毛雪汪综艺免费观看|「年番」即场景
年番综艺发挥着平台对于调性统一、价值观传递以及“基础设施”建立的作用。年番综艺同时对接社区，它为平台打造了能区分主客的舆论场，让用户和圈层在其中活跃起来。
事实上，年番综艺的价值正在于为平台打底，把长视频向人群、社区和消费推进。
访谈｜王亦璇 杨睿琦
作者｜杨睿琦
编辑｜王亦璇
三四十米高的褐色炼铁高炉耸立在蓝天之下，弯曲的管道盘绕其上。矮矮的老式厂房平整排列，高低错落间，偶尔也会出现几家窗明几净的咖啡馆和小众店铺。这是位于北京西五环外的首钢园，不过较少人知道的是，腾讯视频年番综艺《大伙之家》的摄影棚也搭设于此。
制片人多晓萌更愿意将其称之为复古社区。在这个复古社区中，来自“创造营”、“脱口秀”和“嘎嘎们”等多个腾讯综艺IP的艺人们在前坪、以及广场中进行互动。而在另一档年番综艺《毛雪汪》中，主MC毛不易与李雪琴选择在“客厅”里，还会与与来自腾讯平台之外的艺人朋友们联动。
平台正在两档年番综艺中充分发挥想法，主次分明的客厅就是最好的表现。这种稳定持续、性价比高，又充满生活实感的“小客厅”，成为了平台和社区中“老熟人”的聊天场合。
事实上，在互联网进入自制综艺的激烈竞争之前，周播综艺常年为地方台所偏好。在传递卫视内容特性的同时，也培养了大批忠实的用户群体。
与卫视综艺这种通过内容突破地域圈层、完成用户积累的方式不同，长视频在早期的打法更倾向于“制造爆款”，以在较短周期内完成对流量、用户以及商业广告的吸收。而在当下，已经拥有1亿消费者的长视频也需要思考，在推出风格各异、覆盖垂直圈层的季播综艺的同时，也面临着拓展市场空间， 进一步提升用户粘性的问题。
也正因此，“年番”的集中出现，可以被看作是周播综艺在互联网平台的一种复刻。
某种程度上来说，年番综艺要完成的任务，就是为已经有能力产出爆款的平台，提供更具连续性的内容搭建，吸引平台内外的人与内容参与其中，达到综艺内容叠加，平台、艺人与用户三方共创的效果。
换句话说，一档延续性高、稳定性强，且商业转化率趋于良性的年番综艺，正在完成长视频平台对于调性的统一和熟悉感的建立。
场景
相较于季播综艺，周播综艺的首要特点，即是在时间上的延长。“陪伴”成为长视频在年番内容上的首要落点。
“年番综艺更像是一个小树苗，在开播的那一天才把种子埋下来，得有时间让它长。”腾讯在线视频NOVA工作室负责人、《大伙之家》制片人多晓萌这样认为，“长的过程就是跟用户建立培养的过程。”
为了让年番综艺更好地成长，首先需要更长线、稳定的生长环境，即综艺中的“场景”。《大伙之家》构建了2000年代的大院儿，邀请张绍刚、锤娜丽莎、许天奇和前R1SE部分成员等嘉宾，共同还原80、90年代的成长记忆。
《毛雪汪》则将故事发生地搬进客厅，以毛不易、李雪琴作为绝对主角，与各自好友在客厅沙发上来上一场真实、鲜活的对话。
一方面，更为稳定、自然的场景营造了与受众更为贴近的综艺环境；另一方面，也可以催发年番综艺的“真实”。更为重要的是，这也进一步强化年番综艺所共同追求的陪伴感。
“我们一旦开录，基本上就没有办法放任何人进来，如果有工作人员进入，那他就会成为这一期的飞行嘉宾。”《毛雪汪》制片人元熹笑言。5个小时的录制过程要保证最低限度的打扰，“还原真实、自然的做客场景”。
由“人”引发的“内容”，也在进一步塑造真实。在两档年番综艺的讨论中，包括年龄焦虑、婚恋关系，甚至邻居扰民、中医养生等等“家长里短”的话题都在社区里不断发酵。
