脱口秀节目策划|浅谈娱乐脱口秀节目的策划与创意――以湖南卫视《天天向上》为例.pdf
影视与传媒浅谈娱乐脱口秀节目的策划与创意 ——以湖南卫视《天天向上》为例 李琴 （四川大学文学与新闻学院广播影视文艺学硕士６１００６４） 娱乐脱口秀是介于谈话节目与娱乐综艺节目之间的一种新 的节目类型。它既保留了谈话节目的基本节目形态，同时又借鉴 和使用了娱乐节目的表现手段，增加了谈话节目的趣味性和娱乐 性，同时舞台化、表演化的谈话内容也使节目更具有了可视性， 它最大的卖点就是主持人超快的反应、脱口而出的妙语以及嘉宾 更本色的一面。随着国内第一档娱乐脱口秀《东方夜谭》的成功 播出， 《今晚》， 《娜可不一样》、 《越策越开心》、 《太可乐 了》、《超级访问》等脱口秀节目都竭尽所能、最大限度的发挥 着电视本身的娱乐属性，节目播出后各电视台都不同程度的占有 市场收视份额。如何在如此激烈的竞争中脱颖而出？２００８年８月 湖南卫视乘着奥运东风莺磅推出了大型礼仪公德娱乐脱口秀节目 《天天向上》，该节目在第二届《综艺》年度节目暨电视人评选 中获“《综艺》年度节目”奖，在“《新周刊》２００８中国电视 榜”上，《天天向上》获得了最佳娱乐秀、最佳娱乐秀主持人、 年度新人奖（欧弟）三个大奖。可以说，在电视产业竞争日益加 剧的今天，策划与创意在电视业中的重要性日益凸显，一档成功 的娱乐脱口秀节目的诞生尤其离不开节目之前的策划与创意。
本 文仅就电视策划中的策划思维路径以《天天向上》为例进行解 一、《天天向上》策划与创意：快乐背后的文化意蕴“策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作 为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，如何 做，谁来做。” 所谓“创意”就是我们平常说的“点子”、“主意”或“想 法”。“创意是核心理念的意象化。”创意的三个支点是新奇 独特性、销售力和思维价值创造。 创意是策划的灵魂，策划是具有科学的创意。创意可以天马 行空，而策划却需要切实可行。与传统的谈话节目不同的是，娱 乐脱口秀在主持风格、节目制作、话题结构和内容都打上了娱乐 的烙印。而湖南卫视的《天天向上》在众多脱口秀中独领风骚的 原因，在于它独特的策划——以礼仪公德为主题，将中国传统文 化的严肃性与神圣性以娱乐的方式通俗化，既担当社会责任，又 兼具“策”的神韵，老少皆宜、喜闻乐见。这种独特的创意，融 入文化的内涵，进而诞生出一个收视率、忠诚度、满意度都较高 的品牌节目。 二、策划的思维路径 １、品牌延伸 品牌延伸指结合一个强势、知名的既有品牌，对该品牌的潜 力进行开掘深挖，开发相关的新品牌，从而形成良好的品牌经营 电视节目品牌和其它产品一样具有“导入期、成长期、成熟期和衰退期”这样的一个周期性的发展进程，当品牌进入成熟 期的时候，这时候就可以最大化地利用原品牌的优势，找准时机 对新品牌的内涵进行延伸，给品牌的发展注入活力。
品牌专家科 普菲尔将电视品牌的延伸划分为“相关延伸”和“间断延伸”两 种模式。 “相关延伸”即利用原节目与延伸节目产品的相似性与关 联性，遵循品牌核心价值最大化原则，将有延伸价值的元素剥离 出来，然后增加新的元素、创新主题，最后将各种元素进行整 合，尽可能的延伸原品牌的核心价值，最终打造出一个新的、具 备高收视、高市场份额的电视延伸产品。《天天向上》就是在湖 南经视《越策越开心》这一娱乐脱口秀品牌节目基础上延伸出来 的大型公德礼仪娱乐脱口秀新节目。《越策越开心》是２００２年５ 月在湖南经视开播的，开播以来收视曲线一直攀高，连续四年雄 踞湖南本土电视收视率王牌位置。作为一档娱乐脱口秀节目， “策”、“节目板块化”、“汪涵”、“马可”是这一品牌节 目富有延伸价值的元素。