东方卫视今晚开放麦|心心念廿，势如破竹，2023东方卫视“火力全开”
文/朝明
20岁，正当青春，风华正茂，最是应当锐意进取、拼搏争先的时候。二十载，意气风发，从来都是勇于探索、敢想敢干的好时机。
即将到来的2023年，东方卫视将迎来自己的二十岁，将以前所未有的坚毅之姿，信心满满地踏上气象万千、续写传奇的新征程。12月20日，在上海举行的2023开放大会上，东方卫视诚意发布了2023年在新闻、综艺、晚会以及电视剧方面的重点项目，以一系列高质量内容矩阵，与众多合作伙伴携手迎接新时代、新未来。
“本次东方卫视开放大会的主题叫作‘心心念廿’，‘廿’是20的意思，二十年共生共长，二十年同心同梦，东方卫视与广大观众之间，与广大客户之间，‘心心不停，念念不住’，双向奔赴。”东方卫视中心（上海东方娱乐传媒集团有限公司）党委副书记、总监（总经理）翁伟民表示，2023年东方卫视今晚开放麦，东方卫视将以向上而新的力量、向心而生的能量、向远而行的音量，用最好的服务和最优的回报，不负大家的期待。
在意气风发的新时代，挑战和机遇并存，当引领市场发展趋势的融媒时代叠加引领年轻消费市场的Z世代，谁能及时掌舵转向，快速变革，谁就有希望成为时代的领先者。
2023年注定是东方卫视的大年。这一年，东方卫视将以怎样的姿态抒写新篇？东方卫视中心副总编辑周捷表示，东方卫视厚植于上海这座“社会主义现代化国际大都市”，2023年，东方卫视将继续投身火热的“中国式现代化”建设浪潮，将重点回答好一个问题，那就是“如何体现城市让生活更美好”。
为此，东方卫视将制作和播出更多面向现代化、面向世界、面向未来的民族的、科学的、大众的，凸显城市文化特质的节目，使东方卫视成为“中国式现代化成功范例”的展示窗口；成为上海这个社会主义国际化大都市的展示窗口。并不断打造东方卫视“中国城市文化代言人”的品牌特质，走出省级卫视综合频道的差异化发展之路。
稳坐第一，全网领先
势达目标，自信源自于辉煌的成绩
2022年，阵痛与机遇交织，尽管受到外部环境的影响，但东方卫视依然是行业里的优等生，各项指标稳居全国各卫视的头部排名。
广电总局中国视听大数据显示，今年1-11月，东方卫视全天排名第2，黄金时段18:00-24:00继续排名省级卫视第一位，连续三年蝉联省级卫视黄金时段收视冠军。同时，东方卫视同比去年黄金收视逆势增长8.6%，全年黄金超2/3天数排名第一，展现出超强的竞争力。
新闻立台，初心不改。2022年，在省级卫视自办新闻栏目收视排名前十榜中，东方卫视包揽六席。东方卫视以大视野、大观点、大情怀，对标国际高度，传递民生温度，不缺位每个新闻的第一现场。
文化强台，使命不怠。2022年，在剧场版块，东方卫视已经连续四年将“年度剧王”收入囊中，收视表现领先第2名近一半；综艺版块，《欢乐喜剧人》《极限挑战》《我们的歌》《爱乐之都》《未来中国》《开播！情景喜剧》等节目走出了一波跨领域、跨产业、跨国界交流的攻势；纪录片版块，《人生第二次》刚刚喜获“亚洲电视大奖”；大晚会版块，阅文原创文学风云盛典、电视剧品质盛典等多元彰显了东方卫视的品牌创新力、价值引领力、内容影响力。
2022年，东方卫视剧综斩获全网热搜13653个，微博的阅读总量破3341亿，讨论量破3.6亿人次，视频热度值破303.1亿脱口秀大会，抖音短视频播放量达968.3亿，累计互动次数突破2亿。
亮眼成绩的背后，是东方卫视审时度势、应时而变的能力，这是二十年来已经刻在了骨子里的精神，也必将成为下一阶段重新出发、再续传奇的底气。
