双十一脱口秀节目|美国日间脱口秀节目成功因素综述
摘要：随着电视节目的发展，脱口秀节目成了受众最喜爱的节目类型。脱口秀节目起源于美国，美国的日间脱口秀节目是各个国家脱口秀节目中的标杆。本文通过梳理国内学者的研究报告，分析美国日间脱口秀节目的现状及成功原因，并找出脱口秀节目发展的启示。
关键词：脱口秀；美国；主持；选题
一、美国日间脱口秀的发展现状
脱口秀节目起源于美国，最早的电视脱口秀是由广播脱口秀节目演变而来。最初的脱口秀节目形态只是邀请专家、教授对一些社会热点进行分析，对大众的舆论进行引导，节目不具有娱乐性。
殷菲《中美脱口秀节目对比研究》一文中分析了美国日间脱口秀现状，认为美国日间的脱口秀目的是取悦观众。节目风格大多是轻松愉快的，也有温馨浪漫；内容上良莠不齐，但基本涉及的都是社会上的热门话题，或是政治，或是家庭，或是健康。日间脱口秀的成本不高奇葩说，但经济收益却很可观。她在文中表述了美国日间脱口秀的一些特点。第一点是日间脱口秀可以营造出实时交谈的切身感觉。不管是日间还是晚间，无论是录播还是现场直播，脱口秀节目都是交谈的栏目，节目的形式与话题可以很多样，比起新闻评论类节目，多了几分轻松与幽默，从舞台背景的布置到主持人的穿着，都没有局限性，主持人也可以通过高科技的手段让节目表现形式更加多样，给观众一种身临其境的感觉。第二点是日间脱口秀将信息放入娱乐中。脱口秀节目不同于新闻栏目，也不等同于娱乐节目，不是居高临下的说教，也不是娱乐至死主义，而是不仅提供信息，也包含娱乐。利用社会的热点事件，将脱口秀的话题多样化，通过主持人调侃性的解读双十一脱口秀节目，引起观众的兴趣，可以将一些严肃的政治问题轻松呈现出来，也可以将一些人们关注不到的健康问题讲解给观众，为观众服务。第三点是脱口秀具有很强的商品属性，一档节目最重要的指标是收视率，这也是脱口秀节目成功的重要因素双十一脱口秀节目，这就要求脱口秀节目以满足观众的需求为前提，主持人的主持风格是节目组的关键。美国一般的脱口秀节目都是以主持人名字命名的，如《奥普拉脱口秀》以主持人奥普拉·温弗里的名字命名。主持人的风格决定了一档节目的风格，主持人必须多才多艺样样精通，如果一个主持人沉默严肃单一，那么收视率一定不高，必然会被个性幽默的主持人所取代。殷菲论述的这三个特点也是美国现在日间脱口秀的现状，是美国日间脱口秀备受欢迎的理论依据。
二、美国日间脱口秀的成功因素
（一）主持人
钟新在《美国电视脱口秀主持人特征分析》中着重分析了美国脱口秀节目的主持人，认为美国脱口秀节目之所以一直被别的国家所效仿脱口秀演员，却一直没有被超越的根本原因就在于主持人的价值。脱口秀节目因其参与性与双向性而表现出特殊性，因此脱口秀传播的并不是个体，而是群体。那么主持人在整档节目中就必须扮演主人或者主导角色，主要体现在栏目的名称大多数是以主持人姓名而命名。美国制片人在钟新的采访中表示，以主持人命名的脱口秀栏目在开始就可以确立栏目的风格，观众往往通过名称开始认识栏目，给栏目以定位，让观众可以很容易感受到栏目的风格。这样的设计是美国日间脱口秀的标志，栏目在片尾或是片头多次出现栏目名称，强化了观众对节目的印象，有利于提高节目的收视率。主持人与节目之间一般也会保持稳定的关系，一档节目的主持人一旦确定，基本不会更换。如果因为一些意外原因不得不更换主持人，那么节目制片人会终止节目。因此，主持人一旦接手一档节目，可能会主持十几年或是几十年，就像奥普拉·温弗里和拉里·金。主持人作为占据节目主导地位的角色，与嘉宾的关系如同主客关系，要让嘉宾感受到友好、亲切、温暖，这种氛围也是美国日间脱口秀的主要风格。主持人扮演着倾听者的角色，通过提问引导嘉宾，使嘉宾讲述得更加精彩，从而迎合大众的口味。受众所感兴趣的不止是主持人的风格，还包括不同嘉宾的不同经历。突出嘉宾的作用能够体现脱口秀节目的亮点，是主持人需要努力的方向。通过钟新的分析得出，主持人决定美国日间脱口秀节目的成功。这是因为节目名称本身突出了主持人的主人地位，主持人的性格决定了节目的风格，主持人营造出的谈话氛围影响着嘉宾的交流。主持人幽默诙谐，嘉宾畅所欲言，是美国日间脱口秀节目的特点。在主持人的引导下，嘉宾说出自己的心声，给受众提供感兴趣的话题，让受众对节目产生依赖感。
