新闻类脱口秀节目|央视占据全国1/3收视份额 重视主旋律“正剧”
2、文化“现象级”——《中国汉字听写大会》《中国成语大会》
央视不仅拥有春晚，还拥有《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》等这样的“现象级”文化节目。《中国汉字听写大会》掀起汉字文化热潮，传承中国文明，这在“提笔忘字”的泛娱乐化时代尤其显得珍贵，2014年，共有4.3亿不重复观众收看节目奇葩说，同期举办的网络活动“全民焐热冰封汉字行动”吸引了6亿人次参与，这样的成绩单，已然超过很多明星综艺秀。《中国成语大会》多期节目收视率超过1%，共计5.59亿观众收看，在网络上更是掀起热烈讨论。
3、纪录片“现象级”——《舌尖上的中国》《互联网时代》
2012年，《舌尖上的中国》一夜之间红遍了大江南北，掀起了全民美食的狂欢。2014年，《舌尖上的中国》第二季在无数吃货的翘首企盼中千呼万唤始出来，不负众望，成为周五晚间收视冠军，创造了纪录片打败电视剧和综艺节目的难得景象。《互联网时代》以黑马之姿引发全民热议，播出期间百度搜索指数超过大热美剧《纸牌屋》。
4、体育“现象级”——世界杯、奥运会
2014年的夏季，无论你走到哪里，你都会看到或者听到与巴西世界杯有关的信息。巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，CCTV-5收视份额达6.29%，虽然北京时间和巴西当地时间有11小时的时差，但排名前十的比赛收视率都在3.40%以上，前五名比赛收视率均超过4%，总决赛以5.59%的收视率遥遥领先。
11月9日，欧足联主席普拉蒂尼抵达北京，与中央电视台签订欧洲杯、世预赛欧洲区等比赛的转播协议。普拉蒂尼表示，中国市场的吸引力十分巨大，欧足联对于中国市场十分重视。欧足联主席普拉蒂尼9日上午抵达中国新闻类脱口秀节目，在北京进行了为期30个小时的旋风访问。中央电视台是普拉蒂尼访问的最后一站，也是本次访问最重要的环节。普拉蒂尼抵达中央电视台新址，与体育频道总监江和平进行了会晤和洽谈，并共同签署了中央电视台和欧足联就2016年欧洲杯预选赛、2016年欧洲杯决赛阶段比赛和2018年世界杯欧洲区预选赛的版权协议。届时，全国球迷都将能通过央视体育频道观看到上述体育赛事。
5、公益“现象级”——《梦想星搭档》、“寻找最美”系列
公益音乐节目《梦想星搭档》第一季在CCTV-1黄金时间段播出平均收视率即达到2.01%，同时段全国排名第一，每期节目首播当日主话题均上榜微博热门话题榜，节目视频在网络上点击量超过2亿次，并荣获了2014“微博之夜”年度话题总榜公益类第一名。
此外，央视倾情打造的“寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”、“寻找最美孝心少年”等一些“寻找最美”系列，引发社会广泛反响，这些最美的人，平凡而闪光，励志向上，真情大爱，传递正能量。2015年，寻找“最美”系列还将扩大范围，从“寻找最美乡村教师”到“寻找最美教师”，从“寻找最美乡村医生”到“寻找最美医生”，全面升级，值得期待。
6、央视2015现象级“种子选手”
刷新戏曲节目观感的《叮咯咙咚呛》；
引发全民热议的“真声音”《中国正在听》；
国家级舞台演艺明星秀的《大开演界》；
现实生活版“超体”的《挑战不可能》；
大型野外儿童真人秀节目《最野假期》；
讲述“今日青春，未来中国”的《青年中国说》；
高端财经脱口秀《一人一世界》
2015年，央视将推出30余档季播节目，这些节目模式创新、阵容强大。新的“现象级”来啦！
央视新媒体：台网融合的排头兵
央视新媒体背靠央视强大的影响力和节目内容资源，打通电视、PC、移动各端，形成以CNTV为龙头的新媒体集群。央视新媒体PC端包括央视网、CBOX客户端，移动端包括以央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动为拳头的APP，社会化媒体涵盖了各频道（栏目）微博、微信，形成了“一云多屏·全球传播”的战略布局。
1、跨屏互动——央视新媒体的最大亮点
