浙江卫视无限超越班主持人|“口碑危机”爆发，浙江卫视患上“吴彤依赖症”？
作者|糖炒山楂
编辑|如图
经过多年的磨合，今年春天浙江卫视综艺似乎遭遇了“口碑危机”：以往隐藏在IP效应和市场热度背后的隐患开始显现。
一个不太火的知识点，开年乃至春季的综艺市场一直都是浙江卫视的。即便是在电视综艺被唱衰的前几年，或者是偶像选秀节目霸占市场视线的前几年，云禾的数据终端、《王牌对王牌》、《奔跑吧》的正片也一直领跑着全网综艺，获得了众多观众的好评。连续几年。.
《王牌对王牌》2023年也不例外。在猫眼专业版上，♬这两档综艺自开播以来一直稳居热度榜首，以全新IP领跑市场，在略显薄弱的综艺领域自然值得点赞。
但这两档节目更受关注的是它们的口碑问题：目前节目的豆瓣评分分别为3.8和3.2，打破了市场头部综艺节目的底线。人气和口碑很难兼得，用极端的方式呈现。
疾驰的浙江卫视仿佛也停下了脚步。当然，在这个爆款不足、持续低迷的过年市场，关于浙江卫视综艺的讨论肯定有两个方面：一是其出品的综艺为何总能迅速撬动市场热度？二、口碑崩塌的背后，大众讨厌什么、喜欢什么？
“情感杀”失败的背后，是“吴彤风综艺”的失败？
浙江卫视综艺正饱受吴彤依赖之苦。
与坚守《奔跑吧》IP和灿星出品的《中国好声音》的姚译天相比，吴彤正在成为浙江卫视综艺节目的最大出口商。
一方面，卫视最著名的综艺节目中，吴彤领衔的综艺节目有《王牌对王牌》《我就是演员》《青春环游记》等，而今年的《无限超越班》和《我们的客栈》也都在列。吴彤在综艺题材选择上的敏锐和盘活题材的能力，成为浙江卫视创新的最重要支柱。
不可忽视的另一面是，吴彤正在经历2022年以来最严重的口碑危机。
《王牌对王牌7》豆瓣评分首次跌破及格线至4.7分，这个老牌IP在今年春节档也难得缺席；粉丝称其为被他复活的《青春环游记》，去年第三节的豆瓣评分仅为4.8分。再到今年的两档3分综艺，吴彤的综艺全面崩盘。
作为1985年出生的顶级综艺导演，吴彤曾经享有市场最多的赞誉。他在阵容、情感杀戮、话题制造上也确实有一套自己的方法论，成功打造了多个综艺名场面和综艺IP。只是当他的三板斧越来越熟练的时候，行情就变了。吴彤是情感杀的高手吐槽大会，但高频的“情感杀”让观众逐渐麻木，他不断将各种经典IP转移到户外真人秀、剧本杀、演技综艺、慢综艺等各种场景等，反复食用后，已经没有多少感觉了。
就像《武林外传》确实是很多人的青春回忆，但在经历了《王牌对王牌》《青春环游记》和《萌探探探案》之后，又怎能期待它再次成为《我们的客栈》的情感引擎呢？
同样，还有《话筒》、《猜歌名》等经典游戏在吴彤的所有综艺节目中频频出现。情感杀与经典比赛的结合，也让吴彤综艺的面貌逐渐模糊，《王牌对王牌》逐渐成为各种综艺的混合体。
吴彤在《我就是演员》也享受了话题红利脱口秀大会，结果《无限超越班》在最初的“迪米梦扎”之后就没有话题了。最初的捧腹大笑过后浙江卫视无限超越班主持人|“口碑危机”爆发，浙江卫视患上“吴彤依赖症”？，吴彤的综艺正进入正题：当市场不再迷信演员阵容、感情和话题时，他自然会面临新一轮的审视。
数据暴涨背后的浙江卫视
不仅仅是吴彤，浙江卫视的综艺节目本身就是一个值得关注的存在。
在电视综艺疲软、网络综艺市场火爆的当下，浙江卫视在综艺市场的份额可能常常被忽略，但这是一个绝对令人震惊的数据：在云和数据发布的2022年年度报告中浙江卫视在电视综艺专题片有效播放量TOP10中强势占据7席。
一方面，从《中国好声音》、《奔跑吧》到《王牌对王牌》脱口秀大会，浙江卫视是目前头部IP积累最多的平台。尤其是《奔跑吧》和《王牌对王牌》，虽然近年来播放量下降明显，但多年来保持的断层优势依然显着：10亿俱乐部仅有的两部作品。
也就是说，从正片的有效播出来看，短期内想要撼动这两档综艺节目的市场地位几乎是不可能的。毕竟，即使是鼎盛时期的浪姐这样的偶像选秀和综艺节目，也从来没有做到过。而《奔跑吧》也堪称是综合N代重生后被盘活的经典案例，值得市场细细研究。
