即兴喜剧大联盟 综艺|2023待播综艺盘点：圈层化求稳，新头部求变
镜子娱乐
文丨半杯茶
2023年伊始，相对于《狂飙》《三体》等爆款内容层出不穷的剧集市场，综艺节目市场显得相对冷清。
但从目前已上线的综艺内容来看，主年轻和成熟年龄段的《半熟恋人2》继续以更细分的圈子与市场对话；《大侦探8》上线后，豆瓣评分飙升至9.1分，延续高口碑，也让这档综艺再次被网友“圈粉”；新综艺《种地吧》的新视角切人眼球；发布引发市场期待…
无论是深化圈层、探索新方向，还是N代综艺的持续输出，都可以看出综艺市场在近两年的冷静期中也在积极寻找新的内容突破口年。据镜娱不完全统计，2023年，爱友腾盲、B站等平台储备的重点综艺节目将达到70部左右。面向年轻市场的节目将更多行业在理性增长中也呈现出新的阶段性特征。
Ace回来了，新的负责人正在筹备中
在一部新的爆款内容产生之前，最火爆的综艺节目无疑是综艺N代。
近日，由腾讯视频和爱奇艺联合播出的《哈哈哈哈哈》第三季发布了先导片。新一季延续了邓超、鹿晗、陈赫三人组，内容创作也回归了早期的走马路户外真人秀模式。经过前两季的积累，《五哈3》在市场上收获了不小的关注度。领衔影片上映当晚就已经拿下猫眼热搜。之后，正片将于3月3日正式开机，预计播出后问世。漂亮的热曲线。
同样，在各个平台即将上线的综艺榜单中，像这样形成稳定观众群的综艺N代也不在少数。腾讯视频的《大会6》《五十公里桃花坞3》、爱奇艺的《奇葩说8》《中国说唱巅峰对决2023》、优酷的《这!就是街舞6》，以及芒果TV新一季的《皮哥》、《浪姐》、《向往的》等，都是各个平台、各个的“王牌”内容也将重点布这方面。
其中，爱奇艺的《乐队的夏天》第三季更是受到了很多人的关注。在《乐队的夏天》诞生的2019年，潮流与乐队文化的碰撞让这部剧迅速引爆了市场。两季之后，五人组、新裤子等乐队的影响力和商业价值直线上升。如今，随着线下演出市场的快速复苏，不少乐队各大音乐节的常客。两年后，《乐队的夏天》第三季出现在爱奇艺即将播出的综艺榜单中，自然引起了市场的期待。
此外，在新综艺的储备上，各平台也在酝酿一些新的超级头部内容。比如芒果TV的《全民歌手2023》定位为“超S级国民音乐精选IP”。据网上消息，拟邀请的嘉宾包括王心凌、苏有朋、张靓颖、周深、毛不易等。
腾讯视频也在尝试筹备音乐生存竞技类综艺《2023》，探索新音乐。节目拟邀请蔡伟泽、林凯伦、马良、太一等48位新人歌手，通过竞技开启新时代。一轮新人选拔。很大程度上，在“选秀”综艺缺席的当下，这些内容也开始尝试在更多方向寻找突破口。
平台分层布
但在降本增效的大趋势下，从目前的内容布来看，大部分平台还是选择更多聚焦圈层级内容，而不是在新的超级头部内容上投入更多。尤其是在、推理、职场等已经相当成熟的赛道上，各个平台的内容都形成了圈层趋势。
但各个平台都在成熟的赛道上发力，相似内容的创作难免会出现同质化。比如在连纵赛道上，几乎所有的都孵化出了自己成熟的IP。为了寻求差异化，一些平台在新内容的探索上，甚至更深入到更细分的领域。在待播的综艺节目中即兴喜剧大联盟 综艺奇葩说，爱奇艺的《再次拥抱爱》主家庭重组即兴喜剧大联盟 综艺|2023待播综艺盘点：圈层化求稳，新头部求变，腾讯视频的《再一次心动》则试图聚集多年龄段的女艺人，通过旅行切入综艺赛道。
