时装周背后的好生意，娱乐脱口秀
忽如一夜春风来，明星再战时装周。
从米兰到巴黎，最近一段时间，社交平台上铺天盖地的都是明星在时装周的美图。机场出发要大方摆拍，落地闲逛要发Vlog，秀场看秀、参观品牌店都要张扬地大肆宣传。比起许多年前的奇装异服，这一回明星们的造型与衣品明显提升，乍一看都是不出错的搭配，相当养眼。
但在花团锦簇之中，名利场的踩低捧高的陋习又扑面而来。比较明星在不同品牌拿到的“抬头”、穿的衣服，不过是最入门、最浅显的讨论。更多的时候，粉丝会拿着放大镜细细推敲，用秀场中的座次、与品牌老板的合影来推测明星受重视的程度。而在时装周尚未结束时，不同明星在海外媒体中的报道数量、与品牌掌门人的互动已经被整理成“战绩”，被粉丝沾沾自喜广而告之。
荒诞吗？站在路人的角度当然会觉得幼稚又好笑，但换一个角度想，这大概也是一场经过精密计算的生意——正是因为深知粉丝群体喜欢攀比、着急为偶像争口气，品牌方才能如此恰到好处地在一场大秀的安排中不断地给出若有似无的差别，让粉丝在抓心挠肺地比较之后，众志成城地冲销量、换尊重。
当然，奢侈品品牌也不至于真的将怠慢摆上台面，毕竟能邀请的都还是有号召力的一线明星，即便是最骄傲的品牌有时也不得不想方设法地搞平衡：谁坐的位置前一点，谁的服装新一点，甚至社交平台上如何介绍、如何措辞，背后可能都是一场费尽思量的博弈。
想来有趣，过去十年可能是时尚奢侈品在中国放下身段的十年。从非顶级演员和超模不可，到逐渐增设各色各样的“品牌大使”“品牌挚友”，再到频繁地向人气偶像伸出橄榄枝，大部分品牌已经将“冲销量”的念头明晃晃地摆在了台面上。对这些品牌而言，年轻偶像的助阵完美地撬动了20-30岁消费市场，甚至能培养出未来十年甚至二十年的潜在用户。这群年轻的消费者，既有为偶像一掷千金的魄力，也有热烈的分享欲。或许他们今天的消费额还无法比肩更成熟的人群，但在不断为偶像努力的过程中，他们潜移默化地形成了购买习惯，是未来潜力无限的富矿。
这样想，一切就顺理成章了：高贵的时尚圈，势利的比较，归根结底都是“朝钱看”的努力和用心。在“带货能力”的核心考验面前，谁的脸蛋更时尚更高级，谁的衣品更出色更独特，其实都是次要问题。谁能最大程度地带动讨论、提升销量，谁就更受偏爱、更受重视。唯一留下的问题是，你还愿意参与这场热闹的共谋吗？