《天天向上》则将“策”、“节目板块 化”、“汪涵”这些元素从原品牌节目中剥离出来，嫁接到节目 中；再加入新鲜的元素，比如“男子偶像组合主持群”、“半山 学园”、“班长班员”等让人耳目一新的元素，将节目主题固定 为“世界礼仪知识”。《越策越开心》是突出地域色彩，节日本 土化，而《天天向上》顺利地完成了从“地域脱口秀”向“国际 脱口秀”的过渡，在２００９年上半年的平均收视率为１．９ｌ，收视份 额为４．５９９６，同时段排名基本保持全国前三． ２、组合创新 组合已经成熟的不同电视节目类型中的某些元素或者节目形 式，是形成新节目的方法之一，也叫组合创意法。
组合创意法因 为具有原组合节日类型的特点脱口秀节目策划，观众能很快地接受，如果组合得 好还能产生１＋ｌ＞２的优化效应，产生新的节日热点，能够再次点 燃观众的收视热情。娱乐脱口秀节日的出现和火爆就是这一组合 态势的有力例子，谈话节目与综艺娱乐节目这两种节日形态的组 合产生了娱乐脱口秀这一新节目形态。湖南卫视的《天天向上》 的内容包括开场秀、互动游戏、情景喜剧等综艺娱乐节目的多种 元素，具有综艺娱乐节目的特点，又有电视谈话节目的特点；其 间，主持人插科打诨、语言幽默风趣，主持嘉宾以及与现场观众 的互动表演又具有典型的“秀”的特征。将各种不同电视节目形 态的成熟元素组合，符合受众求变求新的心理，成为了易被观众 接受的具有相对独立性的一种电视节目形态。 ３、话题制造 话题，也被称为选题、主题，要能够传达其核心理念的内容 或者题材。如果对话题策划、执行成功，观众就有可能停留在节 目上，并且培养出对该节目的品牌忠诚度。话题是传达核心理念 的最有力的手段脱口秀节目策划|浅谈娱乐脱口秀节目的策划与创意――以湖南卫视《天天向上》为例.pdf，所以对一档节目话题的策划一定要使话题与栏 目的定位相吻合；节目不同，其节目的核心定位也不同，因此策 划的时候一定要避免雷同，同时也要打造话题的“卖点”，只有 找准这个“卖点”才能打造出品牌的影响力。
与新闻评论类的脱口秀不同，娱乐脱口秀节目的定位是 “秀”出娱乐，因此它的话题选择具有生活趣味性，即使比较严 肃的话题，主持人也会用谈笑逗乐的方式解读，在笑声中化解这 种沉重和尴尬，“紧张中不乏诙谐，闲散中尽是乐趣，无形中 增加了节目的看点。”《天天向上》在湖南卫视“快乐中国” 这一核心理念指导下，延续了其“快乐”的主题，以“讲究礼 仪”、“积极向上”作为主题，除了得到受众的认可，也得到了 广电总局的认可。以下是《天天向上》从开播到现在几个阶段的 话题。 ２００８年０８月０７日：天天向上开课第一期；传统礼仪 ２００８年０９月１９日：铁男帅气乘务组；重点介绍某几种礼仪 ２００９年０７月１０日： “史上最牛”雅礼中学３２０班；天天兄弟 挑战高雅音乐 ２００９年０７月２４日：。天天”现场集体玩手鼓； 北大清华才 子秀歌喉 ２００９年１０月０９日：八一制片厂揭秘幕后的故事 从上可以看出：节目的定位制约着话题的选择， 《天天向 上》的定位不仅决定着嘉宾的类型和层次，也使话题的选择始终 维持着统一的风格。 ４、主持人策划 主持人是一个电视品牌中的形象代言人，是节目的窗口和形 象，也是电视台的独特资源，承担了电视品牌建设的最后一个环 节。
