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推理综艺秀《明星大侦探》爆红，湖南卫视升级版“芒果TV”战略突显
l 领域关键字：网络综艺、推理综艺、RPG
l 厂商关键字：湖南卫视、芒果TV、优酷土豆、金禾影视、唱吧
l 产品/服务/其他关键字：何炅、撒贝宁、鬼鬼、节目内容、移动APP
l 适用范围关键字：全网
l 类别属性关键字：经营战略
事件回放
版权引进在中国综艺市场已是司空见惯的事情，当各方扎堆购买音乐类、户外竞技类综艺节目版权时，芒果TV另辟蹊径，通过上海金禾影视传播有限公司引进了韩国首档RPG（Role- Game角色扮演）推理类综艺节目《犯罪现场》的版权，制作出中国首档明星推理综艺节目《明星大侦探》。
如何让引进的版权资源更好地服务于国内市场，如何制作出符合国人口味的网络综艺明星大侦探8案件还原在哪里看，如何实现芒果TV品牌国际化发展，一直是湖南卫视在互联网时代创新谋发展的战略议题。
中文投数据分析
截至2016年6月19日，《明星大侦探》第一季前戏篇和12期节目已播放完结，作为纯网综艺，收获可圈可点。《明星大侦探》13期节目平均播放量5601.7万次，高出爱奇艺纯网自制综艺《奇葩说》三季节目平均播放量2308.49万次59%之多（详见文章左下角【阅读原文】：《从爱奇艺看综艺节目自制发展态势》）。
通过版权引进与自有平台播放，取得比本土自制节目更被用户所喜爱的好成绩，芒果TV是如何做到的呢？
ZWT-Data中文投数据分析认为
芒果TV《明星大侦探》取得好成绩主要归功于以下两方面原因：
1
节目形式中国化
首先，《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺节目，其节目类型区别于已普遍存在的音乐类、竞技类等综艺节目，填补了用户观看不同类型娱乐内容的空缺；
其次，区别于韩国原版《犯罪现场》，《明星大侦探》的节目设置更加剧情化、综艺化，节目嘉宾职业选择也没有韩版的严肃，更符合当下中国用户“娱乐至上”的观看心态；
最重要的是，《明星大侦探》开启了5+1节目播放形式的先河吐槽大会，由于内容题材的特殊性，节目被剪辑为以每位嫌疑人视角出发的案件视频，以及由侦探带领嫌疑人分析的整个案件过程视频，并分别于节目播出当天的12点和20点进行播出。不同视角观察、不同角色体验为用户带来不一样的感受，也增加了用户的案件关注度、节目兴趣度，以及对找出真凶的投票参与度。
2
加入热门现代元素
VR已经成为当前中国最为流行的科技元素之一，《明星大侦探》的节目制作就结合了VR技术。在第十期节目《英雄不联盟》中，通过VR技术还原节目中的案发现场，使用户可以直接登录芒果TV网页参与到线索搜查和案件分析中，不仅丰富了综艺节目展现形式奇葩说，也提高了用户的体验感和参与度。
虽然这项技术在节目中的运用还不够成熟，但似乎可以隐约地看出芒果TV后续节目制作的发展趋势，以及它对未来综艺娱乐产业布局的雏形。如果说《明星大侦探》是湖南卫视版权引进与本土化创新在综艺节目制作领域前进的一大步，那么这仅是芒果TV品牌国际化进程中的一小步。
不同于腾讯、优酷等传统视频网站，芒果TV是电视媒体为适应互联网时代用户观看习惯而诞生的网络版湖南卫视。依托湖南卫视自有优质的节目内容，以及垄断《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等版权引进并创新再造的节目内容明星大侦探8案件还原在哪里看，芒果TV在成立后的短短305天内就取得注册用户数破亿的好成绩，可见内容和用户是视频类APP爆发增长的两大核心资源。
“芒果出品，必属精品”是不可否认的事实。但如上图所示，2016年1月至5月期间，芒果TV月活跃用户数远小于以“BAT”为代表的爱奇艺、优酷、腾讯视频。注册用户数早已破亿的芒果TV，如何盘活现有用户，并在拉新、留存、促活的用户运营上实现质的飞跃，已成为芒果TV的燃眉之急。
那芒果TV又是如何做的呢？
1.掌控内容
自有内容独播。
2014年5月脱口秀，湖南卫视官方宣布，凡湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目将由芒果TV独播，在互联网版权上一律不分销，从而打造自己的互联网视频平台。这一举措使得芒果TV在短时间内成功挤入竞争激烈的视频APP行列，并培养了不少忠实用户。
内容联盟孵化。
2016年5月5日，在芒果TV夏秋内容新品发布会上，CEO丁诚公布了一系列综艺、电视剧及音乐等节目计划，并宣布芒果TV将拿出1~2亿元作为内容孵化基金，培养200家左右的内容公司，大家分享广告、权益和IP。可以看出芒果TV对优质内容的重视程度。
