《大侦探第八季》高分收官，综艺IP到底应该怎么做
以网综为核心，不断孵化衍生节目，拓展内容空间，在共享世界观的基础上，节目之间相互勾连、相互供给，不断培养用户心智，形成「大侦探宇宙」的同时，也在观众心中构建起芒果悬疑推理概念的品牌价值。
作者｜乔木
《大侦探》第八季在上周迎来收官，豆瓣评分整季最高达到9.3分，占据第一季度口碑综艺前列。高热度与高口碑兼具，在综艺持续低迷的今年几乎是一个奇迹。
这发生在《大侦探》身上，似乎也并不意外。走到了第八年，这个系列无疑是国产综艺的一座里程碑。
第八季收官一案引发了社交媒体的讨论，有观众为反转剧情而直呼过瘾，也有观众为节目中不同的选择而吵得不可开交，更多观众的共识是，「《大侦探》第八季下了好大一盘棋」。
是延续传统还是革新创造？前者保证老用户的留存，后者提升拉新的可能，二者难以兼得，一向是「综N代」持续发展的难题。无论是模式创新还是嘉宾更迭，都是就题论题，聚焦于节目本身，难以持续为节目赋能。
同为长内容，相比剧集以故事为核心，综艺的IP认知更多附着在节目模式和参与的艺人之上，以至于制作团队身上，自身的IP势能也往往随着这些要素的改变发生变化。
就像盲盒和形象IP在传播到一定阶段之后也要反向输出内容，相比于单纯的竞技类综艺，《大侦探》系列通过节目中兼具现实意义与想象空间的悬疑故事，积累起深厚的原生内容，这是其独特的优势所在，也让它具有了更强的生命力。
市场中的很多「综N代」会因模式重复大侦探第八季，陷入审美疲劳的泥淖，但《大侦探》在第八季实现了突破和升维。不仅仅在于节目形式上的持续创新，而是通过新剧情的展开， 将原本松散、模糊的人物关系串联起来，形成了真正落地、贯穿全篇的故事宇宙，搭建起完整、持续的世界观。与此同时，具体的故事也提供给了新观众一个更容易进入人物关系的切口，有利于IP的进一步破圈。
这既是对综N代市场困局的突破，也是对综艺IP边界的再次拓宽。
创新升维，突破「综N代」窠臼
第八季一开场，就显露出主创的勇气与野心。先导片的原创游戏「森林进化论」技惊四座，不仅让嘉宾们过了游戏瘾，也让屏幕外的观众们收获了耳目一新的体验。
游戏中包含的复杂的身份设定、灵活多变的攻守规则以及包罗万象的道具技能，为玩家提供了无限的可能性。玩家可以激进好战，也可以安全保守，可以孤军奋战，也可以报团取暖。
不同嘉宾的特点被游戏充分放大呈现出来。游戏一开始，男生阵营和女生阵营就采取了截然不同的策略，男生们急于猜测谁是Joker，展开了你来我往的心理攻防战，但女生们则选择先结盟，达成彼此互不攻击的协议。
游戏既依靠玩家自身的理解力与策略能力，也包含着大量的运气和意外因素。就像最先理解游戏规则，迅速调整策略的张若昀，由于激进的玩法和垫底的运气而首先遭遇淘汰，获封「森林孤勇者」。
场上局势复杂多变，攻击与防守、合作与对抗的关系不断变化，嘉宾的处境也瞬息万变。加之「熟人局」嘉宾之间的了解和默契，激发出诸多意想不到的现场效果与看点。
无怪乎被观众称为「史上最佳先导片」。
充满了新挑战与新变数的阵营本玩法加入正式节目之后，成为了增添趣味性和可看性的重要环节，也赋予了节目更广阔、更深层的讨论空间。
在12案《明日之战》，阵营玩法被充分融入到剧情中，嘉宾们在故事中的选择不仅决定了自身命运，更影响了嘿嘿嘿侦探社和天顶集团的未来。选择主动把握可能性的偏移时间线A，代价是承受痛苦的回忆；选择温暖与安全的稳定时间线B，代价是被「超脑」所控制。
不同的人有不同的选择，无论是自由还是稳定，选择并没有对错，但都必须承担相应的结果。当来自不同的生活经历，秉持不同信念的嘉宾们各自阐述自己的选择，其中关于科技发展的边界、未来的社会形态、个人主义与宏达叙事的探讨发人深省。
比起游戏输赢，讨论本身比答案更有意义。
