东方卫视全开麦|《十一月综艺市场报告》：上新近75档综艺，整体呈现出五大特征
文/林夕
2022年，正式进入倒计时。
回望11月综艺，有其两大特殊意义点：一方面，预示着Q4综艺开始进入尾端，即将迈入年底行业大复盘的基本操作。另一方面，呼应年初冬奥会，年尾的世界杯体育赛事，又集中上线了一批短小精悍的定制衍生节目，而这无疑成为今年年末一道独特的限定风景线。
不仅如此，传媒内参独家复盘了11月上新的近75档综艺，发现其整体呈现出五大特征：第一，国民音综仍是类型节目榜首，美食主题也是大众备选佳品；第二，新品节目从不同启口切题，文化节目展示统合化叠加创新；第三，慢综与恋综，左手生活与右手爱情；第四，中小体量综艺试水频繁，成本可控、灵活机动且收效不俗；第五，体育盛事世界杯，平台集中上线限定衍生节目。
国民音综仍是类型节目榜首，
美食主题也是大众备选佳品
音综创新，几乎贯穿全年。而纵观11月上新的音综，数量可观、主题丰实、类型百端。其中卫视平台包括江苏卫视元宇宙原创音乐歌会《2060元音之境》，东方卫视《我们的歌4》《最好的舞台·原创新世季》《东方风云榜》，北京卫视文化音乐竞演真人秀节目《最美中轴线》第二季，四川卫视音乐故事秀《围炉音乐会》等。视频网站则有，优酷音乐真人秀《朝阳打歌中心》，腾讯视频全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》、音乐旅行纪实节目《边走边唱2》等。
作为国民属性的音综，始终获得着大众和市场的双重认可，且创新落点更是涵盖了许多细分主题，新概念也遍地开花，元宇宙、演唱会、代际、打歌、故事、旅行等，让音乐融合了更多叙事空间和价值表达。
对于国人来说，作为合家欢标配类型之一的美食主题节目，有着较高的国民认可度和接受点，同时也很契合当下冬日大众喜好美食的时节和氛围，具体到11月上新的美食节目，可谓是数量颇丰，形式多变，且本质上都是一次美食与情感的双向奔赴东方卫视全开麦|《十一月综艺市场报告》：上新近75档综艺，整体呈现出五大特征，自然而然地拓宽了此类节目的传达意境和格高意远。
诸如饮食文化探索节目《一馔千年》、青春美食探寻旅行类真人秀《超燃美食记2》、顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》、世界美食文化交流真人秀《大使的厨房》、烟火人情味综艺《大湾仔的夜2》，以及芒果TV女性经营励志奋斗真人秀《乐队的海边》等等。
新品节目从不同启口切题，
人文节目展示统合化叠加创新
实际上，人文主题节目日渐成为平台方和创作方首选的主打流派之一，创新项目充盈，且形式和载体也更为丰富流变，展现出综合创新之叠加效果。
其中文化类节目《典籍里的中国2》，将书籍、舞台、影视进行了三方联动，实现了极致的文化呈现和历史积淀。将作家、作品与文化盛典进行连接，诞生出了《中国文学盛典•鲁迅文学奖之夜》《2022悦读之夜》，堪称中国文学群星闪耀时的高光再现。此外，将国风、潮流文化进行融合创新的《国潮盛典》《国潮粤品》，将读书氛围与海岛场景巧妙结合的外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》，还有主打独特辨识度的《黄河文化大会》《一天零一页》等，都给观众留下深刻记忆点。
与此同时，还包括一些综N代的文化节目，诸如中国诗歌实景雅集综艺《邻家诗话4》、国学少年竞技节目《国学小名士5》，也都进行了更加精细化的创新落地。
有趣的是，对于新品节目创作来说，内容团队们更是别出心裁地选取了切题口，展现出更具新意化的形态与效果。诸如虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》，虚拟与现实，欢乐与真实，参与节目的艺人在节目中玩的欢畅，同时也将他们的开心自然传递给更多观众。除此之外，公益纪实类节目《加油！小店》、潮流国货创意分享综艺《国货潮起来2》、建筑设计师新人观察真人秀《令人心动的》等，无不彰显出创作团队正在积极地从不同切面进行节目的深度延展与殊致创新。
颇为明显的是，对于养成竞技类节目来说，一般都是常规的音乐舞蹈选题，但11月上新的养成类节目，内容人们居然开启了全新的触角，不断去挖掘更多不同群体和表现可能，代表节目有聚焦青年画家的真人秀《会画少年的天空》，与“车手”相关的汽车文化综艺《飞驰吧！少年》等。
慢综与恋综，
左手生活与右手爱情
纵观11月上新的节目类型，其中自带生活气的慢综与浪漫感的恋综，无疑成为大热的双生花，而这也从侧面说明，生活和情感，依旧是大众当下的刚需主题。
