脱口秀段子完整视频|腾讯微保：借势《怎么办！脱口秀专场》，创新建立品牌信任
讲在开头：
8月24日，腾讯微保赞助的全新语言类节目《怎么办！脱口秀专场》完美收官，位居腾讯视频站内热度最高TOP3，腾讯高知用户最爱综艺TOP1。
其中，腾讯微保以“微信服务里的保险帮手”身份亮相，联合节目挖掘不同场景中的保险痛点，以节目口播、段子内容共创等多种方式植入，并邀请脱口秀演员呼兰体验“保险帮手服务”并拍摄品牌TVC，相关话题多次占据微博热搜，引发小红书、抖音、视频号等多平台热议。
整季节目播出后，腾讯微保品牌总曝光32亿+，二次传播播放量2亿+，品牌微信指数提升1010%，品牌微博热度值提升1643%，成功传递“微信服务里的保险帮手”的品牌定位，有效提升影响力。
我们的背景：
今年年初，腾讯微保正式焕新品牌定位：微信服务里的保险帮手，在这个节点，腾讯微保希望通过帮助用户理解保险，让用户信任腾讯微保，深度构建品牌信任；同时让更多人知道上微信服务里找“保险帮手”帮选保险，提升品牌知晓度。
此次与脱口秀综艺合作，正是腾讯微保与用户群体沟通的一次新尝试。无论是如何押中一档爆款、在节目植入方式上有所突破，还是如何借力节目热度与用户有效沟通并持续建立信任，腾讯微保都进行了深度思考。
我们的选择：
借势《怎么办！脱口秀专场》综艺，平等地和用户对话
当下保险购买主力军下沉至极具个性的90后，这也对金融品牌信任建设作出了新要求。在沟通方式上，我们需要真正尊重用户，少一点套路话术和推销打扰；在内容策略上，要真正重视高质量的内容，与用户坦诚对话。
这正是腾讯微保选择脱口秀综艺传播的原因之一，因为脱口秀综艺传播不是依靠硬广植入、强买强卖，而是重在与用户内容共创，能让大家段子听着不费劲，保险选着也不费劲。
而从目标人群上看，“Z世代”、“一二线城市”、“有消费能力”、“有保险意识”，品牌用户画像与脱口秀兴趣客群高度匹配，如果你是一位即便不热衷却每期都看的非典型脱口秀粉丝，那么在你的搜索引擎或茶余饭后，一定少不了“保险理财”等关键词。
选择一档什么样的脱口秀综艺，腾讯微保也进行了充分考量。作为围绕各行各业话题展开的语言类新综艺，《怎么办！脱口秀专场》隐含高频的保险需求痛点和场景，能帮助品牌在合适的场景中与用户沟通，更有效地传递品牌信息；其次10期节目、两个月的周期，也能满足腾讯微保与用户充分沟通的目的。
基于此，我们打破传统的保险营销，选择与《怎么办！脱口秀专场》综艺合作，通过绑定脱口秀IP+线上线下传播炒作，以内容共创的形式实现对目标用户的精准饱和攻击，不断传递“微信服务里的保险帮手”的品牌定位。
我们的行动：
光有节目还不够吐槽大会，营销发酵是关键
作为节目的赞助商，腾讯微保通过对节目内容、脱口秀演员与品牌契合点的深度挖掘，我们决定从综艺植入、明星背书、破圈营销、精准投放四大方面，进行品牌信任构建和品牌知晓度提升。
1、综艺多元植入，重点段子渗透品牌信息
脱口秀段子，是品牌合作脱口秀节目的核心资产。如何借势高质量的脱口秀段子，与用户做好沟通？对于综艺的植入，腾讯微保始终尊重两个原则：第一，优先选择与保险强关联的健康、职场主题进行深度绑定，在合适内容场景中与用户做沟通，以保证品牌信息的露出不会违和。第二脱口秀段子完整视频，注重营造一个“做广告不打扰我听段子”的状态，尊重脱口秀段子本身高质量内容，在观众情感共鸣的至高点“丝滑”地带出广告信息，让品牌更容易被接受。
在第二期职场专场，笑果文化学历“最高”、靠谱又精明的脱口秀演员呼兰，作为打工人的互联网嘴替，吐槽职场打工被OKR重压的心酸事，丝滑地把腾讯微保推到台前。呼兰凭此一句，获得了全网视频播放量超1500万，讨论量6.3万次。
而在健康专场中，王勉和徐志胜的这段“白色生死恋”，两人用“前车之鉴”的口吻，提示所有亚健康的“打工人”们，在外漂泊工作更需将自己的健康放在第一位，提前准备好保险才是拼事业的本钱，以此无缝引出腾讯微保。
除了这些巧妙的段子软植入，腾讯微保还安排了系列“硬广”小心机。通过节目口播、中插广告等多元形式，向脱口秀受众持续强化“微信服务里的保险帮手”定位，持续用简洁明了、通俗易懂的话术告诉大家，我是谁、在哪、有什么价值，建立强有力的品牌路径心智。
“买保险，打开微信服务找腾讯微保帮你选，真的懂保险”
“买保险，上哪找？微信服务找腾讯微保”
