物业脱口秀段子|突破“小而美” 脱口秀文化如何“植树造林”
上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）两束聚光灯亮起，千人的上海大剧院座无虚席，都是些二三十岁年轻的面孔。黑暗中，脱口秀演员李诞穿着花格子衬衫，晃悠着蹦出来，宛如一个会跳的衣架，全场一阵欢呼与掌声。
这是笑果文化千人剧院漫才全国巡演的最后一场。和之前所有线下演出一样——上千张门票不到5分钟就显示售罄。但不同的是，对于笑果而言物业脱口秀段子，这场充满仪式感的结束，或许恰恰是新的开始。
丢“包袱”有讲究
这是属于漫才组合“肉食动物”的一个小时。耀眼的聚光灯下，胖胖的演员“晃晃”很快汗流浃背，留着络腮胡子的他在段子中反串“白雪公主”，一边接搭档的词，一边做着各种诙谐的动作，极具反差感的表演逗得全场观众捧腹大笑。
和所有脱口秀表演一样，漫才演员最在意的是自己的“包袱”究竟响没响。为此，高密度埋“包袱”成了表演成功的前提。演出过程中，记者粗略计算，短短一分钟的表演里，“肉食动物”组合两位演员便以几乎一句一梗的频率，埋进了5个“包袱”。
丢“包袱”的节奏也至关重要。一位脱口秀演员戏称，讲好脱口秀就像是在不断烧一壶96度的热水，将沸未沸的时刻最难把握。“温度低一点，场面冷了不行，温度高一点，观众沸腾了，你也失去了对场面的把控力。”
这就是脱口秀，看似随意的表演背后，一切都精心编排过无数次。“甚至我们台上讲话间隙，喝水的水瓶摆在哪都有讲究，因为要预留出观众反应的气口。”业余脱口秀演员小周告诉记者，有时候包袱抛出去后需要给观众一个笑的契机，这时候演员自然地拿起水瓶喝口水，不但不显得故意吐槽大会，还能顺利将段子切换到下一个话题。
但这或许恰恰就是脱口秀最初的魅力。一支立麦，一张高脚椅，没有门槛，围坐一圈的人们可以随时上台，分享自己生活中的段子，也无怪乎近年来，这种形式轻松的喜剧表演越来越受到年轻人的喜爱。
据不完全统计，2021年，全国脱口秀演出票房为2.24亿元。截至2021年12月，全国共有175家脱口秀俱乐部，已知有76家俱乐部注册公司；全国共统计到有将近1000名脱口秀演员，在2021年下半年内增长超过400人。
线上还是线下
提起国内脱口秀，业内有句顺口溜：“南笑果，北单立人”，大致勾勒国内行业的格局。就现状而言，以俱乐部为主体的脱口秀依然延续着“小而美”的风格。
从规模来看，作为龙头的笑果文化在2019年融资时，估值达到了30亿元，深度合作的腾讯是其重要股东。而紧随其后的单立人，今年6月新一轮融资后，整体估值达到5亿元。天眼查显示，以“脱口秀”为关键词搜索，目前全国注册的相关公司不足50家。“线下小圈子的开放麦目前还是主流。”小周告诉记者。
尽管行业整体盘子不大，但第一名与第二名之间的差距，却也反映出如今国内脱口秀发展的两个取向：坚持线下，还是扩大线上。单立人选择了偏向传统的前者。
而笑果文化的爆发，显然得益于线上长视频平台。从《吐槽大会》到《脱口秀大会》再到《脱口秀跨年》，凭借着腾讯视频平台的巨大流量，笑果不但打造出了如李诞、王建国这样的脱口秀明星，更让这门小众爱好不断获得大众关注。
线上与线下有何差距？笑果文化披露的数据能窥见一斑：2021年，笑果共在全国举办1500场线下演出，吸引观众40万人次。而与此同时，2020年上线的《脱口秀大会》总播放量已达到40亿次。“线下涉及场地租金等，需要平衡人流量和成本。”一位地产人士告诉记者，目前对一线城市主流商圈而言，脱口秀类的项目坪效偏低，所以物业基本只和头部合作，也只是为商场赚人气。
“如果不考虑大商场密集进驻，脱口秀这样的公司不太需要融资，因为他们成本不高，门票模式现金流充沛，短期也不会有巨大扩张的需求。”一位市场人士告诉记者，目前许多脱口秀俱乐部“小而美”的姿态一年一度喜剧大赛，其实顺应行业特点。
但显然，笑果文化的雄心不限于此。笑果文化的创始人叶烽此前在接受采访时就曾表示物业脱口秀段子|突破“小而美” 脱口秀文化如何“植树造林”，眼下业内公司的竞争没有意义，电影、话剧、酒吧，所有这些娱乐生活方式都是你的竞争对手。
如今，“泛脱口秀”成为笑果文化尝试的道路，此次漫才的首次全国巡演便是大胆尝试。
如何种植“笑果”
打造“泛脱口秀”，实现行业的扩容物业脱口秀段子，充足的人才是第一前提。具体到笑果文化而言，便是种出更多的“笑果”。
“从商业模式的角度来看，脱口秀的运营思路与MCN机构类似，就是要不断孵化明星，推出新的脱口秀人才。”前述市场人士认为，这也意味着公司受个人IP影响会非常明显。
这点在头部公司尤为明显，比如李诞之于笑果，再比如周奇墨之于单立人。不过，任何一个行业的成熟，都需要摆脱某个个体的影响。当“走红”与“流量”借助线上平台不再成为问题。行业的焦点变成了如何培养更多的人才。
“传统脱口秀培养的主要方式还是开放麦。”小周告诉记者，此前她几乎每月都会去线下的剧场，参加这种爱好者们的切磋活动，“大家都是脱口秀爱好者，可以上台去试一试自己的新段子。”而在《脱口秀大会》等综艺节目走红后，如今笑果打造出了一条以比赛为导向的人才培养选拔链路，包括训练营、TIGHT 5直通赛、《脱口秀大会》，层层递进，最终借助综艺节目的巨大流量，完成新人的推荐。
“以漫才为例，我们现在已经研发出了一套全新的课程，会由‘肉食动物’组合作为导师来分享。”一位笑果文化的负责人告诉记者，“这种课程并没有理论的灌输，而是通过一些特殊的环节设置，让大家不断地练习、找到同频的搭档，在课上共创打磨。”据了解，今年笑果文化推出了“漫才飞行”计划，目前已走过4个城市，已覆盖200多名学员。
值得一提的是，和所有引进的戏剧形式一样，本土化的创新正在让包括漫才、（素描喜剧）等众多“泛脱口秀”形式变得鲜活。“比如说我们现在做了三人漫才、音乐漫才等等。”笑果负责人表示，未来，笑果文化还将探索更多喜剧形式，为创作者提供行业机会的同时，也将为观众提供更丰富的喜剧精品内容。
