徐志胜的梗|从莫言到徐志胜，山东人咋就抓到了流量密码
谁能想到，第四季《脱口秀大会》让两位特质鲜明的山东籍演员徐志胜和张灏喆破圈而出。
加上之前已经被大众熟知的程璐、何广智、孟川徐志胜的梗，“山东军团”成了这档由上海笑果文化出品、在腾讯视频上线、屡上微博热搜的综艺节目的“YYDS”。
这个夏天，还有一位山东人走红网络。
“66岁年轻人”莫言开通公众号后，因为其幽默的互动回复，一时间圈粉无数。有让“莫小朋友”去 B 站当 up 主的，有要给莫言打赏、充会员的，有和莫言要表情包的……莫言成功将高密东北乡的乡土气息带到了年轻一代充斥的网络空间。
和莫言数十年间打造的东北乡宇宙不同，离开朱一旦的导演小策在淄博构建了他的“大鹅”宇宙，通过刘大鹅、三炮等操着山东方言和东北话的一些老年演员，展开了各种爱恨情仇故事，成为B站现象级作品。
再往前，还有“中国摇滚的火种在山东”这种看似无厘头、实则严肃的流行文化探讨。
从传统印象中的“传统、憨厚、朴实”的印象到成为网络平台的流量担当，山东式“有内涵的幽默”走向前台，是一个时代的必然。
过去二十年，随着智能手机的普及，“五环之外”越来越多的人群通过廉价的智能手机成为了流量之源。
与之相对的是，互联网空间经历了从精英文化到屌丝文化的转变。
但当这个空间过于喧嚣时，越来越多的人又开始期待理性讨论的回归。
这时候，喜欢读书、能输出观点、口音独特的山东人走红也就不意外了。
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早在《脱口秀大会3》，山东籍选手就已经开始展露锋芒。
山东人在脱口秀界的成功，地道的“山普”功不可没。
相对于东北人、上海人、北京人的伶牙俐齿，词汇变化万千，擅长用别人的遭遇来“逗乐”观众。
耿直的山东人天生没有太多幽默细胞，但又硬又直的山东口音用来“自嘲”却显得恰到好处。
比如连续参加两届的《脱口秀大会》黑马何广智。
这个“很酷的山东人”，号称大专辍学，擅长调侃自己不光鲜的一切。
再比如，总是戴着黑框小眼镜的脱口秀老人孟川。
带着几分书生气，金句频出的孟川，一张嘴，金句就变了味儿。
一口济南味儿的普通话是他最具辨识度的舞台风格。
“我实在改不了了，因为我的小学、初中、高中老师都带着口音，我大学也是在山东上的。”孟川在一次采访中解释过自己对“口音”的看法，“像我带一点济南口音徐志胜的梗，它其实也是一种异于常规的表达，所以说它会稍微给人带来一点新鲜感。”
更有网友因为孟川，评论说“头一回觉得山东口音也太乐了”。
比如同样靠口音加分的徐志胜。
在讲色盲是一种“绝症”时，他的魔性口音引起全场竞相模仿。
面对起哄，他出奇冷静，甚至把众人的反应编了个新包袱——“但这个病真的没有人同情你，还会有人嘲笑你的口音”。
他们都饶有兴致地玩味自己的种种经历，不断制造高质量笑点，而下一秒又能立刻把段子升华，给这份魔幻一丝照进现实的回味。
看似搞笑的同时，还保有强大的内心和清醒的自我认识。
可能他们的出现，拉低了《脱口秀大会》本来就不高的颜值，但是在内容上却上了一个层次。
2
谈文化，山东人应该是最有底气的。
谈幽默，山东人也不甘落后。
分分钟掌握流量密码更不是难事。
比如，今年8月在微信公众号平台开号的诺贝尔文学奖得主莫言。
除了具备典型山东大汉的憨厚、朴实之外徐志胜的梗|从莫言到徐志胜，山东人咋就抓到了流量密码，莫言幽默风趣的性格也给人留下了很深的印象。
这不是莫言第一次接触社交媒体。
2009年12月，莫言开通了微博，发的第一个帖子是“各位网友大家好，我刚刚听说微博这回事儿，实在是被时代抛弃了”。
而接下来发的帖子，多关乎小说的创作故事、挥笔写下的书法字画和新书的分享介绍。一字一句，认真专业，符合了人们印象中“阳春白雪“的大作家形象。
2021年社交媒体上的莫言，发生了很大的变化。
他以《莫言开公众号啦！》为标题发送的第一篇公众号推文，宣告了他“想和年轻人聊聊天”的想法。