借助电视的影响力与知名栏目、大型特别节目进行线上线下跨屏互动，是央视新媒体的最大亮点。马年春晚，央视与新浪微博强强联手，引来3447万用户参与春晚互动，总互动量（转发、评论、赞）高达6895万次。马年新春第一分钟，新浪微博再次刷新峰值纪录，共有863,408条微博发出。
巴西世界杯，数百万的电视观众通过CCTV-5官方微博、微信、APP平台参与了海尔发起的互动活动，CCTV-5官方微信获得2314万次点击。2014年春节期间，《开门大吉》特别节目单期参与人数600万，也创下单期互动人数新高。
2、台网融合——放大赞助企业广告价值
央视优质节目备受网络欢迎，台网整合使得央视节目到哪、广告到哪，全面渗透各类人群。2014年，《舌尖上的中国》第二季的整合营销模式全面放大赞助企业品牌传播价值。作为《舌尖2》全媒体合作伙伴的苏泊尔和四特酒，不仅享有电视端丰厚的广告回报，且合作权益全面延伸到新媒体。央视网授权的各大网络媒体在播出《舌尖2》时，“10秒合作伙伴标版+2家企业各15秒广告”在节目前倒一位置播出；在《舌尖2》与天猫合作的专题页面上出现苏泊尔、四特酒的品牌LOGO。除此，苏泊尔和四特酒分别围绕《舌尖2》展开系列营销活动，实现了传播效果和市场效应的最大化。
2014年世界杯，央视在《豪门盛宴》、《射手榜》等广告产品设计中，打通电视与网络广告资源，为客户提供整合传播方案。作为巴西世界杯独家网络直播平台的CNTV为东风日产、天猫、安盛天平等客户均贡献了近2亿的广告曝光量。
3、内容优势明显——央视网位居视频网站前五位
央视拥有超过130万小时的正版节目版权，依托央视丰富的内容资源优势，央视网日均节目制作能力达1000小时，有着海量的视频节目资源。艾瑞数据显示：2014年6月，央视网月度覆盖1.48亿用户，月度总访问超10亿次，稳居视频网站前五位。
新闻、综艺、体育、电视剧这些中央台优势频道，在央视网同样占据了优势地位。2014年两会期间，CNTV多终端累计独立用户3.6亿人，视频直点播播放次数合计1.54亿次。2014年春晚当天，CNTV多终端独立用户5007万人，视频直播累计观看达1.6亿次，最高同时在线人数达1625万人。2014年世界杯期间，CNTV多终端累计独立用户超过5亿人，总观看频次VV超过9亿次，总收视时长VD达4.2亿小时。2014年8月7日，《湄公河大案》大结局当天，央视网电视剧频道访问量UV达422.7万。
CBOX（央视影音）是中国最大的网络电视直播客户端，聚合了央视旗下海量的独家资源，能够在线提供100多套电视台高清同步直播，1300多套点播栏目。截至2014年9月，CBOX央视影音PC客户端累计下载量超过2.4亿，移动客户端累计下载量突破8000万。
4、斥资4亿与中国移动合作，每台手机预装央视新闻、央视影音APP，将带来井喷式增长
随着移动互联网的快速成长，央视开始全力布局移动客户端。央视影音、央视新闻是央视的拳头APP。“央视影音”移动客户端是口袋里的电视，可实现海量视频随时、随地观看。“央视新闻”是央视新闻中心的官方客户端，是用户第一时间获悉权威新闻、突发事件的利器。
“央视新闻”作为最具权威性和公信力的新闻发布平台之一，截至10月24日，“央视新闻”新媒体总用户数突破9000万，在规模和影响力方面牢牢占据主流媒体领先地位。其中，客户端总订户数4400余万，在同类媒体中名列前茅。新浪微博粉丝2400余万，居新浪微博第二位。腾讯微博粉丝1900余万，居腾讯微博第一位；微信订户210余万，连续10多个月保持用户规模最大，并荣登“中国微信500强”榜首。
2015年，央视将与中国移动合作，未来三年内，中国移动将在合作机型预装央视新闻、央视影音APP，每部手机预装费用2元，央视计划投入4亿资金。此次合作规模之大，影响范围之广，前所未有。未来三年，央视新闻、央视影音APP装机量呈现井喷式增长已无悬念，预计2017年，央视新闻、央视影音APP装机量将超过5亿。
2015广告招标预售：
实效、创新、稳定
2015年的央视广告预售已经全面启动，我们发挥16个频道群的资源优势，结合2015年各频道的节目编排和重点节目，推出诚意十足、系列丰富的产品线，搭建了公开、公正、透明的预售平台。
在产品设计上，体现了“实效”、“创新”和“稳定”的原则。
