一年一度喜剧大赛1在线观看免费|2021年的出圈营销，为什么是他们？
作为一个时代的参与者，我们在过往的一年里，最常听到的词语，大概是“共同富裕”。在整体脱贫之后，“共同富裕”也产生了更多的含义。在新的语境下，这种富足脱口秀，不仅仅是物质水平上的丰盈，更是在人们的精神世界里也深埋了一颗种子，让人们开始期待，并去追求更美好的生活状态。
人们变得越发自信奇葩说，文化和商业领域掀起了一股国潮；在竞技体育里，人们对奥运也不再是“唯金牌论”，而是更关注运动员的表现和人格魅力。EDG的夺冠，更是让年轻人喜爱的电竞运动受到了广泛的关注······在更加包容与开放的氛围里，每个人都在找寻着自己的表达方式。
EDG夺冠。/视觉中国
作为一个切口，营销赋予了这个社会更多元的渠道、更丰富的声音与更有趣的方法，将这些结合起来，最后它为我们呈现出了精彩的人间百态。回望过去的2021年，营销行业给人们留下了很多印象深刻的事件。有的是艺术创造的作品，有的是科学投放所带来的必然结果。但不论是精心策划，还是意外走红，都值得人们注意的是，每一个有意义的营销，都承载了这个社会中独有的情绪与文化。也正是因为人们产生了内心的共振，那些案例才得以穿越时间。
盘点过往一年的营销事件，不但是梳理一个行业的成果，更是厘清一个社会走向的绝佳契机。所以，就让我们用六个关键词，来回溯2021年的那些营销大事件，并试图在其中看到社会与生活的变化趋势。
如果有人问你，2021年出圈的文化内容有哪些？你的答案里一定有河南卫视所出品的一系列传统节日的表演。《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节目，让人倍感惊喜，也让人意识到，本土文化与家国情怀在任何一个时代都是不可或缺的，只要阐释和表现得足够出色，所有年龄段的人都会为此叫好。而这，也正是国潮的真正意义所在。
河南卫视《洛神水赋》
国潮兴起，是近年来新消费最鲜明的特征。李宁、百雀羚等一批老品牌借助国潮重新焕发活力，花西子、故宫文创等一批新品牌用互联网的玩法给国潮注入新鲜元素，无论新老，国潮蔚然成风。
这背后，是以90后、00后年轻人为代表的新消费群体的成长。他们不再简单迷信国际大牌，对民族文化拥有高度自信，让商品回归本质，也让国潮成为时尚。
这背后，是消费升级和产业升级的大潮。从短缺经济时代的吃饱穿暖需求，到追求品质化、时尚化需求，消费需求升级，将推动产业真正实现升级。而国潮，亦是撬动这场产业升级的一个重要元素。
如果说鸿星尔克因为“郑州捐款事件”点燃了消费者心中的品牌认同意识，才出现了直播间产品库存一度被买空的情况，那么，李宁、安踏等国货品牌在直播间的火热和表现亮眼的财报，就是消费者用脚投票国潮品质的最好证明。财报显示，安踏2021年上半年营利收入为228.12亿元，较2020年同期增长55.5%；李宁在2021年上半年的营利收入为101.97亿元奇葩说，较2020年同期增长65%。
李宁直播间
这背后，也是国货品牌对产品审美和消费者体验的极致追求。据悉，2021年以来，安踏加强直播电商发展的力度，通过直播与消费者实现更直接的交流，在洞悉大众喜好后，对商品的设计、运营、销售等方面有了更全面的把握。
当下，国货品牌更擅长用这个时代的数字化工具去重新定义消费场景、去改造传统制造业，以年轻人最熟悉的方式来对话，收获青睐好像只是时间问题了。
对于奥运会来说，2021年是具有转折性意义的一年。
在东京奥运会上，我们为获得金牌的选手欢呼，同时也为没有获得金牌的选手加油打气。我们“不再唯金牌论”，回归本真，充分享受体育竞技运动带来的快乐。