娱乐脱口秀对主持人的要求是非常高的。对主持人的策划， 可以在节目的风格确定后选择主持人，也可以根据宅持人的特 点和风格量身定做节目，主持人的确定要契合节目的定位。＜天 天向上》在策划之初就敲定了它在内容和形式上的国际化，所以 在主持人的选择上，采用全国第一支偶像男子团体的概念，加入 了日本的矢野浩二、韩国的金恩圣，他俩的加入使这个节目国际 化定位得到形式上的体现。最初“天天兄弟”是七人同台主持， 但是随着节目的成熟，主持群人数基本稳定为五人，固定的四人 设计与人文光在商业展卖空间设计中的应用 单宁 （成都理工大学广播影视学院６１００００） 摘要：本文结合自己的设计，主要通过阐述光效设计与商店商 业定位的关系、完美呈现商品以及体现品牌理念等的关系。 关键词：光；光效；商业展示；色彩；照明；照度 光在商业展示空间中的重要作用是显而易见的。大多数情况 下，明亮的商店环境比之暗淡的商店环境更为人们所喜欢，自然 也会有更好的销售业绩和商业回报。这里需要注意的是，商业展 示空间的照明不仅是用来照亮商品，良好的照明设计对于确定整 个展示空间的室内设计风格与特色、塑造商业展示主体形象与品 牌特色等方面都至关霞要。
一、光效设计的功能与作用 光效设计在完美呈现商品方面具有突出的作用。为了刺激 客户消费脱口秀节目策划，商店总是希望将商品最好的一面呈现出来，有时甚至 不惜超过商品的真实品质。照明在表现商品方面则具有重要的作 用，同一件商品在不同光线的照射下形象相差甚远。通过光效设 计可以美化商品的形态、色泽、质地和加工工艺，使它们看起来 物有所值，有刺激顾客消费，起到导购的作用。因为，卖场的光 源能营造出不同的色彩感受脱口秀大会，而不同的色彩有可以对消费者的心 情产生不同的影响和冲击。 笔者设计过赛格的一个漫步者音像的专卖店。在这个店的 设计中就特别注意运用光塑造商品的形态，色泽、质地从而很好 的体现漫步者音响这一品牌的质量。首先，利用室内的环境照明 控制整个专卖店展品的显色指数为达到９０，目的是让消费者更清 楚的看到音响的质量。其次，在光源的色温方面，为了很好的体 现音响这一科技产品，采用了冷白色的光源来表现展品。好的灯 光应用能明显的左右人的感觉器官，并能体现各类质感。例如： 比较柔和的光能给人温馨安静的感觉；明亮的光让人感到舒适愉 快；而冷色光源可体现出金属、玻璃、石材等坚硬材料的质地； 暖色光源能增强木质、布、皮等材料的柔和感。
而在这一设计中 为了很好的体现漫步者音响这一科技产品，采用了蓝色的冷光 源。此外，利用两侧重点照明（所谓重点照明就是以高亮度和高 对比度的光线靼造展品的形象，使展品从展示空间中凸显出来， 迅速获得参观者的注意，并留下深刻的印象。 二、室内外环境的光效设计 利用照明创造良好的室内环境同样也是至关重要的。因为 良好的室内照明环境不仅可以使整个室内环境的照度充足，没有 眩光：而且还可以创造一种愉快舒适的气氛。 在这里直接照明 与间接照明的合理运用显的相当重要。所谓直接照明就是光线通 过灯具射出，其中９０％一１００％的光通量到达假定的工作面上，这种 照明方式为直接照明。这种照明方式具有强烈的明暗对比，并能 造成有趣生动的光影效果，可突出工作面在整个环境中的主导地 位，但是由于亮度较高，应防止眩光的产生；间接照明方式是将 光源遮蔽而产生的间接光的照明方式，其中９０％一１００％的光通量通 过天棚或墙面反射作用于工作面，１０９６以下的光线则直接照射工 作面。通常有两种处理方法，一是将不透明的灯罩装在灯泡的下 部，光线射向平顶或其他物体上反射成间接光线；一种是把灯泡 设在灯槽内，光线从平顶反射到室内成间接光线。
这种照明方式 单独使用时，需注意不透明灯罩下部的浓重阴影。通常和其他照 明方式配合使用，才能取得特殊的艺术效果。商场、服饰店、会 议室等场所，一般作为环境照明使用。如在设计卡凡妮服装品牌 专卖店的时候为了达到这一点，首先采用了直接照明与间接照明 相结合的手法。用简灯及射灯等，光线直接散落在指定的位置 上，投射出一圈圈的光影，作照明或突出主题之用，直接、简 单。通过被置于壁凹、天花背后，或是壁面铺饰的背后的间接灯 光，它的光线不会直射至地面，光线被投射至墙上再反射至地 面，营造出一种柔和的气氛，更能让人从内心深处体会到卡凡妮 服装给人带来舒适、温馨的感受。