展开说说综艺在线看|Q1综艺观察：招商回暖、内容更真，但整体仍不及预期
作者 | 豆芽
来源 | 网娱观察（ID：）
延续2022年冷清的基调，2023年Q1的综艺市场并没有迎来热热闹闹的大翻盘。既没有破圈的国民现象级综艺诞生，上片数量和整体口碑也没有达到预期。
云合数据显示，2023年Q1领跑电视综艺市场的节目为《我们的客栈》，正片有效播放达3.5亿。经典综N代《大侦探第八季》在网综市场保持竞争优势，正片有效播放为4.3亿。但这些节目均未产生更大的影响，尤其是新综艺《我们的客栈》并没有产生破圈效应。在内容供给上，全网综艺供给减少。四大平台2023年Q1单平台上新季播综艺在8-20部之间。
虽然多少在意料之中，但观众对市场总归是有更多期待的。毕竟在经历了2022年的“寒气”之后，观众都在尝试重建生活的秩序，包括对综艺、电视剧、音乐等内容的需求。但内容行业的遇冷并非一朝一夕，想调转车头重启繁荣，并没有那么容易。
不过脱口秀大会，作为能够提供情绪价值、承载文化的内容载体，综艺依旧属于大众生活中的刚需，综艺市场依旧拥有高潜力与高价值。
招商“回暖”：
药企、奶制品成为综艺大“BOSS”
先来看看Q1综艺市场的招商情况，一个行业想可持续发展，健康的商业模式必须要平衡。尤其是内容行业谈商业，本身就比纯消费市场更难一些，通常是多方博弈、彼此拉扯的过程。
在综艺市场还是香饽饽的时候，内容方挑选投资者；但随着营销渠道变多，品牌更加注重ROI（投资回报率），营销费用开始流向抖音、小红书等新媒体平台，品牌对综艺及明星的依赖变小。而疫情的影响彻底破坏了综艺的商业逻辑，节目不确定的制作周期常常与品牌确定性的营销节点产生冲突，综艺招商开始大幅聚集在头部资源。2022年多部综艺招商遇冷，甚至开启无赞助“裸播”模式，期待后续以内容吸引投资。
Q1综艺市场的招商情况整体较为乐观，多个新节目获得品牌垂青。比如《种地吧》《我们的客栈》《我们民谣2022》《无限超越班》均获得多个品牌赞助。一些去年“裸播”的节目展开说说综艺在线看，也因为优质内容吸引到了品牌赞助，比如《快乐再出发》《半熟恋人》第二季摆脱了招商不力的情况，高口碑迎来新动力。这种乐观信号虽然有综艺数量渐少的影响，但主要是节目制作的确定性增加、好口碑内容的价值被看见等积极因素推动。
从投放的品牌品类来看，第一季度药企品牌的投发力度逐渐加大，这种现象以往在电视剧领域更加凸显，但在Q1的综艺赞助名单中也能看到多个药企的身影。比如莲花清瘟赞助《无限超越班》，新康泰克赞助《快乐再出发2》，新三九胃泰赞助《半熟恋人》。奶制品品牌从去年开始就是综艺招商中重要的关注品牌，今年也依旧有多个相关品牌持续投入综艺，比如海普诺凯1897、君乐宝、金典、悦鲜活等品牌均赞助了综艺节目。
相比而言，新消费品牌的身影越来越微小，只有元气森林等发展较好的快消品牌依旧坚持在综艺上的营销投入。因为快消品自身也在经历一场“生存战”。投资热潮褪去之后，很多快消品都在生存线上挣扎，“能活下去”是很多品牌当前面临的主要问题。此处分享一个身边的案例，某快消品品牌因为融资失败，在短短几天内遣散了上百位员工。
关注综艺的招商情况，除了综艺内容，也需要关注品牌的生存环境以及背后的消费逻辑。从Q1的招商情况来看，药企和奶制品接下来或许是综艺招商的重要关注企业。更长期来看，虽然部分品牌生存较难，但“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的系列举措会推动优质品牌的发展，综艺招商也会更加乐观。
内容调性：
“怀旧风”开始失效，“真情实感”成综艺主打
综艺的内容气质决定了它能否吸引更多人的关注，只有能满足大众情绪疏解需求、文化需求的内容才能获得更多的注意力。不同时期的综艺也体现出不同的调性。比如从早期的“草根选秀”“娱乐泛滥”吐槽大会，到“文化类”“益智类”节目的开花，再到2022年“怀旧风”的盛行，这些内容气质都与当时的环境息息相关。
