2023年春节电影档期|2023春节档电影三大特点，四个观察
文丨李卓奇
图源网络
数据丨猫眼电影专业版
2023年春节档三大特点
特点一：没有重磅的喜剧电影
自从黄渤、沈腾、马丽、贾玲等喜剧演员走红，每年春节档成了「喜剧」必争之地
天然适配合家欢氛围，堪称刚需。
早年有知名的《捉妖记》系列，星爷《美人鱼》《新喜剧之王》
近年来有《唐探》系列崛起，《李焕英》《这个杀手不太冷静》极其亮眼发挥。
但今年除了《交换人生》一部喜剧之外，没有绝对重磅的喜剧
这是2023春节档不同于往年的最大特点。
按理说2022年也就一部《杀手》，但厂牌毕竟是开心麻花，也算是喜剧观众的定心丸
显然雷佳音、张小斐不具备左右大局的能力（求打脸）
特点二：没有主旋律电影
近年来春节档被主旋律支配了！
从早年《红海行动》到《长津湖》，甚至去年张艺谋的《狙击手》这都是严格意义上的主旋律电影。
但今年没有了！
《流浪地球2》吴京主演，但显然它野心在科幻，在全人类生存这一更大的维度。
《满江红》和《影》一样，这是一个虚构的故事，核心是小人物，基于大的历史背景——岳飞被害后，秦桧掌权。
《无名》博纳出品，最像主旋律电影。但这是谍战电影，而且这是程耳，硬要主旋律可能就不像他了。
有意思的是，《无名》这次宣传很强调自己的商业属性，直接告诉观众我是“超级商业片”
我知道这是啥意思，无非是站着把钱挣了2023年春节电影档期，但目前中国电影只有姜文做到了
估计《无名》还没有这样的实力
综上2023年春节电影档期|2023春节档电影三大特点，四个观察，没有绝对的主旋律电影，对观众来说这是难得的、久违的新鲜感。
特点三：情绪营销弱化，流量明星对垒
前两个特点，喜剧+主旋律今年都没有了，意味着情绪营销弱了。
今年各家的发力点各有侧重，但较为突出的是流量明星对战再现，而且是春节档。
我想阐明一点，并不是说过去春节档没有流量艺人，比如黄渤、刘昊然、沈腾、贾玲、马丽都是绝对的顶流。
但这几个人国民认知度，路人缘各方面没得黑。
但我所说的2023年春节档「流量明星」，是一个中性词，它既有红的一面，也有招黑的一面。
预告片的弹幕
吴京被黑中国战狼，爱国人设；易烊千玺考编风波，路人缘深受影响；王一博自不必说，从进入大众视野后就争议不断。
所以今年春节档第三大特点是流量明星的大乱斗！
说罢特点
2023春节档五大观察
首先我想亮明一个大胆的猜测，今年最受关注的4部电影口碑会很接近，两部之间不超过0.5分。
观察一：流量明星决定票房走势？
观察部分第一个还是“流量”。
显然大家都看到了，春节档第一天，《无名》预售超2000万，一骑绝尘断层领跑
《满江红》紧随其后差距并不大，第三名是整整宣传了一年的《流浪地球2》
最夸张的是，这三部影片目前排片率，与票房排序正好相反，这确实有些离谱。
有那么一瞬间回到了中国电影被流量明星支配的恐惧，而这是春节档。
也许戴着有色眼镜，对电影本身有点不公平，但这样有点违反市场规律的现象，再次给中国电影抛出那个论调
——流量明星法则失效了么？
过去几年，一个个出品方用惨败的项目脱口秀大会，证明了流量明星法则在电影圈逐渐失效
但2023年《无名》的预售告诉市场，虽然走势如何全凭质量，但是流量加持可占先机
如果真的拿到档期TOP1～2的名次，谁又能说得清，到底是质量起决定作用？
还是先声夺人，为影片博得了更大关注和排片，从而水到渠成？
毕竟酒香也怕巷子深！
观察二：《流浪地球2》遭遇续集魔咒？
近年来春节档除了《长津湖》系列电影，其他年份「映前最看好」的电影，都不同程度遭遇魔咒。
甚至是《流浪地球》的逆袭，都是受益于这个魔咒
不信给你列举，2018年春节档《捉妖记2》映前热度最高脱口秀演员，却被《唐探2》反超
最离谱的是《红海行动》再次反超《唐探2》登顶档期冠军，相当惨烈
2019年流浪地球在首日票房第四的情况下，四天完成对档期原第一的反超
2021年《唐探3》在前期优势极大的情况下，被《李焕英》反超，最终还超过50亿。
可以看到2018～2022年，五年春节档，除了2020年疫情影响没有，2022年长津湖主旋律
