脱口秀反跨年在线观看|C端变现，可以拯救招商难的综艺吗？
文 │ 星星
因为疫情无法开工，综艺市场冷淡了很久，好不容易等到节目扎堆上线，内容“无聊”、掀不起浪花的声音也是越喊越大，而且节目也越来越长了。如果原来超一个小时就不算短，现在的节目都奔着一期两个小时使劲，而且不少网综一次更两期是标配，加起来快三个小时，这也就意味着，大家在周末的晚上只能收看一档综艺。
不少综艺节目开始有了“追剧模式”，《开始推理吧》更是开创了一周更三期的新播出方式。这一方面与时间拉长可以让冠名植入口播多说几次有关，另一方面也与当下综艺节目不断模仿剧集讲故事的方式，朝着剧情化、故事性发展有着莫大的关系，而讲究剧情的推理类综艺自然也会更长些。
与此同时，大家也越来越能感受到，近期上线的综艺不仅长，还都有点“奇怪”。如腾讯视频已经在脱口秀赛道有《脱口秀大会》《吐槽大会》《脱口秀反跨年》三档节目贯穿全年，今年又出来一档《怎么办！脱口秀专场》。《开始推理吧》《登录圆鱼洲》和腾讯综艺布局脱口秀赛道的打法有异曲同工之妙，都是和同一团队进行合作，通过多档节目，完成对推理类综艺的布局。
虽然平台以赛道方式布局综艺，并与产业相结合早已不是什么新鲜事，但如今上新节目无论体量大小，似乎都在按照“节目赛道化、内容IP化”这一原则进行打造。
当下综艺市场，正在重塑。
没有产业逻辑，做不成综艺？
每年在片单背后，我们都可以看到各大平台对一些赛道的偏爱，比如说唱赛道、恋综赛道、喜剧赛道、推理赛道，这些大家都会重点布局。而这两年综艺的产业逻辑越来越强，甚至没有产业逻辑，都很难做成一档新综艺。
近期的上新综艺就都离不开产业化。自从剧本杀刮起旋风后，爱奇艺便快速跟上，去年上线的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》打造出了迷综赛道。而腾讯综艺终于在今年加码这一赛道，搭伙的是小盒子在离开芒果后成立的新公司侦侦日上。双方初次合作就来了一招猛的，打造《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《她他它真探社》三档迷综，一次性完成了对该赛道的布局。
如果说当初的《说唱》《街舞》都是依靠综艺将这一小众文化带入大众视野，从而带动产业发展，那么如今大家更像是靠着赛道做综艺。
在IG、EDG夺冠后，电竞综艺开始百花齐放，根据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国电子竞技用户规模已经达到亿级。
全民电竞时代到来，电竞综艺早抓紧从中分一杯羹。如正在播出的首档电竞实训综艺《战至巅峰》更是阵容豪华，有杨幂、龚俊在内共30位明星。
在疫情下朋友圈被露营刷屏，露营成为一种新的社交货币和潮流趋势。今年“露营”便挑起了综艺大梁，各大平台打出了《追星星的人2》《一起露营吧》《花儿与少年·露营季》等露营综艺。
以及面对尚处在发展早期的元宇宙，各大平台也马不停蹄开发出了综艺。腾讯视频推出了元宇宙画风的推理游戏真人秀，爱奇艺推出《元宇宙歌唱大赛》，芒果则直接推出了芒果幻城这一平台，覆盖虚拟社交、内容浏览、游戏体验。
从节目数量和阵容中看出，各家的排兵布阵不尽相同。以推理赛道为例，腾讯综艺推理赛道开篇《开始推理吧》通过明星和沉浸感来吸引观众，而欢乐、IP打造合家欢则是《萌探探探案》较“迷综”之外更看重的标签。两者的底层逻辑是相通的：产业化布局。
不过，玩得最转的还是率先开启推理类赛道的芒果TV。凭借《明星大侦探》《密室大逃脱》两档王牌节目，明侦宇宙成形，不仅使其打造出了衍生互动剧《头号嫌疑人》《目标任务》，实景娱乐赛道也由此打开，芒果TV就此布局了线下实景体验馆，以及明侦城市行等巡回式线下活动。
产业化，招商外的救命稻草？
综艺产业化布局的目的，不外乎是让综艺在to B端的冠名收入外，向to C端发起冲击，挖掘产业下游中的消费一环。
今年综艺行业的招商很难，品牌主压低营销投入，节目裸播更是屡见不鲜，这已经成为行业现状。业内人士拉拉告诉骨朵，同剧集市场差不多，当下各大综艺节目招商都很难，未招到商的项目肯定是无法做了脱口秀反跨年在线观看，广告主有几千万的预算也是投到平台的头部项目做个合作伙伴，腰部综艺基本塌了。
这也可以从品牌赞助情况看出。曾借助综艺占领用户心智、赞助《我们的歌》《90婚介所》《爆裂舞台》《舞蹈生》《中国潮音》《说唱听我的》等节目的元气森林脱口秀反跨年在线观看，今年开始减少综艺冠名，甚至不赞助综艺了。它转向了剧集，比如《梦华录》《开端》《余生，请多指教》等剧中都有它的身影，这与元气森林从“网红界”退出、销售放缓有关。而综艺冠名成本高，影视剧中插、植入则负担较小。