元熹说，“生活的很多细节就是细碎的毛雪汪综艺免费观看，我觉得这很真实。只不过我们会在综艺节目的基础上，做一些提炼和价值观的抽象表达。我们希望能够与用户达到情感共鸣。”
“陪伴感”还来自于“共创”。年番提供了更有可能成为定式的创作体系和梯队，内容也易与观众形成默契。这就让制作团队、艺人和用户的三方共创变得重要且可行。
“每一期录制都会和两位MC复盘当期录制效果与问题，也会和他们共同讨论飞行嘉宾人选、节目设置、甚至拍摄细节。”元熹介绍。“节目开拍之前，我们列了‘毛不易和李雪琴在一起想做的事’的清单，分别让他们俩给想做的事情打钩。”
对于元熹而言，加大艺人参与内容策划比例，某种程度上也在提升参与创作的“原生动力”。“对于《毛雪汪》而言，原生关系不是切入点，原生动力才是切入点。这样才能够更好地调动艺人积极性和参与感，让他们与节目共同成长。”
在12月23日播出的《大伙之家》中，纯棚类游戏环节被多晓萌进行调整脱口秀演员，以削弱游戏感，强化交流感。这来自于用户需求、反馈以及主创团队对于嘉宾的未来想法。“根据用户反馈，团队将棚内综艺质感进行削弱，未来《大伙之家》会更像真人秀，每一个人都会更真实地存在于社区当中。”
与此同时，年番综艺的长期性让多晓萌拥有了更多的调整空间，作用于方法论上则是“能不多录就不多录”，“我不会一次性录多期然后攒着播，最多是两期前置。我希望与用户产生强勾连，也希望用户的意见，能够在最近的期数中得到反馈。”
多晓萌也同时提到，《大伙之家》播至第二十期时，会进行“休番”。“二十期是我们与用户之间的第一个疲劳点，那时我们会针对二十期用户的反馈，针对性地进行深入研究及调整。”
“季播节目看故事，年番节目看调性。”多晓萌认为，不论是《大伙之家》还是《毛雪汪》，一档成功的年番综艺最终仍落点于，平台想要传递给观众怎样的价值，和一个真正有机会与观众进行面对面、长时间交流的内容，“这远比故事更重要。”
商业
当诞生并壮大于广电系统中的“周播”来到互联网，其商业化路径也发生明显不同。
“传统节目的广告售卖模式是卖总冠，联合赞助、特别赞助。是按‘席位’去卖的。”元熹介绍道，“但《毛雪汪》是卖套餐，不同套餐会匹配不同客户的营销需求。比如现在已经有探店套餐、产品体验套餐，未来还会进行调整以更加贴近客户的自身需求。”
变化来自于年番综艺的周期性影响。大多数品牌在为综艺进行广告投放时，均以节目总周期为投放期，“很少有客户投放一整年的营销活动。”这也导致年番综艺的广告售卖天然具有阶段性。
《毛雪汪》将商业变现的路径首先对准“塑造场景”。值得注意的是，《毛雪汪》中的场景更多地与内容相关联。节目中一以贯之的“新屋改造”、“装扮房屋”主题，就吸引了宜家Ikea进行品牌合作。此外，“客厅沙发”在成为李雪琴与毛不易会客、交流场所的同时，其间传达的休闲、惬意以及与社交感，也吸引瑞幸咖啡前来品牌植入与露出。
“不管是瑞幸还是宜家，整体的广告方式仍然与节目内容相贴近。”元熹说道。
尚未招商就已正式上线的《大伙之家》，同样看重“场景”在商业变现的重要作用。多晓萌认为，这档年番所塑造的社区场景，天然适合与品牌发生强关联。
“社区场景本身，就可以融入不同类型的客户。”多晓萌说道，“在现实生活的社区内，也会进行很多品牌的落地活动一年一度喜剧大赛，因此任何品牌及平台进入‘大伙之家’都合理，并且拥有极大的定制空间。”
