东方卫视今晚开放麦|小年夜也疯狂，平台忙推新项目
文/林夕
2023年的跨年晚会，各大平台几乎都上新了自己的定制项目，堪称卷中之卷。同时也给今年开了一个好头，或许节目、招商、创新，都会有不一样的发展节奏。
事实上，往年跨年晚会过后，一般平台都会选择集中火力主推自家的春晚。但今年有意思的是，在春晚之前，小年夜成为了平台竞争的新聚点，邀请嘉宾、争夺受众、吸引客户，彼此之间角逐的火药味，颇为浓厚，异常激烈。
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后跨年晚会时代，
平台瞄准小年夜、全面发力
实际上，所谓的小年夜，对应的是除夕的大年夜，是过年前最重要的节日之一。在我国大部分地区，小年夜具体是指腊月二十三晚上。但也会根据地区不同而有所不同，其中北方大部分地区是腊月二十三，南方大部分地区则是腊月二十四。
聚焦于2023年，则是1月14日—15日这两天，其中各大平台将上线各类晚会、演唱会、新节目等，热闹程度，堪比跨年和春晚。其中东方卫视今晚开放麦|小年夜也疯狂，平台忙推新项目，主要包括总台、卫视等电视平台，以及视频网站、短视频、社交平台等网络平台等。
电视平台
《2023中央广播电视总台网络春晚》，将于1月14日小年夜黄金时段播出，以“一起开新，共造未来”为主题，邀请观众共创“开新图鉴”，共赏青春故事。据悉，本台晚会将在内容、结构上实现新升级，以更具创新科技的节目打破次元壁，实现跨越圈层的交流对话和情感连接，在“共造”中创新，在融合中“新生”，找到青年文化的全新生长点，“开新”表达青春力量。
《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》，以“炫彩新湖南，幸福中国年”为主题，将于1月15日（农历腊月二十四）晚19:30在湖南卫视、芒果TV同步现场直播。据悉，本次湖南春晚LOGO全新打造了“奔跑兔”，寄托与全国观众一起奔赴新年的美好寓意。晚会还特别打造了年度混剪短片《了不起的我们》，带领观众感受2022年中国人守望相助的温情时刻和奋斗不息的燃情瞬间。此外，舞美以“灯笼”造型为基底，首次尝试使用上千米的麦爵士灯带炫彩汇聚而成，炽热又温暖。
以《山海经》为主题的国风幻境音乐晚会《山海奇幻夜》，将于1月14日晚19:30，在河南卫视、优酷同步播出。届时，毛不易、吴克群、萨顶顶、张予曦、刘宇、符龙飞、裁缝铺乐队、SING 女团等音乐人，将用音乐演绎流传华夏2500年的传说奇著，让拥有千年韵味的国风浪漫，唤起年轻人对传统的文化关注、向往和热爱，共迎和和美美中国年。值得一提的是，平台当天还将在20:10上新“欢乐春节·和合共生”音乐会。
卡酷少儿卫视《科技创新小达人》年度盛典，将于1月14日晚18:18播出。据悉，该晚会主要以“少年科技梦”为主题，讲述四场科技创新之旅。每一场科技创新之旅的冒险故事，将由科技展馆世界、动画探奇世界和舞台现实世界三部分组成，同时融入科学家的奋斗故事、小朋友的科技梦想，让“爱科学、学科学、用科学”的精神代代相传。
西安广播电视台《2023丝路城市春晚》，将于1月14日晚19:00播出。据了解，本届晚会以“文化内核”“全民同乐”“国际视野”“科技潮流”为核心，并采用云上录制的形式，汇集歌曲、舞蹈、小品、戏曲、杂技、影像等多种表现方式，邀请文化专家、非遗传承人、网红达人等共同参与、解读，打造一场文化内涵丰富、氛围热闹喜庆的晚会。
除此之外，东方卫视全新快乐分享秀节《今晚开放麦》定档,将于1月15日起每周日20:00播出。两位知名“喜剧人”岳云鹏和王耀庆担任主理人,更有王濛、孟鹤堂、吴昕、释小龙、郝劭文等各界嘉宾惊喜加盟。据悉，节目采用戏剧感的舞台包装,以多种表演形式打造各种定制化场景,带来与众不同的脱口秀,在新的一年为观众输送更多向上力量。
网络平台
《2022爱奇艺尖叫之夜》，将于1月14日晚18:00播出。据悉，该晚会将对过去一年影视行业极具代表性的剧、综、影等内容进行梳理并授予荣誉。实际上，爱奇艺2022年保持着稳定的内容供给，先后诞生了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》五部内容热度值过万的作品。此外，继续发力综N代，《喜欢你我也是3》《做家务的男人4》《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》《一年一度喜剧大赛2》等，同时在创新综艺题材上实现了突破，打造滑雪、露营、民谣等年轻人喜爱的新内容。
