东方卫视全开麦|18档音综角逐Q4 2022年年末综艺加速升温
近日，云合数据发布的《2022 Q3综艺网播表现及用户分析报告》显示，2022年三季度音乐类综艺上新部数、正片有效播放占比均为第一。其中，10月28日刚刚收官的《中国好声音2022》登上“全网电视综艺有效播放霸屏榜”第三名，正片有效播放2.3亿；《中国说唱巅峰对决》和《乘风破浪第三季》分别为“全网网络综艺有效播放霸屏榜”第一、第三名，正片有效播放4.1亿、2.2亿。由此可见，音乐类综艺仍占据综艺市场主流。
2022年渐入尾声，综艺加速升温，音综堪称网络视听平台及电视台布局综艺赛道的“必争之地”。据不完全统计，大小屏市场第四季度接下来还将迎来《来看我们的演唱会》《百分百开麦》《时光音乐会2》《声生不息·宝岛季》《朝阳打歌中心》《那年的精彩》《跨界歌王6》《我们民谣2022》《元音大冒险》《音乐野生活》《元宇宙歌唱大赛》《好听俱乐部》《人生无限合唱团》等约18档题材垂直、形式多元的音综竞相角逐。
“全开麦”回归音乐本质
从Q4待播片单来看，一方面，待播音综各有特点、百花齐放；另一方面，在某些维度又不谋而合，呈现出明显的共性。例如，《来看我们的演唱会》《百分百开麦》《朝阳打歌中心》等节目虽然内容各不相同脱口秀演员，但均强调“全开麦”演唱形式东方卫视全开麦，致力于提高节目的真实感和现场感，让音综回归音乐本身。
音综类节目创作者纷纷为打破同质化、探索新类型做出积极努力。《来看我们的演唱会》是腾讯视频推出的全开麦演唱会式综艺，强调“真Live，全开麦”，节目嘉宾涵盖张信哲、伍思凯、张碧晨、王琳凯、陈楚生、陆虎、王栎鑫、张远、周震南、蔡维泽、品冠、黄品源、戴佩妮、周蕙、江美琪等不同年龄层歌手，他们将以老友组合的方式进行表演。据悉，节目最终呈现的内容，都是不经过修剪和后期调整的原生态表演，屏幕前观众看到和听到的将和在现场一样。目前该节目在腾讯视频已经有35万人预约，一众网友催播。
腾讯在线视频节目内容制作部天相工作室群制片人、《来看我们的演唱会》节目制片人唐瑗表示，“希望通过这档节目给大家带来现场感、情绪释放、零距离等感受和音乐体验。从创作初期，主创团队就致力于传达两个核心理念：一是呈现出不同类型的友谊，特别是在新冠肺炎疫情之后，人们渴望陪伴，希望观众能够感到治愈；二是对于音乐来说东方卫视全开麦|18档音综角逐Q4 2022年年末综艺加速升温，整个节目保持全开麦的现场感脱口秀，让在屏幕前的观众能够沉浸式体验音乐的真实感。
在技术层面上，全开麦的音乐综艺，对音乐质量的把控是一大挑战。为此，该节目邀请了一线幕后团队。在内容视觉呈现上，《来看我们的演唱会》力求区别于以往节目，以舞台设计为例，节目采用四面环形舞台，打破观众常规的平视或仰视视角。
优酷推出的歌舞竞演综艺《朝阳打歌中心》同样有着全开麦诉求，节目定位“全年不断更、周播音综、全开麦无修音录制”，并在官宣海报上写明：“需要前来参加打歌的音乐人有全开麦的勇气”。据悉，INTO1、ONER、BY2、苏醒、王栎鑫、金玟岐、姚琛、毕雯珺、郑乃馨、余佳运、黄新淳、裘德等艺人已于8月26日参与首次节目录制。
此外，从节目名称就能看出要做全开麦节目决心的《百分百开麦》打出“不卖惨、不作假、全开麦”的口号，让新生代音乐人“开麦迎接挑战”。
