王牌对王牌第八季什么时候播出|《王牌对王牌4》：超级数据里隐藏着的C位之术
作者/思涵
上周五，浙江卫视《王牌对王牌》第四季正式收官，在沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位王牌家族成员不舍的泪水中宣告了本季的落幕。同时，这也意味着《王牌对王牌4》完成了省级卫视综艺节目收视率的第十二连冠——全季十二期节目平均收视1.41，单期最高收视1.626，创2019开年来全国省级卫视综艺节目收视新高。
作为一档卫视综N代，《王牌对王牌4》不仅在电视端很「能打」，也成为了2019年Q1综艺中的「网红」，在播放量和大众热度上，都占据Q1全网上新综艺的榜首。猫眼专业版数据显示，目前《王牌对王牌4》的累计播放量达28.3亿；而根据云合数据统计，《王牌对王牌4》的累计弹幕量522万。此外，《王牌对王牌4》播出期间全网登陆热搜312次，其中微博热搜81次，并且官微粉丝突破200万，粉丝增长超过86万。
从收视率、播放量和讨论度等多维度来看，《王牌对王牌4》都堪称是一档“出圈”综艺。在口碑方面，《王牌对王牌4》与往季相比也有所提升，豆瓣评分达到了7分，很多网友都在微博、豆瓣、知乎等平台表达对节目收官的不舍。
自2016年的第一季走来，《王牌对王牌》曾因经典IP重聚带来的回忆杀而备受关注，但同时，也被一些观众质疑和担忧：情怀牌还能用多久？
复盘《王牌对王牌4》的数据表现，节目是如何把情怀牌用得恰到好处的？除了情怀，《王牌对王牌4》又是通过什么方式建立了观众的收视惯性、成功出圈？而这些答案，并不仅仅对《王牌对王牌》这档综N代有价值。在电视台被普遍唱衰的大环境下，它还可能为卫视综艺寻找出路提供方向。
自带热搜体质的情怀牌
在总导演吴彤看来，经典IP剧组的主创重聚是《王牌对王牌》（以下称《王牌》）系列的最大亮点之一。
事实上，这也是往季《王牌》给观众留下的最深刻印象。不过，在节目频频带给观众回忆杀的同时，也存在着另一种声音：情怀牌用久了会不会带来审美疲劳，从而失效？
作为影视娱乐话题的发酵场，微博热搜能在一定程度上反映《王牌4》的大众热度：在《王牌4》播出期间，相关话题登陆微博热搜共计81次。摘取其中凭借“回忆杀”情结登上热搜的词条（带有经典IP名及其中的角色名、主演同框等字样），共有20条，分别来自七期节目内容。
（注：表中第4期播出期间的怀旧向热搜是由于当时正在录制第7期《天龙八部》的内容）
怀旧向热搜占总数的24.7%，这个比例并不算小。这说明，《王牌4》有效地唤起了观众的时代记忆，经典IP也的确成为了《王牌4》出圈的重要话题来源。
吴彤告诉娱乐资本论，强大的艺人沟通能力是《王牌4》完成一次次经典重聚的有力支撑。在《还珠格格》中饰演老佛爷的赵敏芬年近八十，从未上过综艺节目，是导演组写了长信并托演员朋友帮助劝说，才用真诚打动了她，完成了这次晴儿和老佛爷的感人重聚。
《王牌4》的情怀向策划并未止于把当年剧组的成员重聚在一起，也会在歌舞表演、服装造型上配合经典IP的主题进行设计，从而制造出怀旧情结以外的出圈话题。
例如＃关晓彤跳千手观音＃、＃王源 贾宝玉＃、＃沈腾cos王菲＃等热搜就反映了节目组与经典IP相关的表演策划同样具有看点。关晓彤为领舞《千手观音》练习了整整两天，一举惊艳网友；沈腾扮作王菲、与那英合唱《相约1998》的视频也在各大平台热转，在经典回顾中做出了笑果，推动节目出圈。
