即兴喜剧大联盟综艺|2023Q1综艺：在真诚和治愈中找到情绪出口

文丨文娱价值官刘娜娜

编辑丨张显

过去的一年里即兴喜剧大联盟综艺，降本增效成为各视频平台的核心关键词。根据灯塔数据，2022年开播的综艺节目数量在290部左右，比2021年的428部少了近一半。

然而降本所带来的产量下降，并没有影响内容质量的提升。据云合数据显示，2022年国内新综艺豆瓣平均评分达到7分，其中8分以上作品占比27%，较去年同期增长12%。

在视频平台为内容去水分的同时，我们看到综艺节目不仅为用户提供着娱乐价值，也为社会提供积极的导向与价值观，在产品的创新探索过程中摸索更具时代感的“爆款方法论”。

即兴喜剧大联盟综艺|2023Q1综艺：在真诚和治愈中找到情绪出口

《种地吧》不够完美但价值输出足够真诚

“第一次听到种地吧是微博热搜庞博预言家，笑着看了一眼热搜就过去了。过了几天在B站剪辑视频上了热门，几百几千粉的up主有了十几万的播放量，好奇点进去看看，立刻被赵一博的颜值圈粉了。”这是一位观众在社交媒体上分享看《种地吧》的契机。刚巧，文娱价值官记住这档综艺的名字，也是因为庞博。

当初听庞博段子的大家，几乎都把这档综艺想象成少年们“表演”种地的画面，谁也没想到，当庞博本人也参与“表演”后，真实情况和之前他的想象大相径庭，庞博更在自己的微博中为节目申辩：“哈哈哈真是说啥来啥，提前跟大家汇报一下，我偷偷去参观过了，这地是真种啊，想对少年们道一声珍重。”

第三期节目中，《种地吧》的“宣传大使”庞博现身的确是个巧妙的安排，这个之前调侃“男团再就业”的脱口秀演员自己在泥地里拔不出脚的时候，只能对着镜头表示：“对不起，我来这十五分钟我已经知道自己在胡说了。”

如今，《种地吧》已经播出6期，豆瓣8.5的评分足以说明观众对节目的认可。然而，节目的开始其实伴随了很多质疑声，尤其是针对节目嘉宾的，这些初出茅庐的新人能撑起一档带有创新意味的综艺吗？

即兴喜剧大联盟综艺|2023Q1综艺：在真诚和治愈中找到情绪出口

文娱价值官在网友的评论里看到观众的反馈，“回忆起当年看追韩国二代团出道综艺的感觉，少年们还没完全被娱乐圈浸染，真实而纯粹的性格，真诚又稍显笨拙的劳作，真的是国产综艺的一股清流！”也有网友认为，我们大多数人下了地，表现还不如这些小男生。

即兴喜剧大联盟综艺|2023Q1综艺：在真诚和治愈中找到情绪出口

一群不谙世事的少年即使想“表演清纯”，都达不到节目所呈现出的状态。赵一博原本干活井井有条情绪稳定，转眼却能因为李昊的生意头脑和社交牛X症逗得前仰后合。事事操心的蒋敦豪和李耕耘，偶尔不太靠谱的赵小童和陈少熙，彼此存在着微妙的平衡感。李昊很会调动气氛，同时又懂谦虚提问，少年们在节目中对人生的思考和发问，也能让年轻观众产生共鸣。看上去“笨笨的”执着劲儿，才是少年该有的样子。

相信麦家老师的点评，一语中的：“如果仅仅是为了成名，那这个方法太笨拙，甚至有些‘愚蠢’。”真诚才是最打动人心的，而少年们稚嫩又诚恳的处世方式，也是观众愿意追更的核心理由。

这档劳作纪实互动节目是由陈少熙、何浩楠、蒋敦豪、李耕耘、李昊、鹭卓、王一珩、赵小童、卓沅、赵一博组成“种地小队”。节目真实记录了10位年轻人用190天时间，在142亩土地上，播种、灌溉、施肥、收获的全过程。节目中，少年们随着麦子共同成长，最终见证一粒麦子变成麦田。

2023年Q1众多综艺中，《种地吧》以少年般的突破精神，带着全新形式的内容来到综艺市场上，开辟出一条全新的内容赛道。

《展开说说》聚集“名嘴”探讨女性话题

近年来，女性话题不断掀起时代浪潮，引发广泛关注和讨论，从脱口秀到对话节目，只要涉及女性议题，节目自然受到女性观众的支持。而据文娱价值官观察，腾讯视频独播的《展开说说》就是一档之前并未出现过的，以四位女性为“联合主持人”的谈话类综艺节目。

节目中的常驻嘉宾包括杨天真、易立竞、傅首尔、杨笠，这四个自带话题性的女性是每个人都能单独撑起一档节目的“名嘴”，因此当她们聚在一起，观赏《展开说说》过程的思维活跃度必然高于其它节目。

