漫才组合橙色预警王傲是哪里人|“抖音818好物”炸场，高燃出圈背后的营销洞察！
⊙ 作者 大梨子 | 广告来了（ID：AD-lail）
生活要有仪式感，品牌与消费者的链接也需要有专属纪念日。
如今“非营销不过节”已经成为一种业绩增长的常态，对于电商品牌来说，没有一个属于自己的节日，似乎显得有些“落伍”。
抖音作为年轻人的时尚娱乐宠儿，自然紧跟时势，这不，818“抖音发现好物节”又又又开始了，这是自2020年开始举办的第三届，越来越上手的抖音今年又搞出了不少新花样。
具体主要是以品牌好物为核心，覆盖在短视频、直播、搜索、商城等全域兴趣场景的基础上，尽其所能满足用户及商家更多元化的需求，精彩多多，不容错过，接下来举例关于抖音818节日中的亮眼操作。
1、“奇遇匠心”活动专区，助推国潮好物
在活动期间，特别推出了“奇遇匠心”专区，聚焦非遗、图书、农特产销售，鼓励匠心手艺人通过短视频和直播带货，也帮助消费者发现心仪的国潮好物。
这场专区活动的价值着重推介非遗好物、图书、农特产等商品，针对性提供运营支持或货品补贴，助力其在活动期间降本提效奇葩说，线下线上齐头并进助力，旨在发掘国潮文物背后的价值以及展现更多中国的传统文化，让人们感受文化的魅力，手艺人的匠心，商品也能更加被大众所珍视。
2、朱梓骁x张翰高能回忆杀，怀旧氛围激发高人气
818盛况，在热闹的日子里，与亲朋好友相聚也是一件乐事。
各家直播间也是锣鼓喧天，其中人气居高的当属在8月13日，朱梓骁生日会专场，张翰空降直播间，一时间，守着直播的粉丝们群情激昂，直呼“我的青春回来了”漫才组合橙色预警王傲是哪里人，简直是梦回2009年有流星雨陪伴的那个夏天，十三年过去了，谁的流星雨DNA动了呀！大梨子的心也在止不住颤抖。
结果自然可想而知，当天的直播时长高达11.5h，观看人次约为3700W+，销售额约为7300W+。在日常直播中，朱梓骁平均每场直播观看人次在200-300W左右，销售额在400W左右。两相对比，足以可见，张翰与朱梓骁的8年之约对大众的感触之深，这波回忆杀直接将直播现场氛围烘托到高潮。
3、“橙色预警”化身“好物发现员”，调动群众情绪嗨点
为了挖掘更多好物，抖音还在818好物大赏中专门邀请一批“好物发现员”，分别讲述自己从专属的“研究课题”中发现了哪些好物单品，亲身演绎好物的心仪之处。
“好物发现员”将由奥运冠军徐梦桃担任队长，现场再现奥运健儿的高燃气场，队员还有“橙色预警”组合、梁海源、步惊云、小北等一众知名脱口秀演员。其中笑果文化脱口秀艺人组合“橙色预警”的精彩表演，瞬间便让观众们的情绪高涨起来。
这主要得益于“橙色预警”得天独厚的搞笑天分，一场笑点满满的“漫才”表演，成就了一场直播购物的欢乐体验，如今喜剧演员也成为大众最为喜闻乐见、最能赢取好感的互动形式，既让消费人群的兴趣嗨点和态度燃点，与笑点齐飞，与购物的情绪点共情，同时也为直播间增添了更多有趣的展示方式，进一步强化观众对于抖音818发现好物节IP的感知。
4、抖音818百大好物，每一款都是精心挑选
在各类818专属活动中，也精心挑选了“抖音818百大好物”，这主要是由抖音电商和巨量引擎、巨量算数、算数电商研究院通过大众消费的数据严格筛选的畅销、潮流和哇塞好物。
百款好物的亮相特意定在抖音818好物大赏之夜现场揭晓。上榜商品热度居高，占据抖音的内容热度、搜索热度、种草热度、好评度和销量等，涉及美妆、亲子生活、个护家清、服饰鞋包、食品饮料、3C数码等各品类好物。
总结好物的目的也是为了给正在纠结的小姐妹一道指引的方向，当品类商品太过齐全，挑选之时就容易眼花缭乱，能快速看到品类之中的好物推荐，简直有如神助。
5、抖音直播电商，成为品牌营销新选择
其一，明星红人助阵，对于用户、品牌、平台的价值
大梨子看到抖音凡重大活动，必邀明星、头部红人合作，这背后的价值是什么：
首先，借助明星、头部红人的影响力，让品牌活动快速传播，进而辐射更广的目标用户，最终达到破圈效果。