故事里深刻的思辨性延伸到片尾的《大侦探合议庭》中，节目联合五大政法院校，邀请专家围绕剧情进行法律问题的探讨。普法的意义不仅仅是机械传播「正确」的法律知识，而是提供了从法律角度去思考社会问题的方式。
例如第一案《落日惊魂》之后，合议庭不仅谈到了性别刻板印象与霸凌问题的成因，更深入到了宗族制度与现代法治之间的矛盾。即使是《离开星球表面》这样关于未来世界、太空探索的想象故事，也并不是「法外之地」，合议庭不仅解析了当前法条在故事中的适用范围，更是站在法律与伦理的角度上，畅想未来《太空法》的设立。
节目中对于敏感话题，敢说敢议的勇气贯穿始终，最为难得的是没有把热点话题当做噱头，而是以故事剧本为核心，既升级了精妙的逻辑推演，也保留了深刻的现实观照，既有趣味横生的视觉创新，也有鲜活立体的人物塑造。
从形式到内容，《大侦探》第八季都新益求新、另有洞天。
IP宇宙的形成与迭代
「熟人局YYDS」，是《大侦探》观众时常挂在嘴边的评价。
惊险刺激、逻辑自洽的悬疑故事是迷综类节目的基础，只有契合节目的嘉宾才能将剧本的优势充分发挥出来，二者相辅相成，共同形成了《大侦探》的IP价值。
事实上，「熟人局」并不是一开始就固定下来的。第一季的首发阵容至今依然被观众津津乐道，到如今老面孔剩下了何炅和王鸥两个人，更多的嘉宾是在后续节目中加入，并且在一个又一个故事中逐渐适应磨合，找到了适合自身的定位和鲜明的人物设定。
比如，《落日惊魂》因经历坎坷而黑化的蓉天真一出场，立刻就会让人想起《夜半酒店》里有着悲惨童年的蓉门童，观众共情于她的遭遇的同时，「有蓉投蓉」的老梗也被进一步强化了。
从「绿光」到「狗头侦探」，从「双北组合」到「成全CP」，从参加节目的艺人，到衍生节目《名侦探学院》里的成员。无论是节目中的梗还是人物之间的关系，经过了前七季节目的长久培养，都在观众心中形成了固定的印象，并且在节目中被主创不断反复提起、强化。
节目与嘉宾、观众长久的陪伴中产生了默契，节目形成极强的受众黏性的同时，也产生了新观众进入的壁垒。
如何在强化粉丝黏性的同时打破壁垒，「嘿嘿嘿侦探社」的实体化成为了破局之道。在《往日回响》一案里，「嘿嘿嘿侦探社」这个仅仅存在于粉丝之间的概念，真正落地了。嘉宾们从单个故事的角色里抽离出来，拥有正式的侦探身份。
在案件的抽丝剥茧中，嘿嘿嘿侦探社成立与发展的故事也充分展开。对于一路陪伴节目的粉丝来说，彼此心照不宣的人物关系被真实地呈现出来，加深了粉丝与节目之间的联系。对于不了解以往节目内容的新观众来说，通过故事的形式在短时间之内将人物关系进行直接的梳理和展示脱口秀演员，既有趣味性又降低了理解门槛，也有利于节目吸纳更广泛的新观众。
更重要的是，围绕嘿嘿嘿侦探社和天顶集团的对抗，另一条贯穿第8季始终的故事线也逐渐揭开。
《落日惊魂》里的意识上传和天顶集团的研究项目相关联，包括鸥迪嘉在内，馆长形成了神圣闭环，控制芯片大侦探第八季，阻止天顶集团；《往日回响》中团灭结局后，何喝喝为了挽回悲伤的结局，在后面的案件中，开始时间旅行拯救自己的同伴，并最终进入时间空隙，获得了重新选择的机会。
贯穿始终的故事线形成了真实的IP宇宙，节目不再是单个故事、同一模式的不断重复，有了更丰富的内容空间。即使没有正式出场，但是撒明灯成为故事中的决定性人物，成为守护整个侦探世界的「孤勇者」，作为自由人类的代表和超脑对话。
观众所喜爱的人物在侦探世界中拥有了真正稳定延续的人设，一定程度上让节目摆脱单期节目对于嘉宾的依赖，充分释放IP的生命力。每一期节目都成为了窥探侦探世界一隅的放大镜，在悬疑故事发生的同时，更庞大的世界观也在同步运行着，赋予了节目更广阔的想象与表达空间，这无疑是大侦探IP的一次升维。
长期布局迷综赛道，充分发挥品牌价值