不破不立，革新再出发
勇气来自于新浪潮下的蜕变与升级
20岁，初露锋芒，敢想敢做，对于东方卫视来说，内容创新、技术变革、产业转型、生态重塑所带来的惊喜与挑战，未尝不是成长道路上的营养剂。
市场瞬息万变，只争朝夕，在20岁的关头，东方卫视继续做主流价值的坚定拥护者，继续走好“新闻立台、文化强台”之路。在“新闻立台”方面，东方卫视将继续保持三个第一，即新闻播出总量保持省级卫视第一，新闻收看时长保持省级卫视第一，新闻影响力保持省级卫视第一。在“文化强台”方面，2023年，东方卫视将重点强化“三国”“文”化IP，即《这就是中国》《未来中国》《何以中国》和《斯文江南》，打造东方文化IP矩阵。
同时，东方卫视也要做合作伙伴的价值传播者，通过战略交流、品牌共创、融合传播等多种形式吐槽大会，生产出更多优质的内容与合作伙伴“共生共荣”，而一系列营销创新，让东方卫视在传递出品牌价值的同时，充分展现出年轻向上的生活范式。
对于2023年版面，东方卫视用五大“革新”破题，以势如破竹之力谋篇布局。
第一：品牌革新，东方卫视将不仅仅以一个物理频道存在，而是承载了SMG所有优质内容、资源的品牌IP，未来东方卫视的IP继续在不同的载体和渠道予以呈现和延展，实现IP价值的多重实现，形成大小屏结合、共生并共赢的转型发展路径。
第二：传播革新，围绕东方卫视IP构建“全媒体传播体系”，以东方卫视优质内容为起点，通过东方卫视新媒体矩阵，并在百视TV流媒体平台上进行延展。在传播设计上，将构建“1+2+N”的黄金传播公式，即一季节目播出过程中，进行不少于两次的新媒体端的直播活动，并在各新媒体、短视频渠道分发N条短视频内容，让客户的投放价值得到绽放。
第三：版面革新，对于2023年节目整体布局，东方卫视将在周间打造更多“小”而“美”节目，控量保质；周末节目则体现“大”而“全”，推出满足全家型收看、全媒体传播和全方位领先的卫视头部综艺IP。
东方卫视中心副总编辑周捷表示，东方卫视始终坚持专业主义和长期主义，对一周七天每一天、每一个时段依据观众收视特性进行合理布局。展开来看，周一主打理论专题，周二主打纪实观察，周三主打生活方式，周四主打美食文旅，周五主打文化科技和情景剧场，周六主打治愈解压和年轻共创，周日则主打东方卫视的王牌综艺。而这一周七天的版面布局都是围绕着城市生活的方方面面展开，记录和展现的也都是都市人的喜怒哀乐。
第四：赛道革新，2023年，东方卫视将在十大赛道上进行重点革新。新闻赛道上，除《东方新闻》《看东方》《今晚》等新闻栏目以外，东方卫视将与SMG融媒体中心合作就重大节点、重大事件开展特别直播报道，让“天下大事，先看东方”的品牌力继续提升。
文化科技赛道方面，除了“三国”“文”化IP以外，明年上星升级版青少年科学梦想节目《少年爱迪生》等也将与大家见面。
纪实专题赛道，《这就是中国》明年将继续传播中国力量和中国声音；全国卫视中独有的纪录片周播态“新纪实”明年也将推出《上甘岭》《武夷山-我们的国家公园》《叶尔羌河》《田野之上》《永远的行走第2季》等。音综赛道，被众多欧美国家追捧模仿的《我们的歌》将迎来第5季；此外东方卫视今晚开放麦|心心念廿，势如破竹，2023东方卫视“火力全开”，由《我们的歌》原班团队打造的音乐游戏综艺《一起卡拉啦》和东方风云榜30周年配套综艺也将与大家见面。同时在今年掀起音乐剧风潮的《爱乐之都》第二季也会以青春季的名义再起热潮。
