东方卫视全开麦|以革新姿态奔向20岁，东方卫视激活电视青春活力
当前，广播电视全媒体事业转型发展纵深推进，大视听产业发展格局初步形成。作为省级卫视中的佼佼者，东方卫视始终坚持守正创新、融合发展，通过一系列高品质视听内容，展现人们对美好生活的向往和中国社会的奋进姿态。岁末年终，盘点成绩的同时，如何继续打好转型升级攻坚战？成为摆在平台面前的一大课题。
12月20日，心心念廿·2023东方卫视开放大会在上海举行。从大会主题“心心念廿”可看出，站在20岁的新起点，东方卫视将以更开放的姿态与观众、合作伙伴共生共长。从现场发布的最新片单来看，王牌综艺升级回归、创新节目持续加码、精品大剧储备充足，2023年东方卫视将继续走好“新闻立台，文化强台”之路，以高品质视听内容打造年轻人的精神高地。
会上，东方卫视中心（东方娱乐传媒）党委副书记、总监（总经理）翁伟民表示，“2023年，东方卫视中心、东方娱乐传媒，将以向上而新的力量、向心而生的能量、向远而行的音量，提供最好的服务和最优的回报东方卫视全开麦，不负大家的期待。”
稳二冲一全线领跑
持续提升品牌影响力
2022年对于传统电视平台是挑战与机遇并存的一年，作为广电领域“第一方阵”一员，东方卫视在收视表现、全网传播、口碑影响等维度的表现都可圈可点，呈现出逆势上涨的强劲姿态。
从收视表现来看，中国视听大数据（CVB）显示，2022年1-11月，东方卫视全网收视稳二冲一，同比收视逆势增长。其中，黄金时段更展示出硬核实力，同比增长8.6%，排名第一。同时，凭借《极限挑战》第八季、《我们的歌》第四季、《开播！情景喜剧》《爱乐之都》《欢乐喜剧人老友季》等王牌综艺节目的精心编排，东方卫视周末晚间收视和排名提升明显，同比增长5.7%。
作为拉动收视的重要板块，东方卫视的剧场依然保持精品剧集的稳定输出。2022年1-11月，东方剧场以平均收视0.634的成绩稳居省级卫视黄金剧场第一位，在增长性、稳定性、竞争性等方面均表现突出。播出的17部电视剧中有15部位居同时段第一位东方卫视全开麦|以革新姿态奔向20岁，东方卫视激活电视青春活力吐槽大会，收视前10的电视剧中东方卫视包揽前6。
不只是电视端东方卫视全开麦，2022年东方卫视在省级卫视网端传播中同样位居头部阵营。剧综斩获全网热搜13653个，微博阅读总量破3341亿，抖音短视频播放量达968.3亿，累计互动次数突破2亿。足以看出，这两年东方卫视强化大小屏融合，提升平台在新媒体平台的传播力，效果显著。
当下，卫视平台的竞争是综合实力的竞争，稳步前行需面面俱到。从这份成绩单可以看出，东方卫视对于平台影响力、传播力的提升已深入各个层面。面对激烈的竞争环境，东方卫视不断稳固内容优势，在保证电视端收视的同时，进一步拓展新媒体阵地，吸引年轻人群。这些成绩源于平台从整体运营理念到内容创作的全方位升级。
品质为本创新为先
加速锻造内容强引擎
“我们的版面始终坚持专业主义和长期主义，依据一周七天每一天、每一个时段观众收视特性进行合理布局。周间排播更多‘小而美’节目，周末节目体现‘大而全’，打造满足全家收看、全媒体传播和全方位领先的卫视头部综艺IP。”开放大会上，东方卫视中心副总编辑周捷介绍了2023年东方卫视的新版面，频道将重点革新新闻、文化科技、纪实主题、音综、喜剧、户外文旅、梦想生活、热血青春、美食治愈、大型活动等十大赛道，“海派风格”在坚守和创新的基础上呈现出几个新趋势。
第一个趋势，紧扣时代、回应时代，彰显城市人文气质。一直以来，东方卫视敏锐捕捉时代特征，推出诸多具有时代感和人文气质的作品。2023年东方卫视将重点打造东方文化IP矩阵，推出《这就是中国》《未来中国》《何以中国》《斯文江南》等节目。同时，《梦想改造家》《梦想启明星》《加油小店2》《美好在出发》《大城无小事之新“小巷总理”》等形成的“梦想系列”继续带领观众圆梦。此外，由演员胡歌发起的环保公益节目《一路前行》将通过他和朋友们的体验之旅，展示志愿者与环保组织的真实工作状态，唤起大众的低碳绿色生活方式。这些作品不仅彰显着东方卫视的频道态度，也传递着一座城市的温度和底蕴。
