2023春节档电影介绍|关于2023春节档的四点讨论
一切尚不明朗，还是聊聊春节档。
对2023春节档，大概有两个矛盾的定位——
第一，它真的太重要了。
作为第一档期，每年春节档都很重要，但2023这一届，因为处在这个悲观拉满、期待转折的节点脱口秀大会，显得尤其关键。
所以，哪怕过去大家都在吐槽大档期扎堆的现象，但对这个春节档可能会特别对待，宽容许多。
第二，它也真的太难了。
难在哪里？难在特殊。
2022的一大恶果，就是完全摧毁了过去相对成熟稳定的电影宣发节奏。极限定档与极限宣发成为日常，这种反常对票房上限的破坏，让人愤怒又无奈。
这算是审查与病毒联手的代表作，那么放在最在意票房上限、也最需要宣发周期的春节档，每个有意加入的新片都要掂量掂量——
春节档体量的确诱人，但与此同时，十几二十天的宣发周期，与大规模感染潮带来的消费冷淡，撑不撑得起自己的票房预期？
时间不等人。
已经定的，务必将这一点点时间优势转化为胜势；还未定的，留给决定的喘息空间，或许也只有这个周末了。
由此产生的四个问题，不妨来一起讨论讨论（基本盘稳健的《熊出没》系列照例不在其中）。
《流浪地球2》《满江红》2023春节档电影介绍脱口秀演员，怎么打？
最不济，春节档还有《流浪地球2》与《满江红》。
前者早早定档，加上四年前第一部黑马爆款的影响力，辨识度和认知度上绝对领跑。
后者台前幕后都算得上当下国产电影顶配，古装类型与写实风格放在这几年也有不小的新鲜感。
各有优势，最理想的结果自然是分庭抗礼，携手双赢，仅就映前看，《流浪地球2》稍稍领先一个身位。
时间紧迫，这两个唯二定档的领跑者，宣发该怎么打？
答，先说《流浪地球2》——
奇观+情感。
尽管启动早，但宣发动作相对谨慎。四支预告，第一支很好，第二支则稍显混乱，后两支人物预告将吴京与刘德华做了工整的对照，连带着人物海报，算是完成了核心人物介绍的基础工作。
再向前的进阶，其实还是满足观众从《流浪地球》建立起的观影预期——
即透着民族自豪的视觉奇观，与夹杂着民族自豪与普世价值的充沛情感。
短短20天，能把这两部分夯实打稳，就算达到目的。
再说《满江红》——
类型+表达。
前几天的定档，令人振奋。高产的张艺谋再战春节档2023春节档电影介绍，值得一个爆炸的票房数据。不过，仅就首波定档，稍泼一点冷水——
介绍人物、起范儿定调都是标准动作，但有一个关键点的模糊，即类型不清。
商业电影，尤其在春节档这样的超级档期，让市场清晰明白无压力地接收到电影最核心的类型、风格，一直是宣发的几个铁律之一。
仅看定档预告，悬疑、动作肉眼可见，但隐隐透出的喜剧调性，包括有太多主打喜剧辨识度的演员出现，都会让人猜测，张艺谋实际拍了部讽刺喜剧？
类型不清，会影响第一波买票观众的坚定程度，很多摇摆群体也会更轻易被竞争对手撬走。
所以未来这20天，要快速打消这部分观众的疑虑，电影类型、影像风格，包括这个故事所试图传递的核心表达，都要尽快完成简单、清晰的输出。
毕竟在春节档，下沉事关重大。不简单不清晰，何谈下沉呢。
《深海》，还等啥？
所有人都在等待《深海》定档。
关于《深海》适不适合春节档，真定档后又会有多大的票房空间，似乎并没有什么讨论价值——它的视觉奇观、普世表达与全年龄段的受众面，都决定了春节档或许就是最适合的那个档期。
那么，它还在等什么呢？
答，无非这么几个理由——
第一，还没过审；
第二，已过审，但选择宣发周期完整的暑期；
第三，已过审，还在犹豫和纠结之中。