（二）选题
郜书锴在《话题选择的政治倾向——美英报纸奥巴马脱口秀报道议题评析》一文中提出，美国日间脱口秀的话题选择主要有五种。第一种是娱乐性话题。娱乐是大众最关注的话题，娱乐明星是脱口秀节目最常见的嘉宾，对一些娱乐新闻进行话题讨论是脱口秀节目最常用的方法。比如明星回顾自己第一份工作等。第二种是家庭性话题。围绕普通民众的心理特点，赋予节目以深刻的代入感，讲述与观众有关的话题和对观众有利的观点，使观众对节目产生好感。比如美国那些勇敢的家庭和第一夫人们等。第三种是社会性话题。对一些社会热点进行分析，阐述节目的观点。社会问题一般指一些大事件，是每个人都热衷关注的问题。分析社会问题，目的在于给观众树立舆论导向，时常带有政治色彩。比如从大学生到杀人犯等。第四种是政治话题。不同于中国政治，美国政治有商业化的背景。每四年一届的总统竞选，通过各个平台进行宣传，每名政治家都要在媒体上自我宣传，号召民众支持自己。这种政治体制是美国独有的，也使得脱口秀节目对于政治话题的选择有着倾向性。美国民众对于政治没有太多警惕，对待政治话题和对待娱乐话题一样轻松平常。脱口秀节目在这种“全民政治”的社会背景下，选取政治话题以提高民众对节目的关注度，比如奥巴马与白宫的摄影团队等。第五种是健康话题。健康是所有人都关注的，脱口秀节目通过健康主题引起民众好奇。节目推广健康小知识，给观众以健康生活的参考，比如如何延缓衰老等。但是，这类话题存在局限性双十一脱口秀节目|美国日间脱口秀节目成功因素综述，年轻人的关注度不高。由于受众群体有限，这类话题是五类话题中使用最少的。郜书锴通过对以上五种话题选择的论述，阐释了美国日间脱口秀节目话题选择的方法，即结合美国社会的特性和受众的偏好来甄选话题。笔者认为，话题的选择决定脱口秀收视率的高低，有特点的话题能令观众感兴趣吐槽大会，从而提升收视率。结合社会热点和受众喜好进行讨论是脱口秀节目成功的关键。
三、美国日间脱口秀成功的启示
关于美国日间脱口秀成功的启示，我国许多学者进行过论述。其中，朱克奇、刘景妍的《一种鼓舞人的力量——美国新闻脱口秀及其对我们的启示和借鉴》一文对此作出了系统分析，在制作团队、节目视角和传播手段三方面进行了论述。在团队方面，应力争团队精良化，除主持人以外，节目策划者和其他高水平成员都是必不可少的。精良的制作团队需要覆盖节目的每个环节，避免某一环节出现偏差。在节目视角方面，许多脱口秀的节目视角过窄，总是停留在娱乐层面上，需进一步拓宽和深化。美国脱口秀的选题之多令人叹为观止，虽说政治方面有其自身特点，但在其他视角方面值得借鉴。单一的话题会让观众感到枯燥乏味，多关注一些社会新闻与家庭话题，是脱口秀节目视角的新选择。作者最后论述了灵活利用传播手段，认为美国日间脱口秀节目的多模态传播手段值得学习。节目中可以适时穿插音乐、背景和灯光，为话题做出各方面的渲染，加强传播模式与节目主题的有机融合，达到一定程度上的创新，节目的关注度会逐渐上升。笔者认为，美国日间脱口秀节目的上述启示具有一定的可行性。精良的制作团队可以使节目运作更加成熟，拓宽节目视角的广度可以让更多受众关注节目，灵活运用传播手段可以营造良好的节目氛围。这些做法有助于增加节目的看点，提高收视率。
四、总结
对于美国日间脱口秀节目的研究一直都在持续，传媒届学者对美国脱口秀节目有着独立的研究。笔者认为，美国日间脱口秀节目发展繁荣，是各国脱口秀节目学习和借鉴的标杆。美国日间脱口秀节目在主持人确立、制作团队建设、话题甄选、传播手段运用等方面做出了良好的示范，引领了脱口秀节目的发展潮流。
参考文献：
1.钟新.美国电视脱口秀主持人特征分析[J].中国青年政治学院学报,2000(04):77-82.
2.殷菲.中美脱口秀节目对比研究[D].内蒙古大学,2013.
3.朱克奇,刘景妍.一种鼓舞人的力量——美国新闻脱口秀及其对我们的启示和借鉴[J].中国广播,2009(09):67-69.
4.郜书锴.话题选择的政治倾向——美英报纸奥巴马脱口秀报道议题评析[J].新闻实践,2011(02):42-44.
（作者系河南大学播音与主持艺术硕士生）
