东方卫视《开播!情景喜剧》|4月盘点||头部剧综加速上新开启Q2内容大混战，或有新爆款诞生？
4月剧综盘点。
文 | 小熊
第二季度伊始，各平台的内容布局就已经开始激烈竞争。回顾整个第一季度，春节、冬奥、空难、疫情，大喜大悲的现实世界让传媒这个拟态环境也兴起变化和波澜，受众在丰富的信息世界中更为渴求严肃硬核的新闻内容，以剧综为代表的娱乐产业获得的注意力和影响力都或多或少被迫分流。
不过，Q1并非没有爆款诞生，《开端》《人世间》《心居》等剧综都成为内容市场热点，但这些内容相对于整个一季度的三个月来说，还是稍微少了一些。
这种情况或许将在第二季度得到改善。4月，整个大内容产业似乎都活跃了起来，头部古装大剧接连上星、现实题材作品再度于网络平台大放异彩；音乐综艺依然在上新，在周末的电视大屏上几乎形成了音综垄断之势，但也客观上促成了平台间更为深度的混战。
剧集：
古装大剧集中上星
爱优腾三分网剧天下
4月的央卫视电视剧市场就已十分热闹。接续上一轮现实题材作品潮，这一轮电视剧集的上新更替涌现出颇多非当代题材作品，其中多部古装题材剧集接连上星显得十分瞩目。4月1日开始，湖南卫视就播出了《玉面桃花总相逢》这样一部题材轻松的古装爱情剧；6日，北京卫视播出历史剧《山河月明》；据悉去年播出的悬疑古装剧《风起洛阳》的姊妹篇《风起陇西》也将在4月27日登陆央视八套开播。
央卫视同时在黄金时间播出3部古装剧，这是在“限古令”之后少有的场面，或可成为古装题材剧目的政策放缓信号。但需要注意的是，这三部剧的“后宫”元素均不丰富，多数气质较正，经过长达2-3年的调整期，国产古装剧的创作风向已然悄然发生了变化。
古装题材之外东方卫视《开播!情景喜剧》|4月盘点||头部剧综加速上新开启Q2内容大混战，或有新爆款诞生？奇葩说，当代题材也开始在4月展开布局，首先是主流意义深厚的多部剧集。《特战荣耀》由杨洋、李一桐、蒋璐霞领衔主演，军旅剧的热血感与年轻态演员碰撞出了较为可观的成绩，而军旅剧本身就是主旋律的创作高地。
江苏卫视《蓝焰突击》从消防救援角度切入东方卫视《开播!情景喜剧》，与前者同样为文艺作品对主流行业的观察与关照，由此引申开的是，当下的荧屏市场从剧集到综艺都在赋予消防员群体越来越高的关注。央视一套播出《青山不墨》，从其剧名中就已听得出是乡村振兴题材作品，依旧延续着央一正派主流的选剧策略。
湖南卫视“芒果季风”剧场《没有工作的一年》是一部颇有轻松情调的都市轻喜剧，目前热度不低；另一部即将在黄金时段播出的《好好说话》同样有轻喜剧气质，用“说话”这个线索串联起鸡毛蒜皮的生活琐事。
整体来看，电视剧板块呈现一种“在调控中试探”的特征，既把握着主流广电媒体的导向担纲，播出有主流价值的剧集内容，又不断丰富题材和元素类型，试图获得更多新鲜感和关注度。
网络剧方面，爱优腾三家平台几乎三分天下。在“看电视”不完全统计的13部本月开播网剧中，有12部来自爱优腾三家平台，B站1部，芒果TV除与湖南卫视联播的两部剧集之外并无纯网剧上新。
在众多网络剧中，甜宠题材仍然是数量最丰富的题材类型。在这13部网剧中，除《亲爱的小孩》为现实题材家庭生活剧之外，其余均带有较强的爱情元素。可以说，网剧市场的玄幻、悬疑、甜宠三驾马车在4月已然被甜宠垄断。
其中尤为值得关注的是迪丽热巴、任嘉伦领衔的《恰似故人归》，该剧与3月开播的《与君初相识》为同一部小说《驭鲛记》的影视化改编，并在优酷实现了无缝衔接式排播。如此排播，上一次也是出现在任嘉伦主演的剧集中，《周生如故》和《一生一世》的甜宠故事接连上演也为剧集带来了不俗热度。这种排播创新某种意义上颇具探索意义，而此番《与君初相识》和《恰似故人归》的再度成功，验证了这种模式对于甜宠大剧的积极意义。
《亲爱的小孩》已经是爱奇艺接连上线的第三部现实题材大剧了。从《人世间》到《新剧》再到《亲爱的小孩》，这样有关深刻现实题材的连续性排播，实际上为塑造平台品牌形象大有裨益。但更为关键的仍然是剧集质量，今日该剧豆瓣开分8.1分东方卫视《开播!情景喜剧》，在现实主义作品中处于优势地位。
