李诞广州脱口秀开放麦|小把戏or大风暴？综艺节目产业链变长ING
除了“化专为广”的《脱口秀大会》，尝试打通产业链的节目还有哪些？
“还有三天就是总决赛了！”
“啥总决赛？”
“《脱口秀大会》！”
9月15日，《脱口秀大会》第二季第九期播出，被不少观众看好的新人脱口秀演员赵晓卉折戟赛场，庞博和思文以半决赛第一名和第二名的成绩挺进决赛。
早前接受媒体采访时，《脱口秀大会》第二季总导演谭晓红就曾表示：“《脱口秀大会》的使命是让这个行业出圈。”除了期待9月22日“神仙打架”的总决赛以外，回过头来看即将收官的《脱口秀大会》第二季，为了“让这个行业出圈”，它在节目品牌化上做了较为全面的布局。
1、打通上下游
如果说最初的《脱口秀大会》借助了《吐槽大会》（二者同为笑果文化旗下网络综艺节目）的热度东风，那么《脱口秀大会》第二季就是创作团队对自己大刀阔斧改革后的小有所成——不同于《吐槽大会》系列三季节目季豆瓣评分下降（第一季7.5分，第二季6.9分，第三季6.3分），《脱口秀大会》第二季（7.5分）的豆瓣评扥比首季高出足足0.6分。
当然，《脱口秀大会》背后笑果文化的趁热追击不止于此，凭借《脱口秀大会》这个品牌，它的“野心”遍布了整条产业链。
今年1月，《脱口秀大会》出品方笑果文化传媒和中国传媒大学南广学院播音学院就“脱口秀主持人人才培养和节目研发”为重点内容进行了洽谈。中国传媒大学南广学院校长称李诞广州脱口秀开放麦，“希望联合探索脱口秀的教学方法、课程体系”。这种“1+1>2”的操作已经不是《脱口秀大会》在打通产业链的道路上的单一举措了。
脱口秀演员、噗哧学院院长 史炎
除了与校方合作，笑果文化在打通年轻态脱口秀产业链方面发力的举措还有很多。往上游发力，《脱口秀大会》的常驻嘉宾和爆梗王入驻了面向脱口秀入门表演者和爱好者的专业训练营噗哧学院。2017年2月，标榜“专门培养脱口秀人才的公益培训课程”——噗哧学院首届训练营开营，该届训练营的冠军庞博在当年的《脱口秀大会》第一季上夺冠，也在今年的第二季节目中挺进决赛。此外，连咖啡、喜马拉雅FM、掌阅等也是这条脱口秀产业链上的合作伙伴，譬如喜马拉雅FM上就有《脱口秀大会》相关的脱口秀训练培训课程《幽默工具箱》等。
向产业链下游发力。2018年5月，由笑果文化打造、全国第一家以喜剧为主题的线下消费场景——“噗哧HUB（HUMOR UNION BASE，用幽默连接一切）”作为一个集脱口秀演出、戏剧主题酒吧、快闪店等于一体的线下喜剧中心正式开业，成为了上海一处娱乐新场景，也在线下建立了一块滋养脱口秀的土壤。而从2015年开始第一场上演的线下开放麦“噗哧脱口秀”已经在北、上、深等多个城市举办过演出。
回溯这条以综艺节目为基础的产业链李诞广州脱口秀开放麦|小把戏or大风暴？综艺节目产业链变长ING，打通上下游已不是一件新鲜事。国内方面，早在2014年，由湖南卫视操刀的综艺节目《爸爸去哪儿》衍生出“最不像电影的电影”《爸爸去哪儿》，这部仅仅拍摄五天的大电影收获了7亿票房；而后两年一年一度喜剧大赛，热门综艺《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》也推出大电影，分别收割4.32亿和1.25亿票房。
此后，随着市场的变化和生产“综艺周边”新思路的拓展，简单的出书和让综艺节目“荧屏跃银幕”已经不是唯一方法，综艺制作方开始选择新的努力方向脱口秀演员，《脱口秀大会》就是全方位发力的集大成者。
2、背后考量是什么？
从最肤浅的层面来说，全产业链布局让综艺节目离“钱”更进一步，但其背后的考量仅此一项吗？
赚钱很重要，但简单将开辟产业链和赚钱直接划等号显然不成立。在竞争日益激烈的文娱产业，一档综艺节目或多或少都有其固定粉丝群，依旧拿《脱口秀大会》为例。这类网络爆款更是有着庞大的粉丝基础——这正是笑果文化开辟年轻态脱口秀产业链的坚实基础。利用粉丝基础这一资源和品牌影响力扩大品牌价值，打造更大范围和更大影响力的营销矩阵是第一要务。李诞此前在接受采访时说，线下表演其实才是笑果文化做脱口秀的核心。
网络平台上，《脱口秀大会》在演员和内容层面创新迭代，让脱口秀的“出圈”成为可能。从某种程度上来说，两季《脱口秀大会》在一定程度上集合了目前国内脱口秀行业的优质资源，并通过这一节目平台一边为脱口秀产业造势奇葩说，一边挖掘和吸纳新人。这无疑是脱口秀产业快速充实人才储备库的最佳方式之一。
转观线下的书籍周边、讲话课程、各种开放麦李诞广州脱口秀开放麦，这些就像是脱口秀产业链的不同着力点，通过与不同垂直领域的平台合作，扩大“脱口秀文化”的影响力和覆盖面，不仅能够保持脱口秀的持续吸引力，更重要的是能够得到新的脱口秀爱好者甚至合作方的垂青，何乐而不为？
再者，凭借综艺节目打下的观众缘和口碑，出品方们通过利用综艺摸透和描画出的市场，精准瞄准市场和受众，在产业链上下游突围红海，更有甚者抢占蓝海。比如，《奇葩说》打着“请在90后陪同下观看”口号，根据百度指数人群图谱，《奇葩说》的主要受众正式20-40岁（即80、90后）的观众。
在80后和大批90后已经成为社会中流砥柱的今天，《奇葩说》果断推出了一档口才培训节目《好好说话》。这档子品牌节目由马东担任课程总监，《奇葩说》选手马薇薇、邱晨、黄执中、周玄毅、刘京京等担任主创，具体内容就是交给受众一套应付生活场景需求的话术。
开辟产业链的综艺节目不少，一档综艺节目推出的各类“产品”内容之间不一定有延续性，“产品”本身也不一定填补了市场空白，但这样的操作一定加深了观众心中的品牌印象，对综艺节目品牌营销有着巨大优势。至于打通产业链上下游到底只是综艺节目圈钱的小把戏还是完善产业的大风暴？这还需要更多案例来证明。
-END-
作者 | 粥粥
编辑丨几枝
（图片来源于网络）