第二个趋势，优质IP规模化、矩阵化。经过几年积累和沉淀，东方卫视手握多个优质IP，逐渐朝着IP规模化、矩阵化方向发展，在不同载体和渠道予以呈现和延伸。从最新片单可以看出，东方卫视优质IP数量爆发性增长，《爱乐之都》第二季、《极限挑战》第九季、《开播吧！情景喜剧》第二季、《我们的歌》第五季、《中国达人秀2023》《妈妈咪呀》第八季、《东方风云榜》三十周年特别节目、《梦圆东方·跨年盛典》等都将升级回归。同时，《现在就出发》《今晚开放麦》《番茄茶话会》等全新IP蓄势待发，值得期待。
第三个趋势，提升内容创新研发的效率和数量。这两年，东方卫视“上新率”明显提升。2023年，《迎篮而上》《传世名方》《舞力全开》《遇见友情人》等多档全新节目将与观众见面。同时，这些节目的创作团队都是平台内部团队。强劲的内容研发力和生产力将成为推动平台不断前行的强动力。
第四个趋势，现实主义精品佳作成荧屏主旋律。作为卫视剧场的“风向标”，东方剧场正迈入从现实题材到现实主义的上升通道。最新发布的片单中，既有《欲晓东方》《大江大河3》《南来北往》《英雄无悔》等主旋律题材剧讲好时代故事，也有《好事成双》《打开生活的正确方式》《一路朝阳》《后浪》《平凡之路》《归路》等都市题材剧展现新时代风貌，还有《潜伏者》《无间》《失落在东经97度的记忆》等作品诠释革命理想和信念。主旋律、创新性、高品质已成为东方剧场吸引观众的重要砝码，也是当下电视剧市场的关键词。
2023年，东方卫视将推出的内容与当下的时代脉搏、经济社会发展、人民精神文化需求息息相关，这得益于SMG及东方卫视长期以来的文化自信、使命担当、家国情怀。2023年东方卫视将持续输出作为主流媒体平台应有的价值观，加速锻造内容强引擎。
融通内外取长补短
数字化营销拓展产业格局
“唯有开放，才能融通内外。唯有合作，才能取长补短。”正如翁伟民在开放大会上所言，电视行业已进入深度融合的转型期，大小屏联动、媒体融合是SMG和东方卫视“十四五”发展的重点战略。如今，东方卫视在大小屏两端的日活用户近8000万人，与头部视频网站爱奇艺、腾讯视频等并驾齐驱。2023年东方卫视将进一步深化融合发展，放大主流声音的传播力。
内容层面，今年《我们的歌》与抖音平台成功联手推出“我们的歌光阴歌会”直播间曝光次数超过6600万，观看人数超过1300万。明年春节期间，东方卫视将与抖音继续合作《超好笑元宵夜》《春满东方特别演唱会》，提升东方卫视新媒体矩阵影响力的同时，开拓大小屏融合的全媒体产品。同时，新媒体项目《东方潮·爱我中华每一季》将以“春夏秋冬”为切入点，打造中华四季文化创意直播内容。此外，《五五购物节全球大直播》将通过联动“东方卫视番茄商城”小程序，以“大屏+小屏”的融媒传播为上海市民送上实惠价格和满满心意。
传播层面，东方卫视将构建“1+2+N”的黄金传播公式，即一季节目播出过程中，进行不少于两次的新媒体端的直播活动，并在各新媒体、短视频渠道分发N条短视频内容，让客户的投放价值得到绽放。
营销层面，数字化营销将成为东方卫视拓展产业格局的一大抓手。会上，东方卫视中心产业拓展中心副总经理朱濛濛介绍了东方卫视数字化营销背后的运行思路和理念。
第一个思路是把大屏的王牌综艺IP向小屏延伸，最终直达全域全用户。同时，促进小屏用户回流到大屏，放大电视媒体的价值；第二个思路是与客户共创好内容，用好内容赢得大流量；第三个思路是强化电商服务脱口秀，新媒体账号矩阵化运营，助力品牌销量转化。2023年东方卫视一系列账号开启常态化电商直播的同时，还会在王牌节目中同步开启大小屏互动式直播，助力品牌实现销量转化；第四个思路是发行音乐数字藏品，推出虚拟数字人“东方嫒”。
从内容、传播、营销的一揽子计划可以看出，东方卫视对强化媒体融合，拓展产业格局已有清晰的思路和明确的目标。未来，电视媒体如何强化自身价值，或许从这些思路中可以洞察到一些新方向。
立足新征程，2022年是进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年，是党的二十大召开之年。新的历史阶段，广电行业要始终坚持守正创新，坚定不移推进高质量创新性发展。2023年，东方卫视将迎来20岁生日。站在新起点，东方卫视将拥有更高视野、更开阔格局，以优质内容回应时代热点，讲好新时代故事，传递积极向上的时代精神。期待2023年的东方卫视，以正能量赢得大流量，以主旋律收获好口碑，以新视角打开新格局。
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