谈及此次上新的慢综艺，呈现出更多垂直态和烟火气的创作尝试，涵盖了生活服务、经验分享、她主题等，如明星微度假类真人秀节目《阳光姐妹淘3》，用户DIY爆改综艺《设计理想家2》，轻体验生活分享真人秀《一人客栈》。
不仅如此，11月上新的恋综，也呈现出鲜明的情感两极化，一面是甜甜的爱情，社交仪式感走起，且粉红泡泡更是铺满绽放，诸如社交实验节目《我在你的未来吗》、夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行6》、解压社交节目《下班！去约会》，整体上都是给大众营造出一种浪漫温情的感觉，成为不少人的情感慰藉。
另一面则是伤痕婚姻的颗粒感展现，嘉宾们之间过于真实的矛盾与纠结，有时让人紧张鼻塞，好在节目中还有沿途绝美的风景和美食，可以让观众们缓冲一下。这其中代表节目则是千呼万唤使出来的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人2》，基本上延续了第一季节目的整体风格，且导演组选择嘉宾时依旧眼光毒辣东方卫视全开麦，反差张力效果拉满，诸如本季女嘉宾之一的经纪人张雅婷，因频频打断自己老公宋宁峰说话而登上热搜，更是被网友调侃为窒息爱人，同时她的口头禅“我给你生了一个孩子”更是成为今年综艺金句，被大众玩梗出圈。
中小体量综艺试水频繁，
成本可控、灵活机动且收效不俗
关于11月综艺市场新动态，格外瞩目的当属中小体量综艺试新频繁，诞生了一批投入产出比较高的项目，由于成本可控、灵活性很高，且由于真实有趣，收获了不少肯定和好评。由此来看，着实可以成为当下行业降本增效的后续发展出路之一。
诸如下饭小鲜综《闪亮的日子》，聚焦当代独居年轻艺人的生活观察，真实且有趣。再就业男团团综《快乐回来啦》，0713男团三天象山定制新体验，还是熟悉的味道，收获不少好评。法医普法教育探案节目《法医探案团》，由《初入职场的我们·法医季》原班人马打造，延续整体风格，且由李昌钰亲自出题，设计六大悬疑“案件”，悬念和氛围打造十足，让观众产生身临其境之感。
衍生类节目《南波万的聚会》，节目邀请《名侦探学院》中的蒲熠星、文韬、齐思钧、何运晨、曹恩齐、唐九洲、邵明明、石凯、火树9位学长，进行了一场以欢快露营为主的聚会，向观众们展现学长们开心聚会、友情升温的友爱日常。“演员”职场观察微综艺《寻找路人假》，作为常驻嘉宾的苑琼丹、李艺彤、文韬，走进不同职业，深入观察，通过推理，找出潜伏在真实工作者中的“假”路人。
当然，虽然这些节目体量不大，但五脏俱全，且内容团队投入了满满的诚意，以及艺人团队的真心展现，最终才呈现出较高的节目品相。
值得一提的是脱口秀大会，基于已有IP节目进行的定制版创作，诸如《奔跑吧·共同富裕篇》《中国好声音·越剧特别季》《密室大逃脱0713体验版》等，其试验效果明显，收获了不少的积极反馈和有效互动。
体育盛事世界杯，
平台集中上线限定衍生节目
坦白说，11月确实是一个重要的时间节点。特别是，伴随着一大批与世界杯相关的衍生节目紧密落地，显然各大平台都想在该体育盛事上分得一杯羹，或热度流量，或商业营销东方卫视全开麦，亦或是品牌美誉。
详细来说，抖音平台主打体育名人定制化节目，诸如为黄健翔、范志毅量身定制的《黄健翔谈》《依然范志毅》等项目。爱奇艺依据赛事节奏推出《世界杯32强巡礼》《32强球星巡礼》等球队与球星的专题内容，以及对赛事进行专业解读的《大胖话足坛》《米卢会客厅》等中长视频。优酷则推出了《卡塔尔世界杯辣报》《快看世界杯》等资讯类节目。
腾讯视频上线少年足球体教陪伴综艺《前进吧！现代足球少年》，由赖美云、苏醒、孙继海、武艺等艺人加盟，致力于打造一段充满童真童趣的足球之旅。此外，该平台还推出介绍世界杯趣事的《足goal了解》、以赛事竞猜为核心的嘉宾提案类脱口秀《阿拉丁神灯》、针对巨星生平大事件回顾的《传奇转身》等不同类型的衍生节目。
某种程度上来说，一系列世界杯主题节目的集中上线，着实让整个节目市场瞬间暖和不少。但必须承认的是，作为平台特别时间限定款的节目矩阵，依旧是为整个体育赛事服务，诸如加持热度与营造话题，更重要的是潜移默化地增强平台自身的用户粘性和活跃度。
不管怎样，纵观11月各大平台上新节目的态势和节奏脱口秀，稳定且热烈，这对于整个四季度综艺市场而言，无疑是一种小幸运，更是利好之势。
2022行至尾端，2023即将到来。但无论未来如何，对于内容人来说，专心致志做好内容，仍是大家安生立命的根本。因为疫情会过去，行业寒冬也终会过去，认真做好内容、信奉长期主义，静静等风来。