除了在同一赛道上分享同一块蛋糕，各平台的分层也指向不同的方向。
从目前各平台即将播出的综艺节目来看，优酷将继续围绕《这！就是街舞》造舞蹈竞技内容。其中，主舞蹈社团比赛的《半熟恋人2》将推出第二季，与内容相近的进行较量。舞蹈社比赛节目《元计划》也正在筹备中。同时，随着喜剧曲目逐渐出新品，优酷在这方面的布也在不断扩大，储备中的《抖包袱大会》《即兴喜剧大联盟》都是此类内容。
此外，在多平台综艺储备中，“游戏”这个标签也被提及的频率更高。其中，腾讯视频的《童话》定位为户外游戏治愈类真人秀。节目试图通过户外游戏来实现嘉宾童年的愿望，以情怀为纽带与市场建立联系。《按任意键开始游戏》是国内首档无限流游戏综艺节目。节目嘉宾将在限定时间内以团战的形式完成相关任务。
爱奇艺的《惊叹俱乐部》《剪刀石头布》定位为RPG类游戏的户外真人秀。据悉，该计划将构建一个冒险游戏世界，其中每个世界的都改编自流行的游戏玩法。“RPG游戏真人版”的既视感。优酷的《惊叹俱乐部》《剪刀石头布》也有游戏的标签。前者结合了喜剧+推理的元素即兴喜剧大联盟 综艺，而后者目前发布的信息相对较少。不过可以看出，各平台综艺的布也有意跳出成熟赛道，进行更多尝试。差异化探索和内容创新都在助推新高潮的形成。
瞄准潮流文化和年轻化市场
当然，圈层的内容布有利于平台与各类群体保持联系，但在更大的市场份额层面，促进新圈层的出现无疑更为重要。
过去几年，综艺市场经历了几次热潮，从内容的爆发到说唱综艺的爆发，再到选秀节目的兴起一年一度喜剧大赛，还有慢综艺和文化综艺节目穿插期间。在这个过程中，对潮流文化和年轻市场的关注是驱动相应爆款内容产生的核心要素。现在，在各平台的内容布上，新综艺的探索也都集中在这两个方向。
一方面，各平台围绕潮流文化不断深化内容探索。除了现在的说唱、街舞、乐队、电音等，腾讯视频的♬还聚集了一群“野”的音乐人，让们共同经营一个“野”的海边；优酷的《是热爱羽毛球的我们啊》《伴我骑天涯》将继续从羽毛球、摩托车等小众领域寻找新动向。
此外，近年来B站的综艺发展持续加速。结合平台自身调性，B站整体内容创作更直接面向Z世代和更新的潮流文化。在平台候补名单中，《时尚新秀生》将聚集100位女大，通过们对时尚的理解，带领观众体验新一代女性的时尚潮流；《荒岛上的艺术家》将邀请21位90后新晋艺术家，改造一座荒岛，释放新一代艺术家的表现力。
另一方面，一些新综艺节目也将目光瞄准了更年轻的市场。比如B站的综艺创作，几乎都上了Z世代的标签，《90婚介所》《零零职介所》直接凸显了群体的年龄特征。《带朋友特快》《过招吧！甲方乙方》等同样关注和职场的内容，也尝试从年轻群体的角度来看待。切入成熟轨道。此外，腾讯视频的《在下鲜衣少年》也关注了这一市场。节目尝试将潮流文化与传统文化相结合，搭建线下实体剧场。借助线上线下联动，呈现新一代国风少年的征程。
整体来看，虽然目前综艺市场仍处于降本增效的冷静期，但各平台的内容布，除了通过圈层分层稳住市场外，也在更多地酝酿新的爆发点。领域，聚焦潮流文化的探索，与年轻市场也有望碰撞出新的火花。未来，随着更多内容的发布，期待2023年综艺市场掀起新一波热潮！
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