从第一季度的综艺内容调性来看，在2022年可以称之为流量密码的“怀旧风”不再奏效，比如《我们的客栈》虽然前几期试图以“情怀”引流，但后期开始转向喜剧、国漫、投资等更加新颖的题材。《声生不息·港乐季》在2022年获得高口碑高收视，而《声生不息·宝岛季》至今还未产生如去年同题作品一般的声量。云合数据显示，2023年Q1网络综艺有效播放榜单中，《声生不息·宝岛季》位列第11名。
进一步观察Q1的综艺表现，还透露出一个信息：具体的、真实的内容备受关注，而浮于表面的、与生活脱节的内容即便有重磅嘉宾加持，也无法逃脱被忽视的境况。
《种地吧》《无限超越班》《我们的客栈》等节目以更加接近生活、新鲜的题材在第一季度表现亮眼。“劳作纪实互动真人秀”《种地吧》，节目嘉宾从播种开始参与劳作过程，带领观众见证稻谷的生长、抽穗全过程，没有花里胡哨的环节、也没有刻意制造的冲突，简单真实的场景为该节目圈了不少粉丝。《我们的客栈》中几位嘉宾在聊天、吃饭、玩游戏等环节中逐步默契，不少网友都表示“氛围真的好”、“期待第二季”。
而此前备受关注的《展开说说》反而高开低走，该节目最初因为杨笠、杨天真、易立竞、付首尔担任固定嘉宾而受到很大期待，毕竟都是以“毒舌”著称的成功姐姐，凑在一起聊天那岂不是屋顶都能掀翻？想想都过瘾，但实际上节目效果并不理想，豆瓣某网友的评论可谓一阵见血：“散是满天星展开说说综艺在线看|Q1综艺观察：招商回暖、内容更真，但整体仍不及预期，聚是一盘沙”。这主要是节目节奏不够丝滑、谈论话题与生活本质关联度弱、对访谈嘉宾的深入程度不够等硬伤导致的。
越发冷清的综艺市场，筛选机制更加严苛。因此，嘉宾阵容、所谓的金句引流这些手段都不再直接影响节目的成败。节目本身的内容真诚度，与观众的连接才是考验节目的关键。毕竟太多人刚刚逃离2022年魔幻又荒谬的生活风暴，在2023年大家更关注具体的、真实的、可触的内容。而综艺本身映射的，就是观众与自我、生活、世界之间千丝万缕的联系。如果还是遵循陈旧的制作逻辑，“失真”的节目也容易“失效”。
不过我们也不过多责怪。正如前文所言，节目调性的调整与适配需要时间去探索，并非易事，只是我们希望节目制作者们能更多关注大众的需求，而不要陷入自嗨式的内容创作中。
创新之路：
剧综联动形成闭环，但创新依旧任重道远
持续创新一定是综艺节目的破局关键，创新体现在内容调性、题材、以及节目形式等多方面。观察2023年Q1的节目片单，最值得注意的是：剧综联动形成新的内容闭环，既能圈定节目的受众，也能丰富内容生态。
其实“综艺-衍生综艺”模式，即围绕大体量主体节目进行系列衍生的实践不在少数，比如《无限超越班》就衍生出了《无限全记录》《车保罗有话说》《无限不无聊》等小体量节目，《种地吧》也衍生出了新物料《种地日记》。
但“剧衍综艺”的模式在国内并不常见，因此对于综艺模式来说，属于新尝试。2023年第一季度，《东北插班生》推出剧集衍生综艺《老铁我们来了》，该节目由剧集原班人马出演吐槽大会，以剧中角色代入综艺真人秀节目，讲述剧中人物王虎结束了澳门星华中学的学习后，与澳门同学建立了深厚的友情。在春节前夕，这些同学又齐聚王虎的东北老家，开启了品尝东北菜、体验东北大炕、享受东北洗浴的东北之旅。
待播剧集《宁安如梦》也将启动“剧衍综艺”，以剧集原班人马团建模式，推出衍生综艺《一百万个约定》，与剧集进行呼应。
从成果上来看，“衍生综艺”模式符合“降本增效”的基调，在不伤害内容制作本身的情况下，围绕内容母版产生多个节目内容，一方面能够将IP的内容价值最大化，依靠主体内容以小博大，丰富内容生态。另一方面也能够联动更大的商业价值，目前可参照“综艺-衍生综艺”的招商情况，比如赞助《无限超越班》的君乐宝，也冠名了其他三档衍生节目。随着“剧衍综艺”的不断成熟，联动赞助也将水到渠成。
总之，2023年Q1的综艺市场虽然不及预期，但我们对综艺内容依旧有期待。在这重振旗鼓的一年，希望每个人都能尽快找到确定的生活状态展开说说综艺在线看，也希望综艺内容能够持续创新突破，满足更多人对内容的需求。
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