实效：广告回报优化，优质节目跨频道联播，放大传播价值新闻类脱口秀节目，提升广告效果。
创新：广告与节目深度融合，电视与新媒体全面融合，推出一批具有全媒体传播特色的创新产品。
稳定：充分考虑客户需求，广告价格以稳定为主，广告产品具有竞争力、贴近客户的心理预期。
2015年招标预售以签约认购为主，招标竞购为辅。签约认购产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类、栏目时段类、长秒类、网络类等具有超高性价比的广告产品，为广大客户提供一站式购买。招标竞购产品为最稀缺的核心资源，包括“新闻联播标版组合”、春晚贺岁套装、季播大活动以及新媒体系列四类广告产品资源。11月18日将举行招标竞购大会。
招标竞购的五大变化
变化一：“新闻联播”广告资源更黄金，回报更丰厚
“《新闻联播》后标版”前四位置将“晚间新闻前”套播升级为“电视剧前情提要前”，并将“朝闻天下F套”隔日改为全条；其他位置将“晚间新闻后”套播升级为“晚间新闻前”。
变化二：多档季播大活动纳入现场招标
央视对于中国电视观众的收视习惯和欣赏水平有准确的把握，我们有中国电视领域最高水准的节目制作团队和国际领先的技术设备，确保了“央视出品，必属精品”。
近年来，我们以开放的心态吸引国内顶尖的社会化制作团队与我们合作，除了自主研发创新节目外，我们还引入国际上优秀的节目模式，推出了一系列全新的现象级节目。
2015年，我们节目创新的力度更大。可以说，没有哪个电视台能够像央视这样，同时推出数量如此之多，品类如此之丰富的创新节目。大家可以通过我们的预售广告产品，对这些创新节目有一个总体上的了解。在今年的黄金资源广告招标中，一些已经成为现象级的品牌节目，以及一些大投入，精制作，特色鲜明，有望成为现象级的创新节目，都将亮相招标现场。
《梦想星搭档》，是一档全明星阵容的歌唱类竞技真人秀节目。也是广电总局核发的能够在上星频道黄金时段播出的四个歌唱真人秀牌照之一。2014年底将开播第二季新闻类脱口秀节目|央视占据全国1/3收视份额 重视主旋律“正剧”，2015年底开播第三季。在第一季的节目中，我们邀请了齐秦、齐豫、古巨基、李泉、沙宝亮等共16个一线明星，组成8个组合进行PK，为生活遇到困难的孩子赢取公益基金，节目播出后，引发了强大的社会反响。不仅多期收视率突破了2%，网络点击量更是突破了2亿次。是当之无愧的现象级品牌节目。2014年的第二季即将与大家见面，这次，我们还将请到赵传、张信哲等人气明星，为聋哑儿童展开专项的公益行动，用歌声为聋儿赢取助听器。
《挑战不可能》是2015年央视一套全新打造的原创才艺类选秀节目，选手们来自民间草根，却拥有常人所不具备的智力和体能，在《挑战不可能》的舞台上，他们将展现令观众瞠目结舌的特异功能，去挑战脑力、体力、技能上的“不可能”。这样紧张刺激，同时又接地气的草根选秀节目，具有天然的高收视基因，在一套晚间黄金时间推出，相信一定能够印发轰动效应，成为话题性的热点。
《中国正在听》，现在正在三套周五晚间黄金时间热播。这是我们引进国外的节目模式，在多个国家均创造了很高的收视成绩。180度的大幕带给观众强烈的视觉冲击；全程直播，拒绝后期修音的节目模式考验每一位歌者的唱功和心理素质；APP互动点赞可以让每一个观众都成为现场评委，庾澄庆、蔡依林、李健、李宇春四位重量级明星导师成为收视的保障。到这周已经播出了三期，无论在节目的制作水准和节目的模式上，每一期都有新的变化，大家从节目播出后的网络热评就可以看到这个节目的影响力。
《大开演界》是我们一套和电视剧频道联合推出的原创影视演员选拔真人秀节目。黄晓明和刘嘉玲将作为导师，通过对参赛选手的才艺、演技的层层筛选，选拔出最具有表演天分的“明日之星”，热爱演艺的草根百姓将通过《大开演界》，实现成为影视明星之梦。
《最野假期》同样是我们原创的少儿真人秀节目。六个孩子，离开父母，走进原始森林、荒漠戈壁，融入壮美的自然景观和珍稀的野生动物，去完成一个个神秘的任务。这个节目把孩子、明星、动物、自然巧妙结合，是继亲子真人秀当红之后的又一个热点节目。
《舌尖上的中国》第三季，已经无需我更多介绍，它是中国纪录片的一次前所未有的刷新和颠覆。第二季播出时，全国共有6.38亿观众收看，创造了电视纪录片的收视奇迹。第三季将于2015年筹拍。