作为一档同时带有世界观的“情景式综艺”，多晓萌也透露，在未来的拍摄中毛雪汪综艺免费观看|「年番」即场景，会依据飞行嘉宾及当期节目主题的不同，开设多元、可变的场景空间。“在《大伙之家》的社区观下，场景未来的可变化空间非常大。”
另一条可能的变现路径来自于对IP的开发。在对整体变现模式进行预判与规划后，“IP”成为两档年番综艺可操作的路径之一。
年番综艺的定位，对于《毛雪汪》团队而言，首先直接改变了节目在策划端的思路，从传统的“模式眼——拍摄”，转变为先做IP顶层设计，再进行“具体故事和模式研发”的方法。
“《毛雪汪》核心的创作方式更像打造IP符号，后续的情感定位与故事发展都为‘毛雪汪’IP服务。”元熹这样理解，《毛雪汪》本身的卡通形象以及毛不易和李雪琴二人之间温暖、治愈的情感特质，极易与用户产生情感连接毛雪汪综艺免费观看，这也为《毛雪汪》团队后续进行衍生品变现提供空间。“‘毛雪汪’的解压玩具和相关衍生品也已经在开发当中，相信很快能和用户见面”
一个更为直接的变现手段则来自于“长视频种草”。区别于电商平台用户通过观看长时间直播，等待、挑选商品的决策行为，元熹认为，“在《毛雪汪》里，艺人嘉宾们使用的某种产品，可能恰好激发用户的‘向往感’。在此驱动之下，可能就促成一单交易。”
制片人看重年番综艺天然具备的种草功能，以及由腾讯系艺人所表现出的某种“平台”特征。比如，《毛雪汪》播出后，李雪琴在节目中使用的烤肠机成为社交媒体上的爆款，引发了下单热潮。
在成本“节流”方面，年番综艺利用拍摄场景长期固定的优势，节约了拍摄经费。“从长远性价比来看，年番综艺一定是高于季播综艺的。”
平台
综艺是最为平台主导的内容品类。我们认为，在通过打造爆款完成对质和量的积累之后，综艺需要变换表现形式，来发挥重要的“定调”之作用。
周期长、稳定性高的持续输出就成为了必要。在平台内部，周播综艺成为了整个腾讯综艺搭建娱乐生态的基石，统一制作体系、宣传在档艺人，以及切入社会话题都是年番所能发挥的作用。
对于已经进入腾讯视频的会员群体来说，周播又能培养更为长久稳定的观看习惯。在近一步拉近与用户距离的同时，保证对于精品内容走向的可控性。
在周播综艺大多出现在地方广电系统中的阶段，以湖南卫视为例，《快乐大本营》和《天天向上》两档节目通过家族式的内容输出，将“快乐中国”的口号传播到了全国各地，完成了不限于湖南当地的用户积累。
来到新阶段的互联网平台，区别于广电系统，首先拥有巨大流量，并因此形成稳定而雄厚的用户基础。其次，经过多年自制综艺的制作与发行，已由平台产生大量拥有稳定受众的艺人群体。
“《毛雪汪》也好，《大伙之家》也好，都不单单是年番节目的逻辑，承载的是平台价值。”多晓萌说道。之于平台而言，这两档年番综艺，对内可以容纳旗下艺人展示、互动与交流，“相当于IP聚集。”
“腾讯视频本身就在做社区化产品，我们也是在利用各种各样的渠道和手段，通过内通增强IP和用户之间的连接。”多晓萌补充道。
在与用户建立长期稳定的连接后，年番综艺会形成“扩列效应”，不断吸引平台外的群体加入节目。“我们希望它能变成服务型节目，或通告节目。”多晓萌认为，包括平台自有影视在内，都可以通过年番综艺这样既保证了基本面、又具有持续输出能力的节目，来完成IP之间的联动。
在这其中，当周播来到互联网进化成年番，其价值与意义在于，除过彰显平台对“人”与“内容”的强集合力之外，也正在逐渐成为平台传播价值与调性的核心内容产品。