经典IP有没有用完的一天？吴彤也承认，能够唤起大众共鸣的老剧是有限的，但同一部作品可以挖掘的点比想象中更多。
《王牌4》第八期请到了《还珠格格》剧组的赵敏芬和王艳，从预告放出后，仅围绕晴儿和老佛爷两个角色就连上六次热搜，包括#看晴儿老佛爷就哭了# 、#王艳声音一点儿没变# 等与角色和演员高度相关的词条。第八期节目成为全季热搜次数最高的一期，收视率在全季中位列第三。
吴彤表示奇葩说，“她们两个的情感只是《还珠格格》中的一块，《还珠格格》类似的情感还有很多，比如容嬷嬷和皇后。”而在《王牌4》中，有很多时候主演并不一定全员到齐，或者只有几位配角演员，却依然能够召唤观众的泪水，这说明了同一部作品的“回忆杀”也有很多层次，并不会一次性地消耗。
不仅一部经典IP的“情怀”是多维度的，《王牌4》所涉猎的经典IP也在扩展边界。例如
#跟着赵忠祥倪萍回忆春晚#、#13届快男重聚#等热搜词条，反映了《王牌4》的重聚环节并不局限于经典影视剧的剧组重聚，也关注到了观众对春晚、快男等高国民度晚会／综艺的时代情结。另外，《王牌4》也不排斥热播剧剧组的重聚，例如第六期就请到了《都挺好》剧组。
还有一些主题性的同框，例如第八期不仅有《还珠格格》的几位演员，还有《延禧攻略》剧组的张嘉倪、吴谨言、苏青、姜梓新几位演员，算是热门宫廷剧演员的同框；第十一期除了《流星花园》的言承旭和朱孝天，新版《流星花园》的两位主演沈月和官鸿也有到场。
这样的嘉宾搭配其实是另一种主题性的重聚，彰显了《王牌4》在整合IP创新策划上的能力，也是《王牌4》延续情怀生命力的一种体现。
无论是影视剧IP还是综艺／晚会IP，为什么经典重聚具有这样的大的魅力，让《王牌4》成为第一季度综艺中的佼佼者？
追溯这一季引发话题讨论的那些“情怀点”，从《天龙八部》到《流星花园》，从春晚到《快乐男声》，无一例外地都敲开了一代人甚至几代人的时代记忆。这意味着，基于此的节目策划能够把握住观众审美的最大公约数。《王牌4》非常明确地要做一档合家欢综艺，这是针对电视综艺受众构成而做的决策，同时也会助推节目在网络平台的出圈。
从主题综艺到家族综艺
如果说“情怀牌”代表《王牌4》找到了观众审美和情感的最大公约数，是节目出圈的基础；那么王牌家族的选角则尽可能地覆盖了全年龄段的观众，成为了节目出圈的动力：81次微博热搜中有26个来自王牌家族成员的贡献，抖音43次热搜中则有30次来自王牌家族，百度22次热搜中有12次。
沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四人，并不仅仅是通过简单组合为节目吸引到最大基数的粉丝，同时也由于他们自身的年龄和性格差异而营造出了一种家族感：爱说爱笑的哥哥姐姐，带着寡言的弟弟、机灵的妹妹，参差多元而又和谐有趣。
与往季相比，《王牌4》的最大改变在于让常驻嘉宾组队来和其他嘉宾进行比拼王牌对王牌第八季什么时候播出，而不再把他们分散到不同的队伍中。这样的设计使四位嘉宾结合得更加紧密，观众的情感立场更加集中，会因为对王牌家族的喜爱而产生收视惯性，而不再只是因为对某一期的主题感兴趣才选择观看。
在“如何评价《王牌对王牌》第四季第十二期”的知乎问答下，很多答主都提到了王牌家族带给自己的陪伴感，并且因此不舍得节目收官。这说明《王牌4》由主题综艺向家族综艺转型的尝试是有效的。
