脱口秀节目策划|媒体融合大潮下，东方卫视如何铸就“理想之城”？
又到一年招商季，以“理想之城”为主打概念的“2022东方卫视开放大会”，为萧瑟的深秋带来一股新的活力。
所谓理想，是对未来事物的美好想象和希望，也是对某事物臻于最完善境界的信念。10月27日，东方卫视召开的开放大会对2021年四季度和2022年登场的重点项目进行了全方位推介，令人在目不暇接之余，也体会到东方卫视在“理想”助力下的踌躇满志。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明
正如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明所说，刚刚度过18岁生日的东方卫视深知“信心比金子更重要”的真谛脱口秀节目策划，也对脚下的征途有了更加清晰且坚定的思考。
东方卫视中心、东方娱乐党委书记、总编辑李逸
对于即将到来的2022年脱口秀节目策划|媒体融合大潮下，东方卫视如何铸就“理想之城”？，东方卫视中心、东方娱乐党委书记、总编辑李逸表示，东方卫视将从“全台、全屏、全案、全域”入手，继续坚持新闻立台的同时，持续深耕喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会及电视剧七大优质赛道，努力与客户、观众一起共同创造更为优质的东方生态。
坚持“四全”，携手共创
当好融媒体的旗舰
“当好融媒体的旗舰”是东方卫视现阶段的自我定位。自从去年起，东方卫视举全台之力推动“BesTV+流媒体战略”（以下简称“B+战略”），一举一动备受业界关注。我们发现，东方卫视的格局和眼界已然跳出电视媒体竞争的层面，更着眼于内容生态的构建和社会担当的示范。在“B+战略”的引领与指导下，东方卫视已逐步形成强大的品牌矩阵、多样的生态布局、完整的产业链条，其作为主流媒体头部力量的影响力也在不断外扩。
据CSM城网数据显示，截至今年10月20日，东方卫视全天和黄金时段双时段收视均为第一脱口秀，创下东方卫视自2003年开播以来收视和排名的新高。另据中国视听大数据中的收视成绩显示，东方卫视在晚间的黄金时段（18:00-23:00）连续两年蝉联冠军，全天时段位居全国第二，牢牢锁定一线卫视头部阵营。
影响力的扩展同样体现在持续增强的平台引导力上。东方卫视推动“B+战略”后为百视TV提供了《接招吧！前辈》《金曲青春》《完美的夏天》《追光吧！哥哥》《打卡吧！吃货团》等节目，不仅在电视端收获良好收视和口碑，也助推百视TV共同增长。如今，百视TV的新增用户增长迅速，月活用户突破400万。
对于融合转型进入深水区的东方卫视而言，如何更好地“融为一体、合而为一”是下一步发展的关键。明年，东方卫视将从“四全”入手，继续强化“B+战略”深入融合发展。
一是全台资源高效协同，结合“党的二十大”“北京冬奥会”等党和国家的重大节点及“十四五”的重大战略、重大工程、重大项目，聚焦上海城市软实力建设及“江南文化、海派文化、红色文化”建设打造，汇聚全台优质内容、优质资源、优质人才；
二是全屏渠道全面联动，进一步打通电视大屏和手机小屏，同时与SMG LIVE联合，进一步打通线下剧场“巨屏”；
三是全案策划精准研发，改变原有节目策划模式，在策划前期将全媒体的宣传推广和后端IP衍生开发纳入重点策划范围。在为客户提供节目策划执行方案和整合营销方案的同时，也将增值提供节目的全媒体宣传推广方案及IP衍生开发方案，与客户一起共同打造具有全产业链价值的优质内容；
四是全域覆盖全球传播，拥有更广的国际视野，以世界语言阐释中国理念，用东方视野助力中国智慧的表达，做到“立足上海、面向全国、放眼世界”。
从这一系列成绩和举措可以看出，“B+战略”的实施全面激活了东方卫视融合的聚合效应，同时其在搭建融媒生态过程中，仍在不断探索电视大屏生态价值增值的新方向。
经典焕新，新品揭秘
精彩内容版图令人期待
综艺节目和剧集是卫视平台吸引观众注意力的核心内容。此次开放大会发布的片单中，有着不少输出积极健康正能量的主旋律题材，也不乏对市场热点把脉精准，模式和形态极具突破价值的潜力内容。
《爱乐之都》启动仪式
音乐综艺赛道率先打头阵亮相的全产业链音乐剧竞演综艺《爱乐之都》，以新颖的形式成为全场焦点。节目将集结32位优秀的音乐剧演员，用“唱、跳、演”的方式，争夺最终的“音乐剧之王”。该节目引入国内外经典IP剧目，将致力于剧目孵化，通过融合海派文化、东方元素和国潮风范，助力剧场文化传达给更多普通观众。除此之外，《一路唱响》《追光吧》《我们的歌4》《金曲青春2》将于今年第四季度和明年登场，东方卫视与Talpa合作的《虚拟唱跳Z世代》，与腾讯TME合作的《音乐公司营业中》将陆续与观众见面。