喜剧赛道上，今年《开播！情景喜剧》成功出圈，东方卫视与百视TV联合播出的情景喜剧《家有姐妹》已经杀青，即将在近期播出。2023年，东方卫视将继续深耕这条喜剧赛道，推出《开播！情景喜剧》第二季，并且将有更多的情景喜剧剧目登陆东方卫视情景剧场。同时，明年一季度脱口秀《今晚开放麦》也将在东方卫视周日黄金时段播出。
户外节目赛道上，综N代的《极限挑战》、《极限挑战宝藏行国家公园季》和《打卡吧！吃货团》经过几季磨合，团员之间具备了团魂，也将继续陪伴大家。明年胡歌参与的环保公益节目《一路前行》将联袂刘涛、陈龙展开一场好友重聚的环保公益之旅。梦想生活赛道，明年《梦想改造家》将迎来10周年，东方卫视全新推出的家装设计师选拔节目《梦想启明星》也将与大家见面。同时《加油小店2》《美好在出发》也将以公益帮扶的姿态助力各行业发展复苏。
充分彰显都市年轻特质的热血青春赛道，东方卫视将推出《迎篮而上》《遇见友情人》《舞力全开》《青创英雄会》等节目。美食治愈赛道，美食竞技真人秀《巅锋厨房》将召集天下厨艺群雄，逐鹿中华美食厨房。同时还将推出24节气相结合的文化美食综艺《正是人间好时节》。在大型活动赛道上，东方卫视将推出跨年、春晚、秋晚、电视剧品质盛典、“云间”经典之夜、东方风云榜30周年音乐盛典等近10台晚会。
第五：王牌革新，在周日爆款的王牌综艺上，东方卫视打头阵的将是由岳云鹏、王耀庆领衔的、全新打造的脱口秀《今晚开放麦》，今年的新综艺爆款《开播！情景喜剧2》将升级至周日黄金档播出，带来更强大的阵容，展现更“神仙打架”的名场面。此外《极限挑战》第9季也将全面升级阵容，《我们的歌》第5季也将为保卫“上星频道第一音综”的荣誉而不断突破自我。
五大革新，五位一体，这些革新的节目除了提升内容深度、增加文化内涵以外，也更加关注观众需求，以社会热点与实际为出发点，提升自身的温暖感和人情味，并以新媒体传播为破圈手段，触达青年等群体，曲高不再和寡，激发节目与观众的“共鸣”。
2022年东方卫视梦想剧场以平均收视0.634继续蝉联省级卫视黄金剧场第一，在5大卫视剧场中以17.2%高增长率保持最高成长性。2022年播出的17部电视剧中，东方卫视有15部剧位居同时段第一位。2023年，东方卫视将推出《欲晓东方》《大江大河3》《南来北往》《英雄无悔》《好事成双》《打开生活的正确方式》《一路朝阳》《后浪》《平凡之路》《归路》等精品大剧温润人心，凝心聚力，陪伴观众。
后记
“世界上总有人抛弃了梦想，梦想却从来不抛弃任何拼尽全力的人。有些⼈让梦想悄然绝灭，有些⼈则细⼼培育、维护，直到它安然度过困境，迎来光明和希望，而光明和希望总是降临在那些真⼼相信梦想⼀定会成真的人身上。”对于即将20岁的东方卫视而言，风华正茂，正是突破自己、寻求梦想无限可能的时候。
声浪渐起，未来可期，面对媒介生态的剧烈变化和新媒体的强烈冲击，面对亿万电视观众的殷切期望，面对博大精深的中华文化的传承和发展，电视人作为主力军，坚决不会退出主战场、不会丧失主动权，无论风云变幻东方卫视今晚开放麦，电视人的自信一直“坚挺”。
新的一年，新的蓝图，东方卫视将坚定理想信念，坚守专业精神，坚持勇气担当，知敬畏、达天下，将牢牢占领电视文艺传播阵地，努力做到以文化人、传承创新，不断满足人民精神文化需求，增强人民精神力量，从而为建设社会主义现代化强国提供价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。
