩，而且“冒犯”得有角度，有分寸。网友们纷纷点赞，称其为“最有real精神的一档综艺”。同时可碎片化观看和传播的特质，也更符合当代年轻人的观看和分享习惯。
三大综艺分别以吐槽、对抗、冒犯为看点，实现对脱口秀文化不同角度的探索，网友们也纷纷对其给予高度评价，“段子新、笑点密，演员们都是戏精上身。”“内容好看，制作也堪称精品”等评论不断出现在弹幕和讨论区。作为笑果文化的三大王牌节目，这三档综艺正在共同掀起脱口秀文化的又一热潮。
持续爆款捧红脱口秀新人，
喜剧造星基地促发品牌影响力
始终致力于喜剧脱口秀领域的深层次布局，笑果文化不仅先后推出了三大爆款综艺，也让一大批脱口秀演员通过节目陆续走红。相比于其他喜剧综艺主打明星PK的传统套路而言，笑果文化出品的这三档节目似乎有着更强的“扶新”、“造星”能力。
吐槽徐帆有直男癌，吐槽金星在中老年观众当中的影响力仅次于骗子，据悉，在《吐槽大会》播出后，李诞的微博粉丝一路飞涨，已突破300万。除了担任《吐槽大会》的总撰稿和吐槽团的主力成员，他还凭借《吐槽大会》获得了“2017中国综艺峰会匠心盛典”年度创新艺人奖。而池子也同样晋级为脱口秀界的新星，被网友称为“《吐槽大会》中的天才段子手”。
《脱口秀大会》让庞博、思文、ROCK这些脱口秀素人被更多观众所知晓。其中rock用音乐脱口秀玩出了不一样的喜感，庞博则把交大学历和吴亦凡式的外貌拿出来调侃，思文更是用一句“大家都知道我老公是《脱口秀大会》的首席编剧”做足笑料。脱口秀艺人群体的集体走红，再次彰显了笑果文化的品牌实力。
作为笑果文化的全新力作，《冒犯家族》在孵化新星方面所展现出的实力，更是不容小觑。它不但为更多年轻的脱口秀演员提供了一个更新颖、更多元的表现舞台，还给了他们更多自由发挥的空间。节目虽刚刚播出了几期，节目中的新人演员们就积累了不少粉丝，开始人气暴涨。《冒犯家族》俨然成了脱口秀人才的“新秀场”。
比如主力控场的王建国，从幕后转向台前的创作型脱口秀演员，以大胆、风趣的表达，被冠以“吐槽王”头衔；交大毕业的史炎，被称为“继张雪峰之后又一个靠段子火起来的老师”，具有极高人气。
此外，Rock、昌叔、江梓浩、王勉、吴星辰、神经兄弟、白天、陈晓靖，MOMO、李鹏程……都是活跃在节目中的脱口秀或喜剧表演新人，凭借其独特、“放得开”的表达和演绎，给观众们带来惊喜，纷纷获得认可和好评，并逐步在行业内崭露头角。
在喜剧综艺快速扩张的时代，喜剧演员的青黄不接已经成为不少制作方的明显短板。而笑果文化敢于用爆款内容不断推出新人吐槽大会王建国，打造更多元、更年轻化的喜剧新星群落，这无疑是对其品牌影响力的一种大写、加粗。
爆款之后不忘初心，线上＋线下合力
开拓中国年轻态喜剧新业态
一档节目的爆红很可能是偶然因素作用下的结果，可《冒犯家族》《脱口秀大会》《吐槽大会》接连亮相且个个受到热捧，除了要依靠专注喜剧打造的匠心保障外，源源不断的喜剧人才输出，以及背后严谨、周密的产业链布局也十分关键。
自2014年成立以来，笑果文化就一直在线下寻找合适的脱口秀人才。史炎正是从脱口秀演员逐渐转到幕后，负责为笑果开拓线下市场。据他介绍，为了保持人才的不断输出和产业发展的完整布局，更好地配合线上脱口秀节目的制作，笑果文化在线下还有着一系列的人才培养和选拔机制。
其中噗哧训练营是笑果文化打造的线下封闭式脱口秀训练营，也是全国首个针对大学生群体的脱口秀训练营。其主要作用在于挖掘、培养喜剧表演和创作人才，甚至喜剧管理和运营人才。其中优秀的人才还可以成为笑果文化的签约艺人，或签约编剧。
《吐槽这门手艺》则是2017年由掌阅、笑果文化和米赢文化联手打造的喜剧语音培训课程，由史炎、李诞、王建国、池子、张绍刚等担任主讲人。除了讲解有关幽默的艺术和技术，其目的还包括真正帮助大家全方位的理解幽默，并找到适合自己的幽默标签和切入点。
另外，笑果文化还通过翻译格雷格·迪恩的《Step By Step To Stand-up 》，出版了《手把手教你玩脱口秀》。作为国内第一本针对脱口秀笑话创作和舞台表演的指导书，以全面、系统且极具权威价值的知识输出，推动脱口秀这门艺术在中国的进一步发展。
与此同时，笑果文化还打造了“脱口秀开放麦”这一互动平台，借鉴了西方发达国家流行的脱口秀俱乐部()的形式，为喜剧新人提供平台进行练习，致力于将脱口秀文化推广到民间，在开拓观众市场的同时，鼓励更多人欣赏和参与到脱口秀当中来。
面对激烈的市场竞争，笑果文化始终坚持做一个中国推动脱口秀文化的践行者，虽然屡屡推出爆款综艺，却依旧坚守着自己的初心。在制作精良内容的同时，也坚持脱口秀线下演出这一行业根基。
围绕传播脱口秀文化这一核心目标，打造相关的书院、音频课程、书籍，以及脱口秀学习的互动平台，不断培养、选拔脱口秀人才。可以说，笑果文化是在用一条完备的产业链条和多纬度的人才养成计划，来自觉承担中国年轻态喜剧开拓者这一角色。
用精品内容推红脱口秀新星，用新星促发笑果文化的品牌影响，再以自身的影响力去培养、吸纳更多的喜剧人才。不难看出，笑果文化所建立的国产脱口秀生态正在形成一个完整的闭环脱口秀大会，它不但有着持续产出爆款产品的能力，还为中国喜剧的未来走势提供了一个新的方向和可资借鉴的模板。