现在大家都在为综艺节目寻找除赞助之外的更多生存之法，增加C端收益。如今衍生剧综、NFT产品、盲盒似乎成了综艺节目必备。
纵观现在的头部项目之所以能够保持稳定，一个重要的原因是它背后连接的是一个产业，是平台对该赛道的布局。就像当初各大平台不顾练习生培养素质，争相布局偶像养成赛道，造成市场没有好苗子的窘境。他们看重偶像养成这块蛋糕，毕竟出道后团体的运营对于平台来说是净赚的。
业内人士拉拉告诉骨朵，就算是出道排名最低的偶像，当时的出场费都能达到40万，按照一人40万计算，如果这个团是十个人，那么想凑齐就需要400万，如果商量搞个打包价录一期节目，可能可以协调到300万，算下来10期就是3000万，这中间还不算妆化费，要知道偶像的妆化费也是很高的。
可可也告诉骨朵，这两年头部项目提案一定会把商业模式跟视频平台讲清楚，在偶像养成退场后，他觉得“脱口秀类、剧本杀市场的商业逻辑是通的，与线下也可以产生联动，不过这个市场还没有完全起来，需要慢慢培养。”
而借助“明侦IP”，芒果首家MCITY长沙店开业就获得长沙地区美团剧本杀行业排行第一名。去年11月开业的“MCITY上海魔都”成为上海市目前最大的沉浸式娱乐体验场所，当月满场率高达100%。
优酷凭借《这！就是街舞》这一IP已经将服装、潮玩、耳机、盲盒等产品开发的一应俱全。阿里鱼此前基于《这！就是街舞2》的IP授权，开发了超过50个品类130多种衍生品，《这！就是街舞3》的衍生品成交额突破2.5亿。
线下成为综艺重要的一块收入来源，制作人们也从中看到了更多可能性，不断挖掘线下空间。
前阵子乃万加入车澈新厂牌引发大众关注。作为中国新说唱这一IP的幕后操盘手，车澈在离开爱奇艺后创立了自己的潮流内容厂牌公司INDE ，而该公司已经与全球知名的经纪公司CAA中国达成合作，共同成立了潮流音乐厂牌，打造国际音乐艺人。除此之外，车澈还打造了孤独面店，围绕孤独IP，除了在线上设有音乐专辑、直播、微电影、短视频外，还在线下打造快闪店，刘思鉴、姜云升等人都为其站台打卡。
产业化、C端变现，可以拯救综艺吗？
虽然综艺产业化布局已渐成趋势脱口秀反跨年在线观看|C端变现，可以拯救招商难的综艺吗？，不过，各类综艺节目都适合产业化开发、进而从C端变现吗？C端变现究竟能带来多大收益？产业化真的能够取代综艺冠名吗？面对这些问题，大家很难回答。
早在2018年，优酷就提出了大片综艺、综艺系列化、产业化升级，从会员模式、IP授权、衍生品开发、艺人经纪等各个维度进行产业化思考，诞生了“这就是系列”。当时《这就是灌篮》更是打通了电商、微综艺、纪录片、线下赛事、艺人经纪等多个方面。不过我们能够看到的是，目前“这就是系列”仅《这！就是街舞》每年都在继续播出。
从《吐槽大会》靠明星效应吸引观众，到《脱口秀大会》培养新人、《脱口秀反跨年》用脱口秀年度大联欢增添仪式感，今年又出现了一档笑果团综《怎么办！脱口秀专场》，笑果文化凭借着一己之力带火了线下脱口秀演出。从这一角度来看，这套模式似乎已经取得成功，但它是否适用于其他赛道，还是只适用于脱口秀，还需要时间验证。
不过，有业内人士向骨朵表示，平台的综艺节目逻辑正在发生变化，而产业化、C端付费是必须要走的一步路。
“不再追求破圈，而是变成如何满足现有会员用户需求。”可可表示，当初平台制作人还想着让偶像团体通过团综扩圈，但现在大家做节目主要考虑的是如何服务好这些会员。他认为现在大家不再抠节目能带来的会员增长数字，“视频平台现有会员数已经够了，有的平台已经达到了破亿会员数，这甚至超过了一些国家的总人口数，而国内正儿八经看、愿意开会员的人也差不多都买了会员。”
在小成本预热衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》获得了意外成绩后，不少团队也在尝试这些低成本但内容不错的“底部节目”，这些节目更多走的是不依赖招商，主要通过C端会员观看，承担节目成本的路子。
骨朵还发现，如今的衍生节目不仅变得越来越多一年一度喜剧大赛，制作也越来越认真。如《初入职场的我们·法医季》衍生节目《入职后的我们》已经完全按照一档节目的配置进行打造，而《爱情这件小事》也可以视为恋综节目最强售后，聚齐了巴啦啦能量、名笑、沉默三对CP。
可以说，在主被动中，综艺正在经历转型，忙着和产业相结合，围绕用户做功夫。但从目前来说，无论是哪种形式，综艺在广告之外的收益还十分有限脱口秀演员，只能够为其拓宽一些营收渠道，承担不起大头。不过产业化更大的意义或许在于给这些节目多上了一重保险，保证它们有更大机会上线。
