欢乐喜剧人第三季|播放量突破9亿大关！优酷如何助推《欢乐喜剧人3》打好翻身仗？
文/安哲
兵法有云：一鼓作气，再而衰，三而竭。套用一句老话来讲，就是事不过三。
要是有谁拿着这么个普遍规律去衡量国内的大多数综艺节目，就会发现最简单的道理往往还就最适用——想打破所谓的“综三代”魔咒，没点真材实料，几乎成了综艺版的《: 》，一件“不可能完成的任务”了。
很显然欢乐喜剧人第三季|播放量突破9亿大关！优酷如何助推《欢乐喜剧人3》打好翻身仗？，《欢乐喜剧人3》是个例外。
截至目前，这档已经延续了三季的喜剧竞技类综艺刚好赛程过半，其优酷总播放量也已轻松突破9亿大关。一方面得益于《欢乐喜剧人》这一品牌自身的超凡实力，同时也跟优酷这一深度合作伙伴的全力助推有着密不可分的直接关系。
正是因为后者开创性地将节目升级为超级网综，甚至专门定制了更符合网络受众口味的超长网综版和完整网综版节目，引来无数网友热力追捧。与去年在优酷独播时以12期节目斩获13亿播放量而引发喜剧综艺狂潮的《欢乐喜剧人2》相比，《欢乐喜剧人3》破亿速度更快，热度更猛，直至成为登顶一季度最强综艺的“喜剧之王”。
逆袭成王，这场翻身仗打得漂亮
自《欢乐喜剧人3》开播以来，就始终是备受关注的焦点之一。原因很简单，所有人都想看看这档曾开创喜剧类综艺标杆的节目走到第三季后脱口秀大会，还能给观众带来什么样的一些惊喜。
正因为抱着这样的目的，当第三季演出阵容刚一发布，看着这档节目开播以来“最低配”的五组竞演嘉宾，多数人的第一反应都有些“失望”——相比前两季阵容中总有大咖坐镇的局面，本季节目助演、副咖们成为舞台主力。就连主持人郭德纲在节目当中都曾无意中发出感慨：“这个圈子就这么大，就这点人。”
有了这个梗埋在原地，人们对《欢乐喜剧人3》的担忧已经不是什么“不能说的秘密”。毕竟喜剧类综艺靠的就是演员和剧本作为支撑，现在一切尚未开始就“自断一臂”，新一季究竟还能搞出多少新意带来多少惊喜，都被画了个大写的问号。想要逆袭成功，单靠升级后更加精致耀目的舞美设计，显然无法实现。
种种限制下，《欢乐喜剧人3》依然打了一场漂亮的翻身仗。除了作品带给观众更多的笑声和感动，原本只是作为助演、副咖甚至晚辈出现的这些喜剧演员在转型主演后也很快适应和完成了身份变换，真正在节目过程中实现了自身的完美蜕变，相互之间的竞技比拼也呈现出更多看点。而这种表演角色的调整，不仅成为本季节目的最大亮点，也彰显出节目制作方旨在为喜剧演出事业培养新人的良苦用心。
结合著名的“木桶效应”来看，如果说一只桶的容量从来都是由最短的那块木板来决定的话欢乐喜剧人第三季，那么如何在缺少大咖的前提下，把这些原本只是身处“二线”的喜剧力量变身为独挑大梁的绝对主演，就成了修补短板、充实喜剧新势力的一次有益尝试。
愈发激烈的赛事进程，高强度的淘汰压力，让这些资历尚浅的喜剧新人或主动或被动地发挥出更本真的喜剧精神，精心研磨剧本，精细钻研段子，立足每一个细节去演绎作品，传达更多情感力量，能做到这一点，才是决定一档节目能否最终成功的关键所在。即便是那些功成名就的喜剧大咖脱口秀演员，也是沿着这样的轨迹一路走过来的。从这个角度来看，《欢乐喜剧人3》的这次成功逆袭，虽在意料之外，却是情理之中的必然结果。
火箭再好，没助推器也飞不起来
保罗·莱文森在《软利器》一书中曾经指出，任何媒介都必须具备“人性化趋势”，才有可能在不断更新递进的时代变迁中立于不败之地。而他所谓的“人性化”，其实就是在强调媒介在感官享受和参与程度间的一种平衡，只有达到这一状态，受众才会感到惬意。
用这一理论观照互联网背景下的综艺节目，就不难得出结论：只有借助足够优秀的网络平台作为合作伙伴，才是一档综艺节目能否在这个时代获得更多关注以及更大成功的关键所在。就跟再好的火箭没有好的助推器也照样飞不起来是一个道理。
作为《欢乐喜剧人3》的独播平台，优酷一直以来始终致力于“打造最强喜剧平台”，也积累了足够丰富的运营经验。为助推该节目成为下一个现象级，优酷首次开创性地对节目内容进行了重新创作，将其打造成一部更能吸引年轻一代的超级网综。
与电视播出的内容相比，经过“神后期”的剪辑，优酷版的《欢乐喜剧人3》不仅包含了更多的节目内容和幕后花絮，还有搞笑的花字和各种二次元效果，明显更符合网生一代的观看习惯和欣赏口味。其首推的超长版更是把参赛的五组喜剧人的节目完全无删减地呈现给网友。
此外，围绕节目自制的两档网生衍生节目《疯狂喜剧人》和《欢乐喜剧人来疯》，也让网友从不同侧面了解到关于节目和参演嘉宾的更多独家“内幕”，一次性过足“喜剧瘾”。
为了把网络的互动性做到极致，优酷除了照例开通节目的弹幕功能，让网友在观看节目的同时可以随意发送弹幕聊天外，还为那些无法在现场为喜爱的喜剧人投票加油的网友们专门定制了“网络最具人气喜剧人”榜欢乐喜剧人第三季，网友只要进入互动区就能为自己的“喜剧爱豆”投票，助其登顶最后“喜剧之王”的宝座。截至目前，已经有超过近7000万的网友进行投票。
这些精心筹备后推出的参与环节，也让竞演喜剧人从原本的喜剧新人“一夜爆红”，成为新一代的“流量担当”。节目播出期间，这些参演嘉宾们的百度指数得到明显提升。以张小斐惨遭淘汰的那一期为例，节目播出期间“心疼张小斐”这一话题全天占据热搜，张小斐的百度指数也达到了近三个月来的最高值。而其他演出嘉宾们的百度指数也高出日常值的10倍左右，微博话题#欢乐喜剧人#的阅读量更是已经累计达到13.4亿。
借助优酷的强势助推，《欢乐喜剧人3》中的很多节目台词都成了网络热门用语，很多演出过程中的细节表现也被制作成了全网转发的专属表情包，甚至被中国新闻网在内的一众主流媒体频繁使用。
忙碌而压力丛生的现实生活，让越来越多的观众需要通过不同的渠道来释放压力，缓解紧张和疲惫感。而喜剧显然是其中最为有效的一种艺术表演形式。《欢乐喜剧人》能够一路走到第三季，且历久弥坚、长盛不衰，获得成功的最大秘诀正在于此。
而优酷凭借对综艺产品的高度敏感和深刻洞察，以及对文化趋势和观众口味的精准把握，制作出电视综艺外的全新产品，既对节目本身形成巨大的助推力，也显现出慧眼独具的另一种远见。