四位王牌家族的成员在节目中承担着不同的功能性：沈腾和贾玲都是家喻户晓的喜剧演员，也共同经历了《王牌3》的录制，能够保证节目的喜剧效果；华晨宇和关晓彤分别擅长唱作和舞蹈，可以在节目里的才艺环节发挥作用。
在吴彤看来，有沈腾和贾玲撑起节目的综艺感就足够了，华晨宇和关晓彤没有常驻棚内综艺的经验并不是问题，这反而会让他们的青涩和真诚打动观众。节目播出后，很多原来对关晓彤有误解的观众都纷纷转粉；第一期连开场白都紧张得磕磕巴巴的华晨宇，到后来越来越愿意打开自己，还在一次天台告白中首次分享了自己的初恋故事。
观众对王牌家族成员的喜爱固然源自他们在节目中的表现，但这也与《王牌4》根据家族成员特色而设置的节目环节分不开。
贾玲、沈腾应变能力强，喜剧表演经验丰富，于是《王牌4》常设即兴表演环节，让他们搞笑的演出与其他嘉宾演员的正剧式表演互为补充；关晓彤形体好、记台词快，所以在才艺比拼环节通常表演舞蹈王牌对王牌第八季什么时候播出|《王牌对王牌4》：超级数据里隐藏着的C位之术，台词传声筒也成为《王牌4》的固定游戏；华晨宇是才华型歌手，因此节目中不乏歌词接龙、飚高音的游戏，展示华晨宇的唱功和“中华小曲库”属性。
从观众反馈来看，《王牌4》这种针对成员特色的节目策划取得了预期的效果。
沈腾和贾玲为网友造梗无数，＃沈腾太好笑了＃、＃笑点男人沈腾＃成为微博、腾讯新闻等平台热搜词，话题#贾玲看言承旭仿佛追星时的你#成功打入追星女孩圈层，热度持续发酵；而华晨宇和关晓彤则多是凭借才艺出圈，#华晨宇小沈阳飙高音#、#华晨宇用是谁句式carry全场# 、＃关晓彤跳千手观音＃等成为网络平台热门话题。
不过，虽然《王牌4》在包括游戏等环节设置上尽可能地发挥每一位家族成员的特色，但也有观众反映对《王牌》系列的游戏感到审美疲劳。
这可能属于《王牌4》大型棚内综艺的尴尬之处：能够全员参与、“强制”表演的游戏只有你画我猜、传声筒这么几个传统游戏，因此成为了节目中的固定环节。但它们更多地是保证嘉宾表现在一个基准线以上，不至于没有存在感和笑点；而这些游戏的笑点来源相对单一奇葩说，长此以往可能会让老粉觉得无趣。
事实上，《王牌》系列节目有专门的游戏组，每一期策划中都包含三四十个游戏，只是最终效果最好、选择呈现给观众的部分是有限的。观众对于游戏重复度太高的这种反馈，或许能够推动《王牌》系列节目进一步的创新。
结语
周五黄金档是浙江卫视的高光时段，《奔跑吧》、《中国新歌声》都是这个时段的佼佼者。而这一次，《王牌对王牌4》历经四季，收获了收视十二连冠大满贯的战绩，继续守住了浙江卫视的这个阵地。
《奔跑吧》在户外竞技的模式下传递快乐，《中国新歌声》用最公正的标尺寻找极致的好声音，《王牌对王牌》则是用棚内综艺的方式制造感动和笑声——可以说，它们的共同特点就是找到最大公约数人群的内心共鸣点，切中最大众、最普适的情感需求。
《王牌4》抓住了最能引起大众共鸣的主题，同时通过差异化的成员制造多元话题，推动出圈，成为了第一季度卫视综艺和网络综艺中的最大赢家。
《王牌4》向我们证明，尽管垂直综艺在网络平台上如火如荼，但盲目跟风、为某一特定圈层爱好者生产节目王牌对王牌第八季什么时候播出，并非卫视的理性选择。难以对目标受众进行精准定位和从其他网络平台进行导流，这是电视综艺做垂直品类的先天弱点，会使卫视失去拥有稳定观众群体的原生优势。
相比跟随着网综的脚步亦步亦趋，把握住电视综艺自己的节奏更为重要。毕竟，网络综艺追求的是“千人千面”，而电视综艺需要的，却是对“千人一面”的洞察。
