确实该聊聊 第三季 综艺|综艺第一季除了吴彤还有什么？
相对于贺岁剧复苏的电影市场和剧集市场，2023年第一季度综艺节目（以下简称Q1）延续了近期的“平淡”性质，实在是可惜。
由于持续的降本增效策略，平台对综艺节目的投资一直在下降，综艺节目对品牌赞助商的投资更加依赖。
据云禾统计，2023年一季度国产应季新品种共计41个，较上年减少10个。Q1原本是全年综艺淡季，没想到一降再降。
但娱乐市场仍在复苏。一季度，全网综艺总有效播放量达到60亿，同比增长3%。综艺节目全网有效播出的头条效应更加明显。衍生自话剧的综艺节目的出现，新作的创作，都在综艺行业。第一季度新的“鲜花工作”。
今年可能是近几年综艺行业的变革时刻，一季度听起来像是一种呼唤脱口秀大会，丢掉套路后的第二年，综艺市场真该拿出“勇气”了.
“自助”品种
2023年一季度，曾经活跃的网络综艺市场新综艺数量首次出现大幅下滑：云禾数据显示，2023年一季度新综艺节目数量与去年，新上线的综艺节目数量却同比减少了10部之多。
综艺在三大长视频平台的日子并不好过。腾讯视频的综艺实际播放量为16亿，比去年的22亿下降了26%。爱奇艺和优酷与去年相似，但也分别同比下降15%和8%。
在线综合平台中最突出的节目是《哈哈哈哈哈第三季》，由腾讯视频和爱奇艺联合播出。该节目3月3日才开播，不到一个月的时间就达到了第一季度2.9亿的有效播放量。网络综艺节目在最佳银幕榜单中位列第二。
一向重视综艺内容的芒果TV在一季度表现异常出色。新一季综艺虽然比去年减少7部，但有效观看人次达到19亿，同比增长119%。
其中，播出至第八季的《大侦探》获得了云和数据网第一季度大规模有效播出和灯塔专业版正片播出市场份额。目前豆瓣评分稳定在9.0的高分，评分数接近3万——虽然在综艺理智上展现了长青IP的生命力，但可以说几乎完完全全挺过了主创团队变动的冲击。
综艺内容创新方面，一季度综艺榜首的《我们的客栈》和（去年12月开播）均为新综艺IP——前者是各自玩的酒馆综艺慢综艺，后者是一档与TVB合拍的演技训练综艺节目。虽然厂商吴彤被不少网友诟病“总是换汤不换药”，但门槛低的特点加上营销的加持，让“通威”综艺在数据表现上着实让人眼前一亮。
节目内容《快乐再出发》《半熟恋人》《时光音乐会》让不少观众大吃一惊：10位娱乐圈新人被安置在浙江约150亩的田里，190天种菜。节目播出数据虽然算不上一流，仅在灯塔专业版Q1播出市场占有率中排名TOP10，但在话题度上几乎可以说是一匹“黑马”.
节目内容并不复杂，把年轻的偶像放在农村，通过种田和牧业来对抗天气和收获庄稼。幸运的是，这个想法符合当前的公众情绪。故事片、直播和个人角色的结合吐槽大会，可以通过多种方式更轻松地从Raise话题中学习。
此外确实该聊聊 第三季 综艺|综艺第一季除了吴彤还有什么？，一季度衍生综艺也有新的尝试：分账剧的衍生综艺《老铁我们来了》第一季播出，衍生综艺《一百万个约定》最近也开始拍摄即将上映的电视剧《宁安如梦》。路透社流失。
毒眸在之前的文章《宁安如梦做综艺有人看吗？》中提到，对于平台来说，“剧集合体”可以延续剧集的热度，保证剧集的长尾效应，让双方发挥各自的优势，相互促进，互相吸引。而对于长线综艺市场来说，这或许也是一个新的答案。
招商困局未解
综艺仍然严重依赖ToB收入。然而，综艺节目的投资地位并没有业内想象的那么好。
2022年底，不少文娱从业者纷纷表达了对未来的预期，认为在经济复苏的过程中，文娱市场将在一季度走强。事实是，娱乐市场的经营状况确实在向好，即使是态度更加开放的商品方也在积极对接各种娱乐项目，但距离市场预期还差得很远。完全改善还需要时间。
这种情况是可以理解的。毕竟到了2022年，品种市场的投资吸引力已经几近冰冻，想要完全恢复也不是那么容易的。不过，从一季度的招商情况来看，我们还是可以看到一些积极的信号。比如一季度几乎没有裸综艺，无论是“N代综艺”还是新综艺，都至少获得了一个赞助商。
回首2022年，新的大档节目难得市场青睐，裸戏层出不穷。口碑综艺《毛雪汪》和爱情节目黑马《半熟恋人》一直都是裸播，但今年新综艺的定位发生了变化。前两位《我们的客栈》《无限超越班》在第一季度分别获得了4个和5个赞助；芒果TV综艺的分支《老铁我们来了》吸引了阿里旺、聪美、旺旺等7个品牌入驻；爱奇艺新综合《种地吧》《我们的民谣2022》也受到了众多品牌的青睐。
一季度，N代招商引资成效喜忧参半。据恩恩介绍，《快乐再出发2》的赞助数量从第一季的2个增加到第二季度的10个，成为第一季度合作品牌数量最多的品种。;《半熟恋人》，去年裸播确实该聊聊 第三季 综艺，今年第二季拿到4个综艺赞助；《五哈》《大侦探》《最强大脑》也获得了5个以上的赞助。
但很多综艺节目在开播之初并没有多重赞助，而是在播出过程中逐渐有品牌加盟。从这一点可以看出，品牌方的态度还是很谨慎的。
平台某综艺制作人曾对毒眸表示，今年一季度综艺投资确实比去年“回暖”。“这种复苏包括整个营销经济的复苏，很明显，广告商口袋里的钱多了。没了。”
制作人还表示，从制作人的角度来看，正是因为一两年的冷静期，制作人被迫对综艺节目的内容和节目进行改进，“才对得起品牌方的钱””在一个相对正向的循环中，当综艺市场有了话语权的时候，无论是品牌方还是电影团队都有“撞脑袋，一起赌”的心态。但冷静期过后，厂商也在思考如何用更好的内容留住客户。
这种回归内容本身的态度确实该聊聊 第三季 综艺，在去年的流行市场表现得尤为明显。无论是今年年初连续192天上榜的《快乐再出发》《半熟恋人》《时光音乐会》还是《种地吧》，收视率重回剧集巅峰的《大侦探8》，以及《声生不息宝岛季》，都证明了好东西的重要性面向市场的内容。毕竟只有不断播出优质的内容，才能真正帮助娱乐市场形成良性循环。
而且，在降本、提效、提质、减量的大环境下，品牌买手的选择越来越少，但力量越来越大。专家告诉我们：“每个节目都应该想得更清楚，制作团队和内容人要拿出更好的项目，让品牌觉得投资综艺是一个很好的营销方式。”
从目前的情况来看，未来三季度综艺市场的招商引资空间更大。毕竟二季度各平台“选秀”综艺回归，芒果TV《浪姐4》等相当火爆的S级综艺也进入了招商录制阶段。而披露的招商计划中的赞助金额更是达到了不可思议的5亿，不管这个金额是否会不时变现，至少代表了更多的可能性。
2023年，综艺市场的复苏速度或许没有想象中那么快，但并非所有人都气馁，一个好的趋势正在慢慢到来。
