开放麦综艺|资讯快报 | 饿了么小寒营销
资讯概览
2023年1月13日
新媒体平台热点资讯：饿了么小寒营销-精准击中年轻人社交礼仪
综艺：《今夜开放麦》定档
剧集：《画江湖之换世门生》《狂飙》《三体》《开局一座山》定档；《一念关山》杀青；《小夫妻》开机
招商资源：2023年B站影视
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新媒体平台热点资讯
饿了么小寒营销-精准击中年轻人社交礼仪
会玩谐音梗的品牌，用内容营销击中流量密码
懂美食的饿了么在造梗方面，真是太懂年轻人的口味了。近几年，各大脱口秀栏目带动了谐音梗的出现。谐音梗，已经成为年轻人的社交货币。饿了么更懂年轻人的喜好，用一套谐音梗海报开放麦综艺开放麦综艺，和用户打好关系，成为年轻人「趣」「味」相投的好伙伴。
本次小寒时令营销，饿了么结合商户的地域特色品类，用谐音梗传递南北饮食特色，并玩起了“老词新解”，重新定义了年轻人的小寒习俗。
「同粥共济」：粥的情谊在眼前，饿了么也在身边
「唯唯糯糯」：对寒冷唯唯诺诺，对美食唯命是从
一组天然具备流量密码的“词汇梗”，很快就在年轻人的圈层流行开来，不得不说，本次饿了么的地域化营销，精准洞察了这届年轻人的新型社交礼仪——想要玩得开，必以“梗”相待。
有趣又有料，除了品类玩梗，饿了么更懂与用户“打好关系”
饿了么用年轻人的语言，和打工人站到一起，将品牌有趣有料更有“梗”属性传播到极致。
饿了么将南北小寒美食差异、杭州本地糯叽叽特色美味、打工人点外卖预防冷空气等熟悉的场景逐一展现，在好玩有趣的创意背后，饿了么打动打工人的是——在创意之处传递出的品牌温度，小寒不寒，打工人有糯叽叽美食陪伴、有蓝骑士及时送达的热乎外卖陪伴、有趣味有梗的社交话题陪伴，让小寒这一天，逐步升温。
洞察年轻人的“小矫情”，谁的小寒不想拥有“糯叽叽”的仪式感？
从胃里暖到心里的最快方式——一杯奶茶就足够了。
在这波小寒营销里，除了内容营销，饿了么还推出「糯叽叽四件套」，洞察到了年轻人的小情绪——谁不想拥有糯叽叽的冬天呢？糯叽叽的食物，是小寒时节不可或缺的温暖所在。
联动奶茶品类，推出糯米类奶茶系列，营造“小寒上饿了么”暖心又暖胃的氛围。
甄选主打“糯米”特色品类的商户，推出热门品类，比如沪上阿姨的“血糯米奶茶”，基于商户品类进行向下拓展，最终让品牌占据城市市场领先地位，收割一波业务销量与用户心智。
小寒糯叽叽，岁末热腾腾，还是那个「放心点，准时达」的饿了么，还是你的“蓝朋友“，无论什么时令，都与站在一起，玩到一起奇葩说，更重要的是，始终与你吃到一起。
饿了么「时令营销」，不仅抓住打工人的胃，更是猜中打工人的心思，不仅契合小寒时节的饮食特色开放麦综艺|资讯快报 | 饿了么小寒营销，还通过商户品类的联动，把这波暖心营销做到有趣而极致，因此显得格外动人。
02
综艺资讯
《今夜开放麦》定档0115
■ 常驻嘉宾：岳云鹏、王耀庆
■ 类型：全明星脱口秀
■ 播出时间：2023年1月15日
■ 播出平台：东方卫视
■ 简介：邀请演员、导演、歌手、科学家、企业家、作家等各界名人,分享他们的个人经历和成长故事,给观众带去更多向上的力量。
03
影视资讯
《画江湖之换世门生》定档0116
■ 导演：李伟基
■ 主演：秦晓轩、王奕婷、夏楠、陈涛、李淑婷、龙水婷、白冰可、张乙恺
■ 类型：奇幻、悬疑
■ 播出平台：优酷
■ 简介：故事建构在两个互为镜像，生死同命的平行世界中，元界的念阳枭为救心上人空灵慧，穿越到易界苦寻欲刺杀空灵慧的凶手，然而易界里两人竟是仇敌关系，空灵慧一心要致念阳枭与死地，与此同时，神秘的少女永儿、风流的街头小混混、冷面警官诺顿等人相继出现，伴随着一个个错综复杂的案情，而念阳枭的卷入又使案件更为扑朔迷离，一场悬疑烧脑又热血奇幻的异时空冒险就在《画江湖之换世门生》。
《狂飙》定档0114
■ 导演：徐纪周
■ 主演：张译、张颂文、李一桐、张志坚
■ 类型：警匪
■ 播出平台：爱奇艺、CCTV8
■ 简介：扫黑除恶坚决斗争的回忆录，横跨20年的群像叙事全景式展现时代变迁下的黑白较量与复杂人性。
《一念关山》杀青
■ 导演：周靖韬、邹曦
■ 主演：刘诗诗、刘宇宁
■ 播出平台：爱奇艺
■ 简介：该剧讲述了安国朱衣卫前左史任如意因机缘巧合成立梧国迎帝使小分队，带领宁远舟、于十三、杨盈、元禄、钱昭等人历经生死，共同成长的故事。
《小夫妻》开机
■ 导演：吕赢
■ 主演：殷桃、郭京飞
■ 类型：家庭轻喜剧
■ 播出平台：爱奇艺
■ 简介：该剧根据毛利的小说《全职爸爸》改编，讲述了网红作家车莉与奶爸周全互换家庭角色，夫妻携手共渡家庭危机的都市情感故事。
《三体》定档
■ 导演：杨磊
■ 主演：张鲁一 、于和伟、陈瑾、王子文、林永健、李小冉
■ 类型：科幻剧
■ 播出平台：腾讯视频、CCTV8、咪咕视频
■ 简介：讲述了地球基础科学研究遭遇异常扰动，引发科学界人心惶惶，纳米物理学家汪淼与刑警史强联手调查，共同揭开了地外未知文明“三体”世界的神秘面纱，并随全人类一道与即将入侵的三体人展开博弈的故事。
《开局一座山》定档0117
■ 导演：王冠迪
■ 主演：陈子由、王艺瑾
■ 类型：古装、奇幻
■ 播出平台：腾讯视频
■ 简介：程大雷，是一位正义果敢且智慧英勇的热血青年，本是菜鸟大学生的他意外穿越进游戏世界后化身热血大当家，自此开启了振兴破败山寨、经营火锅产业、抵御外族侵入等一系列的冒险旅程，在完成任务的同时，程大雷一路上也结交了多位好友，他们并肩作战化解种种危机，肩负起了保家卫国的责任。
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新媒体资源
2023年B站影视资源
■时间：2023年全年
■四大主题：“支棱起来”、“整点新活儿”、“让热爱生长”、“正是好时光”–共16部影视剧集
■营销节点：开工季、618、暑假、年末季
■合作形式：会员购合作、圈层偶像与大众明星流量助力、PGC内容-衍生节目、UGC内容-品牌召集令等
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