脱口秀节目名称|泛体育+脱口秀表演新模式 《开麦总冠军》成功“破圈” I 新营销
当下，脱口秀已经成为大众耳熟能详的一种艺术形式，而在名目繁多的各种脱口秀节目中，今年一档名叫《开麦总冠军》的泛体育脱口秀还是吸引了格外的关注。
从节目名称来看，《开麦总冠军》主打的正是竞技和“草根”两大元素。开麦，本为脱口秀开放麦的简称，是脱口秀表演中一种更随意、门槛更低的线下表演形式，更偏向于给新人提供展示自我的机会。
在大众化、网络化、娱乐化的语境中，这档定位于泛体育的脱口秀，通过“开麦总冠军，上场即人生”的节目口号，由竞技话语、奋斗话语、才能话语，组成了欢乐、励志的底层逻辑。
1、打造泛体育脱口秀
在某演出票务软件上，脱口秀已经和电影、音乐会、展览一样，被划分为一种独立的演出类别，当季在上海的场次列出了不下三十个。
在这种市场火爆的情况下，首季推出的《开麦总冠军》自打去年年末策划之时，就定下了“泛体育”这个垂直入口。
随着最后两位明星嘉宾浦玮（前国家女足队长）、黄龄的表演结束，泛体育脱口秀《开麦总冠军》经过大半年的辗转，结束第一季的全部录制。
自上线以来，《开麦总冠军》在全平台的曝光播出数据已经超过6亿。这样的数据完全超出了平台方的预期。
可以说，作为一档试水泛体育内容的轻量级综艺，《开麦总冠军》的播出数据已经可以与很多成熟的综艺节目比肩。
这档主打泛体育概念的脱口秀节目奇葩说，自始至终贴着明显的体育标签。
而破圈的本质，说到底恰是融合脱口秀节目名称，首季《开麦总冠军》的成功秘诀，正是对体育内容和脱口秀形式的融合进行了完美诠释。
作为第一个主打泛体育概念的脱口秀，请体育明星做嘉宾只是《开麦总冠军》的“表”，传递体育精神才是“里”。节目的口号是“上场即人生”。
与此相呼应，来自各行各业的参赛选手，作品中都充满了体育精神的元素，将平凡而鲜活的人生百味呈现出来。
在三十位参赛选手中，专业脱口秀演员不到一半。在《开麦总冠军》剧组，他们都有同一个共性，便是喜爱体育，和体育所蕴含的专注快乐、自律自在的生活态度。他们都会在各自的表演中融入体育的戏份，用体育来造“梗”。
既然是泛体育脱口秀，这个舞台上自然少不了大家熟悉和喜爱的体育人，花样游泳世界冠军黄雪辰、原男足国家队队长马明宇、体操奥运冠军冯喆、体育评论员黄健翔、英雄联盟官方解说余霜等明星嘉宾先后登场。
无论是“自黑”奇葩说，还是回味训练比赛中的困难，体育明星用戏谑幽默的语言，让体育精神的传递变得自然而洒脱，因此不仅吸引了体育迷的关注，也让更多普通观众通过笑，对体育有了理解。
节目提出的泛体育概念，并不是单纯在内容里加上体育的段子，而是通过段子的内容本身来传递体育精神，将自律、专注、坚持、公平、合作等竞技品格彰显出来，形成一种生活态度和社会能量。
2、以综艺形式表现体育
在中国，综艺营销已经相当成熟，而且做出了不少经典案例，但是这个市场已渐趋饱和，营销手法也进入到一个瓶颈期。
而体育综艺脱口秀节目名称，作为综艺的一个独特门类，因其健康向上的特质，面临的政策风险很小，价值和内容二次创作空间却很大。
它不仅能与当下综艺流行的观察式、体验式、游戏式的真人秀手法相对接，还能兼具上面提到的体育营销四大优势，从而为品牌跨界营销开拓出崭新天地。
提起体育营销，受众首先想到的是体育赛事赞助或体育明星代言等传统形式，然而，在当下的市场环境下，这样的营销手段有一定的局限性，首先全球有影响力的体育赛事数量毕竟是有限的，对于这种稀缺资源的争夺，一直相当激烈；其次，85后到95后人群已逐渐成为消费主体，他们的思想更开放，参与感更强，更喜欢新鲜感和刺激感的营销活动，因此，一种新的体育营销模式正在逐步形成—体育营销娱乐化。
体育营销综艺化模式大大改变了体育营销以往单一覆盖运动人群的弊端，覆盖面更广，影响到的人群更丰富。
回过头来看，《开麦总冠军》首季就赢得了口碑与市场并不让人意外，让体育内容与喜剧形式融合，把明星和素人最诚意的一面展现给观众，这是触达观众内心的真正密钥。
《开麦总冠军》的观众不仅有体育达人，更有明星导师的粉丝们，喜欢综艺节目的女性群体，使得受众群在深度和广度上都有延伸。围绕“兴趣+陪伴”的主战略，打造这样一档自制脱口秀综艺节目，并确立泛体育的行业定位，不仅开辟了自己的道路，找到节目的立足之本，更以新形态内容吸引年轻人，通过Z世代人群乐意接受的方式，去传递体育所弘扬的正能量。
看上去，脱口秀和体育之间着实碰撞出了火花，成功的背后又一次让我们看到了体育的价值所在。
在麻雀军看来，体育是生活的一部分，脱口秀则是当代年轻人乐于接受的一种表达形式，两者的受众原本就具有很大的重叠性，通过脱口秀这种新颖的方式挖掘和传播体育内容、体育精神，很容易在观众中形成共鸣。
逗笑是外表，真诚是内核。所谓的泛体育脱口秀，既不是在段子里加体育，不是往体育里加段子——与其说是形式上的结合脱口秀节目名称|泛体育+脱口秀表演新模式 《开麦总冠军》成功“破圈” I 新营销，还不如说是内容和精神上的互通。
所谓“小众狂欢，大众围观”，《开麦总冠军》通过泛体育脱口秀这个全新的概念，把体育和脱口秀共有的本质传染给观众，那就是专注又快乐、自律又自在的生活态度。