柔和的灯光仿佛轻轻地洗刷整 个空间，温柔而浪漫；这两种灯光一些明亮活泼，一些柔和蕴 藉，透过当中的对比表现出灯光的独有个性，散发出不凡的艺 韵。通过这两种灯光的适当配合，缔造出一个完美的空间意境。 一些明亮活泼，一些柔和蕴藉，散发出不凡的艺韵。通过这两种 灯光的适当配合，缔造出一个完美的空间意境。一些明亮活泼， 一些柔和蕴藉，散发出不凡的艺韵。使顾客在观赏和选购服装的 过程中感到优雅、舒适、和谐，从而达到刺激消费的目的。 三、新的光效设计模式 现代商店光效设计的任务与传统商店不同奇葩说，与商业主题相结 合的照明情境成为商业光效设计的主要任务。
外立面、橱窗、人 口、展示空间等都是光塑造的重点。被安排以一定的节奏展开。 而且照明不再只是关心商品看上去怎么样，还会关心顾客的肤色 看上去是不是更漂亮，甚至关注商品被使用的时候与人在一起看 起来感觉如何。目前，照明的手法越来越具有多样性，彩色光、 动态的光等都有所应用，商店光效设计重在以不拘一格的表现方 式感染顾客。例如：卡凡妮服装专卖店入口的橱窗设计，在这一 个橱窗设计中有一对情侣座在一张休闲的长椅子上，后面以三个 假的树木、小提包等组成的一个橱窗，营造出一种非常自然、生 态的感觉，同时也很好的体现了该服装自然、休闲的品牌内涵。 参考文献 ［１］陆燕，姥梦明．《商店照明》．复旦大学出版社． ［２］中岛龙兴．《照明灯光设计》．北京理工大学出版社． 恩圣中一人担任。七位主持人各具特点：汪涵幽默智慧，会控制 节目的节奏和尺度；欧弟来自台湾，聪明机灵，擅长模仿，在节 日中尽情发挥，制造气氛；田源朴实有才，接话恰到好处；钱枫 英俊帅气，会讲冷笑话，与田源一道甘当绿叶；矢野浩二勤奋敬 业，俞灏明青春时尚，金恩圣可爱阳光，他们是节目中的一道亮 色。主持人们不同的风格特点，吸引了不同类型的受众。
在《新 周刊》２００８年中国电视榜颁奖中， 《天天向上》主持人群荣获最 佳娱乐秀主持人。 从节目的长远发展来看，一旦主持人确定后，那么对主持人 的培养打造、包装推广也是必不可少的。《天天向上》做得非常 成功，利用多媒体大力倾情打造明星主持人，将他们明星效应发 挥到最大，实现经济效益和社会效益的双赢。 娱乐脱口秀在我国是一个年轻的电视节目形态，从它诞生起 就备受关注，其幽默、时尚、轻松愉快的娱乐风格，使受众很快 的接受了它。但是我们也看到，我国娱乐脱口秀节目大都是对欧 美日韩港台节目的引进和模仿，如果没有好的策划和创意进行本 土化的改造，节目就难以在本土成长。随着电视产业化、市场化 １１己 的深入发展和传媒产业竞争的加剧，作为一个电视策划人，一定 要对未来、对电视媒体、对电视受众要有清醒的认识。做好策划 创意这一环，才能让娱乐脱口秀在这场娱乐风暴中走得更远。 注释 １．哈佛企业管理丛书编纂委员会鳊：＜哈佛管理百科全书＞，台北。 哈佛企业管理顾问公司出版部。１９８１，Ｐ１５１。 ２．雷蔚真：《电视策划学》．中国人民大学出版社，２００８，Ｐ１”。 ３．雷蔚真：《电视策划学》。中国人民大学出版社，２００８，Ｐ９０６ ４．《湖南卫视２００９年上半年收视全报告（全国第三）舞关 师快女收视快报》，ｈｔｔｐ：／／ｈｉ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｔｒｉｐｌｅｓｔｏｎｅｒ／ｂＩｏｇ／ ｉｔｅＩ扪６０７ｂｃ９４６８４０ａ４４ｆＸ硒ｂ６３ｃ５ｂ４．ｈｎ】ｆｌｌ ５．杨晖：《娱乐与谈话的共谋——夜间脱口秀节目的专业》，ｈｔｔｐ：／／ ｂｌｏｇ．ｖｏｃ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｂｌｏｇ．ｐｈｐ？ｄｏ＝ｓｈｏｗｏｎｅ＆ｕｉｄ＝５４３６ｔｙｐｅ＝ｂｌｏｇ＆ｉｔｅｍｉ ｄ＝１４４５５２ ６．金属网：ｈｔ职／／蜘ｔ．ｈｕｎ扭ｔ、ｒ．ｃ伽ｎ／ｖ／ｌｍｒ姗ｔｖ／优疆／