我上面介绍的这六档创新节目，都将成为央视2015年的现象级种子节目。除此之外，我们的品牌节目，如《星光大道》《开讲啦》、《等着我》，以及创新节目《叮个隆冬强》、《一人一世界》、《回家吃饭》等，都会成为2015年的关注热点，敬请大家关注。
变化三：春晚贺岁万众期待
春节贺岁套装广告，共12个指定广告位置，抢占春晚直播前黄金广告位，打通初一到十五，向全球亿万观众传递新春祝福。
变化四：新媒体招标产品重磅亮相
CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴：春晚节目内唯一广告合作，事件营销的绝佳机会，不仅全面引爆观众互动热情，更汇聚众多优质独占资源，帮助企业实现品牌强力曝光。
CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴：依托《新闻联播》、《焦点访谈》两大品牌栏目，占据国内收视率最高点。节目内融入企业品牌元素，打通电视端、移动端告资源，助力品牌向纵深传播。
央视新闻客户端合作伙伴：稀缺性强，享有央视新闻唯一合作伙伴权益及央视新闻客户端唯一广告位；高收视回报，宣传片及企业广告在CCTV-新闻多次播出；与节目无缝链接，多档新闻栏目片尾字幕含企业元素。
CCTV网络春晚独家冠名：网络春晚作为央视的第二台春晚，是CCTV在春节期间精心打造的重磅台网融合品牌节目，电视和网络多屏播出，吸引更多年轻观众，节目内深度植入，回报超出预期！
变化五：现场招标节奏更紧凑
11月18日的广告招标分为四轮，现场招标节奏更加紧凑，11月18日是中国广告界的压轴大戏，实力品牌将悉数登场。
招标预售资源获市场热捧
售罄项目每天都在更新
1、电视剧资源合作企业最新名单
目前，签约认购产品销售情况良好。在电视剧资源上，郎酒继续认购“2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约”，东阿阿胶、蒙牛、君乐宝、娃哈哈、牛栏山、老白干签约“2015中央电视台黄金档剧场合作企业”，纳爱斯冠名CCTV-1、CCTV-8多档剧场，环亚冠名CCTV-8《黄金强档》奇葩说，江中等客户认购了电视剧套装广告资源。
2、综艺资源合作企业最新名单
在综艺版块，截至11月14日，大量企业已圈定央视综艺节目资源。
CCTV-1《星光大道》：独家冠名项目由云南白药投放，独家特约项目由加加食品投放，联合特别支持由东鹏饮料、金号织业投放，短信互动奖品赞助由赛菲尔投放。
CCTV-1《梦想星搭档》：独家冠名项目由洋河投放，公益伙伴由豫园黄金投放。
CCTV-1《出彩中国人》：独家冠名项目由长安汽车投放，独家特约项目由天喔投放，公益支持A项目由衡水老白干投放。
CCTV-1《吉尼斯中国之夜》：独家冠名项目由海澜之家投放。
CCTV-3《中国好歌曲》第二季：独家冠名项目由金立手机投放，指定用车项目由东风启辰投放。
CCTV-3、4、7、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》：洋河独家冠名。
此外，梦金园选择了CCTV-1《2015中美舞林冠军对抗赛》独家冠名项目，及CCTV-1《出彩中国人•有梦就出彩》独家冠名项目。蓝月亮同时投放了CCTV-3《中国好歌曲》第二季独家特约项目，及CCTV-1、4《中央电视台中秋晚会》独家特约项目。
3、财经资源合作企业最新名单
在财经资源上，截至11月14日：
赶集网独家冠名CCTV-2《城市梦想》
劲霸男装独家冠名CCTV-2《一人一世界》
浙商银行签约CCTV-2《经济半小时》独家特别呈现
露露签约CCTV-2《第一时间》独家特别呈现
融业财富签约了《中央电视台2015财经频道战略同盟》项目
新闻版块的资源更为紧俏，接下来几天央视将陆续公布新闻、体育、文化等各类资源签约的情况。
央视的明天会更好
目前，中央电视台拥有世界上最先进、最系统的硬件资源和中国最优秀的传媒人才，全台上下也有着改革创新的呼声，可以说，对中央电视台来说，这是一个难得的发展机遇。
