关于沟通的脱口秀段子|英树X《脱口秀大会2》：好看的皮囊与有趣的灵魂，不再是选择题
从《明日之子》、《超级带货官》，再到《妻子的浪漫旅行》，各大音乐偶像养成节目、网红带货直播综艺节目和女性情感类真人秀凭借其偏女性化、生活化等特性，俘获了不少美妆品牌的青睐。而最近，似乎与美妆并无关联的喜剧脱口秀节目，也迎来了美妆品牌抛出的橄榄枝。
继与《吐槽大会》联手并取得卓越成效后，致力于服务中高端消费水平的化妆品品牌英树，再度另辟蹊径，大胆与当下大热的年轻态喜剧综艺——《脱口秀大会》进行IP合作，唤醒脱口秀观众的记忆，开拓更多受众的同时，更开拓了一场“讨喜”的美妆跨界营销模式。
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有钱任性“不自制”笑不自制，消费亦不自制
成功并不是偶然。取巧洞察让英树此次IP合作更精准地触达受众。脱口秀大会用戏谑又不失思考的吐槽，上演一出出笑对生活的“灰色幽默”。脱口秀演员把那些你我他生活中遇到的尴尬编成一个个段子关于沟通的脱口秀段子|英树X《脱口秀大会2》：好看的皮囊与有趣的灵魂，不再是选择题，在泛娱乐化的当下，用最接地气的语言体系和一帮有着独立个性，自我见解的年轻一族进行沟通。不可否认，年轻人爱极了这一口，让他们笑不自制之余看到听到品牌信息，这是英树洞察的第一步。
年轻人很乐意在投资自己上“下重金”。他们既想拥有好看的皮囊，又想兼得有趣的灵魂。貌似不沾边的脱口秀大会和英树美妆，正因为这一点变得如此契合，脱口秀段子背后的智慧汲取伴随着英树美妆带来的外在提升惊喜。而英树倡导的美肌哲学，追求精致以及求心灵放空的精神内核，又让消费者体验到一种更深层次的价值共振。从这一层面来说，脱口秀大会和英树美妆联合跨界，都在为彼此创造“溢价力”。
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脑洞解构、重构元素
深度绑定创意，融合两者基因
合作脱口秀的英树透明质酸小白瓶有“天然保湿锁水因子”之称，能够有效帮助干燥肌肤恢复光滑与弹性，让产品在脱口秀的场景下出彩，此次合作的形式可谓四两拨千斤。通过与该节目中兼具实力与人气的脱口秀嘉宾及选手——李诞、于文文、王建国等的IP绑定，在幽默的吐槽中，巧妙“吐”露出自然美肌的秘密。
由李诞对王建国“皮肤干”痛点的吐槽引入英树补水神器关于沟通的脱口秀段子，王建国的再度给力打call“滴滴超补水，面子不干，场子也不干”既将英树核心功效传递给受众，又让品牌植入发生的极其自然。
以闺蜜间的日常护肤小剧场融进英树卖点。嘉宾于文文被赵晓卉现场种草英树产品。贴近生活化的场景设置，英树在这之中不仅仅是一个简单的露出，更是成为推动节目外小剧场的关键元素，明星嘉宾的现身说法也让英树更加深入观众内心。
另外，牢牢抓住“补水”这一关键信息，以轻松诙谐的钢铁直男向+神反转的创意中插带入英树产品，以天气反差、态度反差强化产品功效。中插的最后，两人还分别以符合他们人设的方式推荐了英树透明质酸小白瓶：“熬夜赶稿，肌肤补水，就用英树小白瓶；运动后脱口秀演员，肌肤补水，更要用英树小白瓶！”
在口播创意上，也摒弃传统 “品牌自嗨”的口播模式关于沟通的脱口秀段子，李诞惊讶感叹这“小玩意儿也太补水了”，调动观众情绪。李诞个人IP加上风格鲜明的口播文案，产生了1+1>2的效果。
段子原生植入。肌肉男Rock将英树产品融入日常被cue“大脸”的段子式吐槽中。
在创可贴的出镜上，品牌刻意将其放在最有梗的片段，并与当下话题场景深度融合。 这些独到的创意构思，深度糅合节目与品牌基因，于日常生活痛点、槽点中安利英树，郎郎上口的品牌段子在娱乐场景中被无限放大，娱乐式的洗脑营销，将品牌功效、概念与知名度的渗透发挥到极致，为英树圈了一波脱口秀粉。
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英树透明质酸小白瓶天然保湿锁水，变美不自觉
在节目中强势出镜的英树透明质酸小白瓶是英树透明质酸系列的一款明星产品。透明质酸有“天然保湿锁水因子”之称，能够有效帮助干燥肌肤恢复光滑与弹性。干燥起皮，色斑，痘痘，皮肤敏感脱口秀，细纹……60%——70%缺水造成的肌肤问题在英树神级修护下都能得到有效改善。英树透明质酸内含的寡肽-1成分，是一种高活性小分子肽脱口秀，它能有效修护受损肌底，提升肌肤自身保护力，让皮肤重回细腻弹润状态，堪称美容界修护大神的科研级成分。在英树看来，每个人都可以有第一眼让人看上去如沐春风的魔力和从骨子里散发出的灵魂香气。
此次英树与《脱口秀大会》第二季的跨界营销，无论是从策略的独到性，年轻人群的洞察，还是针对品牌产品功效、理念的创意奇思上，都体现了英树在品牌营销上的能力。挑起年轻主力群体的兴趣，为品牌注入源源不断的活力DNA，期待英树为广大消费者带来更多护肤惊喜。