这里有意思的是，在市场不断疯狂垂直细分的当下，浙江卫视通过“合家欢”和国民综艺取得的高市场占有率是一种思路。毕竟，吴彤为爱奇艺打造的《萌探探探案》，也是以合家欢的类型为主。目前，国民综艺存在着巨大的空缺，谁能填补这个空缺，谁就必将成为综艺新时代的开拓者。
另一方面，推送速度非常快。吴彤出手盘活《青春环游记》，成为平台又一大综艺IP；《闪光的乐队》是去年唯一入围电视综艺正片10强的新综艺；《为歌而赞》也在去年播出了第二季，成为了一个全新的综艺IP。
到今年，《无限超越班》和《我们的客栈》相继来袭，从市场表现来看，未来延续的可能性很大。日前开播的《手艺人大大会》是一档音乐人直播宅管真人秀浙江卫视无限超越班主持人，《手艺人大大会》被业内人士调侃为“发型师101”。
经典IP的沉淀与盘活，类型曲目的不断开拓浙江卫视无限超越班主持人，浙江卫视综艺版图的逐步完善，但“唯播放量”的背后，这支卫视面临的问题也显而易见：
当《王牌对王牌》《青春环游记》《无限超越班》等龙头综艺口碑崩盘的时候，浙江卫视还能剩下多少可以、值得延续的综艺IP？
在《歌手》等经典IP选择告别后，《中国好声音》在十年之痒愈发明显后面临影响力下滑。自然有无数人在想：坚持真的有意义吗？
当吴彤式的综艺不再被市场买单，浙江卫视综艺的未来该由谁来负责？
数据繁荣的背后，我们其实看到的是一个站在悬崖边上的人，如何自救显得尤为重要。今年我们可能会有答案。
在奋斗中看到希望，综艺市场能否“回春”？
浙江卫视综艺的崛起和痼疾可见一斑。不过纵观这几年的综艺市场，有很多新综艺被寄予厚望，很快就销声匿迹了。不过，浙江卫视依然保持着较高的综艺节目留存率，这也是值得的。我们去思考。
一个显着特点是以吴彤、姚译添、范家驹为代表的青年导演团队有着强烈的创作欲望。因为《奔跑吧》被大众所熟知，所以姚译天没有吴彤那么多产，上综艺也算不上出圈，只是换血后的振兴《奔跑吧》就够他霸占了顶级市场。
除了成熟的导演，另外一个应该就是成长为综艺导演的“综艺老男人”新势力了。浙江卫视导演团队正依托《王牌对王牌》《奔跑吧》《我就是演员》等头部项目的实际运作，正在“换新”。这也是目前一线卫视综艺节目团队的共同特点。简单来说，就是之前的跟风导演、综艺编剧逐渐成长为新的综艺经理人，成为导演市场的新鲜血液。
比如《手艺人大会》的导演龚伟，最初被观众熟知是《奔跑吧》郑恺的后续导演。这也是继《嗨放派》《奔跑吧》之后，他与姚译天的第二次合作；他是《王牌对王牌》《演员的诞生》的总编剧兼执行制片人。
2020年，浙江卫视还宣布成立五大工作室，分别是吴彤团队“王牌工作室”、姚译田团队“星图工作室”、孙静团队“诗歌工作室”、战略发展中心团队“深蓝工作室”和陈学武的党组“超晚工作室”进一步巩固了人才优势。
另一方面是体裁和题材的不断融合和新生。《演员的诞生》率先挖掘出演员群体，将综艺视线定格在娱乐圈，之后还有导演、TVB演员等深入挖掘；《闪光的乐队》《17号音乐仓库》等人要深入挖掘平台的音乐基因。
在去年11月浙江卫视发布的2023综艺榜单中，平台将继续深耕音乐类型，如推出合唱竞技类节目《合唱也疯狂》、音乐游戏综艺《直奔到乐球》。成熟的综艺IP也将不断拓展新的可能。例如，《青春环游记》将推出“推理季”，融合最火的推理元素。
浙江卫视也正式公布了综艺节目《探火》计划，全新推出推理、社交、婚恋、职场挑战、商业体验、体育竞技六大全新赛道。这并不是什么新布局，但是能把演技综艺打造成爱情剧，让无数人看上瘾的浙江卫视，会让人期待他们会拍出怎样的爱情剧。
这是顽疾与希望并存的一年。浙江卫视也是整个综艺市场的缩影，努力冲破病魔，看到新生。而我们也期待着综艺市场更加光明、更加优质的新未来。返回搜狐，查看更多