发生改变的不只奥运会本身，还有奥运赛事的观看媒介形式。这一年一年一度喜剧大赛1在线观看免费|2021年的出圈营销，为什么是他们？，短视频平台正式挺进体育版权争夺的“中心战场”，奥运会也迎来了短视频时代。以快手为例，2021年先后宣布获得CBA联赛、美洲杯直播版权以及短视频权益，与此同时在成为奥运会、冬奥会持权转播商。短视频这股新生力量的加入，对赛事IP传播带来利好，为体育赛事版权运营提供了新思路。
在奥运期间，品牌纷纷在内容端发力。譬如宝洁在快手上以“巅峰时刻”“挺中国漂亮一起奥力给”等为主题，联合站内特色达人和亿万老铁为奥运精神助威。老铁不仅可以获取奥运赛事热点，也能在这个过程中感受到蓬勃向上的品牌精神。
与以往奥运结束后品牌随之退出营销不同，2021年东京奥运会后，这波奥运营销热潮没有减退，反而更加“升温”。小米、平安保险、瑞幸都做出了相关策略的调整，苏炳添、谌利军、全红婵等人，也都成为了炙手可热的品牌代言人。体育运动正在真正成为我们生活的一部分，而体育营销仍将是品牌与平台的考量重点。
《一年一度喜剧大赛》的出圈，让我们看到了综艺、喜剧IP的更多可能性。《互联网体检》精准戳中痛点，成为第一个进入热搜视野的作品。用马东的话说，就是把演员、编剧、导演都“揉”到一起一年一度喜剧大赛1在线观看免费，让他们共生共创。
在给观众带来欢乐的同时，《一年一度喜剧大赛》的品牌营销也更加令人上头。不管是由王皓、史策出演的家居品牌情景剧，还是蒋龙和张弛出演的教育品牌情景剧，都更像一出喜剧，观众的接受度也更高。
《一年一度喜剧大赛》
而相较于传统的横屏综艺内容，竖屏微综艺给人们带来的则是更接地气的用户观感，它极大地拉近了节目与观众的距离。在快手打造的《超Nice大会》借由达人的口吻，吐槽那些我们日常遇到的“人类迷惑行为”。那些快手达人一年一度喜剧大赛1在线观看免费，其实代表着我们每个普通人。在舞台上，他们发表着自己的生活看法，同时也给了我们看待世界的新视角。
在品牌营销探索上，《超Nice大会》深度内容共创的方式让品牌完成更好的新一轮表达，比如智联招聘通过定制节目话题等方式植入“视频面试”的品牌利益点，这样既精准地接触了受众，也通过定制内容和年轻人实现了沟通。当品牌与观众的需求都能得到满足时，也就会有越来越多的人在这儿找寻价值上的认同。
《超Nice大会》
打造自己的直播间，已经不是少数品牌在做的事情，在这些品牌中也有不少已经开始摸清门道。
2021年，花西子、海澜之家、李宁、良品铺子等来自各个行业的品牌，纷纷开通了短视频直播账号，投身品牌自播的大潮中。“新播场”曾根据公开整理的数据，盘点过2021年1月1日-12月1日期间短视频平台上品牌直播间的带货表现情况，已有数千个品牌直播间GMV破亿元。
站在品牌的角度看，当直播带货成为一种常态化的销售方式，势必要建立起与之匹配的体系。更何况在各大平台力推品牌自播的当下，品牌将拥有更低的试错成本。
在众多的品牌中，始于1927年的老字号品牌回力也在去年进入品牌自播领域。作为国潮中的一个重要鞋服品牌，回力对自身的客群认知和品牌定位都极为清晰。如何能让公域流量精准而主动地流入直播间，是它始终考量的问题。同时，将品牌旗舰店作为新品上市和大促活动的展示窗口，也是它的诉求所在。所以，为了满足用户的多样需求，也为了能和消费者进行实时沟通，回力选择了在短视频平台里进行自播。
回力直播间