目前，这档节目的豆瓣评分为7.3。在观众的反馈中不难看出，一档谈话类节目对特邀嘉宾的选择会直接影响节目效果和观感。

即兴喜剧大联盟综艺|2023Q1综艺：在真诚和治愈中找到情绪出口

可以看到，节目最成功的一期是马伊琍到访的那次。马伊琍作为第一位嘉宾开了个好头脱口秀，她的经验和敏锐的思维，将这期节目带动得紧凑而充分。马伊琍所抛出的每个议题都很诚恳，比如提问易立竞情感话题时，严肃犀利的易立竞表示自己是“全情投入”的恋爱观，这个话题还让杨笠、杨天真“展开说说”自己的观点。在马伊琍的“话题调度”下，五个风格迥异的女性，各自散发出智慧光芒，也让节目更加精彩，有深度。

观众对节目最多的槽点，全部集中在第三期，让我们看看观众不满意的地方是什么？

“最最离谱的是，四个女人做节目，请了一个男的来，所有话题都围着他转竟然还聊不出个所以然来。”“但是第三期就是失望，彻底的失望。一句话总结就是：被男宝妈看到男宝就不分时间地点滋母乳的言行吓呆。”“你们完全违背了第一期自己定下的请嘉宾的原则，说要请有趣的灵魂好看的外表脱口秀，结果，请了李诞这么个同时拥有丑陋外表和虚伪灵魂的男嘉宾。”

让文娱价值官意外的是，节目组邀请嘉宾的焦点都集中在自己的“资源”上，第三期李诞刚来过，第四期节目就邀请来同为笑果团队的庞博担任嘉宾。虽然庞博的对话对比李诞更为诚恳，但笑果含量超标的事实，也劝退了一批真正想留下的观众。即使想“照顾关系户”，为什么不选择让庞博在后面几期，淡化笑果团队的存在感呢？还是节目不被看好，想邀请的嘉宾不想合作，所以选择“走捷径”？

目前，第五期水哥王昱珩的预告片已经上线，在预告中可以看出“最强大脑”水哥对四位女性提问的反应速度较快，反馈也更有趣，期待第五期的《展开说说》能让节目重获观众的认可。

目前，节目已经更新了四期，虽然对这档节目内容的评价褒贬不一，但文娱价值官认为，邀请来四位个性鲜明的女性输出独立观点，这样的节目会让女性观众在讨论中寻找到自己当下所处问题的答案。节目的创新性本身就是带有“风险”和实验精神的，相信即使节目最终以失败结束，腾讯视频也不会丧失对内容创新的追求。

2023综艺百花齐放市场需要平台开拓内容新边界

从2023年Q1来看，用户终于重新找到通过长视频内容舒压解乏的愉悦体验。一开年，综艺市场就带来一股清新的风潮，除了上面我们介绍的两档综艺，优酷的待播综艺中，网传“游戏社交剧综”《石头剪刀布》或即将开录，成龙、杨迪等出现在拟邀名单。以“影视OST竞演”为切入口的《剧好听的歌》拟邀周华健、胡夏等，也有望在Q1播出。

在文娱回暖的大趋势下，文娱价值官发现综艺内容的招商也迎来看第一波小阳春即兴喜剧大联盟综艺|2023Q1综艺：在真诚和治愈中找到情绪出口，《种地吧》招商到了元气森林、金龙鱼、奥普、等，而《今晚开放麦》第一季就得到了悦鲜活、东阿阿胶、沃尔沃等品牌的商业合作。

2023年，平台会呈现更多前所未有的综艺形式。比如《有点意思短片大赛》，拟邀艾伦、冯绍峰、雷佳音、刘耀文、宋亚轩、刘敏涛、尹正等嘉宾，不知道这些资深创作者能否制造出下一个《少爷与我》这样的爆款呢？

今年，优酷也将同时推出两部喜剧真人秀综艺，《即兴喜剧大联盟》以喜剧态度演绎真实人生，而《大集大利》则采取浓郁的逗趣氛围，为观众打开潮玩大集新模式。

初涉自制综艺不久的哔哩哔哩（后简称“B站”），开发出一档悬疑推理向剧综联动真人秀《入戏》，节目中的8位演技派嘉宾会上演入戏大逃杀游戏，全网运营人设账号并随节目公开线索，让观众沉浸式追更。

虽然综艺产品具有N综代这样系统化的制作模式，但不断推陈出新的创新内容即兴喜剧大联盟综艺，则为用户提供了更多新鲜感的综艺节目，从而解决了用户长期追N综代后“审美疲劳”的需求痛点。

然而，平台推出创新内容非一蹴而就，从内容赛道、内容展现形式、营销模式等等方面都要进行重新建构、规划，在“降本增效”的原则下，如何让毫无模板可依的新节目顺利制作完成？如何在零案例的基础上获得赞助方认可，提供资金支持和商业合作？此前并未经过市场检验的节目，是否能得到观众的喜爱？一档创新综艺命运往往是机会与风险并存的。

但是，即便创新内容伴随着巨大的不确定性，我们还是看到爱奇艺、优酷、腾讯、B站等平台，积极探索内容和商业模式的新边界，踏出新方向的脚步从未停止，而长视频对内容的不断突破才是稳固长视频竞争优势的重要原因。