其次，活动专区内容，在明星、头部红人带领下，越来越容易看到潮流前沿消息、感知潮流最新趋势，兴趣模式更以匹配，圈层用户也就更易找寻到各自感兴趣的商品，同时也为商品快速聚焦更多目标用户的关注。
然后，如今明星、头部红人已经形成稳定的粉丝基础，他们非常珍视自己的羽毛，因此在选品时更为严苛，可以为推选的好物打造更为可靠的信任背书。
最后，每一个人的火都是有依据可行的，发展个人特色既能吸引感兴趣的粉丝群体，也能建立独特的竞争优势，更能为商品带来与众不同的展示方式，赋予其独特价值属性。
其二，关于抖音造节的思考，有创意、有新意
在消费升级和数字技术不断迭代的背景下，电商出现了许多新赛道、新消费场景、新品牌、新的市场需求和新的市场要素，这些因素都在不断重构电商与消费者的关系。
对于它们而言，造节营销成为一种快速建立消费认知的成功范式。但造节虽好，但如今入局者太多、节点太密，如何在竞争激烈中抢夺消费者目光，成为平台节日营销的重点，大梨子认为创意+新意对于造节吸睛作用显著。
抖音连续三年举办818盛会，成绩持续创下新高，相比去年，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。今年抖音818活动也更为火爆漫才组合橙色预警王傲是哪里人，数据越来越火、玩法持续创新、影响力也越来越大。
如今的抖音已发展为新的流量洼地，成为时下流行的顶尖运营者，对小众品牌、个体品牌、新消费品牌起到了很好的传播价值，担任“品牌新选择”名副其实。
一个真正能够创造巨大社会价值的平台，生命力呈现也更为旺盛。在当前大环境的影响下，能帮助推动经济内循环和国民消费，为企业提供一个发展舞台，还能通过优质内容满足消费者多样化需求，对于社会的价值是巨大的，期待未来，抖音能继续玩转创意，发掘创新，释放更大的平台影响力。
行业热评：
@微信公众号《广告营销界》ID：，主编-七爷：
如今漫才组合橙色预警王傲是哪里人|“抖音818好物”炸场，高燃出圈背后的营销洞察！，抖音电商已经成为目前直播带货领域首屈一指的平台，不同于淘宝电商“造神”的模式，抖音电商合作外部IP、明星、红人的“请神”模式，无疑更加符合现如今短、平、快的互联网节奏，模式也更加灵活多变。
@微信公众号《品牌营销报》ID：，主编-老罗：
科特勒《营销革命4.0：从传统到数字》一书中，将人们在购物时心智总结为“5A模型”：A1-了解 A2-吸引 A3-问询 A4-行动 A5-拥护，新用户的积累路径并不一定按顺序来，可能跳过其中个别环节，或者先问询再了解，形成螺旋式的反馈环形结构。而抖音的“种拔草”一体化模式已经非常接近这个“5A”逻辑了，当用户在平台内的消费链路打通后，后续的转化效率也值得品牌关注。
@微信公众号《公关狂人》ID：PR-MEN，主编-狂人：
抖音电商自然渠道的销售表现强势，标志着平台将进一步通过多场域协同互通，全面助力商家消费增长。抖音818对于许多不具备造节强营销能力的品牌提供了很好的契机，如同一个流量洼地，为新消费品牌提供了发展动力。
@微信公众号《首席营销门》ID：，主编-叶川：
抖音电商如今可以算得上是消费行业中最重要的品牌孵化阵地与渠道之一一年一度喜剧大赛，给许多新锐品牌提供一个重要的机会窗口。国际大牌或者是有新兴想法的团队，其实都可以在抖音电商平台的加持下宣扬品牌，实现短期的销量转化与长期的用户积累，更大范围的完成品牌信息和价值的占位。
@微信公众号《互联网营销官》ID：，主编-六爷：
近两年，流量红利正在消失，疫情下的物流等问题让传统商家的生意雪上加霜。寻找新增量成为不少商家的破局思路。抖音818这一直播电商节，既是流量洼地，也是激烈竞争下的“淘汰赛”。只有做足准备的商家，才能乘浪而上。
@微信公众号《互联网广告门》ID：，主编-刊叔：
平台鼓风为商家品牌提供传播渠道，带来新的增量市场，自身则提高了日活、留存，品牌得到爆发与翻红，这本质上是一场互利共赢的商业创举。从品牌商家参与数量、同行加入战局、过亿主播人数等指标来看，抖音都可谓独占鳌头，成为了行业主流玩家，为众多品牌在复杂多元的市场环境中提供了更优选择。