腾讯视频近几个月来对微短剧的布局十分重视，几乎每月都有两部微短剧上线。4月上线的《同居男友是人鱼》《瓦舍之素舞遥》两部微短剧均为爱情题材，但设定年代一古一今，看得出腾讯视频在为此类内容构筑多元化版图。不过截至目前，近来在腾讯视频平台内播出的微短剧在口碑、热度等维度上均并未能超越其刚刚开创“十分剧场”时播出的《大妈的世界》。
综艺：
Q2头部综艺纷纷上线
“小而美”、大制作能量全面爆发
综艺市场4月同样火热，电视荧屏和网络平台上双双上新头部节目，节目之间的竞争愈发激烈。事实上，整个一季度的头部综艺都并没有展示出节目市场应有的足够活力，这或许归结于其他重大事件对注意力的分流，也或许源于疫情导致的户外真人秀录制不便。多重原因的影响下，头部节目上线的数量就并不丰富。
这个状况在4月开始得到改善，头部音乐、喜剧题材、户外真人秀节目纷纷上线，今年的首个爆款节目或将在这些内容中诞生，这也意味着今年综艺市场或将真正启航。
电视综艺方面，湖南卫视和浙江卫视开播的节目数量最多，前者开播3档节目，后者播出2档新综艺。湖南卫视播出《中国婚礼·我的女儿出嫁了》《声生不息·港乐季》《向往的生活6》，皆在开播前就获得了较强的收视期待，其中尤以《声生不息·港乐季》的期待值和市场热度最高，业界普遍预判这档由内地广电机构与TVB共同创作的节目或将成为今年的大爆节目，也成为Q2最具竞争力的音乐综艺之一。
同为音乐综艺的《为歌而赞2》在浙江卫视开播，4月的音乐综艺赛道头部阵容满满。除了上述提到的两档新开播节目之外，《天赐的声音3》《春天花会开》《爱乐之都》等早前播出的音综均为各平台的主打内容，这种赛道内的竞争将会在Q2变得更加激烈。
头部音综之外，浙江卫视还播出《追星星的人2》，为平台增加一档旅行类慢真人秀储备。由此，浙江卫视的黄金档时段几乎已经被填满。
河南卫视《清明奇妙游》在清明节假期播出，为传统文化系列节目矩阵再添一员猛将。在经过足够的储备之后，“奇妙游”系列几乎已经成了河南卫视在传统节日的保留节目。
北京卫视《表演班的春天》开播，聚焦少年儿童的表演培训，是当前五大卫视荧幕上较少出现的专注素人儿童的综艺节目。江苏卫视播出《老板不知道的我》，为平台续播了一档职场节目。在去年《闪闪发光的你》成为卫视中为数不多的职场类节目之后，江苏卫视似乎再度找到了一条独具特色的细分赛道，不断用聚焦职场各个阶段的节目来塑造卫视职场类节目品牌标识。
东方卫视也将播出一档新节目《开播！情景喜剧》，聚焦情景喜剧细分垂类脱口秀大会，某种程度上融合了演技类综艺和喜剧类综艺的互补性特征，也在开发东方卫视擅长的喜剧综艺的新细分垂类。
总体来看，卫视的综艺布局在4月渐成爆发之势，但每家卫视又都在探索、强化自身的平台特色，分别用头部内容布局打出与众不同的差异化竞争。
网络综艺方面，头部节目同样接踵而至。
一方面，综N代的头部IP在重新开发后散发新的魅力。B站《非正式会谈7》、爱奇艺《喜欢你我也是3》纷纷回归，前者如今已经成为B站为数不多的经典综艺品牌，而后者则在春季这个恋综迸发的季节成为新的有力竞争者。
另一方面，爱优腾三家平台也分别上线了头部新节目来参与Q2内容竞技。腾讯视频《新游记》为严敏团队新作，由王彦霖、黄子韬、林更新、岳云鹏、张若昀、陈飞宇担任常驻嘉宾，爱奇艺《一起露营吧》阵容由陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠组成，开启露营主题户外综艺热潮，优酷则用《了不起！舞社》这个新形态将其最擅长的街舞竞技内容进行全新包装开发。各平台分别上新一档头部节目，构成Q2主力综艺阵容。
除此之外，网络平台还扮演了衍生内容开发者的角色。譬如芒果TV在湖南卫视《向往的生活6》开播之前先开播了《欢迎来到蘑菇屋》，获得不俗热度，成为又一以“小而美”制作撬动大众市场的典范。《毛雪汪》开启了“春番”式的春日限定，据悉接下来还将有有关夏季的季节限定节目，彰显出小体量综艺的价值。
可以说，4月内容市场的整体表现都显得亢奋、热情，头部剧综的接连上线让市场既题材多元又竞争激烈。某种意义上，市场十分期待爆款，无论它出自哪家，都可以为这个艰难的行业增加一些有反馈的信心。