“腾讯微保，微信服务里的保险帮手”……
腾讯微保希望打消大众选购保险的顾虑，我们依托微信这个月活超10亿的国民APP，不仅仅提供确定的入口路径，更代表可靠、便捷的用户体验——无需下载、固定在那、随时都在。
2、呼兰信任背书，用户视角展现品牌“帮选”价值
为了进一步拉近与用户的距离，此次腾讯微保邀请到脱口秀演员-呼兰展开深度内容合作，结合脱口秀演员自身标签“喜剧公司遇到新难题“脱口秀段子完整视频，从用户选保险的痛点角度拍摄了一条病毒TVC，通俗易懂地告诉用户：买保险，打开微信服务，找腾讯微保帮你选。
在这则三段式病毒TVC中，呼兰以一个“帮手”的角色，直击用户选保险难的痛点，以无厘头的轻松风格，巧妙推出腾讯微保帮用户选保险的价值点。该条TVC发布后单微博总曝光1.8亿，总播放量超1446万，登榜微博知识日榜TOP2，一度冲上视频热榜首位。
“哥大学霸”、“精算硕士”、“百万年薪高管”、“互联网公司前CTO”，相比其他脱口秀演员，呼兰自带的金融背景、靠谱的人设标签都与腾讯微保的品牌调性十分契合，能很好的传导腾讯微保的价值主张，帮助消费带来更具信服力的体验视角。
而且在脱口秀的用户群体中，呼兰的核心粉丝偏向小资白领阶层，这部分客群也是微保的核心用户，让呼兰讲腾讯微保就类似产品经理讲产品段子、讲金融知识，大家很容易产生共鸣，对品牌的好感度自然就提升了。
在节目话题传播上，腾讯微保同步与呼兰深度绑定，借助呼兰人设让更多品牌信息得到巧妙露出和关注，打造#呼兰解决喜剧公司新难题#话题脱口秀段子完整视频|腾讯微保：借势《怎么办！脱口秀专场》，创新建立品牌信任，登微博视频热榜TOP 2，收获5.9亿关注度，讨论量7.2万次。
3、破圈营销矩阵，社交平台助推品牌二次发酵
除节目内的“功课”外，腾讯微保针对重点权益的露出节点，在微博、视频号、小红书、微信公众号等社交媒体矩阵进行传播，在告知路径外不断向用户强调其“帮手”的身份和定位、传递“帮选”的功能和价值。
(1)微博：打造热搜话题强曝光品牌
在十期节目中，腾讯微保匹配重点权益露出的健康、职场、收官三期节目，在微博上打造相应热搜话题，不直接说“买保险就是买微保”、也不说“大品牌值得信赖”，只是以带有品牌新的精彩节目卡段为载体，邀请用户一起参与购保讨论，在趣味沟通中传递品牌信息。
其中，#在第2期打造#呼兰被公司福利套牢了#热搜话题，传播带有品牌信息的呼兰段子，成功登榜微博视频热榜TOP1，视频播放量1244万，收获2.6亿+关注度，讨论量6.3万次，带动微信指数多轮增长。
第8期打造王勉&徐志胜#王勉看病社死经历#相关视频话题总曝光2.7亿，总播放量1860万，连续4小时登视频热榜TOP6，以带有腾讯微保的精彩节目卡段为载体，紧跟话题参与热议，自然带出品牌信息。
节目收官一期，在微博上围绕#有什么是你工作以后才明白的#话题带出品牌信息露出，传递腾讯微保“保险帮手”的价值，成功冲上热搜总榜TOP24，引发当代年轻人对工作健康、购保相关内容热议。
（2）视频号：高光卡段助力二次发酵
在超12亿用户的微信生态内，匹配微博热搜节奏，精准卡位重点权益露出的高光时刻，通过腾讯微保官方二次发酵+ KOL矩阵的组合，不断引发关于腾讯微保综艺营销的讨论。
当一个微博话题被引爆时，迅速在视频号形成呼应阵地，集中热度发酵。第2期#呼兰被公司福利套牢了#相关视频，形成微信生态内话题传播，带动微信指数多轮增长：搜索词#腾讯微保，6月29日指数达，日环比142.01%。
而第8期王勉&徐志胜#白色生死恋#相关视频话题，微信生态内话题持续发酵，播出当日，#腾讯微保 指数日环比增长1010%，微信生态内累计播放量200万＋，收获4万＋微信用户点赞。
（3）小红书：长周期种草建立用户信任
在长线种草层面，腾讯微保选择与品牌用户人群契合度很高的小红书平台，作为此次综艺传播的长期品牌教育阵地。紧跟每期节目内容，从综艺热度段子、呼兰合作背书、热搜话题等角度，带出“微信服务里的保险帮手”的优势，以及便捷、专业、稳健的品牌形象。
在种草策略上，一方面利用职场白领类、综艺娱乐类等KOL聚焦精准圈层传递“保险帮手”的价值，引导微信路径转化；另一方面通过素人KOC种草形成量级社交裂变，引发平台热议。两个月期间，在小红书平台内带动诸多高质量笔记自然溢出，霸屏搜索页第一位，为品牌沉淀了良好的口碑。