这位自称“饭量大、睡眠少、体力好”的作家，以全新、诙谐、平等的状态重回公众视野。
他不再是伟大深沉、遥不可及的严肃文学作家，而是特别爱上网的邻居老大爷。
光明日报撰文：“公号里的莫言更像刚学会玩微信就跃跃欲试的长辈们，有点迫不及待，还有点可爱。”
熟练运用表情包、为回答年轻人的问题百度网络用语、在自己的视频日记里开收割机……
莫言有趣的灵魂和接地气的语言，引来众人对他的追随。
而他那些机智幽默、金句脱口而出的回复，让网友们赞叹：没想到你是这样的莫言！
莫言开公众号真的只是单纯吸粉？恐怕不是。
在他1分钟的“快问快答”视频，解释了他开设公众号的缘由——“非常希望通过这个平台，和大家建立密切的互动关系”。
他说过，“不想被这个时代，过早地淘汰”。
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也许像莫言这样的“大家”太过于遥远，在全民参与的短视频领域，浑然天成的山东式幽默也频频破圈。
你可能不知道朱一旦一年一度喜剧大赛，但一定听过“有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥”这句经典台词。
2019年6月，一个名叫朱一旦的神秘男子突然出现，靠一系列描述有钱人“枯燥”生活的情景剧小视频走红。
这离不开朱一旦背后的那个男人——山东小伙张策。
作为《朱一旦的枯燥生活》背后的编剧、导演加配音，张策打造了一个积累了千万粉丝“朱一旦土味宇宙”。
但当他站在流量顶峰时，他选择离职重新出发。
在B站的账号，他取名“导演小策”一年一度喜剧大赛，“作为一名导演，我就要用新的语言，新的形式，创造出不一样的东西来。”
于是《七姑八姨》系列诞生了。
他也逐渐摸索到了一种新模式——借用经典电影的结构或片段，加入新点子，与淄博的风土人情相结合。
这些普通大爷大妈演绎的乡土故事在B站迅速吸收了流量。
有粉丝评价，“把经典桥段安排在大爷大妈身上，制造乡土文化和高大上之间的的反差感，同时带来了幽默和荒诞。”
“又正经又儿戏，又严肃又幽默”。
这种潜移默化的“幽默”，大概只有山东人可以轻松驾驭。
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刘·中华小诸葛·能说过一句名言：“每三个中国人之中，就有一个乡学家。”
但在乡村土味文化浪潮中，相对于导演张策，土潮的国剧顶流《乡村爱情》更脍炙人口。
它打造的“象牙山宇宙”被誉为国产版本的中土世界——中华土味世界，是中国版《权力的游戏》、东北版《纸牌屋》、辽东半岛版《琅琊榜》。
然而值得深究的是，“象牙山宇宙”过分利用了自己的“乡村优势”。好笑归好笑，剧本的内核，还是低级了些。
相比之下，无论是莫言，还是在《脱口秀大会》中大方放异彩的“山东军团”，亦或是风靡B站、抖音等平台的“导演张策”，他们那些让人捧腹的金句，既带包袱，又带态度。
比如孟川。
罗永浩曾经说过，孟川的脱口秀本子中有相当长的一段几乎是一句一个梗。从写作的功力上来看，这是非常非常了不起的。
更重要的是，他让脱口秀的意义变得更有深意。
不仅停留在让人笑出来的峰时，更重要的是笑过之后对社会议题的反思。
再比如张策笔下的“朱一旦”。
“朱一旦”的系列视频选题巧妙地抓住了大众的共鸣点，更重要的是整个系列自成一派、风格清奇的文案。
这与山东人骨子里的文化基因有着密不可分的关系。
山东人给外省人留下的第一印象是质朴友善，第二印象是读书厉害。
“唯有读书高，学而优则仕”的传统观念牢固，你会发现整个山东省的读书氛围特别好。
举个栗子，山东考研大军闻名全国。全国每10个考研人，就有一个是山东籍的。
山东人更擅长用笑点暴击痛点，用幽默跟生活和解。
正如莫言写的那首题为《自嘲》的打油诗那样：
读书从不求甚解，得理更愿让别人。
谓我狂者不知我，俺本老实厚道人。”
齐鲁观（ID：）
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