《大侦探》系列内的人设、组合与团魂，在粉丝之间形成了广泛的共识。「NZND」和「侦心侦意」演唱会，在节目粉丝之间有非常强烈的反响。《侦心侦意新春演唱会》甚至成为了单点付费内容，今年的两期节目单期播放量分别接近7000万和8000万。
超越了综艺这一垂直品类，在芒果TV，围绕《大侦探》IP的品类拓宽也在不断进行。在互动剧还没有走入主流视野时，互动微剧《目标人物》取得的口碑和声量，也从侧面印证了IP带来的正面影响。今年，新的衍生微剧《侦探者也》由大芒计划开发，目前已经拍摄完成，即将上线。据悉，这部剧将揭秘「大侦探」史上各大谜团。
以《大侦探》为代表，芒果迷综赛道的内容矩阵正在持续不断地扩展。
《密室大逃脱》系列是芒果孵化的另一个迷综系列节目，以逃脱为目标，比起《大侦探》逻辑缜密的烧脑推理，《密室大逃脱》里脱口秀演员，嘉宾不仅要脑力输出，更需要体力的比拼，带来极强的沉浸感。
《密室大逃脱》除了明星嘉宾参与的版本之外，还推出了预先体验谜题的大神版，由于参与节目的学霸、大神们高效解谜的精彩表现，赢得了许多观众的青睐。
为《大侦探》系列甄选侦探助理的衍生节目《名侦探学院》，已经构建起独立的内容体系，吸引了大批稳定的观众群体《大侦探第八季》高分收官，综艺IP到底应该怎么做，逐渐摆脱了「衍生」的标签。从第二季开始录制水准逐渐升级，到第四季拥有了自己的品牌冠名商……节目播到第六季，热度甚至一度与《大侦探》第八季不相上下。
先导片里的「森林进化论」游戏，两档节目的嘉宾分别录制了一版，在同一天上线，两组不同人群的玩法、解法满足不同观众的需求，显示出受众圈层的分野。不同节目之间内容、嘉宾的联动，也增加了节目话题，推动了观众的交流和互动。
循着这样的IP孵化道路，在悬疑推理概念的基础上，芒果一直在尝试推出不同体量、不同侧重的迷综节目，构建全年不断档的「芒果推理宇宙」。
《大侦探》第八季收官后，4月18日，《女子推理社》接档播出。戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴、田曦薇、张艺凡成为「好好好推理社」成员，以全女性阵容开始全新的推理之旅。
节目官宣之际，《大侦探》《密室大逃脱》《名侦探学院》纷纷在微博支持，语重心长地提出「建议不要招甄姓人员」「上班请戴护膝」「晚上睡觉时两只眼睛要轮流站岗」……名为建议，实则是大型玩梗现场。节目之间梦幻联动，吸引观众自发总结起「芒果迷综规则怪谈」。在老IP的加持下，这位「悬疑综艺带」的新成员在观众群体中已经未播先火。
以网综为核心，不断孵化衍生节目，拓展内容空间，在共享世界观的基础上，节目之间相互勾连、相互供给，不断培养用户心智，形成「大侦探宇宙」的同时，也在观众心中构建起芒果悬疑推理概念的品牌价值。
这种品牌价值不仅仅在线上为平台提供了更活跃和有粘性的用户群，也在线下创造出新的商业价值。
2021年11月，芒果超媒成立全新实景娱乐品牌MCITY，衍生自《大侦探》《密室大逃脱》，MCITY有多个主题为节目IP的原场景落地，已经在长沙、上海多地开店。MCITY南京店预计在今年5月19日开业，截至目前，其早鸟票的预售额相比第一家长沙门店提高了180%，展现出市场对其极强的期待。
《大侦探》第八季已经收官，但是大侦探宇宙的构建，IP的多元化，以及芒果TV的推理内容品牌的发展，仍然有极大的可能性。对于《大侦探》来说，要完成的不仅仅是「综N代」的内容创新，而是在巩固内容口碑，抓住核心受众圈层的基础上，拓展新的内容空间，持续提升影响力。只有不断地创新升维，才能站稳脚跟，为广阔的内容矩阵与丰富的商业渠道提供源源不断的养分。
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