从我个人的感受来说，我身边的央视人一个个激情澎湃，干劲十足，大家对电视、对央视的未来充满信心。举个例子来说，我们1996年同一批进台的人建了一个微信群，大部分都是各频道、各中心的业务骨干，这个群非常活跃，非常正能量，大家每天都在里面交流最新的信息，讨论得热火朝天，充满了青春的悸动，就像大学宿舍的卧谈会。
2014是不同寻常的一年，不管怎么说，央视作为国家电视台的使命没有改变，央视的精神“国家责任，全球视野，人文情怀”没有改变。我们坚信，中国电视的明天会更好，CCTV的明天会更好。
附：
关于央视广告经营管理中心
1、广告中心的组织机构、主要职能
广告中心，全面负责中央电视台所属开路频道广告的统一经营与管理，下设综合部、市场部、客户部、频道经营部、监审部和公益广告部等6个部门，19个科组，建立了以客户为中心并贯穿市场、业务、播出和监督稽核四大领域的“全生命周期管理”的广告经营管理体系。
其中，综合部负责广告中心的综合行政管理及流程管控。市场部负责研究广告经营策略，策划实施公关传播活动，整合营销新媒体资源。客户部从企业和代理公司两个维度，全面负责广告客户的营销、服务与管理。频道经营部负责创新广告产品设计，建立全台广告产品体系和价格体系。监审部负责全台所属开路频道广告的审查、编辑、播出和监播，发挥内部监督制衡作用。公益广告部负责央视公益广告的规划、创作和播出。
2、广告中心搭建了面向市场的流程型组织
广告中心依托新址广告业务管理系统，实现了节目资源获取、产品设计、合同签订、监播审核、客户关系管理、数据分析的业务流程“闭环管理”，更加贴近市场和客户需求, 强化节目广告一体互动、广告报播“一键式”操作。同时，确保广告业务流程的可追溯性，有效保证了广告经营的规范、流畅、公正、透明。
3、广告中心前后台分离、开放式办公的运营模式带来了管理文化上的大变化
搬入新台后，我们以银行柜台服务为模板，设立了广告销售和服务前台，合同签订、广告审查、接收、付款及渠道日常业务均在前台，将其他业务环节全部放到后台，全面推行前后台分离的运营模式。伴随着“小办公室”到“大办公区”的转变，是“小文化圈”到“大文化圈”的转变，是“小团队管理”到“流程化管理”的转变，是“口头、书面审批”到“系统、电子审批”的转变。从横向来看，形成了流程化的管理；从纵向来看，实行了三级、四级审批。新址前后台分离，打破的是有形的办公墙壁，建立的是无形的办公新文化，业务管理更加便捷高效，真正建立了公开、透明、公正的营销管理体系。
央视广告经营近年来的三大变革
1、以市场需求为导向推动节目创新
我们以市场需求为导向，从客户传播效果最大化的角度出发，致力于推动节目内容和节目编排方面的创新。
广告部门积极参与节目策划，与节目部门频繁的良性互动，推动品牌栏目的不断优化。同时，从市场需求的角度向节目部门建言献策，节目研发与市场接轨，创新节目更加符合市场的需求，创新广告形式更加与节目无缝融合，实现社会效益与经济效益的双赢。
为扩大优质节目的影响力和传播效果，广告部门推动品牌节目的多频道联动播出机制，把各专业频道的优质节目安排在属性定位相近的频道进行重播，充分发挥了央视大频道群的传播优势。同时通过多频道的联动播出，也增强了节目的创收能力，促进了节目创新的良性循环。
2、建立了全中国最大的媒体广告产品超市
央视广告经营共有16个频道，我们对这16个频道的广告价格体系和经营政策全部实现了规范和统一，这在中国的电视广告经营领域是绝无仅有的。每一个频道都有专职的品牌管理人员，负责频道广告产品的研发和节目广告经营的统筹管理。
我们从客户的需求出发，针对频道的定位、节目的类型，推出了数以百计广告产品，大力研发与节目粘合度高的植入式广告、以及传统媒体与新媒体融合的广告产品，拓宽了电视广告的传播维度，为广告客户提供了灵活多样的广告投放方案，预算层级从几十万到数亿的客户都可以在央视找到一站式的广告解决方案。
3、建立了“招标代理、区域代理和承包代理”的渠道体系
央视广告代理，除了招标及零售代理、承包代理两种传统的渠道模式外，我们还创新建立了区域代理的渠道经营模式，目前共有CCTV-3、8、9、10、11等五个频道实行区域代理，通过渠道下沉，深挖区域市场。5套及5+、少儿、音乐、社会与法、CCTV-NEWS实行整频道承包，二套、四套、新闻部分频道实行栏目广告承包。