东方卫视在喜剧和脱口秀节目赛道历来表现出众，曾接连诞生过《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《金星秀》《今晚80后脱口秀》等爆款节目。明年，东方卫视将从策划、嘉宾、环节等多方面注入新元素，推出《麻花特开心》《热气腾腾欢笑吧》《开拍！情景剧》《悠着点》在内的6档全新喜剧和脱口秀综艺。《麻花特开心》是开心麻花的首档团综，沈腾和马丽将亲自带领麻花天团勇闯剧中世界，开展十二场沉浸式角色游戏，有爆笑反转也有高能演技，更有意外感动，只待观众入戏。《热气腾腾欢笑吧》将打造一个“喜剧演艺餐吧”，节目灵感来自笑匠们对美食的执着，沈腾、贾玲、贾冰、常远和秦霄贤将在这个餐吧里下厨、互动，带来与众不同的喜剧秀。《开拍！情景剧》则由宋丹丹领衔，集结了一批优秀喜剧的演员和从业者，以情景剧IP孵化为核心，以投资人创投为赛制，以影视化为呈现，让喜剧不止于综艺，而是剧综结合，探索全新试播模式，打造全民养成剧综IP。令人惊喜的是，刘嘉玲也将首次跨界挑战脱口秀主持人的角色，开启全新脱口秀节目《嘉玲秀》，更有值得期待的超强嘉宾阵容。
更多的综艺品类将持续挖掘年轻化、创新性表达，丰富多彩的创意新品与综N代节目共同形成互补和合力。“国民综艺”《极限挑战》将迎来第八季；百视TV独家综艺《接招吧！前辈2》将以“思考塑造什么样的未来人”为切入，打造全新的接招出招模式；为了契合明年冬奥赛事、世界技能大赛等重大节点，东方卫视将推出一系列专题综艺。其中《冠军对冠军》由4位常驻明星赵文卓、孟鹤堂、于朦胧、甘望星与2位冠军组成冠军联盟，特别邀请奥运冠军苏炳添热力加盟。此外，《出发太空》《国货潮起来》《决胜21天》《国韵有新声》《飒！武力全开》等一大批全新综艺蓄势待发。
5年4度拿下省级卫视剧场收视冠军的东方剧场更不会令人失望。此次发布的剧集片单延续流量与热度兼具的风格，除了众多“新主流”主旋律剧集，都市家庭、悬疑谍战、奥运题材等将满足不同观众的观剧需求。由王家卫执导，胡歌主演的剧版《繁花》终于尘埃落定，花落东方；正午阳光两部大戏《我的超级英雄》《县委大院》，以及靳东的两部新作《无间》和《林深见鹿》纷纷选择了东方卫视。此外，陈晓、王一博主演的《冰雨火》，杨洋主演的《特战荣耀》，吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》，高圆圆、张鲁一、王耀庆等主演的《完美伴侣》等剧集也都有着预定爆款的实力。
新闻立台，文化加持
实现电视大屏价值重塑
众所周知，带动平台地位的上升和衰退的法则莫过于做“爆款”，而爆款一般多来源于综艺和剧集。但对于以东方卫视为代表的卫视平台而言，新闻节目才是决定其公信力和影响力的根本。
东方卫视多年来始终坚持“新闻立台”，拥有全国省级卫视容量最大的新闻版面脱口秀节目策划，目前《看东方》《东方新闻》《东方大头条》等日播新闻资讯总量超过295分钟，形成从新闻到评论的完整日播新闻链。面对突发事件，第一时间推出大版面直播特别报道，更成为东方卫视特色品牌。在建党百年之际，东方卫视是全国唯一打通7月1日全天版面，以18小时大版面大体量进行特别报道的省级卫视，其直播覆盖了海内外主流互联网平台。
以“立足上海、面向全国、放眼世界”为目标，东方卫视明年将打造《看东方》《午间30分》《东方新闻》《今晚》4档精品新闻节目，以及《中国长三角》《双城记》《环球交叉点》《未来邀请函》《下一站》《1/7》等6档各具特色的周播栏目。同时策划推出一批反映时代精神、拓印时代脚步的直播报道，包括贯穿第46届世界技能大赛全程的全媒体大直播、聚焦中国国际进口博览5周年的大型直播报道、庆祝香港回归25周年直播特别报道等具有开阔视野和历史厚度的系列报道。
除了扎实做新闻，东方卫视近年来以生动演绎的方式传递文化知识，传承传统文化，推出了《时间的答卷》《闪亮的名字》等一系列优秀文化专题节目。未来，东方卫视将围绕“江南文化、海派文化、红色文化”创制一批文化专题节目，包括讲述中国历史演进和文明溯源的大型考古纪录片《何以中国》、创意围读节目《斯文江南》、全景式记录消防员工作生活的纪实片《火线救援》、课本+代际沟通综合类真人秀《出发吧！语文书》等，再现百年奋斗历程的《时间的答卷》第二季将继续为观众开启更多新鲜认知。
东方卫视的人文关怀和社会观察也融入多档大型晚会。为体现“上海购物”品牌，东方卫视在打造《五五购物节》基础上，将全新推出《年货节》。同时，为配合“第46届世界技能大赛”，东方卫视将制作播出《世界技能大赛》开、闭幕式。此外还将继续与微博合作，共同推出《2021微博之夜》晚会回顾本年度的重要时刻。在即将到来的跨年夜，东方卫视除了《梦圆东方·跨年晚会》，还会在零点新年时刻重启《跨年零点倒计时》。春节档不仅有传统的《春满东方·春节晚会》，还将推出《我们的歌·脱口秀嗨唱大会》《老友季之喜剧盛典》《老友季之喜番喜剧人》为观众带去更多欢乐。
显而易见，东方卫视此次发布的整体片单充分展现了其强劲的制作和创新能力，在整体排播和构建矩阵风格上也真正实现了兼容并包、百花齐放。
人们都说理想是前行道路上的明灯，也是成功的推进器。我们有理由相信，东方卫视作为开拓融媒时代的主要力量，终将与热血同行者们共同铸就起一座“理想之城”。
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