吴星辰脱口秀|比脱口秀还秀的上市发布会，只是广汽传祺年轻化的一小步
撰文 / 温 莎
编辑 / 张 南
设计 / 师玉超
这是一场比脱口秀还秀的上市发布会。
汽车发布会还能怎么搞？汽车品牌这些年来从炫科技，到炫视觉；从室内影像秀，做到了室外3D秀，在打造话题量上，似乎已经做足了，但最后大家能记得住新车的哪些点呢？似乎很少人去重视这一点。
一场汽车发布会，要怎么做才能真正做到消费者心里头？9月25日，广汽传祺影酷打破传统，开创性地直接将新车上市全权交给脱口秀演员，为当下年轻人打造了一场超有梗的发布会。
当下，年轻人已经成为市场主流，想要了解年轻人、进入年轻人的社交圈，首先要以他们能够听得懂的语言对话，没有什么比脱口秀更合适。
从引发流行语到带火一只股票，脱口秀作为一种新潮文化，以密集的笑点、直戳人心的观点、独特的视角深受年轻人的喜爱，其爆火的背后，是年轻人对自我表达的追求，对自由炫酷生活的向往。
这就是广汽传祺影酷选择用脱口秀做发布会的原因。作为中国最年轻的品牌之一，面对汹涌而来的后浪，广汽传祺将品牌年轻化作为重要课题。
再造路上没有捷径，品牌年轻化无法一蹴而就，而是一个由内向外、循序渐进的长期过程：首先是基于年轻人沟通语境的传播迭代，然后是消费者层面的共识迭代吴星辰脱口秀|比脱口秀还秀的上市发布会，只是广汽传祺年轻化的一小步，最后才是基于时代背景的产品迭代，从而多维度地让用户感知到传统车企的“彻底进化”。
从一场声势浩大、好看好玩的“秀”开始，广汽传祺开始了新一轮的蜕变。
创造“WOW时刻”，与年轻人同频共振
品牌如何成功再造、焕发新鲜活力，业界有不少解法。
除了对品牌年轻化战略探索的共识之外，从战术层面，采取品牌差异化打法可以从多维度让用户感知品牌的彻底“进化”。其关键脱口秀大会，就是要主动出击，和年轻人玩在一块。
就像菲利普·科特勒在《营销革命4.0：从传统到数字》中写道：“在注意力缺失和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造‘WOW时刻’。企业和品牌中的佼佼者都不会把‘WOW时刻’交给运气，而是会自己去设计和创造。”
这一次，专为年轻用户打造的影酷脱口秀，打破传统发布会的形式，开创性地将新车上市发布会直接变成脱口秀大会吴星辰脱口秀，邀请李诞、杨笠、小北、吴星辰、张踩玲等脱口秀演员打造一场史上最酷的发布会，就是为了贴合年轻人玩与买结合、追求悦己消费、互动创造的诉求，别出心裁地开拓创新。
发布会上，广汽传祺影酷将产品卖点与用户场景巧妙融合，缩短与用户之间的传播距离。
比如，一贯犀利的杨笠短短几句话戳中了现场观众及网友的笑点，让影酷的科技造型更深入人心。她说：“启示之眼前LED、量子光剑后LED、音乐律动光栅，想要什么灯光就有什么灯光，特别羡慕影酷车主，他们都不用参加脱口秀大会，要灯，自己拍就行了。”这种将大家耳熟能详的场景植入在段子里，就是脱口秀能轻易引发年轻人共鸣的最核心方式。
吴星辰把现代人痛点戳穿后，话锋一转植入影酷的众多亮点，反差之大让现场观众和网友措手不及。他调侃说“影酷搭载高通8155芯片，8核，都不是不够用，是有点技术过剩。我就是切个歌儿，导个航，给我整个八核。”短短一句话，不仅说清楚影酷高科技的核心，同时也利用反差将“八核”的厉害之处说透了，这比起以往干巴巴灌输“什么是八核，它能干什么”的传统主机厂填鸭式教育，真的强太多。
在二胎宝妈张踩铃眼里，传祺影酷超宽车身，尽情舒展，拥有超大空间，装下的是一个“家”，她在讲脱口秀时特别提到一个细节：“我最喜欢儿童关怀功能，想看后排的孩子，不用扭头，看主机就行了。”影酷深知女性市场的重要性，张踩铃的登场也着实给这台车拉了一把女性粉丝。
小北对汽车动力情有独钟，喜欢汽车发动机轰鸣带来的速度与激情，在他看来，影酷“钜浪动力，混动和涡轮增压三套黄金动力总成，好用还节油，很划算，每次踩油门，那都是在‘加油’省钱啊。”
既有能耍帅、能劈弯、炫科技等酷玩特点，也有大空间、超安全、超省油等顾家属性，通过众多脱口秀嘉宾现身证言，将产品卖点结合生活场景，用一个又一个的梗，代替枯燥的卖点罗列，这样的种草方式，实在够潮。
最突破常规的是吴星辰脱口秀，此次发布会，将最重要的环节——价格发布环节，同样交给了李诞与3000万粉丝的“豚鼠头子”猫一杯，完美还原了普通消费者看到上市价格时候的惊喜，联结了观众最真实的情绪，真正打造了一场全程无主机厂参与、别开生面的、属于年轻人的大秀。
打造品牌关键词，链接硬核产品力
倾听后浪的内心声音，和年轻人玩到一块，是品牌探索年轻化的普遍路径。但年轻化再造若是不得要领，也容易陷入一味迎合年轻人审美喜好、生搬硬套的窘境，其本质还得靠产品力说话。
作为一台面向领潮新世代的SUV，影酷通过比脱口秀还秀的发布会，打开了年轻人的话匣子。也许在第二天的聊天中，那些关于影酷的梗也会被提及，例如“技术过剩，切歌导航会委屈剩下七核的八核”，能成为大家对于高科技的新印象。
毕竟，自信主张，是构筑Z世代品牌认同体系的底层逻辑。传祺影酷自亮相以来，以硬核的产品测试，开创多个行业第一次，带来基于时代潮流和消费者真正需要的产品。
例如动力方面，影酷所搭载的钜浪混动，用一系列亮眼成绩单证明了中国混动的超强实力。在6月举行的一箱油极限测试中，影酷克服复杂路况，跑出了1711公里，百公里油耗仅为3.2L。
另外，在穿越塔克拉玛干无人区活动中，面对46°C高温的严苛条件，影酷也以一箱油行驶了1285公里，百公里油耗仅为4.28L，在实战中充分诠释了钜浪混动强大的综合实力。
为了强化消费者认识，影酷更是通过系列创新行动打造“这，很影酷”文化印记，提升文化认同感。比如脱口秀演员，在钜浪混动油耗测试中，影酷成为第一个穿越塔克拉玛干无人区最新公路S254线的新车。
近期，影酷更是开创性地以环行中国3万公里的方式开启新车试驾，历时1个月，聚集超过100家媒体和用户，绕国境线1周，至少打卡100个科技文化地标，开展1000公里节油挑战赛，以“五个一”印证中国品牌的崛起。
以一系列硬核产品实力根基，影酷通过比脱口秀还秀的发布会，与消费者产生共鸣，让他们轻松记住了新车“酷玩又顾家”的特性。一个好的开始是成功的一半，可以期待的是，好玩会玩的影酷将圈粉新一代消费者。
在欢声笑语中宣告自己的到来。这，就是影酷；这，也很影酷。