不少网友认为，只有全开麦的舞台，才能被称之为专业的音乐舞台。但是此类音综要在竞争激烈的音综赛道中突围而出，并非易事。对此脱口秀大会，业内人士普遍认为，“全开麦”的出发点是好的，有助于提升艺人的表演水平，建立较为科学的音乐舞台评价体系。“全开麦”符合听众对歌手的期待，但也考验着观众对真唱的接受度——事实上，在不做任何修饰的情况下，如果舞台表演效果不尽如人意，反而可能造成观众流失。
治愈系“慢音综”方兴未艾
与强调歌手现场演唱实力的音综不同，打破棚内录制，挖掘音乐天然的治愈属性，用自然、友情、故事串联起音乐的“慢音综”已逐渐发展为另一细分领域。此前，看似普通的户外旅行音乐类真人秀《快乐再出发》，却收获豆瓣9.6分的好成绩，为同类音综提振信心。
即将在爱奇艺上线的《音乐野生活》，定位户外美食音乐类真人秀。嘉宾黄磊作为召集人，将聚集吕思清、刘宪华、欧阳娜娜、周深、王弢5位不同风格的音乐人，组成“野生活乐队”，共同开启为期20天4地的音乐与旅行故事。每地旅行结束时，乐队成员及飞行嘉宾将共同完成一场主题音乐会。网友戏称这档综艺为“音乐版《向往的生活》”。
爱奇艺副总裁姜滨曾表示，《音乐野生活》不仅传递出人们对音乐的喜爱，也传递出当下人们对于与三五知己畅游城市、畅游祖国，惬意享受生活的美好期待。希望节目走到森林、广场、梯田等不同的地方，用音乐诉说生活的小美好，见证意想不到的美妙故事。
芒果TV推出的户外音乐综艺《时光音乐会》已于年初收官，这档由歌手们互相翻唱演绎对方代表歌曲的慢音综，收获了一批忠实观众。据悉，《时光音乐会》第二季开播在即，将继续在户外以音乐会友。总导演鲁衍甫形容《时光音乐会》是一档“逆潮流”的音乐节目，因为在视频快进时代，他们却选择做“慢进节目”。
经典旋律集中再现
主打情怀牌的《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《声生不息·港乐季》等节目收视不俗，成功唤起了观众的回忆杀，也翻红了一批歌手和经典曲目。接下来，《好听俱乐部》《那年的精彩》《声生不息·宝岛季》等同类节目也将陆续和观众见面。
优酷首档金曲重填词竞演节目《好听俱乐部》以经典旋律为基底，拟邀大张伟、李健、周深、杨丞琳、王源、周笔畅等歌手与作词人，为过往60年的金曲重赋中文词，高能输出“金耳朵+硬技术+高审美”水平作品。《好听俱乐部》聚焦音综第一要义“作品为王”的节目表达，力图在回归好听本质的同时，让音乐带动观众共鸣共情。
浙江卫视港剧题材综艺秀《那年的精彩》每期围绕一部经典港剧展开，重新演绎剧情和主题曲，并邀请主创（演员+配音员+主题曲演唱者等）到场分享幕后故事和拍摄花絮。节目拟邀刘德华、曾志伟、古天乐、宣萱、蔡少芬、邓萃雯、罗嘉良、欧阳震华、陈小春、黎耀祥等，携手10部剧集回归——83版《射雕英雄传》《义不容情》《大时代》《刑事侦缉档案》《创世纪》《金枝欲孽》《法证先锋》《溏心风暴》《义海豪情》《使徒行者》等。对此，网友纷纷评论，“既有穿越时空的港剧回忆杀，又有意难平的今时新番。”