其余三个年份，都出现了最被看好的电影丢失冠军，而且18年、21年都是续集被挑战者掀翻
续集意味着什么？意味着审美疲劳！
《捉妖记》《唐探》哪怕是《长津湖》，都逃不开这个残酷的事实
《流浪地球1》中引以为傲的电影工业，这次还能强有力的吸引观众么？要打一个巨大的问号。
吴京刘德华的配置，能扛得住《满江红》《无名》超级流量的虎视眈眈么？
当然春节档接受最广大观众的检阅，在排片占据绝对优势情况下
质量是《流浪地球2》唯一可以仰仗的
哪怕它花了一整年时间营销造势，最终成绩也要由市场决定！
观察三：《无名》德不配位？
这个观察并非质疑预售第一天冠军的成色
而是基于有着“作者电影”烙印的《无名》，显然不是传统认知里适合春节档的电影
支撑其加入春节档，并在预售第一天攻城略地的唯一原因是王一博
一部电影能否进入春节档，是多方面因素决定的，但一定是各方面都四平八稳的
而《无名》加入春节档，显然是木桶最长的那块板，给了片方遐想的空间
木桶装多少水，要看整体，只有当观众认可这个故事，最长那块板才能成为电影票房的助推器
一旦故事可看性不佳，最长那块板也会成为众矢之的，因为它最显眼。
目前《无名》最离谱的是，一部预售开始的电影，预告片没有台词
这有点过于反常了！要么这是策略，要么这是藏怯。
毕竟预售当天新预告，就叫“别说话“版预告
同时《无名》目前为止的宣传，过于装腔拿调。除了演员大特写，便是强调视觉效果，氛围感，实实在在的货太少。
回到我们探讨的主题，这样的宣传策略，显然是文艺电影的套路。
影迷对程耳《无名》的想象，也大概率接近《兰心大剧院》，但它加入春节档，而且有王一博，它会是文艺电影么？
如果是文艺电影，它受众不应该加入以三四线观众为主的春节档。
如果不是文艺电影，它的宣传不该如此文艺范。
超级商业片的噱头，到底是虚张声势？还是精准拿捏？拭目以待。
或许2023春节档要回答这样一个问题：有流量明星加持的作者电影，能否挑战春节档票房高地？
观察四：国师再战春节档这次如何？
国师上一次参加春节档，还是上一年。
《狙击手》档期评分7.7最高，但遗憾的是票房仅第六。
赢了里子，输了面子。如果说《狙击手》的失败，是因为卡司过于羸弱
这一次《满江红》没有任何退路，也没有任何理由失败
保住第二名，力争第一名
沈腾+易烊千玺+张译+雷佳音的绝版阵容，故事又是张艺谋擅长的小人物，大历史背景下的虚构故事
这些元素叠加起来，满江红不会太差
但相信从出品、宣发到导演本身，中规中矩不是目标2023年春节电影档期，杀出一片天，才算成功
好在张艺谋近几年虽然高产，但质量非常稳定，甚至说《悬崖之上》票房口碑双收
国师的稳定，是《满江红》最大的底气，也是最好的背书。
夜景戏较多，可参照《影》
因为国师，因为全演技派阵容，一部分盲选观众会毫不犹豫的买票。
补充一点，在我眼里易烊千玺已经是一个可以挑大梁的演技派演员
这是《满江红》真正引以为傲的先发优势，各方面四平八稳也是影片映前给我的最大感受
至于能否争夺第一，看自己的菜硬不硬，也看对手的错误大不大！
我可能更担心这个故事悬疑+动作+喜剧，三类元素如何做菜？考验国师。
映前除了故事，在题材、阵容、排片率几乎没有短板。竞争对手多多少少有短板。
观察五：《深海》会成为X因素么？
如果说审美疲劳是《流浪地球2》的阿喀琉斯之踵
那么《深海》独创的水墨粒子动画，则是杀手锏
由于《深海》处于挑战者姿态奇葩说，口碑营销需要及早介入。
近期已经有多个业内人士观看影片，为电影后续宣传把脉，
而这部分影评人，也对影片有着极高的评价，可以说《深海》是春节档最大的X因素
不要小看国产动画的票房号召力，哪吒和大圣归来是佐证
但那些是国民IP，阻碍深海成为他们的，是观众对故事的认知
认知很重要，就像春节档唯一一对类型竞品电影《熊出没》VS《深海》
《熊出没》的烙印就是亲子电影，赚了大朋友带着小朋友的钱，就皆大欢喜
《深海》作为一个新故事，没有认知基础，好在有新鲜感。这就是幸福的烦恼
上文我们说，情绪营销可以是主旋律电影屡试不爽的特效药
也可以是诸如《地球最后的夜晚》等不被看好电影的回春丹
《深海》可以玩一玩！从已经开始玩了
而且要不停的玩，不停的强化观众认知！