第一点略过不谈，如果是后两点，那么春节档和暑期档在我看来都是不错的选择。
简单谈谈2023春节档电影介绍|关于2023春节档的四点讨论，如果《深海》决定加入春节档，极短时间内需要注意这三个不要——
第一，不要纠结映前热度，这会是春节档最有长线潜力的新片之一；
第二，不要吝惜和不好意思使用民族主义和煽情攻势，尤其在技术层面。这在当下市场就是有效的宣发策略，尤其对那些非主旋律国产电影；
第三，不要放松对故事、人物、情感表达部分的强调，中国观众非常在意这些，这方面的引导对映后口碑会起到关键影响。
《无名》《中国乒乓》，适合吗？
春节档少不了主旋律。
于冬之前说，博纳正在准备新片加入春节档，那么大概率会是多少人期待已久的《无名》？
《中国乒乓》今早再发一支新预告，看起来，也是在为定档初一做最后的预热？
它们适合春节档吗？
答，平心而论，大概就是标准的第二集团。具体来说，《中国乒乓》的适配度则要高于《无名》。
《中国乒乓》的劣势，其实不在邓超、俞白眉，而是体育题材在现如今市场中不上不下的尴尬位置。
从改片名、改人名、改内容，能看到体育片即便有主旋律金身护体一年一度喜剧大赛，创作上依然要如履薄冰，小心谨慎。但在观众眼里，如果看一段主旋律叙事都要遮遮掩掩，那倒不如直接去看相关的纪录片更有价值了。
而从更高视角，在主旋律开始进入那个微妙的由盛转衰的节点之时，某种程度上，体育类型反倒算是其中表达空间与票房潜力空间较大的那个。
从这个角度，我对《中国乒乓》在春节档的前景并不悲观，它会有一个足够稳固的基本盘，拿到属于自己的那部分——当然前提是，它的叙事和情感能做到水准之上。
至于《无名》。
现在还看不出博纳真的下决心，要让这部寄予厚望的新片加入春节档了。如果于冬正在犹豫，那么犹豫的理由显然也是足够多的，最大的那个则是——
导演程耳，这次到底在作者与商业之间，做出了多大程度的平衡。
春节档与国庆档这样的超级档期，相应的，一定也是最不欢迎作者表达的档期。与此同时，这两个档期同样不欢迎的，还有相对偏严肃与沉重的叙事风格。
事实上，不管从哪个层面，《无名》都没必要一定要在春节公映。
还差个喜剧，谁顶上？
春节档，不能没有喜剧。
所以下面这个现实，可能才是中国电影目前最大的那个尴尬——
在明知喜剧与爱情是市场上最受欢迎、性价比最高两大类型的前提下，放眼望去，真正有实力的竞争者，依旧寥寥无几。
整个行业创作力之低下，可见一斑。
批评先放一边，江湖救急，有没有能顶上来的喜剧呢？
答，效果最好的，自然是去年撤出的《超能一家人》。但综合实际情况，如果要在《交换人生》《保你平安》和《人生路不熟》中三选一，那么或许还是前者最合适。
《保你平安》的优势在于此前海南电影节首映积攒的高口碑，但平心而论，大鹏这次的故事风格，并不符合春节档喜剧的整体调性，换个档期做老大，不失为更好的选择。
《交换人生》半年前的第一支预告不算出彩，从桥段到表演都只是短视频水准，不过考虑到演员观众缘、导演处女作表现和换身故事在国内观众中的讨喜度，来到春节档，仍可一战。
而以去年《这个杀手不太冷静》的表现，《交换人生》作为唯一喜剧，优势与上限空间肯定是引人畅想的。
不过如果《深海》最终加入，想要复制黑马的难度还是很大的，在此前提下，宣发上考虑长线操作显然是更明智的选择。
结语
最后，还是呼吁一下吧——
即便这个春节档最终拿到一个过得去的成绩，都希望2023年，不要再让中国电影过这种极限宣发的破日子了。
行业千呼万唤的，不过是正常二字。
防疫都结束了，别再折腾了。