不同于《那年的精彩》主打“港剧+港乐”，湖南卫视&芒果TV《声生不息·港乐季》专注于港乐。该节目在上半年开播后，以其独特的情怀和感染力收获观众好评。余音绕梁之际，《声生不息·宝岛季》也被提上日程，近日发布的拟定阵容中，伍佰、动力火车、萧敬腾、张杰、张信哲、吴克群、胡夏、李荣浩、周兴哲、陈立农、裘德、赵磊、蔡琴、张韶涵、王心凌、陈绮贞、杨丞琳、郁可唯、袁娅维等共23组实力歌手让人期待，微博话题#你最期待谁来参加宝岛季#引发广泛讨论。不少网友表示，期待宝岛季如港乐季一般，讲出打动观众内心的故事。
深耕垂直赛道
从舞台竞技到城市田园、从新歌创作到经典再现，从100%把控舞台效果到强调呈现歌手真实实力……音综创作者不断探索创新，拓宽赛道。与此同时，更多新的原创音综正在向更细分、更个性的方向迈进，寻求突破新圈层——音乐+元宇宙、音乐+喜剧、星素歌手音乐竞演、国民混龄合唱、发现少年天籁之音等全新垂类音综也即将于今年Q4一一登场。
《元音大冒险》是爱奇艺原创自制的S+级星素歌手音乐竞演真人秀，这档和“元宇宙”相结合的音乐闯关竞演真人秀，将同时提供真实场景和虚拟世界两个场景，拟邀常驻嘉宾大张伟、邓紫棋、丁禹兮、萧敬腾、张凌赫、徐梦洁，以及飞行嘉宾梁静茹、张杰、梁龙、曾轶可、万妮达等。据悉，15位星素歌手将自由组队，在虚拟形象的帮助下，完成脑洞大开的音乐游戏任务和热血高燃的虚拟歌唱竞演。爱奇艺高级副总裁陈伟表示，“在元宇宙的全新世界观里，我们希望制作一档大众喜爱、有趣爆笑的游戏节目，同时也是一档有现实意义和时代价值的品质音综。”
立足民谣的《我们民谣2022》将以竞演形式呈现，拟邀30组老中新民谣歌手，在城市线下通过live house（小型现场演出）形式上演多轮比拼。节目拟邀嘉宾包括李宇春、张亚东、鹿晗、梁静茹、王源、老狼、汪苏泷、岳云鹏、呼兰、李诞、徐志胜等，目前正在长沙录制。
《闪光的夏天》以乐队为主题，拟邀F4、S.H.E、纵贯线、无印良品、飞儿乐队、时代少年团、凤凰传奇、王琳凯、范丞丞、子健与石璐、刘雨昕、陆柯燃等13组音乐人。这些音乐人主要为三类：一类是曾经亲密无间的伙伴，随着时光渐行渐远，最终再次相遇；一类一直是音乐伙伴，如时代少年团、凤凰传奇、子健与石璐；还有一类是个人音乐人，如王琳凯、范丞丞、刘雨昕。节目中，经典组合将面临新人的不断邀约与重组，碰撞出不一样的火花。
北京卫视以少年为主角，推出通过舞台发现少年天籁之音的全新音综《繁星少年音乐会》。节目拟邀腾格尔、张碧晨、宋亚轩担任音乐团长，团员由12位5岁—12岁的身怀绝技、心存理想的少年组成。他们将在音乐团长的带领下，组建多组音乐展演团。前九期节目中，少年们在搭建好的沉浸式户外音乐舞台展演；最后一期节目，音乐展演团将进入殿堂级剧院舞台，进行毕业汇演。
此外，优酷的《怪兽音乐学院》定位音乐+喜剧，是一场“天赋”PK“热爱”的魔性搞笑音乐真人秀；东方卫视联结虚拟与现实音综《虚拟唱跳Z世代》将拉开跨次元大幕；大型国民混龄合唱音乐综艺《人生无限合唱团》通过代际音乐交流，老少搭配碰撞火花；《我们总有样》将户外live与女性音乐人相结合，重新定义女子乐队……
中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇评论，时间稀缺时代，受众打开网络、电视的指向性极强。对于节目创作者而言东方卫视全开麦，破题越从小切口、独特角度进入，反而越容易找到目标受众，赢得市场。
图片：豆瓣、节目官微