知乎《2023答案奇遇夜》，将于1月14日晚20：00播出。用一场沉浸的剧场式演出，与大家共同展开一场奇遇之旅。据悉，该晚会将发生在一间虚拟咖啡馆里东方卫视今晚开放麦，来到这里的人，他们的问题会被「瞬间读取」。同时，这里还有最知乎的IP与脑洞，将站内生活、影视、音乐、职场、历史等特色脑洞知识、有趣见解巧妙融合，以「问答人间」为主题，打造贯穿晚会的内容篇章。
快手《快手一千零一夜老铁联欢晚会》，将于1月14日20:00播出。云集迪丽热巴、黄子韬、时代少年团、杨幂、岳云鹏等近百位明星嘉宾和快手达人，同时呈现出星素同台跨界合作、名曲热歌全新演绎等节目内容，陪伴广大老铁在温暖欢乐的氛围中开启新春大联欢。
抖音《年年有你·2023抖音小年夜》，将于1月14日20:00播出。晚会邀请到毛不易、王心凌、大张伟、黄义达、小鬼—王琳凯、吉克隽逸、梦然MIYA、任静&付笛生、欧得洋等实力歌手、音乐人，以及不同领域KOL，他们将与年轻人一同唱响小年夜。
此外，还可以算上芒果TV自制普法教育推理节目《大侦探8》新春演唱会，《侦心侦意·新春演唱会》于1月12日、1月13日中午12:00两天连播。何炅、张若昀、大张伟、王鸥、魏晨、杨蓉、魏大勋、吴昕、王勉和南波万组合回归齐聚新春演唱会，合作演绎全新舞台，送上诚意新春福利。
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齐聚小年夜新内容，
整体展示出三大特色
纵观2023小年夜，各平台上新的内容，其中既有传统的晚会节目，也有特色化定制项目，更有与综艺的相关联动，可谓是内容丰富、形式多元。
明显的是，从编排到设计，预热到上新，功能到复盘，整体呈现出三大共性特质和创新落点：
从编排设计来说，对于小年夜晚会，总台网晚、湖南卫视几乎是深耕多年的品牌项目；而对于知乎的“答案夜”系列，从2021年开始，连做三年，2023则选择在小年夜播出。而纵观河南卫视，系列产出颇具中国节日气氛的晚会，自然是不会错过今年的小年夜晚会，此次更是从《山海经》取材，更具中国风。
除此之外，像抖音、快手等平台，拼盘演唱会的项目，其实一直都有在输出脱口秀，但正好恰逢节日，自然更具传播价值和粘合用户。而东方卫视的《今晚开放麦》，选择小年夜定档，一方面奇葩说，或许基于原本的规划，另一方面，选择“合家欢”节日时上新，自然可以彰显自身在内容创新和编排上的差异化，另外作为喜剧内容，确实也更适合在此时播出。
从预热层面来看，春晚之前的小年夜，对于各大平台来说，显然是一个不错的预热时间点。通过一系列操作，势必对后续的春晚和节目上新，具有一定的带动拉新效果。更重要的是，通过跨年、小年夜、春晚，给观众形成连续记忆，增强他们对平台产出优质内容的习惯和信心。
从功能方面来说，除了跨年晚会，小年夜的内容呈现，基本上都是属于2022年的内容，所以也比较适合做回顾。因此你会发现，小年夜其实是一个平台年度大复盘的截点选择，可以带领大家再“过”一遍2022。诸如爱奇艺的《2022爱奇艺尖叫之夜》、卡酷的《科技创新小达人·年度盛典》等。
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2023市场或许正在变好，
期待越来越多新内容上新
对于整个综艺行业来说，2022年，或许是一个蛰伏蓄能的时间点，不少节目因各种原因最终没有成型播出东方卫视今晚开放麦，也让去年整体的节目数量出现明显的减产之态，而这在几年前，综艺高速发展的时刻，几乎是不能想象的。
但伴随着疫情的逐步放开，2023年综艺行业，从开年的跨年晚会，到集中的小年夜，再到一年一度的春晚，可以发现，整个市场正在稳定地回升热度，或许春节之后，新综的拍摄和上线真的要有一个“小高潮”时期，让人很是期待，这不仅是对内容人的一次回血补给，也给整个市场带来更多希望和动力。
话不多说，最后由衷地祝福大家，2023继续微笑前行，客户加码不断，自己多做好节目。