从长远来看，长期稳定、更懂用户、成本可控、私域沉淀、灵活可变，这些品牌自播所具备的优势，都是达人直播难以带来的。品牌需要的，是尽快找到一个适合自己且行之有效的自播运营方法。可以预见，做不好自播的品牌，在未来或许步履维艰。
在人们的刻板印象中，高奢品牌总是高冷的，是令人仰望的存在。但随着消费人群的年轻化，距离产生美的法则似乎正在逐渐失效。如今，越来越多的“高端”品牌意识到，在国民自信和多元表达的时代背景下，更明智的做法是——高而不冷，让每个个体都能够去感受品牌独特的文化魅力。
2021年国庆期间，PRADA选择了上海的乌中集市，做了一场名为“FEELS LIKE PRADA”的联名活动，吸引了诸多年轻人前往打卡。早在几年前，得到就曾在三源里菜市场做过薛兆丰的新书首发。而在过去的2021年，艺术家邱志杰也在这片场地做了书法的个人展览。在城市的烟火气中，品牌更能温暖人心。
烟火气的背后，实质上是品牌都在竭力寻找更有温度的场景。除了PRADA，Louis （路易威登）在2021年也在全新的舞台上亮了相——6月24日，2022春夏男装秀在快手进行首次直播试水，累计观看人数高达3864万人；11月17日，2022春夏女装秀再度在该平台直播，累计观看人数更是有4300万人之多，并且随后入驻了品牌号。2022年1月20日晚，2022秋冬男装系列秀场在巴黎男装周举办，LV官方快手号直播有4900万人围观。
对LV来说，快手这样的短视频平台，或许是一个与众不同的T台，在新市井的生态中品牌与人的关系更近，社交更加紧密。当然，平台背后的数字化能力也给了奢侈品牌巨大的想象空间。
人间烟火气，最抚凡人心。在钢筋水泥的高楼大厦里，工作节奏越来越快，生活压力也与日俱增，人们越发渴望找回热气腾腾的市井烟火。在这样的背景之下，一场“数字时代的市井运动”产生了。它让那些我们在意的“消失的附近”，以不一样的面目和姿态回归到本真的生活之中。
数以千万计的人在现实世界里天各一方，却在虚拟社区中相邻居住，成为以影响交流为联系纽带的“街坊”，甚至形成一种超越地域限制的职业、商业和文化共同体——新市井。人与人的亲密关系，在快手的数字世界中被重建。
2021年，快手提出了“新市井商业”，概念核心是：“快手打造了5亿+人的数字市井家园，海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场，这就是快手独一无二的新市井商业生态。”
区别于以往单向度的发展，在新市井之中，线上与线下达到了共同繁荣。据介绍，快手新市井商业生态具备六大特征，涵盖包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频。具体而言，平台兼容大小商业、新物种及传统行业，多元内容不仅搭建起品牌与用户近距离沟通、高频次互动的桥梁，还驱动着信用体系的完善。
在新市井商业生态中，品牌能够走进用户的日常生活，用富有烟火气的数字内容，连接线上和线下，沉淀品牌资产，自然而然获得新的商业价值。
谷粒多在2022年春节营销中发布的微电影《我和我的村》，冯巩一句“我想死你们了”，唤醒了人们关于春节与家乡的集体记忆。而后，谷粒多和快手共同邀请了100个特色村落、100位村干部，进行了100场直播。他们虽然没有红人主播娴熟的直播能力，但却用真实打动了真实。这或许就是信任的力量，也是新市井的魅力所在。
《我和我的村》
场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声认为，新市井已然成为无法后退的新现实。我们也有理由相信，赋予商业以温度，也会成为这个时代的新特质。
✎作者 | XL
